HUBUNGAN PERSEPSI TERHADAP RISIKO
DENGANINTENSI MEMBELI SEPEDA MOTOR
CINA
Oleh: IRFAN ANGGA PRASETYA ( 05810150 )
PSYCHOLOGY
Dibuat: 2009-11-02 , dengan 7 file(s).
Keywords: Persepsi Terhadap Risiko, Intensi Membeli, Sepeda Motor Cina
ABSTRAKSI
Intensi merupakan prediktor terjadinya perilaku, intensi akan dapat menunjukkan seberapa besar kemauan seseorang untuk melakukan suatu tingkah laku tertentu. Intensi seringkali dapat dijadikan dasar untuk meramalkan suatu tingkah laku dengan cukup akurat. Oleh karena itu intensi perlu mendapat perhatian pemasar dan podusen .
Intensi membeli konsumen turut ditentukan oleh persepsi mereka tentang produk tersebut. Salah satu persepsi konsumen yang penting adalah persepsi konsumen terhadap risiko produk. Semakin konsumen mempunyai persepsi risiko yang negatif, maka intensi membeli konsumen akan rendah. Begitu juga sebaliknya, jika konsumen mempunyai persepsi risiko yang positif maka intensi membeli konsumen akan tinggi. Hal tersebut terjadi karena produk yang dipersepsi beresiko tinggi dianggap konsumen membahayakan rasa aman mereka,
konsumen akan mengalami kerugian dengan pembelian produk tersebut, harapan konsumen pada produk yang tidak terpenuhi, serta tidak mendpatkan nilai guna maksimal dari produk. Salah satu produk yang sering mendapat predikat produk berisiko adalah sepeda motor Cina, misalnya dalam hal purna jual, kinerja, kecepatan melajunya, ketersediaan onderdil dan sebagainya.
Penelitian ini merupakan penelitian non experiment. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen dan sampelnya berjumlah 100 orang. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik quota sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah skala, yaitu skala persepsi terhadap risiko dan skala intensi membeli. Adapun metode analisis data yang digunakan yaitu korelasi product moment yang dibantu dengan program computer SPSS 11.00 for windows.
ini berarti semakin positif persepsi terhadap risiko maka intensi membeli konsumen akan tinggi, begitu juga sebaliknya
semakin negatif persepsi terhadap risiko maka intensi membeli akan rendah. Dengan demikian dapat dikemukakan bahwa hipotesis penelitian ini terbukti atau diterima.
Sumbangan efektif persepsi terhadap risiko memberikan pengaruh terhadap intensi membeli sepeda motor Cina sebesar 32,1 % sedangkan sisanya sebesar 67, 9 % ditentukan oleh faktor-faktor lain yaitu interior toko, persepsi terhadap kualitas produk, gaya hidup hedonis, tipe kepribadian maskulin feminin.
ABSTRAC
Intention was a predictor of behavior, intention could show
how huge somebody’s intention to do certain behavior.
Intention could be base to predict a behavior in great accuracy. So that intention needs marketer and producer attention.
Consumer’s intention to buy stated by their perception about
the product. One of consumer perception was consumer
perception to the product risk. More the consumer had negative perceived risk, the buying intention also would be lower. In the contrary, if the consumer had positive risk perception, so that consumer intention would also high. It happened since the high-risk perception product was considered always happy. It was happened since the percept product had high risk and considered their safety. Consumer would be loss by buying the product, consumer hope on product was un-fulfilled, they also
didn’t get optimum value from the product. One of the product
which considered high risk was Chinese motor vehicle. Like in post-selling, performance, speed, stuff and spare parts
The research was non experiment research. Population in this research were all consumer and the samples consisted of 100 people. Sampling technique used was quota sampling. Data collection method was scale, that was perceived risk scale and buying intension scale. Data analysis method used was Product moment correlation assisted by SPSS 11.00 for windows computer program.
The research showed that there were negative relation and significant between perceived risk with Chinese motor vehicle buying intention with correlation coefficient value (r) = -0, 567 and fault probability (p) < 0,01. It means that higher the
positive perception to risk, consumer’s buying intention would be high, so that the opposite, more negative the perceived risk, the buying intention would be lower. So that could be
concluded that the hypothesis was accepted.
the intention to buy Chinese motor vehicle 32,1 % while rest of them 67, 9 % considered by other factors, that was shop
