PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BRAND CHEVROLET CAMARO PADA FILM TRANSFORMERS 1, 2 ,3 , DAN 4

(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Konsumen Terhadap Brand

Chevrolet Camaro _{Yang Di Tempatkan PadaFilm Transformers 1,2,3, Dan 4)}

SKRIPSI

Disusun untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar

Sarjana Strata 1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

Disusun Oleh :

AULIA RAHMAN JATI

20100530118

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi ini telah di uji dan dipertahankan di depan Tim Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Pada :

Hari : Selasa

Tanggal : 5 Oktober 2015

Tempat : Ruang Negoisasi

Nilai :

SUSUNAN TIM PENGUJI

Ketua Penguji

( Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP.,M.Sc. )

Penguji 1 Penguji II

( Filosa Gita Sukmono, S.IKom. MA. ) ( Zuhdan Aziz, S.IP., S.Sn., M.Sn. )

Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana (S - 1)

Tanggal : 5 Oktober 2015

iii

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

Skripsi ini adalah hasil karya sendiri dan seluruh sumber yang di kutip maupun

dirujuk telah saya nyatakan benar. Apabila dikmudian hari karya saya ini terbukti

hasil plagiat/menjiplak karya orang lain maka saya bersedia dicabut gelar

kesarjanaannya.

iv

HALAMAN MOTTO

v

PERSEMBAHAN

Skripsi ini kupersembahkan kepada:

Orang Tua

Terima kasih kepada Bapak dan Ibu tercinta atas segala kasih sayang, nasihat, doa dan dukungan baik moril maupun materil yang telah diberikan. Segala budi baik dan jasa mu akan selalu saya kenang dan jika diijinkan oleh Allah SWT saya akan membalas budi baik dan kasih sayang kalian.

Kaka-Kaka

Terima kasih kepada kaka-kaka tercinta atas segala kasih sayang, nasihat, doa dan dukungan baik moril maupun materil yang telah diberikan. Segala budi baik dan jasa mu akan selalu saya kenang dan jika diijinka

Semua sahabat-sahabatku

vi

KATA PENGANTAR

Assalammualaikum Wr.Wb

Alhamdullilahirobilalamin segala puji dan syukur penyusun panjatkan kehadirat Allah SWT, atas rahmat, hidayah dan kasih sayangnya sehingga penyusun dapat

menyelesaikan Skripsi dengan judul Persepsi Konsumen Terhadap Brand

Chevrolet Camaro Pada Film Transformers 1, 2 ,3 , Dan 4 (Studi Deskriptif

Kualitatif Mengenai Persepsi Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro

Yang Di Tempatkan PadaFilm Transformers 1, 2, 3, Dan 4)

Dalam penyusunan dan menyelesaikan Skripsi ini, penyusun menyadari sepenuhnya bahwa selesainya Skripsi ini, tidaklah terlepas dari kerjasama, bantuan, bimbingan, pengarahan, petunjuk dan saran-saran dari berbagai pihak, untuk itu pada kesempatan ini penyusun menyampaikan terima kasih dan penghargaan kepada :

1. Bapak Ali Muhammad, SIP, MA, PhD. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. dosen pembimbing utama dan dosen penguji atas segala bimbingan, arahan dan bantuannya sehingga dapat terselesainya penyusunan Skripsi ini.

4. Bapak, Ibu dosen pengajar jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

vii

5. Bapak pengurus STAF pengajaran/TU jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

6. Kepada Informan yang telah membantu jalannya penelitian Skripsi ini.

7. Keluargaku Ayah, Ibu, dan Kakak terima kasih atas terselesainya Skripsi

ini serta terima kasih atas doa dan bimbingannya.

8. Teman-temanku seluruh mahasiswa Universitas Muhammadiyah

Yogyakarta yang telah mendukung atas terselesainya Skripsi ini, semuanya ku ucapkan terima kasih.

Penyusun berharap semoga amal baik yang telah diberikan mendapat balasan dari Allah SWT, disadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini masih banyak kekurangan dan masih jauh dari sempurna, sehingga masih perlu akan adanya perbaikan dan saran dari pembaca, penyusun juga berharap semoga Skripsi ini dapat memberi manfaat bagi kita semua, amin ya robbal allamin. Wassalammualaikum Wr.Wb.

Yogyakarta, Januari 2016

viii

ABSTRACT

University of Muhammadiyah Yogyakarta Faculty of Social Science and Political Science Department of Communication Studies Concentration Advertising

Aulia Rahman Jati

Consumer Perception Of Brand Chevrolet Camaro In Transformers Movie 1, 2, 3, and 4 (Descriptive Study Qualitative Consumer Perceptions

Regarding Against Brand Chevrolet Camaro The In Place In Transformers Movie 1, 2, 3, and 4)

Year Thesis: 2016 + 92 Pages

Bibliography: Books Journals 6 + 10 + 2 + Internet sources Thesis 6

Some manufacturers market their goods through the movie. They chose the movie as a media to advertise, because the placement of product placement in films is quite effective in marketing a certain brand. There are many types of products that are in the movie. One of theme brand is Chevrolet. Brand Chevrolet put its brand in the movie Transformers 1, 2, 3 and 4. The brand is making its products as the leading role in the film. The researcher saw there interest in the film. The interest of researchers brought researchers to seek to know about the perception of the brand when Brand Chevrolet Camaro that were placed in the Transformers movie turns into a robot.

The method used in this research is qualitative descriptive and research sites located in Yogyakarta. espondents were interviewed ten respondents and has a Chevrolet Brand. Techniques of data collection by interview. The conversation was is done by the two parties, namely the interviewer (interviewer) who asked questions and interviewed (interviewee), which provides an answer to that question. Then the technique using the member checking the validity of the data.

Based on interviews with 10 respondents, this research shows that the Camaro is a sports car that is powerful, sophisticated, and elegant. Researchers could conclude this matter based on the results of interviews with respondents. By doing placement, Chevrolet Camaro feels luxurious, powerful and elegant. This is all because depicted in the movie transformers 1, 2, 3 and 4 that the Chevrolet Camaro is a car that is powerful, sophisticated, and elegant. Robotic impression of the Chevrolet Camaro still feels because basically this sports car is designed with advanced. Respondents argued that returning to the portion that is the Chevrolet Camaro sports car in general. Chevrolet Camaro car that distinguishes the brand's competitors is packed in a film that has the robotic the movie genre.

ix

ABSTRAK Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Fakultas Ilmu Sosial Dan Imu Politik Departemen Ilmu Komunikasi

Konsentrasi Advertising Aulia Rahman Jati

Persepsi Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro Pada Film

Transformers 1, 2 ,3 , Dan 4 (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Konsumen Terhadap Brand Chevrolet Camaro Yang Di Tempatkan Pada Film Transformers 1,2,3, Dan 4)

Tahun Skripsi : 2016 XII + 92 Halaman

Daftar Pustaka : Buku 10 + Jurnal 6 + Skripsi 2 + Sumber internet 6

Beberapa produsen memasarkan brand melalui film. Film dipilih sebagai

media beriklan, karna penempatan product placement melalui film cukup efektif

dalam pemasaran suatu brand tertentu. Ada banyak jenis produk yang ada di film.

Salah satu brand nya adalah Chevrolet. Brand Chevrolet menempatkan brand nya

di film Transformers 1, 2, 3 dan 4. Brand tersebut menjadikan produknya sebagai

peran utama dalam film tersebut. Peneliti melihat ada yang menarik dalam film tersebut. Ketertarikan peneliti membawa peneliti untuk mencari tau tentang

persepsi pengguna brand ini ketika Brand Chevrolet Camaro yang di tempatkan

di film Transformers berubah menjadi robot.

Metode yang di pakai dalam penelitian ini adalah Deskriptif Kualitatif dan

lokasi penelitian bertempat di Yogyakarta. informan yang di interview sebanyak

sepuluh informan dan memiliki brand Chevrolet. Teknik pengambilan data

dengan cara wawancara. Kemudian teknik validitas data menggunakan member

checking.

Berdasarkan hasil interview dengan 10 informan, penelitian ini

menunjukan bahwa Camaro adalah mobil sport yang mewah, kuat, canggih, dan

elegan. Peneliti bisa menyimpulkan masalah ini berdasarkan hasil interview

dengan informan. Dengan melakukan placement, Chevrolet Camaro terasa

mewah, kuat, canggih dan elegan. Ini semua karena di gambarkan dalam film transformers 1, 2, 3 dan 4 bahwa Chevrolet Camaro ini adalah mobil yang mewah,

kuat, canggih dan elegan. Kesan robotic dalam Chevrolet Camaro tetap terasa

karena pada dasarnya mobil sport ini di desain dengan canggih. Informan berpandangan bahwa kembali kepada porsinya bahwa mobil Chevrolet Camaro adalah mobil sport pada umumnya. Yang membedakannya mobil Chevrolet

Camaro dengan kompetitornya adalah brand ini di kemas di sebuah film yang

mempunyai genre film robotic.