ABSTRAK
Remond
T.S
Hutagalung (2006), dengan
judul
:
Analisa
Kebijaksanaan
Promosi
Produk
Pos
Terhadap
Tingkat
Permintaan
Pemakaian Jasa Pada PT. Pos Indonesia (PERSERO) Kantor Pos II Medan.
Prof. Dr. H. Ritha F.Dalimunthe, SE, MSi sebagai Ketua Departemen
Manajemen, Dra. Mulykata Sebayang, Msi sebagai Dosen Pembimbing, Dra.
Nisrul Irawati, MBA sebagai Dosen Penguji I, dan Drs. Abidan Aritonang
sebagai Dosen Penguji II.
Latar belakang mengapa peneliti melakukan penelitian adalah semakin
banyaknya perusahaan yang bergerak di bidang yang sarna menuntut PT. Pos
Indonesia untuk lebih aktif dan kreatif pada kegiatan pernasarannya terutama pada
kegiatan promosinya. Walaupun terdapat persaingan yang semakin kompetitif,
PT. Pos Indonesia Kantor Pos II Medan memiliki pangsa pasar yang eukup luas
dan peniualan yang eukup positi£ Untuk itu penulis ingin melihat seberapa besar
pengaruh promosi dalam meningkatkan pangsa pasar dan permintaan pemakaian
jasa.
Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah : "Apakah
Kebijaksanaan Promosi Produk Pos Berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap
Tingkat Permintaan Pemakaian Jasa pada PT. Pos Indonesia (PERSERO) Kantor
Pos II Medan". Dengan hipotesis : "Kebijaksanaan Promosi Produk Pos
Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Tingkat Permintaan Pemakaian Jasa
pada PT. Pos Indonesia (pERSERO) Kantor Pos II Medan
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis
Regresi
Linier
Sederhana
dan
Korelasi
yang
terlebih
dahulu
mengumpulkan data dengan teknik wawaneara dan observasi. Pengujian analisis
data dilakukan dengan analisis regresi sederhana, korelasi dan uji t antara
kebijaksanaan promosi dan tingkat permintaan pemakaian jasa. Dengan nilai r
=0,882 ;
r'
=
0,777 dan
fhitnng=
3,704. Dengan demikian promosi berpengaruh
positif terhadap tingkat permintaan pemakaian jasa pada PT. Pos Indonesia
(PERSERO) Kantor Pos II Medan.
Kata Kunei adalah Promosi,Produk dan Tingkat permintaan pemakaianjasa.
