ANALISIS TEORI NICHE BERDASARKAN PROGRAM ACARA
RADIOPADA 21 RADIO DI KOTA MALANG
Oleh: NOVI HIDAYATI ( 05220115 ) Communication Science
Dibuat: 2010-05-15 , dengan 6 file(s).
Keywords: Ekologi Media, Teori Niche
ABSTRAK
________________________________________
Latar belakang diangkatnya tema dalam penelitian ini adalah kompetisi yang terjadi dalam industri radio khususnya di Kota Malang. Kompetisi tidak hanya dilatarbelakangi perebutan target khalayak pendengar maupun perebutan iklan tetapi juga dalam hal bagaimana
memproduksi sebuah program acara radio. Dimana sebuah program radio diperebutkan untuk mampu menarik perhatian pendengar maupun para produsen iklan untuk menaruh iklannnya pada radio tersebut. Jumlah radio di Kota Malang yang terdaftar di Departemen Komunikasi dan Informasi (Depkominfo) saat ini ada sekitar 30 stasiun radio. Dikarenakan beberapa kendala yang dihadapi peneliti maka peneliti hanya mampu mendapatkan data di 21 radio di Kota Malang.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peta persaingan radio berdasarkan program acara radio di 21 Radio di Kota Malang dan mengetahui bagaimana tingkat ketergantungan masing-masing radio terhadap program acaranya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan mengaplikasikan teori Niche sebagai teknik analisis data.
Teknik analisis Niche Breadth digunakan untuk menentukan derajat ketergantungan dari masing-masing radio atas sumber penunjang hidupnya yaitu program acara radio. Sehingga, dapat diketahui apakah radio tersebut cenderung generalis atau spesialis. Sedangkan, analisis Niche Overlap digunakan untuk menentukan derajat ketumpangtindihan antar radio. Sehingga, diketahui seberapa tinggi tingkat persaingan yang terjadi diantara media radio tersebut. Untuk mempermudah dalam melakukan analisis dan perhitungan, program acara radio dibagi menjadi sebelas kategori yaitu : Variety Show, Public Service, News and Info, Musik, Talkshow, Konsultasi, Keagamaan, Budaya, Drama, Anak-anak, Special Guest/Profile/Features. Kesebelas kategori tersebut juga akan dipilah-pilah lagi menjadi beberapa sub kategori berdasarkan masing-masing kategori.
Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa radio-radio di kota Malang sebagian besar masuk pada kategori spesialis. Dalam hasil Niche Overlap yang telah dihitung, dapat dilihat bahwa persaingan Radio di kota Malang sudah semakin tinggi Persaingan paling ketat yaitu antara Radio Masjid An-Nur dengan Radio Madina FM. Hal ini dapat juga dikatakan bahwa kedua radio tersebut memiliki persaingan bukan hanya dalam hal memperebutkan Program Acara namun juga memperebutkan segmentasi pendengar radio. Namun Radio Masjid An-Nur Hanya bersaing Ketat dengan Madina FM dan bukan merupakan pesaing yang berarti bagi Radio yang lain. Begitu juga dengan radio Madina FM.
penyiar.
ABSTRACT
Keywords : Media Ecology, Niche’s Theory
________________________________________
Background of this study is the competition on radio industry in Malang. The competition is not only around listener rating or commercial challenge, but also in the way how to produce a favorite program in radio. A good radio program must be snatch away first to attract more
listener and commercial side. There are around 30 radio stations that are listed in communication and information department (Depkominfo) Malang. Unfortunately, the researcher was only able to collect the data from 21 radio stations in Malang because of some matters that are faced by the researcher.
The purposes of this study are to know the competition chart on the radio program in Malang and the level of dependency each radio based on their programs. Research method that is used is
descriptive quantitative research design by applying Niche’s theory as technique on the data
analysis.
Niche Breadth technique analysis is used to decide the level of dependency on each radio toward their programs as life-supply source. Therefore, it can be identified which radio is Generalis or
Spesialis. On the other hand, Niche’s overlap analysis is used to decide the degree of intersection
each others on the radio. So, it can be known how high the level of competition on radio industry is.
In order to make the researcher easier in analyzing the data, radio programs are divided into 11 categories. They are Variety Show, Public Service, News, Info, Music, Talk show, Consultation, Religion, Culture, Drama, Children, and Special Guest/Profile/Features. The categories will be divided more into some sub-category based on their categories.
Three result of this research is showed that many of radio in Malang are include in spesialis
category. In the result of Niche’s overlap, it can be seen that radio stations in Malang have high
and very competitive competition. The tightest competition is between Masjid An-Nur radio and Madina FM radio. Both of them are not only having competition in the chosen program, but also in the radio listener segmentation. Unfortunately, the competition or rivalry between Masjid An-Nur radio and Madina FM radio is too tight and high, then there is no others radio which is able to compete with them.
Suggestions for the next research that will use same theory, it will be better to observe the radio
“positioning” as the basic research to make life-supply sources categories based on the listener
