Pengaruh Iklan Kampanye Earth Hour Terhadap Sikap Hemat Energi Ibu Rumah Tangga (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03 RW 13 Lowokwaru Malang).

(1)

APS

SKRIPSI

PENGARUH TERPAAN IKLAN KAMPANYE EARTH HOUR TERHADAP SIKAP HEMAT ENERGI IBU RUMAH TANGGA

(Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03 RW 13 Kecamatan Lowokwaru Malang)

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Dalam Menyelesaikan Program Sarjana

Disusun Oleh: Rizal Tryanto 201010040311317

Dosen Pembimbing: M. Himawan Sutanto, M.Si

ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirobbil’alamin, puji dan syukur penulis penjatkan kehadirat Tuhan

Yang Maha Esa atas berkah rahmat serta kasih-Nya sehingga penulis dapat meyelesaikan

skripsi ini dengan judul Pengaruh Iklan Kampanye Earth Hour Terhadap Sikap Hemat

Energi Ibu Rumah Tangga (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03

RW 13 Kecamatan Lowokwaru Malang)

Penulisan skirpsi ini bertujuan untuk memenuhi sebagian syarat memperoleh gelar

sarjana pendidikan bagi mahasiswa program S1 pada program studi Ilmu Komunikasi.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh sebab itu penulis

mengaharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari semua pihak demi

kesempurnaan skripsi ini.

Selesainnya sjripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, sehingga pada

kesempatan ini penulis dengan segala hormat mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya

kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan moril maupun materil secara langsung

maupun tidak langsung kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini, terutama kepada:

1. Kepada kedua orang tua saya, ayah handa tercinta Bapak Suwarno serta ibunda

Haryati yang selalu ada, terimkasih atas doannya, kerja keras, perhatian, dan

dorongabn baik berupa materil maupun moril, serta keikhlasan yang telah diberikan

yang tak ternilai sampai saat ini.

2. Kakak ku yang tersayang Eva Nurmayanti dan Frengky Liudiyanto, terima kasih atas

dukungannya, doa, pengorbanan baik berupa materil dan moril serta ke ikhlasan

yang telah diberikan yang tak ternilai sampai saat ini.

3. Kepada alm. Nenek saya Ibu Martha Here dan Ibu Tu’a terimkasih atas doa dan

(7)

4. Bapak Drs. Muhadjir Effendy, M.A.P selaku rektor Universitas Muhammadiyah

Malang,

5. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku dekan Faultas Ilmu Soisal dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Bapak Zen Amirudin, M.Med.Kom selaku pembimbing I yang telah meluangkan

waktunnya dan penuh kesabaran dalam membimbing, memberi saran dan masukan

sehingga skripsi ini dapa tersusun dengan baik.

7. Bapak M. Himawan Susanto M.Si selaku pembimbing II yang telah meluangkan

waktunnya untuk memberikan ilmu, masukan dan dengan penuh perhatian dalam

membimbing untuk membantu kelancaran penyelesaian skripsi ini dengan baik.

8. Bapak Sugeng Winarno selaku wali dosen sekaligus ketua jurusan Ilmu Komunikasi

UMM yang memberikan semangat serta membantu kelancaran kuliah dan skripsi

saya.

9. Serta seluruh Bapak/Ibu dosen fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Malang, terima kasih telah memberikan bantuan sehinga

memudahkan penulis dalam menyelesaikan perkuliahan dan skripsi ini dengan baik.

10.Seluruh warga Kelurahan Mojolangu, RT 03, RW 13, Kecamatan Lowokwaru

Malang yang bersedia meluangkan waktunnya untuk membantu peneliti dalam

mengerjakan tugas skripsi ini dengan baik.

11.Untuk Nadya Rizky Nakayo, terima kasih atas kecerewetan dan kemarahan yang

sering dilakukan serta segala kesabaran yang mendalam, perhatian dan dukungannya

selama ini dari awal belum sama sekali mengerjakan skripsi sampai akhirnya

memulai mengerjakan tugas skripsi dan hingga selesai. Terima kasih sudah pernah

(8)

12.Untuk para sahabatku di Boyo’s Family, Rama, Adet, Gaton, Guntur, Nela, Bobby,

Senpai Agung, dan Odi yang selalu ada membantu serta setia mendengarkan keluh

kesah kehidupan, Terima kasih atas guyonan dan support yang sudah diberikan

selama ini semoga kalian semua yang belum sarjana bisa cepat menyusul menjadi

sarjana dan yang sudah sarjana semoga semakin sukses dalam karir dan kehidupan.

13.Untuk para sahabat SMA ku Ahong, Eran, Dewy, Azza, terima kasih atas waktu, doa

dan support yang diberikan. Untuk Azza special thanks karena sudah meluangkan

waktunya mendengarkan keluh kesah dan curhatan selama ini serta memberikan

masukan serta dorongan semangat untuk mnyelesaikan tugas skripsi ini.

14.Untuk semua sahabat angkatan 2010 UMM terima kasih atas support dan guyonan

yang telah diberikan selama kita bertemu di perkuliahan maupun di kampus semoga

kita semua bisa mendapatkan cita-cita yang di inginkan.

15.Terima kasih juga kepada Ibu Tutik, Pak Nurhadi, Adinda Hiro, Pretty Chandra,

Mbak Deva, Alfan Zidni, Fandim Prasetyo, Kembud, Sonia, Ucan Susanti, Surya,

Arul, Yusti Amalia, Cita, Riyan Mukhlis, Sule, Aditya Nugraha, Noverdy, Afil &

Izal, Giras Satrio, Arip, Dito Wedya, Tio Dwi Nata, Novan Dwi, Prana Okta, KKN

16, Luthfi Andrianto, Arighi, Sukma, Puput, Muti, Jordan, Ridho, Leo, Pipin, Ayas

dan semua pihak yang telah membantu dan pernah hadir memberikan semangat

maupun inspirasi serta membantu dalam penyelesaian skripsi ini yang tidak dapat

disebutkan satu per satu.

Kepada Allah SWT-lah penulis bersyukur atas tersusunnya skripsi ini dan semoga Allah

SWT juga tidk menutup mata hati kita untuk selalu berbuat yang lebih baik lagi di

masa-masa yang akan datang. Amin ya rabb. Penulis mengaharapkan agar karya ini dapat berguna

(9)

DAFTAR ISI

BAB I ... Error! Bookmark not defined. PENDAHULUAN ... Error! Bookmark not defined. 1.1 Latar Belakang Masalah ... Error! Bookmark not defined.

1.2 Rumusan Masalah ... 5

2.1.2 Teori Elaboration Likehood Model ... 6

2.1.3 Rute Sentral dan Rute Periferal Dalam Pengolahan Pesan ... 9

2.1.4 Elaboration Likelihood Model (ELM) dalam Efektivitas Iklan... 11

_{2.2. Iklan ... 12}

2.3.2.Iklan Sebagai Bentuk Komunikasi Massa ... 17

2.3.3.Media Exposure ... 17

2.3.4.Audiens ... 18

2.4 Iklan Korporat ... 18

2.4.1.Pengertian dan Ciri Iklan Korporat ... 18

(10)

2.4.3.Jenis Iklan Korporat ... 20

2.5 Earth Hour ... Error! Bookmark not defined. 2.5.1. Sejarah Earth Hour ... 22

2.5.2. Waktu Pelaksanaan ... 22

2.5.3. Tujuan Dan Manfaat Earth Hour ... 23

2.6 Ibu Rumah Tangga... 28

2.7 Iklan Dalam Kampanye ... 28

2.7.1. Iklan Kampanye Earth Hour ... 31

2.9 Kerangka Pemikiran... 33

3.3 Populasi dan Sampel ... 36

3.3.1 Populasi Penelitian ... 36

3.3.2 Sampel Penelitian ... 36

3.4 Teknik Pengambilan Sampel ... 36

3.5 Lokasi dan Waktu Penelitian ... 37

3.6 Definisi Konseptual dan Operasional ... 37

3.6.1 Definisi Konseptual ... 38

3.6.2 Definisi Operasional ... 38

3.7. Teknik Pengumpulan Data ... 44

3.8 Teknis Analisis Data ... 45

_{3.9 Instrumen Penelitian ... 50}

3.9.1 Skala Pengukuran Instrumen ... 51

3.10 Uji Validitas dan Relibilitas ... 51

3.10.1 Uji Validitas ... 51

(11)

BAB IV

HASIL PENELITIAN

4.1 Penyajian Data ... 53

4.2 Identitas Responden ... 54

4.2.1 Responden Berdasarkan Usia... 55

4.2.2 Responden Berdasarkan Pendidikan ... 56

4.2.3 Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 56

4.3 Deskripsi Hasil Penelitian ... 57

4.4 Uji Instumen Penelitian ... 70

4.4.1 Uji Validitas ... 70

4.4.2 Uji Relibilitas ... 71

4.5 Analisis Data ... 72

4.5.1 Uji Asumsi Klasik ... 73

4.5.2 Analisis Regresi Linier Sederhana ... 75

4.5.3 Uji F ... 76

4.5.4 Uji T ... 77

4.5.5 Koefisiensi Determinasi... 78

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 79

5.2 Saran ... 80

(12)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2 .1 Cuplikan Iklan Kampanye Earth Hour 2015 ... 32

Gambar 2 .2 Kerangka Pemikiran ... 33

DAFTAR TABEL Tabel 3. 1 Variabel dan Item Pertanyaan ... Error! Bookmark not defined. Tabel 4. 1 Karateristik Responden Berdasarkan UsiaError! Bookmark not defined. Tabel 4. 2 Karateristik Responden Berdasarkan PendidikanError! Bookmark not defined. Tabel 4. 3 Karateristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 57

Tabel 4. 1 Item Pertanyaan 1 ... 58

(13)

DAFTAR PUSTAKA

Abrahamse, & Linda Steg (2011). Factors Related to Household Energy Use and Intention to Reduce It: The Role of Psychological and Socio-Demographic Variables. Human Ecology Vol 18, No 1.

A.Shimp Terence. (2003), Periklanan Promosi, Jakarta : Erlangga

Andrews, J., &Shimp, T. (1990). Effects of Involvement, argument strength, and source characteristics on central and peripheral processing of adverstising. Psychology & Marketing, Vol 7 (3), 195-214

Arikunto, S. (2002). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktek. Jakarta: Rineka Cipta.

Antar. 2004. Manajemen Kampanye; Panduan Teoritis Dan Praktis Dalam Mengefektifkan

Kampanye Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekaatam Media.

Baker, W.E., & Lutz, R.J. (1988). The relevance-accessibility model of advertising effectiveness. Nonverbal Communication in Advertising. Lexington, MA: Heath & Co.

Barwin. (2009). Lighyts, Camera, Environmental Action: Messages In Youth Enviromental Video.

Cacioppo, J. T., & Petty, R. E. (1979). Effects of message repetition and position on cognitive response, recall, and persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, 37,

97-109.

C. Trihendradi. 2009. 7 Langkah Mudah Melakukan Analisis Statistik Menggunakan SPSS 17, Andi, Yogyakarta.

Darmawan, D. (2012). Biological communication behavior through information technology implementation in learning accelerated. Int. J. Communications, Network and System

Sciences 5, p. 454-462.

Gardner, M. P. (1994). Responses to emotional and information appeals: The moderating role of context-induced mood states. In E. M. Clark, T. C. Brock & D. W. Stewart (Eds.),

Attention, attitude, and affect in response to advertising (pp.207- 221). New Jersey:

Lawrence Erlbaum Associates.

Hogg,M.A., & Vaughan, G.M. (2002). Foundations of Behavioral Research (4th Ed.) Orlando: Hartcount College Publishers.

Hoyer, W.D., Srivastava, R.K., Jacoby, J. (1984). Sources of miscomprehension in television advertising. Journal of Advertising 13 (2), p. 17-26.

(14)

Kotler. 2002. Manajemen Pemasaran, Analisa perencanaan, Implementasi dan control, Edisi Kesembilan, Jilid 1 dan jilid 2, Jakarta, Prehalindo, alih bahasa oleh Hendra Teguh S.E.,A.K., dan Ronny A. Rusli, S.E.

Krugman, H.E. (1967). "The measurement of advertising involvement," Public Opinion

Quarterly, 30, 583-596.

Langer, G. (2007). Concern Soars about global warming as world’s top emvironment threat:

Increasing number belive global warming is caused by humans and that scientistsagree on it.

Liliweri, A. 2007. Dasar-Dasar Komunikasi Kesehatan. Pustaka Pelajar: Yogyakarta.

Littlejohn, S.W. dan Foss, K.A. (2008). Teori Komunikasi: Theories of Human Communication

(Edisi 9). Jakarta: Salemba Humanika.

Littlejohn Stephen w, Foss, K.A. (2009). Teori Komunikasi.Jakarta: Salemba Humanika.

Lee dan Johnson Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global.

Prenada Media. Jakarta.

Neuman, L. (2013), Metode Penelitian Sosial : pendekatan kualitatif dan kuantitatif, Jakarta Barat : PT INDEKS.

Sarwono W. 2012, Psikologi sosial. Jakarta: Salemba Humanika.

Sampitri, D. E (2011) Pengaruh Terpaan Iklan Televisi dan Persepsi Merek Terhadap Minat Beli. Yogyakarta.

Shah, A. (2009, December 26). Climate change and global warming: An introduction.Retrieved from the Global Issues.

Singarimbun, M.& Efendi, S. (1989), Maetode Penelitian Survei,Jakarta: Erlangga

Setiyowati. (2009). Pengembangan SDM Berbasis Kompetensi: Solusi untuk Meningkatkan Kinerja Organisasi.

Sherif, C. W. et al. (1973), "Personal involvement, social judgment, and action," Journal of Personality and Social Psychology, 27, 311-328

Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Bisnis, Bandung: CV. Alfabeta.

(15)

Rader, N.A.1994. “Dual Information Processing: Can It Occur When Music is Utilized as a Peripheral Cue in Persuasive Communication?. (Disertasi Doktoral, University of Southern California, 1994.

Rossiter, John R, Larry Percy, (1997), Advertising Communication and Promotion

Management, Edisi Kedua, Singapura ; McGraw-Hill.

Ruslan, Rosady.2008. Manajemen Public Relatoins & Media Komunikasi.Jakarta: PT Rajagrafindo Persada. Trumbo, J. (2000). Seeing science: Research opportunities in the visual communication of science. Science Communication, 21, 379-391.

Pazson, P. (2010). Mass Communications and media studies : an introduction, Continiuum, New York.

Petty, R. E., J. T. Cacioppo. 1986. The Elaboration Likelihood Model Of Persuasion.

Advances In Experimental Social Psychology 19, 123-162.

Pfau dan Roxanne Parrot. (1993). Persuasive Communication Campaign, Massachussets; Allyn dan Bacon.

Prastyono, B (1995). Hubungan Antara Keluarga dan Terpaan Media Cetak Dengan Motif Membaca Remaja Pada Majalah Penyebar Semangat. Fisip Universitas Airlangga.

(16)

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah

Pada umumnya manusia bergantung pada keadaan lingkungan disekitarnya

yaitu berupa sumber daya alam yang dapat menunjang kehidupan sehari-hari. Sumber

daya alam yang utama bagi manusia adalah tanah, air, dan udara. Tanah merupakan

tempat manusia untuk melakukan berbagai kegiatan. Air sangat diperlukan oleh

manusia sebagai komponen terbesar dari tubuh manusia. Untuk menjaga

keseimbangan, air sangat dibutuhkan dengan jumlah yang cukup banyak dan

memiliki kualitas yang baik. Selain itu, udara merupakan sumber oksigen yang alami

bagi pernafasan manusia. Lingkungan yang sehat akan terwujud apabila manusia dan

lingkungannya dalam kondisi yang baik. Selain sumber daya alam manusia juga

bergantung pada sumber daya energi guna membantu aktifitas keseharian dan juga

membantu mempermudah pekerjaan kita sehari-hari. Energi memiliki peranan

penting dalam menunjang kehidupan manusia. Seiring dengan perkembangan zaman

kebutuhan akan energi pun terus meningkat. Untuk dapat memenuhi kebutuhan

energi yang digunakan oleh manusia maka perlu dilakukan pemanfaatan energi yang

tersedia di alam secara optimal. Maka dari itu kita harus menjaga serta melestarikan

lingkungan kita dan juga harus memanfaatkan energi yang ada dengan optimal.

Pada tahun ke tahun pastinya kita merasakan perubahan suhu yang cukup

ekstrem di setiap tahun. Hal tersebut dapat terjadi karena Perubahan iklim atau global

(17)

2

2007). Hal tersebut bisa saja terjadi karena fenomena global warming telah

mengancam bumi kita. Misalnya, para ilmuan percaya bahwa perubahan iklim

menyebabkan cuaca lebih ekstrim, hujan dengan badai yang intens, lebih banyak

kekeringan atau kekurangan air, perubahan cuaca yang diperkiraan tidak sesuai.

Perubahan iklim juga mempengaruhi sistem produksi petani karena kondisi cuaca

yang ekstrim mempengaruhi hasil tani (WWF, 2010).

Efek yang terjadi pada perubahan iklim bernama “efek rumah kaca” gas

karbon dioksika (CO2) di atmosfer (Shah, 2009). Para ilmuan berpendapat bahwa

aktivitas manusia yang pemicu utama dalam fenomena ini (Langer, 2007). Adapun

penelitaian Skinner dalam Kulpavaropas, 2012, para ilmuwan dan ahli lingkungan

menyatakan bahwa kampanye merupakan cara komunikasi yang paling cepat untuk

melindungi bumi kita dari perubahan iklim.

Kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan

berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan

mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditelah ditetapkan (Pfau dan Parrot,

1993). Tujuan dari kampanye adalah untuk mendorong, merubah perilaku individu

untuk mengadopsi gaya hidup yang lebih ramah lingkungan, contohnya hemat

energy. Ragam dan tujuan kampanye yakni terkait dengan aspek pengetahuan

(knowledge), sikap (attitude) dan perilaku (behavioural). Kegiatan kampanye

biasanya diarahkan untuk menciptakan perubahan pada tataran pengetahuan atau

(18)

3

attitude. Sasarannya adalah untuk memunculkan simpati, rasa suka, kepedulian, atau

keberpihakan khalayak pada isu-isu yang terkait dengan kampanye.

Adapun salah satu organisasi pendukung lingkungan yang bernama “Earth

Hour” dipelopori oleh organisasi WWF (World Wide Fund fo Nature) Australia,

mulai sejak tahun 2007 Lebih dari 1 juta penduduk Indonesia telah menjadi bagian

dari kampanye Earth Hour Indonesia. Dimulai mematikan lampu dan elektronik yang

tidak terpakai sebagai komitmen hemat energi untuk bumi, dan juga merupakan

momentum menampilkan kepada dunia tentang perilaku hemat energi. Kegiatan

Earth Hour pada tahun ini yang sudah dilaksanakan pada 28 Maret 2015 di 33 kota

yang ada di Indonesia, Beberapa kota yang ada di Indonesia sudah menjadi bagian

dari kegiatan Earth Hour, seperti DKI Jakarta, DI Yogyakarta, Surabaya, Bandung,

Palembang, Malang, Balikpapan, Makassar, Solo, Samarinda, dsb (Earth Hour, n.d).

Earth Hour menggunakan media video berupa iklan yang dapat diunduh oleh semua

orang dalam situs you tube. Video yang menjelaskan isu-isu yang ada di dunia

tentang perubahan iklim dapat diunduh dan dapat dilihat oleh seluruh orang karena

tayangan ini berupa tayangan yang gratis. Dari video tersebut diharap, partisipasi

individu yang menonton tayangan tersebut akan berfikir bahwa saat ini memang bumi

kita benar-benar membutuhkan perubahan agar tidak terjadi perubahan suhu yang

akan berdampak pada kehidupan kita sehari-hari.

Saat ini iklan layanan masyarakat merupakan salah satu dukungan dari

kampanye, hal tersebut dapat mendukung dari tujuan kampanye untuk mengubah

(19)

4

iklan individu lebih menekan emosi secara langsung (Gardner, 1994). Namun dengan

dampak yang belum nyata terlihat, individu ragu akan merubah perilakunya, individu

akan melihat dampak singkat pada waktu yang dilihat daripada perubahan dimasa

mendatang. Iklan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang

diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa

tertentu dengan biaya semurah-murahnya (Jefkins, 1997).Persuasif saat ini

memanfaatkan teknologi canggih. Persuasi adalah fungsi inti komunikasi yang

bertujuan untuk mempengaruhi keyakinan penonton, keinginan, dan tindakan. Visual

persuasi memanfaatkan teknologi canggih gambar dan produksi film untuk

mempengaruhi individu agar dapat terpengaruh.

Di Kanada, sejak tahun 2000 peringatan gambar pada bungkus rokok mulai di

berkembang, dari hasil tersebut dikemukakan bahwa individu lebih berfikir mencoba

berhenti merokok daripada tetap merokok, hal tersebut bisa saja terjadi karena

individu melihat iklan pada bungkus rokok yang menggambarkan dari efek samping

rokok yang banyak merugikan individu.

Iklan yang menggunakan infografis (teks dan gambar) secara umum

merupakan cara yang efektif untuk menyampaikan informasi. O’Neill dan Nichloson

Cole (2009) pada penelitiannya menunjukkan bahwa betapa kuatnya iklan yang

menggunakan gambar serta tulisan pada iklan perubahan iklim dapat menarik

individu. Pada studi yang telah dijelaskan diatas, diketahui bahwa bagaimana

penggambaran visual dan teks mengenai penggambaran visual dan informasi yang

(20)

5

dampak relative dari berbagai pesan visual dibandingkan dengan pesan teks, para

individu menggunakan kemungkinan atau tingkat masalah yang tinggi untuk

menerima informasi dan pengetahuan.

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan diatas, berbagai studi

mengenai iklan berbasis teks dan gambar telah banyak dilakukan untuk merubah

sikap individu. Dari beberapa peneliti terdahulu di atas peneliti belum menemukan

relevansi pesan pada iklan layanan masyarakat, serta kualitas argument, dan endorser

(karakteristik sumber pesan) pada perubahan sikap individu. Sehingga pada peneliti

ini, peneliti ingin juga meneliti tentang Kampanye Video Earth Hour Terhadap

Hemat Energi Ibu Rumah Tangga.

1.2. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas peneliti ingin mengetahui “Apakah ada

pengaruh iklan kampanye terhadap sikap hemat energi ibu rumah tangga setelah

melihat tayangan iklan kampanye peduli lingkungan Earth Hour?”

1.3. Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan terhadap

sikap hemat energi ibu rumah tangga setelah melihat tayangan iklan kampanye peduli

(21)

6

1.4. Manfaat

1.4.1. Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat dalam pengembangan ilmu

komunikasi dan menambah pengetahuan yang berhubungan dengan iklan audio

visual, dalam hal ini kaitannya dengan peran Komunitas Earth Hour di Kota Malang.

Serta penelitain ini dapat menjadi bahan acuan untuk penelitian selanjutnya dalam

studi lainnya.

1.4.2. Praktis

Penelitian ini secara praktis diharapkan dapat memberikan pemahaman akurat

mengenai iklan audio visual terhadap masyarakat. Sehingga para

organisasi-organisasi lainnya diharapkan dapat memanfaatkan dan berguna bagai masyarkat kota