PENCITRAAN KORPORAT MELALUI IKLAN(Analisis Semiotik Iklan Bank
Mandiri Versi Elemen)
Oleh: AMALIA INDAH SARI ( 04220145 )
Communication Science Dibuat: 20081103 , dengan 2 file(s).
Keywords: Pencitraan Korporat, Iklan
Pembentukan citra baru korporat berkenaan dengan transformasi logo dan tagline Bank Mandiri termasuk dalam “wilayah kerja PR”, di mana usaha yang dilakukan adalah mengkomunikasikan perubahan yang terjadi melalui media iklan baik cetak maupun elektronik seperti televisi. Peluncuran iklan Bank Mandiri versi Elemen di televisi pada awal tahun 2008 merupakan langkah awal Bank Mandiri untuk merubah citra yang selama ini telah melekat di benak publik, yaitu perbankan yang tersegmen korporasi. Dengan menampilkan iklan versi Elemen diharapkan citra sebagai institusi perbankan untuk semua kalangan dapat terbentuk, selain itu transformasi logo dan tagline ini diharapkan lebih dapat menunjukkan brand Bank Mandiri sebagai bank terbaik pilihan masyarakat Indonesia.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis teks dengan menggunakan pendekatan interpretatif. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan semiotik model Barthes, dengan objek penelitan adalah iklan Bank Mandiri versi elemen yang ditayangkan di televisi pada bulan Januari sampai dengan bulan Maret. Unit analisis dalam peneitian ini meliputi bahasa penampilan (ekspresi dan akting), bahasa karakter angle kamera, audio yang terfokus pada suara narator, dan bahasa komposisi (visual) berupa teks yang tertulis, warna yang muncul serta simbolsimbol yang mewakili komitmen baru sehubungan dengan transformasi logo dan tagline Bank Mandiri. Berbagai unit analisis tersebut kemudian diinterpretasikan ke dalam dua tingkatan makna yaitu denotatif dan konotatif. Dengan menginterpretasikan makna melalui dua tahap ini peneliti dapat mengetahui dan mendeskripsikan komitmen baru Bank Mandiri
sehubungan dengan transformasi logo dan tagline dalam upaya untuk membangun citra baru perusahaan melalui iklan versi Elemen yang ditayangkan ditelevisi tersebut.
Hasil dari penelitian ini menyimpulkan sebagai berikut; pertama iklan ini sudah dapat merepresentasikan citra baru perusahaan dengan menunjukkan kepada publik bahwa Bank Mandiri adalah milik semua kalangan tidak tersegmen pada kalangan tertentu saja. Kedua, peneliti menemukan adanya unsur pemihakan pada satu budaya tertentu dengan menggunakan falsafah Cina untuk menggambarkan komitmen baru Bank Mandiri. Ketiga, peneliti menemukan ideologi tersembunyi dalam iklan versi Eleman ini, yaitu adanya unsur cinasentris dalam dunia perbankan di Indonesia yang digambarkan dengan menampilkan tokohtokoh berwajah pribumi (asli Indonesia) yang melakukan berbagai aktifitas, namun narasi yang digunakan untuk
menggambarkan setiap adegan lebih banyak mengadopsi budaya Cina (feng shui). Peneliti mencurigai makna tersembunyi Bank Mandiri yang secara tidak langsung menunjukan bahwa seolaholah etnis Cinalah yang selama ini menduduki posisi sentral dengan menguasai perekonomian termasuk dunia perbankan di Indonesia. Sedangkan orang pribumi yang
ditampilkan dalam iklan tersebut hanya para pekerja yang bekerja kepada orangorang Cina di Indonesia.
into Public Relation work area, where the effort which was done was communicate the change which happened through commercial media whether printed media or electronic like television. Bank Mandiri commercial launching in Element verion in Television in the beginning of 2008 was the first step for Mandiri Bank to change the image in public mind, corporate banking segment. With Element version commercial, there hoped that image of Bank for all kinds side could be built, beside, logo and tagline transformation was hoped to show Bank Mandiri brand as the best Bank chosen by Indonesian people.
Method used in this research was text analysis by interpretative approach. Analysis technique in this research used semiotic approach Barthes model, with research object Mandiri Bank
commercial element version which broadcasted in television in January to March. Analysis unit in this research consisted of appearance (expression and acting), camera angle character
