DAFTAR PUSTAKA
Amrin. A. Muchlis. 2009. Membaca Karakter Kepribadian dan Pikiran Perempuan. Yogyakarta: Garailmu
Elshie, Retna. 2008. Wacana Parodi Dalam Iklan di Televisi. Dalam skripsi Jurusan Sastra Indonesia USU.
Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Jakarta : Erlangga.
Klimchuck, Marianne Rosner dan Sandra A. Krasovec. 2006. Desain Kemasan Perencanaan Merek Produk yang Berhasil Mulai dari Konsep Sampai Penjualan. Jakarta: Erlangga
Kumar, Vijaya. 2004. Body Language ( Memahami Bahasa yang Disampaikan Tubuh). Tugu Publisher.
Kurniawan, Rizky Ari. 2011. Representasi Kecantikan Wanita Dalam Iklan Natur-E. Dalam skripsi jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Pembangunan Nasional “VETERAN” Jakarta.
Moleong, Lexy. 1998. 1998. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja Rosdakarya
Nierenberg, Gerald I dan Hendry N. Calero. 2003.How to Read a Person Like a Book. Yogyakarta: PinkBooks
Piliang, Yasraf A. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Makna. Yogyakarta: Jalasutra
Rustandi, Dudi. 2007. Menyoroti Iklan di Televisi: Idealisasi Citra Wanita Cantik Dalam Iklan Televisi. Bandung: Media Bandung
Sari, Dian Puspita. 2009. Kekuatan Pesona Wanita Dalam Iklan – Analisis Semiotika terhadap kekuatan pesona wanita dalam iklan cetak shampoo Dove Anti-Dandruff dan shampoo Sunsilk Hair Fall Solution Versi Shanty. Dalam skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret. Surakarta
Schiffman, Leon, dan Leslie Lazar Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen Edisi Ketujuh. Jakarta: PT Indeks
Setyawan, Shandy Mahendra. 2011. Representasi Kecantikan Dalam Iklan Sabun Mandi Lux Versi Lux Soft Touch – Atiqah Hasiholan Di Media Televisi ).
Dalam skripsi jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Pembangunan
Nasional “VETERAN” Jakarta.
Sobur, Alex. 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa. Yogyakarta: Duta
wacana University Press.
Tarigan, Susanti. 2012. Simbol Romantis Pada Iklan Ponds. Dalam skripsi Jurusan Sastra Indonesia USU.
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di perpustakaan, yaitu mencari sumber data
berupa buku-buku atau tulisan-tulisan yang berkaitan dengan penelitian ini.
Penelitian ini juga berlangsung di ruangan belajar peneliti untuk mengumpulkan
data-data yang diperlukan yaitu penyimakan dari televisi dan internet. Waktu
yang digunakan dalam peneltian ini adalah dimulai pada tanggal 5 Mei sampai
dengan tanggal 30 Juni 2014.
3.2 Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini dapat dibedakan atas data primer
dan data sekunder dengan penjelasan sebagai berikut.
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung.
Dokumentasi
Dokumentasi yang dilakukan peneliti adalah dengan cara mengambil
tayangan iklan dari situs internet yaitu melalui youtube dan
mengkalsifikasikannya menjadi dua unit analisa yaitu iklan Olay Total Effects
versi Annisa Pohan dan versi Anggun C. Sasmi
Dalam hal ini, data diperoleh dari penyimakan dari televisi dan situs
1.
2.
Peneliti menyimak iklan Olay Total Effects di televisi dan internet dan
mengambil tanda-tanda verbal dan nonverbal yang menggambarkan bentuk
ekspresi-ekspresi lingual yang bersifat citraan kecantikan wanita dewasa. Data
yang dikumpulkan berupa data lingual baik bunyi-bunyi maupun kata-kata.
2. Data Sekunder
Peneliti melakukan studi literatur dengan cara membaca, mempelajari, dan
menganalisis dokumen dan sumber data yang ada melalui buku-buku bacaan,
jurnal, artikel, dan mempelajari skripsi penulis lain untuk mendukung hasil
analisis yang dikemukakan.
3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah metode simak
(Sudaryanto, 1993:133). Maksudnya peneliti menyimak tayangan iklan Olay Total
Effects versi Anggun dan Annisa Pohan yang ada di televisi dan yang ada pada
situs internet.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah teknik simak bebas
libat cakap dan teknik catat. Yang dimaksud dengan teknik simak bebas libat
cakap yaitu peneliti tidak terlibat dalam tayangan iklan Olay Total Effects
melainkan peneliti hanya sebagai pemerhati. Hal-hal yang diperhatikan oleh
peneliti , yaitu tanda kecantikan berupa tampilan wajah yang ditayangkan dalam
di televisi. Setelah itu dilanjutkan dengan teknik catat, yaitu mencatat semua data
yang telah dikumpulkan.
Pada penelitian ini kecantikan wanita pada iklan Olay Total Effects
menggunakan data kualitatif. Bogdan dan Taylor (dalam Kaelan, 2005:5)
mengatakan bahwa prosedur kualitatif menghasilkan penelitian yang bersifat
deskriptif berupa kata maupun makna, nilai serta pengertian dengan pendekatan
yang diarahkan pada latar individu secara holistic (utuh) atau memandangnya sebagai suatu kesatuan.
3.4 Metode dan Teknik Analisis Data
Pada tahap analisis data digunakan metode kualitatif yang bersifat dekskriptif,
yang dilakukan sejak observasi. Penggunaan metode deskriptif kualitatif dimulai
dari analisis berbagai data yang telah dikumpulkan. Penelitian kualitatif adalah
penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami
subjek penelitian secara holistic (utuh) dengan cara deskriptif dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada konteks khusus dengan alamiah dan memanfaatkan metode
alamiah, Moleong (2007:6). Dalam hal ini citraan kecantikan wanita dewasa pada
iklan Olay Total Effects versi Annisa Pohan dan versi Anggun C. Sasmi sebagai
wacana persuasi dianalisis secara keseluruhan.
Berikut ini adalah satu contoh teknik analisis data terhadap iklan Olay Total
Effects versi Annisa Pohan.
Bentuk ekspresi lingual yang bersifat citraan kecantikan wanita dewasa pada
1) “Apa rahasia kulit yang terlihat muda dari umurmu? Olay Total Effects satu
krim tujuh manfaat, tak terduga tampak lebih muda".
2) “Aku nggak masalah bertambah tua, asal aku tetap telihat muda”
Konteks: kisah ini terjadi pada saat acara makan malam di sebuah restoran.
Ceritanya seorang pelayan akan mengantar kejutan ulang tahun kepada Annisa
Pohan yaitu sebuah kue tart. Sambil memegang kue dengan angka 32 di atasnya,
si pelayan mengintip Annisa Pohan dari dapur. Namun, ia bingung dan heran
melihat kecantikan wajah Annisa Pohan tampak putih berseri dan tampak muda,
tidak sesuai dengan angka lilin yang ditaruhnya di atas kue yaitu angka 32.
Kemudian si pelayan kebingungan dengan jumlah angka yang akan ditaruh di atas
lilin, karena kebingungan, akhirnya si pelayan membuang sebagian lilin yang ada
di atas kue tersebut. Setelah itu, si pelayan menghampiri Annisa Pohan dan
memberikan kejutan kue ulang tahun. Si pelayan memberikan kue tersebut kepada
Annisa Pohan, namun Annisa Pohan tampak heran dengan jumlah lilin yang
ditaruh si pelayan di atas kue. Melihat ekspresi Annisa Pohan yang heran,
akhirnya si pelayan dengan sedikit gugup bertanya kepada Annisa Pohan. “
apakah aku menaruh terlalu banyak lilin? ”, Annisa Pohan menjawab: “enggak,
terlalu sedikit”. Ekspresi wajah Annisa Pohan terlihat tenang dan tersenyum
dengan indah.
Tanda dasar (ground) dalam iklan adalah warna yang digunakan oleh produk yaitu warna hitam dan warna keemasan. Schimffman dan Kanuk
(2008:126) menguraikan mengenai kepribadian dan hubungannya dengan warna
Effects melambangkan kecanggihan, kekuasaan, kewenangan, dan misteri.
Sedangkan tampilan warna emas pada produk Olay Total Effects melambangkan
keagungan, kaya, megah, dan mahal.
Representasi iklan Olay Total Effects yaitu makna yang terkandung dalam
iklan yaitu produk Olay Total Effects merupakan produk yang mampu melawan
tanda-tanda penuaan sejak dini dan kekuatan produk ini mampu membuat kulit
terlihat putih, cerah, bebas dari masalah-masalah kulit, dan yang paling utama
adalah kulit tampak muda dari usia sebenarnya.
Interpretasi tanda-tanda kecantikan wanita yang ditampilkan pada iklan
Olay Total Effects terhadap calon konsumen adalah kecantikan wanita ideal
adalah terlihat muda dan tidak tua. Tampilan wajah yang ditunjukkan oleh
Annisa Pohan merupakan bentuk-bentuk lingual yang yang berbentuk ekspresi
wajah. Kemudian kalimat yang digunakan si pelayan adalah kalimat tanya,
kalimat yang digunakan oleh Annisa Pohan adalah kalimat berita. Percakapan
langsung antara Annisa Pohan dan si pelayan menyiratkan kecantikan Annisa
Pohan mampu membuat si pelayan kebingungan dalam menebak usia yang
dimiliki oleh Annisa Pohan. Hal ini disebabkan oleh wajah Annisa Pohan yang
terlihat putih bersih, bersinar, dan tampak muda dari usia yang dimiliki yaitu 32
tahun.
Ekspresi-ekspresi lingual pada iklan ini mempresentasikan citraan
kecantikan wanita dewasa yang terlihat lebih cantik dari usia yang dimiliki
sebenarnya. Usia tua bukan menjadi penghalang untuk tetap terlihat cantik dan
bahwa seorang pelayan kebingungan dalam menebak usia Annisa Pohan. Annisa
Pohan cantik dan muda setelah menggunakan produk Olay Total Effects. Annisa
Pohan yang berusia 32 tahun namun memiliki tampilan kulit wajah yang tetap
cantik dan tampak lebih muda dari usia sebenarnya dan bebas dari tanda-tanda
penuaan yang sering ditakuti wanita dalam menginjak usia 30 ke atas. Namun,
produk Olay Total Effects mampu melawan tanda-tanda penuaan pada kulit
wanita dewasa. Wanita tetap dapat berpenampilan menarik dan memiliki wajah
yang terlihat muda seperti usia 25 tahun meski usia yang dimiliki sebenarnya
adalah 30 tahun ke atas.
Interpretasi dari ekspresi lingual yang bersifat citraan kecantikan wanita
dewasa dalam iklan Olay Total Effects telah menempatkan simbol yaitu sebagai
daya tarik suatu produk. Simbol yang ditampilkan dalam media iklan dibuat indah
dan cantik. Tampilan wajah yang indah, cantik, tampak muda bebas dari kerutan
dan masalah kulit lainnya serta kata-kata yang bersifat persuasi dan mengandung
makna kecantikan menjadi perhatian masyarakat umum, sehingga dapat
mempengaruhi masyarakat bahkan menggerakkan masyarakat untuk melakukan
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Ekspresi-Ekspresi Lingual yang Bersifat Kecantikan Wanita Dewasa Versi Annisa Pohan
4.1.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Verbal
Data (1)
Audio : Percakapan antara Annisa Pohan dan pelayan restoran
Pelayanan : “Apakah aku menaruh terlalu banyak lilin?”
Annisa Pohan : “Enggak, terlalu sedikit”
- Tanda dasar (ground) percakapan langsung antara ikon iklan yaitu Annisa
Pohan dan pelayan restoran yang menjadi pendukung makna pesan iklan.
- Representasi
Tanda verbal yang terdapat pada proses komunikasi langsung antara Annisa
Pohan dan pelayan restoran merepresentasikan kecantikan yang kuat dimiliki oleh
Annisa Pohan. Makna yang terkandung dalam percakapan antara Annisa Pohan
dan pelayan restoran adalah wajah yang terlihat muda mampu membuat pelayan
kebingungan menebak usia yang dimiliki oleh Annisa Pohan.
- Interpretasi
Hal ini dapat diinterpretasikan khalayak atau calon konsumen yang
yang memiliki wajah yang tampak putih dan bersinar seperti yang dimiliki oleh
Annisa Pohan. Kecantikan yang dimiliki Annisa Pohan mampu membuat pelayan
restoran kebingungan dalam menaruh jumlah lilin diatas kue yang akan diberikan
keapda Annisa Pohan. Wajah adalah hal pertama yang dilihat orang lain untuk
menimbulkan kesan cantik. Percakapan antara Annisa Pohan dan pelayan restoran
memberikan kejutan kepada khalayak bahwa dengan memiliki wajah yang terlihat
muda membuat orang lain kagum.
Data (2)
Audio : Monolog
1) apa rahasia kulit yang terlihat lebih muda dari umurmu?
2) Olay Total Effects satu krim tujuh manfaat, tak terduga tampak lebih muda” - Tanda dasar (ground) yaitu monolog yang dilakukan pengisi suara
tayangan iklan di televisi
- Representasi
Monolog yang terdapat pada tayangan iklan membuat kalimat pertanyaan
kepada khalyak. Kalimat ini mewakili pertanyaan yang biasa ada di benak wanita
dewasa yang mengalami masalah kulit pada usia yang tidak terbilang sebagai
remaja atau pada usia yang dewasa. Dalam menginjak usia yang lebih dewasa,
kulit wanita rentan mengalami masalah seperti tanda-tanda penuaan yang
mempengaruhi kecantikan kulit wajah wanita. Hal ini meresahkan kaum wanita
hingga membuat wanita mencari cara agar kulit tetap sehat, tampak muda, dan
Pada kalimat kedua, monolog dalam tayangan iklan memberikan solusi bahwa
dalam satu krim Olay Total Effects terdapat tujuh manfaat yang mampu
mengatasi masalah-masalah kulit dan salah satu manfaat utamanya adalah
membuat kulit tampak lebih muda.
- Interpretasi
Tanda verbal berupa kalimat yang ditayangkan dalam iklan Olay Total Effects
berupa monolog diatas, diinterpretasikan sebagai suatu tanda yang berfungsi
untuk memperkuat keyakinan khalayak untuk mencoba menggunakan krim Olay
Total Effects. Krim Olay Total Effects seolah krim yang ajaib yang mampu
menjadikan kulit yang terlihat tua kembali menjadi kulit yang muda.
Data (3)
Audio : Monolog yang dilakukan Annisa Pohan
1) “Aku nggak masalah bertambah tua, asal aku tetap terlihat muda”
2) “Olay Total Effects”
- Tanda dasar (ground) yaitu monolog yang dilakukan oleh Annisa Pohan yang merupakan kalimat pernyataan dan monolog yang dilakukan pengisi suara
dalam tayangan iklan.
- Representasi
Monolog yang dilakukan oleh Annisa Pohan merupakan suatu pernyataan
yang menepis kekhawatiran tentang masalah kulit yang biasa dihadapi oleh wanita
bertambah dan kulit tidak akan mengikuti pertambahan usia atau tidak mengalami
penuaan. Hal ini diduking oleh monolog ke-2, Olay Total Effects adalah
jawabannya. Krim ini mampu mampu membuat tampilan wajah wanita di usia
dewasa tetap terlihat muda meski di usia yang menginjak 32 tahun.
- Interpretasi
Sebagai interpretasinya apabila dikaitkan dengan persepsi khalayak mengenai
pertambahan usia yang mempengaruhi keelastisitasan kulit, monolog yang
dilakukan Annisa Pohan adalah suatu cara yang mampu menyampaikan pesan
iklan Olay Total Effects kepada khalayak bahwa menjadi tua bukanlah hal yang
perlu diresahkan oleh wanita dewasa apalagi di zaman modern seperti saat ini, ada
banyak inovasi baru yang ditawarkan oleh produk kecantikan yang berfungsi
untuk mengubah, memperlambat, ataupun menghambat proses penuaan pada kulit
wajah wanita dewasa, salah satunya adalah inovasi krim anti aging Olay Total
Effects yang bertujuan untuk melawan proses penuaan dini pada kulit wanita
4.1.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Nonverbal
4.1.2.1 Tampilan dan Interpretasi Ekspresi Wajah
Data (4)
Gambar 4.1
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan wajah Annisa pohan dengan wajah yang putih bersinar, mata terbuka, dan senyum yang lebar.
- Representasi
Wajah adalah bagian fisik yang lebih menonjolkan kecantikan seorang
individu. Ekspresi wajah yang ditunjukkan oleh Annisa Pohan adalah sangat
ramah dan kulit wajah Annisa Pohan tampak putih bersinar tanpa noda dan
masalah kulit lainnya. Pandangan mata yang disorot dalam tampilan iklan adalah
Annisa Pohan memandang seseorang yang berada dihadapannya dan terdapat
dalam konteks iklan, arah pandangan mata Annisa Pohan seolah mengalami
wajah Annisa Pohan. Tampilan ekspresi wajah ini direpresentasikan bahwa untuk
terlihat cantik, tidak hanya kulit wajah yang diperhatikan, tetapi juga ekspresi
mata dan bibir yang memancarkan kebahagiaan.
- Interpretasi
Senyuman di bibir Annisa Pohan akan berimbas pada mata. Dengan melihat
mata yang dikombinasikan dengan senyuman di bibir, dapat dimengerti bahwa
Annisa Pohan sedang merasakan suatu emosi yaitu kebahagiaan. Ekspresi wajah
Annisa Pohan yang ditayangkan di televisi dengan kulit yang bersinar, mata
terbuka dengan sorot mata yang mengarah pada suatu objek tertentu dan
senyuman lebar di bibirnya dapat diinterpretasikan khalayak bahwa cantiknya
wanita dewasa itu adalah dilihat dari setiap mimik wajah yang menggambarkan
kebahagiaan hingga berdampak kepada kecantikan kulit wanita.
Data (5)
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan wajah Annisa Pohan dengan
pandangan mata yang
mengarah pada suatu benda dan mulut yang terbuka setengah.
- Representasi
Eksprei wajah yang ditampilkan Annisa Pohan adalah ekspresi wajah yang
menggambarkan emosi terkejut. Arah pandangan mata Annisa Pohan jelas tertuju
pada benda yang diberikan ke hadapannya, yaitu sebuah kue ulang tahun yang
ditaburi lilin diatasnya. Kue ini merupakan suatu kejutan yang diberikan
kepadanya. Mata Annisa Pohan mengekspresikan kesukaannya terhadap kue
tersebut sehingga terlihat sangat bersemangat. Semangat itu terpancar begitu rupa
hingga tampak cerah dan tegar. Ia begitu segar memperhatikan apa yang
disukainya. Selain mimik mata terlihat seolah-olah tak mau lekang dari benda
yang disukainya, mimik bibir dan mulut yang ditampilkan dalam gambar juga
memberipesan bahwa Annisa Pohan merasa terkejut. Posisi rahang menurun dan
mulut terbuka perlahan mengekspresikan sebuah kekaguman.
- Interpretasi
Ekspresi yang ditampilkan dalam gambar 4.2 diinterpretasikan khalayak
penerima pesan sebagai suatu manfaat yang diperoleh jika seorang wanita dewasa
memiliki wajah yang cantik dan tetap terlihat muda. Mimik mata dan ekspresi
mulut diinterpretasikan sebagai emosi seorang wanita yang terkejut karena meski
di usia yang tidak terbilang remaja yaitu di usia 32, si wanita tetap diperlakukan
Data (6)
Gambar 4.3
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan tampilan wajah Annisa Pohan dengan
arah pandangan mata
yang menyerong kiri bawah, alis mata sedikit naik, dan bibir yang terbuka sedikit
namun terlihat datar.
- Representasi
Mimik mata pada gambar 4.3 menampilkan mimik mata yang
disipitkan/disempitkan namun arah pandangan mata menyerong ke kiri bawah.
Secara primer mimik mata ini berarti melindungi mata terhadap sesuatu yang
tidak menyenangkan. Secara sekunder mimik seperti ini berarti pernyataan tidak
senang. Arah pandangan yang digambarkan pada mimik mata seolah mengamati
secara tersembunyi (mengamati, tetapi tidak ingin orang lain mengetahui bahwa
dirinya sedang mengamati). Mata tetap memperhatikan objek yang ada di
Ada rasa curiga yang muncul dalam pikirannya dan ia merasa heran. Mata ini
sedang bekerja mengekspresikan pengamatannya yaitu melihat dengan mata yang
sedikit meredup. Mata ini menggambarkan suatu keadaan di mana objek yang
sedang diawasinya merupakan sesuatu yang membuat ia merasa kurang nyaman.
Hal ini dapat diperkuat dengan posisi mulut terbuka sedikit namun terlihat datar.
Ekspresi ini menegaskan bahwa Annisa ingin mengatakan sesuatu, ia merasa
heran karena objek yang diamatinya tidak sesuai dengan dirinya.
- Interpretasi
Tampilan ekspresi wajah pada gambar 4.4 diinterpretasikan khalayak
sebagai kecantikan yang dimiliki seorang wanita dapat mempengaruhi konsentrasi
atau pikiran orang lain dalam menilai kecantikan secara fisik. Dengan memiliki
wajah yang cantik dan bebas dari masalah penuaan pada kulit, wanita akan selalu
mendapat perhatian dari orang-orang yang berada disekitarnya.
Data (7)
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan wajah Annisa Pohan dengan arah
pandangan mata menyerong ke kiri atas, dahi mengernyit, alis terangkat,
dan senyum yang lebar.
- Representasi
Mimik mata yang ditampilkan pada gambar 4.5 adalah mata terbuka lebar
dan pandangan arah mata serong ke kiri atas. Mimik mata memandang ke suatu
objek yang berada lebih tinggi dari subjek. Kontak mata yang ditunjukkan Annisa
Pohan adalah suatu pengungkapan perasaan yang mencurigai,kritis, dan
membutuhkan penegasan. Alis yang terangkat dihubungkan dengan gerak mata
yang menyerong ke kiri. Annisa Pohan mengerutkan kening menandakan
ketidaksetujuan dengan apa yang diberikan kepadanya tidak sesuai dengan
dirinya. Gerakan mulut dan bibir terbuka membentuk senyuman lebar
mengungkapkan keheranan yang dirasakan oleh Annisa Pohan. Ekspresi wajah
yang ditunjukkan berarti terjadi suatu kesalahan yang tidak sesuai dengan pribadi
Annisa Pohan.
- Interpretasi
Ekspresi wajah pada gambar 4.5 diinterpretasikan khalayak sebagai suatu
tanda ekspresi yang memancarkan kecantikan walau dalam perasaan mencurigai
sesuatu hal dan merasa heran, kecantikan tetap dapat dipancarkan melalui senyum
Data (8)
Gambar 4.5
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan ekspresi wajah Annisa Pohan dengan
mata menyerong ke kiri atas, dan mulut terbuka dengan senyum yang
lebar.
- Representasi
Ekspresi wajah yang meliputi mimik mata yang menyempit dan arah
pandangan mata menyerong kiri atas direpresentasikan sebagai tanda keheranan
sekaligus bahagia. Annisa Pohan merasa kaget dan lucu karena pelayan restoran
memberikan jumlah lilin yang sedikit diatas kuenya, hal ini menandakan bahwa
jumlah lilin yang diberikan pelayan tidak sesuai dengan usia Annisa Pohan saat
itu. Dari ekpresi mulut yang terbuka serta gigi atas terlihat semua
direpresentasikan bahwa secara tidak sadar kecantikan yang dimiliki Annisa
- Interpretasi
Ekspresi wajah yang ditampilkan pada gambar 4.6 diinterpretasikan sebagai
keramahan. Dalam menanggapi sesuatu hal yang terkadang tidak sesuai dengan
diri pribadi sendiri, hendaklah hal itu ditanggapi dengan ramah dan tersenyum,
tidak langsung menunjukkan ekspresi wajah yang menggambarkan emosi yang
tidak menyenangkan seperti ekspresi wajah yang marah, tetapi dengan sikap yang
tenang dan ramah, maka kelembutan hati memancarkan kecantikan dari hati dan
memberikan dampak yang baik bagi ekpresi wajah yaitu wajah akan terlihat lebih
cantik dan menarik.
Data (9)
Gambar 4.6
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan wajah Annisa Pohan dengan mulut
- Representasi
Ekspresi wajah yang ditampilkan pada gambar 4.6 adalah ekspresi yang
mengungkapkan emosi yang sangat bahagia. Hal ini dapat dilihat dari mulut yang
terbuka dengan gigi depan ditampilkan semua. Ikon ekspresi yang ditunjukkan
adalah mimik mulut yang tertawa. ekspresi wajah yang sedang tertawa
menandakan suatu keceriaan. Pemaknaan keceriaan diambil dari suatu kebiasan
masyarakat atau suatu kelompok yang akan tertawa ketika mereka sedang bahagia
dan ceria. Mimik mata yang menyempit dikombinasikan dengan gerakan mulut
yang tertawa sehingga direpresentasikan sebagai mimik mata yang penuh
kebahagiaan yang dirasakan akibat kecantikan wajah yang dimiliki Annisa Pohan.
- Interpretasi
Dengan pandangan mata yang mengarah lurus pada objek yang berada di
hadapan Annisa Pohan serta tawa yang ditujukan pada objek tersebut, maka
ekspresi ini diinterpretasikan khalayak sebagai ungkapan kebahagian yang
diluapkan kepada objek tersebut atas perhatian yang diberikan kepada Annisa
Pohan, kecantikan wajah akan membawa kebahagiaan pada diri sendiri dan orang
Data (10)
Gambar 4.7
Tanda dasar (ground) adalah tampilan wajah Annisa Pohan dengan mimik mata yang terbuka lebar, dan senyum yang merekah
- Representasi
Ekspresi wajah yang ditampilkan pada gambar 4.7 direpretasikan sebagai
tanda komunikasi yang menyampaikan pesan kepada khalayak bahwa kulit wajah
Annisa Pohan terlihat putih dan muda setelah memakai krim anti aging Olay Total
Effects. Usia sebenarnya yang dimiliki Annisa Pohan adalah 32 tahun, namun
dengan memakai krim Olay Total Effects, usia Annisa Pohan tampak seperti usia
25 tahun, hal ini disebabkan oleh kulit wajah Annisa Pohan yang tampak muda,
putih, berseri, dan bebas dari tanda-tanda penuaan.
- Interpretasi
Tatapan mata diinterpretasikan sebagai makna perhatian. Mimik mata Annisa
Pohan mengajak khalayak untuk berkomunikasi. Tujuannya adalah untuk
terasa personal bagi khalayak yang menonton iklan. Selain tatapan mata,
senyuman Annisa Pohan adalah senyuman yang mengajak konsumen agar mau
menggunakan produk, selain itu sebuah senyuman juga bermakna sikap yang
ramah sehingga khalayak yang diajak berkomunikasi melalui iklan dapat
menerima iklan dan mau menerima pesan yang disampaikan oleh iklan dalam
tayangan televisi.
4.1.2.2 Tampilan dan Interpretasi Teks Pada Gambar 4.7
Data (11)
- Tanda dasar (ground) pada gambar 4.7 adalah terdapat teks dengan
tulisan 1) OlAy Total Effects, 2) UMUR SEBENARNYA 32, UMUR KULIT 25.
- Representasi
Tampilan teks pada gambar 4.7 berada di samping kiri tampilan wajah
Annisa Pohan. Tulisan berwarna putih dan ukuran tulisan sedang dan
menngunakan huruf kapital. Teks yang menggunakan huruf kapital menandakan
SEBENARNYA 32” tulisan ini diberi garis penuh, garis ini berfungsi mencoret
tulisan tersebut. Kemudian di bawah tulisan ini terdapat tulisan “UMUR KULIT
25”. Warna yang digunakan pada teks adalah warna putih. Putih
mengkomunikasikan kemurnian, kesegaran, kesucian, kebersihan, keefektifan,
dan kebenaran. Olay Total Effects mengkomunikasikan kepada khalayak bahwa
dengan menggunakan Olay Total Effects usia 32 tahun tidak tampak pada
tampilan kulit wajah. Umur yang semakin tua, tetapi kulit tetap terlihat muda.
Usia 32 tahun, namun tampilan kulit masih seperti usia 25 tahun. Dari warna teks
yang digunakan, Olay Total Effects menyampaikan pesan kepada khalayak bahwa
produk Olay Total Effects adalah produk yang bersih dan murni serta memberikan
hasil yang nyata bagi kecantikan kulit wajah wanita dewasa.
- Interpretasi
Teks pada gambar 4.7 ini diinterpretasikan sebagai suatu tanda yang
berfungsi menjelaskan kecantikan dari tampilan wajah Annisa Pohan. Kulit putih,
tidak memiliki garis-garis halus,tanpa noda dan kerutan membuat kulit semakin
cantik. Usia yang semakin bertambah, namun kulit tetap terlihat muda dan bebas
dari tanda-tanda penuaan dini.
4.1.2.3 Interpretasi Aksesoris
- Tanda dasar (ground) adalah anting dan kalung - Representasi
Pada tampilan setiap gambar, agen iklan mengkomunikasikan kepada
khalayak bahwa agar tetap terlihat cantik, perlu didukung oleh penggunaan
kebiasaan wanita atau kesenangan wanita dalam memakai aksesoris. Penggunaan
aksesoris seperti anting dan kalung berfungsi untuk mendukung kecantikan wanita
pengguna aksesoris tersebut. Pancaran cahaya daripada aksesoris menambah
keindahan pada tampilan wajah wanita.
- Interpretasi
Tampilan wajah yang dihiasi oleh aksesoris diinterpretasikan sebagai bentuk
feminitas wanita. Memiliki perhiasan adalah salah satu keinginan wanita dan
memberikan kesenangan tersendiri bagi wanita. Sifat wanita yang feminitas
membuat wanita senang dalam mengoleksi perhiasan jenis apapun. Adapun tujuan
penggunaan perhiasan bagi wanita itu sendiri adalah agar telihat cantik, elegan,
menarik, bahkan membuat kesan agar terlihat mewah. Pada gambar 4.8, Annisa
Pohan tampak menggunakan perhiasan anting dan kalung. Penggunaan aksesoris
ini memiliki makna tersendiri, yaitu seperti menggambarkan siapa wanita itu
sebenarnya. Selain agar terlihat cantik, penggunaan perhiasan ini juga berfungsi
menarik perhatian orang sekitar. Penggnaan anting menggambarkan seorang yang
pekerja keras yang praktis, anting menjadi pilihan bagi wanita sibuk, praktis, yang
punya banyak tanggung jawab, berprestasi tinggi,dan perlu rapi dalam sekejap.
Anting adalah perhiasan yang jarang dilepas perempuan meski dia hanya sibuk di
rumah. Perhiasan lain yang digunakan model iklna adalah kalung. Penggunaan
kalung diinterpretasikan sebagai suatu sikap yang menandakan bahwa wanita itu
memiliki sikap yang romantis dan sentimentil. Leher tempat menempelnya kalung
adalah daerah yang feminim. Wanita yang memakai kalung biasanya cukup
4.1.2.4 Interpretasi Pakaian
- Tanda dasar (ground) adalah tampilan gaun berwarna biru - Representasi
Pakaian yang digunakan Annisa Pohan adalah sebuah busana yang terbuat dari
kain yang digunakan untuk menutup badan atau aurat. Busana yang ditampilkan
pada gambar Annisa Pohan adalah busana mutlak yaitu busana pokok yang
digunakan untuk menutup tubuh. Pada setiap tampilan, jenis dan warna pakaian
yang digunakan Annisa Pohan adalah busana nasional yang bersifat modern dan
berwarna biru. Dalam iklan ini, Annisa Pohan menggunakan pakaian yang sedikit
terbuka yaitu bagian leher dan setengah bagian dada yang terbuka sehingga
menonjolkan penampilan kulit cantik yang dimiliki oleh Annisa Pohan. Pakaian
atau busana yang digunakan menunjukkan mengenai sisi modernitas yang dianut
dari budaya barat. Dalam hal ini, Olay Total Effects mencoba menanamkan pada
benak khalayak mengenai konsep wanita cantik pada zaman sekarang ini, yaitu
zaman modern dengan menganut nilai kecantikan dari budaya barat. Olay Total
Effects ingin menyampaikan konsep kecantikan modern yang bersifat global dan
mendunia yang beriorentasi pada penampilan cantik budaya barat yang menjadi
sentralnya.
Warna pakaian yang digunakan adalah warna biru. Jika dikaitkan dengan
kepribadian, warna biru melambangkan suatu otoritas, harga diri, kesetiaan,
kebenaran, dan kebijaksanaan. Biru dapat mengkomunikasikan keyakinan,
kekuatan, kepercayaan, stabilitas, dan keamaanan. Dikaitkan dengan Olay Total
suatu tanda yang merepresentasikan bahwa produk ini dapat memberi kedamaian
dan perasaan santai bagi yang menggunakannya. Olay Total Effects dapat
menghasilkan asosiasi berkisar dari produktivitas dan kekuatan hingga
menimbulkan suatu kesan yang penuh ketenangan dan relaksasi bagi
penggunanya.
- Interpretasi
Pesan yang diterima khalayak dari tampilan iklan Olay Total Effects di
televisi adalah mengenai standar kecantikan wanita dewasa saat ini. Wanita
dewasa yang cantik adalah wanita yang tidak hanya memiliki wajah yang putih
dan bebas dari tanda –tanda penuaan, tetapi juga menjadi wanita yang mampu
mengekspresikan diri melalui fashion atau gaya dalam berpakaian. Gaya berpakaian yang ditampilkan Annisa Pohan dalam iklan Olay Total Effects adalah
gaya berpakaian yang dianut dari budaya barat. Sedangkan Indonesia memiliki
budaya yang berbeda dalam berbusana. Hal ini dikaitkan dengan budaya timur
masyarakat Indonesia yang menganggap pakaian yang digunakan Annisa Pohan
ini tabu untuk digunakan masyarakat Indonesia pada umumnya karena budaya
4.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Ekspresi-Ekspresi Lingual yang Bersifat Kecantikan Wanita Dewasa Versi Anggun C.Sasmi
4.2.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Verbal
Data (12)
Audio : Monolog Anggun C.Sasmi
Saat remaja, Anda pikir kulit cerah sudah cukup. Tapi saat usia bertambah kerutan di wajah menandakan bahwa krim yang mencerahkan saja tidak cukup. Anda butuh lebih dari sekedar krim yang mencerahkan.
- Tanda dasar (ground) yaitu kalimat monolog yang disampaikan oleh
Anggun C.Sasmi
- Representasi
Kalimat yang diucapkan oleh Anggun C.Sasmi merepresentasikan sebuah
konsep kulit cantik. Konsep kulit yang cantik pada wanita adalah berbeda,
tergantung pada usia yang dimiliki. Masa remaja konsep cantik adalah memiliki
kulit yang putih dan cerah. Masalah kulit yang dihadapi pada usia remaja
umumnya adalah kulit berminyak dan kulit berjerawat sehingga perawatan kulit
pun tidak perlu berlebihan. Berbeda dengan wanita dewasa, Cantik tidak cukup
dengan hanya memiliki kulit yang cerah. Pertambahan usia mempengaruhi
kecantikan wajah dan penampilan seorang wanita dewasa. Masalah kulit yang
dihadapai kulit wanita usia dewasa juga berbeda dengan gadis remaja.
Pertambahan usia seorang wanita menjadikan kulit menjadi tua, hal ini dapat
dilihat dengan munculnya kerutan-kerutan pada wajah. Maka dari itu, untuk
kulit tetap terlihat cantik. Masa transisi remaja ke wanita dewasa mempengaruhi
perawatan kulit karena perawatan kulit yang dilakukan juga berbeda, sesuai
dengan usia dan kebutuhan kulit. Jika di usia remaja, krim yang digunakan hanya
terfokus pada krim pencerah yang berfungsi membuat kulit tampak cerah, maka di
usia dewasa, perawatan kulit tidak terfokus hanya kepada krim yang berfungsi
untuk mencerahkan kulit wajah saja, tetapi menggunakan perawatan kulit yang
bukan sekedar mencerahkan saja, tetapi menggunakan krim yang berfungsi untuk
melawan tanda penuaan pada kulit.
- Interpretasi
Proses komunikasi yang dilakukan ikon iklan adalah memberitahukan
kepada khalayak sebuah perbandingan kebutuhan kulit pada usia remaja dengan
usia dewasa. Kalimat yang berisi saran diinterpretasikan khalayak sebagai suatu
cara yang digunakan ikon iklan untuk membuka pikiran khalayak tentang
pentingnya memperhatikan perawatan kulit sesuai dengan yang dibutuhkan kulit.
Pada pertambahan usia, kulit mengalami kerutan-kerutan yang menandakan krim
yang biasa digunakan saat remaja tidak cukup untuk mengatasi masalah ini. Maka
dari itu, untuk tampil cantik tidak cukup dengan memiliki wajah yang cerah. Agar
kulit wajah bebas dari kerutan, khalayak disarankan untuk menggunakan krim
yang tidak hanya sekedar mencerahkan saja, tetapi memiliki fungsi untuk
Data ( 13)
Audio : Monolog Olay Total Effects
Buktikan kulit cerahmu dengan Olay Total Effects. Kamu akan mendapatkan krim pemutih yang selalu kamu inginkan dan yang dibutuhkan oleh kulit wanita untuk melawan 7 tanda-tanda penuaan.
- Tanda dasar (ground) yaitu kalimat monolog yang disampaikan secara
verbal oleh iklan Olay Total Effects
- Representasi
Monolog pengisi suara yang ditambahkan dalam proses promosi yang
dilakukan oleh agen iklan berfungsi untuk mendukung makna pesan yang
disampaikan oleh agen iklan kepada khalayak tentang manfaat ataupun
keunggulan suatu produk yang diiklankan. Kalimat yang disampaikan Olay Total
Effects di atas merepresentasikan Olay Total Effects sebagai krim yang menjawab
keresahan yang dialami wanita dewasa mengenai masalah kulit yang dihadapi saat
ini. Pesan yang disampaikan kepada khalayak yaitu untuk mendapatkan kulit
cerah dan bebas dari tanda-tanda penuaan, khalayak dituntun agar khalayak tidak
salah dalam memilih produk kosmetik. Pengisi suara menyarankan kepada
khalayak agar khalayak menggunakan produk Olay Total Effects karena Olay
Total Effects memberi keuntungan kepada khalayak yang menggunakan produk
tersebut yaitu kulit akan tampak putih dan tanda-tanda penuaan dapat diatasi.
Selain itu Olay Total Effects mencoba mengkomunikasikan bahwa produk ini
- Interpretasi
Memiliki kulit yang cerah adalah dambaan setiap wanita. Memiliki kulit
yang cerah mampu membuat kepuasan tersendiri bagi wanita. Selain agar terlihat
cantik, kulit yang cerah juga dapat menimbulkan rasa percaya diri dalam diri
seorang wanita untuk tampil dan berekspresi. Tidak jarang untuk mendapatkan
kulit yang cerah, wanita rela menggunakan berbagai cara agar kulitnya tetap
terlihat cerah dan menarik. Salah satu cara yang digunakan untuk memperoleh
kulit cerah adalah dengan menggunakan krim kecantikan. Wanita dewasa
cenderung memilih produk kosmetik yang memberikan manfaat lebih untuk
kulitnya. Salah satunya adalah produk yang berfungsi untuk melawan tanda-tanda
penuaan dini. Pada kalimat di atas, produk Olay Total Effects adalah produk yang
mampu menjawab keinginan wanita dan kebutuhan kulitnya dan dapat dibuktikan
dengan tawaran yang diberikan produsen tentang manfaat yang dirasakan
khalayak jika menggunakan produk Olay Total Effects.
Data (14)
Audio : Monolog Anggun C.Sasmi
Jadi dewasa bukan berarti semakin tua. Saatnya Anda pilih Olay Total Effects, buktikan semua bisa terwujud.
- Tanda dasar (ground) yaitu kalimat yang disampaikan secara verbal
oleh Anggun C.Sasmi
- Representasi
Monolog yang disampaikan oleh agen iklan yaitu Anggun C.Sasmi
Olay Total Effects kepada khalayak bahwa menjadi seorang wanita yang dewasa
tidak perlu khawatir akan masalah kulit atau tanda-tanda penuaan. Olay Total
Effects adalah jawaban dari segala tanda-tanda penuaan. Dengan menggunakan
Olay Total Effects, maka pertambahan usia tidak menjadi masalah lagi bagi
wanita dewasa. Olay Total Effects dapat mewujudkan impian wanita yang ingin
tetap memiliki wajah yang cantik meski di usia yang lebih dewasa.
- Interpretasi
Pertambahan usia adalah suatu hal yang tidak bisa dihindari dan menjadi
tua adalah hal yang sangat mutlak dialami oleh siapapun. Bagi sebagian wanita
terutama wanita yang bekerja sebagai wanita karir, pertambahan usia adalah suatu
hal yang menakutkan karena dapat mempengaruhi penampilan mereka terutama
kecantikan kulit yang dimiliki. Pertambahan usia menandakan seorang wanita itu
bertambah dewasa secara fisik dan biologisnya. Namun pada konteks iklan ini,
wanita dewasa yang dimaksudkan adalah wanita yang dewasa secara penampilan
fisik. pertambahan usia dapat mempengaruhi penampilan secara fisik, yaitu
terjadinya perubahan-perubahan pada kulit dengan munculnya tanda-tanda
penuaan. Hal ini adalah sebuah masalah yang sering dihadapi seorang wanita
sehingga menimbulkan kecemasan terhadap diri sendiri. Tua diidentikkan dengan
penampilan yang tidak menarik. hal ini memotivasi produsen Olay berinovasi
untuk memberikan solusi kekhawatiran wanita dengan menciptakan inovasi baru
yaitu Olay Total Effects. kalimat yamg disampaikan agen iklan secara verbal yang
ditujukan langsung kepada khalayak diinterpretasikan sebagai suatu tanda yang
dirinya sendiri khusunya bagi wanita karir yang menjadi konsumsi publik dan
wanita yang menjadikan penampilan sebagai modal utama dalam bekerja ataupun
menjadikan penampilan secara fisik sebagai pendukung pekerjaan, maka tidak
perlu khawatir akan datangnya tanda-tanda penuaan. Pada kalimat terakhir, agen
iklan memberikan semangat untuk mewujudkan impian dan memberikan
dorongan terhadap rasa percaya diri yang harus selalu ada dalam diri khalayak.
4.2.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Nonverbal
4.2.2.1 Tampilan dan Interpretasi Ekspresi Wajah
Data (15)
Gambar 4.8
- Tanda dasar (ground) yaitu sebuah foto yang dipegang oleh
Anggun C.Sasmi
- Representasi
Pada gambar 4.8 ekspresi tampilan agen iklan yaitu Anggun C.Sasmi
memberikan arah pandangan wajah kepada khalayak. Ia memberikan sorot mata
langsung di televisi sambil menyampaikan sesuatu yang benar-benar ditujukan
diperlihatkan kepada khalayak. Dalam foto tersebut, Anggun menunjukkan
gambar dirinya sewaktu berusia remaja. Dalam konteksnya, Anggun menjelaskan
perbandingan yang tampak antara tampilan wajah yang dimiliki sewaktu masih
muda atau remaja dengan tampilan wajah yang dimiliki setelah berusia dewasa.
Tampilan gambar 4.8 mencoba merepresentasikan kepada khalayak bahwa seiring
waktu, pertambahan usia menyebabkan perbedaan yang tampak jelas bagi
tampilan wajah dan ini akan mempengaruhi kecantikan kulit seorang wanita.
- Interpretasi
Ekspresi wajah yang ditampilkan pada gambar 4.8 diinterpretasikan
khalayak sebagai suatu tanda yang dilakukan ikon iklan untuk menjelaskan
perbedaan kecantikan wajah pada usia remaja dengan usia dewasa. Keberadaan
agen iklan dengan memegang sebuah foto yaitu foto agen iklan tersebut seraya
memberikan arah pandangan kepada khalayak, maka tanda tersebut
diinterpretasikan khalayak bahwa agen iklan yaitu Anggun C.Sasmi pada usia
remaja adalah sosok wanita yang cantik dengan memiliki kulit yang putih dan
cerah. Namun pada usia dewasa terjadi perubahan pada Anggun C.Sasmi yaitu ia
terlihat tua dan tidak secantik dulu lagi. Hal ini dimaknai khalayak bahwa wanita
Data (16)
Gambar 4.9
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan dagu Anggun C.Sasmi - Representasi
Pada tampilan gambar 4.9 tampak bagian wajah yang ditunjukkan kepada
khalayak yaitu dagu. Dagu adalah salah satu bagian wajah yang berada di bawah
bibir. Dagu dapat menunjukkan pesona kecantikan seorang wanita karena dagu
memiliki daya tarik tersendiri bagi orang yang melihatnya. Pada gambar di atas,
pengiklan merepresentasikan kepada khalayak bahwa dagu merupakan daerah
yang dapat diserang oleh tanda-tanda penuaan, maka dari itu pengiklan
menyampaikan pesan kepada khalayak untuk menjaga dan merawat bagian dagu
untuk memancarkan kecantikan wajah yang dimiliki.
- Interpretasi
Dagu adalah salah satu bagian dari wajah yang dapat memancarkan
kecantikan seorang wanita. Banyak masyarakat yang kurang puas dengan
mengubah bentuk dagu sesuai dengan yang mereka inginkan melalui cara bedah
ataupun operasi plastik. Hal ini semakin menunjukkan bahwa bentuk dagu
mendukung kecantikan wajah seorang wanita. Memiliki bentuk dagu yang cantik
tidak cukup untuk mendukung kecaantikan wajah seorang wanita, tidak akan ada
artinya dagu yang cantik jika sudah mengalami tanda-tanda penuaan, maka
perawatan perlu diperhatikan di daerah sekitaran dagu. Selain itu, letak dagu dekat
dengan mulut, yang dimana mulut adalah alat ucap yang digunakan manusia
dalam berkomunikasi kepada orang lain secara verbal. Bagian mulut dan dagu
menjadi perhatian orang lain saat seseorang melakukan komunikasi seperti
berbicara kepada orang lain, maka orang yang menjadi lawan bicara akan
memperhatikan seseorang itu berbicara dengan melihat ke arah mulut dan
sekitaran dagu. Maka interpretasi khalayak melalui gambar 4.9 adalah wanita
yang cantik adalah wanita yang memiliki dagu tanpa ada tanda-tanda penuaan
yang menyerang kulit bagian dagu karena dagu juga merupakan hal yang
Data (17)
Gambar 4.10
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan pipi dan dahi
- Representasi
Bagian yang paling jelas di wajah manusia adalah pipi, selain pipi adalah
dahi. Bagian pipi pada manusia terdapat dua bagian yaitu pipi sebelah kanan dan
pipi sebelah kiri. Pada gambar visual 4.10 tampak tampilan sebagian wajah yang
ditunjukkan oleh ikon iklan kepada khalayak. Pada gambar tersebut terdapat jari
telunjuk ikon iklan memegang daerah bagian dahi. Jari telunjuk yang menempel
pada bagian dahi ikon iklan berfungsi untuk mengarahkan pandangan khalayak
kepada bagian yang ditunjuk oleh ikon iklan agar khalayak memperhatikan
maksud daripada ikon iklan. Pada gambar ini, pengiklan mencoba
mengkomunikasikan kepada khalayak bahwa bagian pipi, dahi, dan sekitaran
- Interpretasi
Bagi khalayak, daerah bagian pipi, dahi, dan daerah sekitaran mata pada
wajah merupakan suatu simbol kecantikan yang paling menonjol yang dimiliki
oleh individu, baik untuk diri sendiri maupun untuk dilihat oleh orang lain. tanda
yang ditunjukkan oleh Anggun C.Sasmi pada wajah yaitu area sekitaran mata
diinterpretasikan khalayak sebagai area yang paling rentan mengalami tanda-tanda
penuaan. Aktivitas wajah yang melibatkan area sekitaran mata, dahi, dan pipi
adalah saat wajah tersenyum dan tertawa. Saat manusia menunjukkan aktivitas
tersenyum dan tertawa, ekspresi yang tampak pada wajah adalah wajah
mengalami penarikan di bagian pipi dan dahi, area sekitaran mata mengalami
lipatan-lipatan kulit sehingga daerah bagian mata, pipi, dan dahi rentan
mengalami keriput dan kulit yang mengendur. Jika mata,pipi, dan dahi mengalami
penurunan elastisitas kulit yang menyebabkan munculnya keriput, maka wajah
akan terlihat tua dan tidak memancarkan kesegaran kulit.
Data (18)
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan botol produk Olay Total
Effects
- Representasi
Pada gambar 4.11 ekspresi wajah yang ditampilkan oleh ikon iklan adalah
mengarahkan khalayak untuk memperhatikan botol produk Olay Total Effects
yang sedang ia pegang di tangannya. Pada tampilan gambar tersebut dapat dilihat
tanda seperti ekspresi wajah yang santai. Mimik mata yang tidak telihat lebar,
namun terbuka dengan arah pandangan mata ke bawah yaitu ke arah letak produk
yang sedang dipromosikan kepada khalayak. Selain arah pandangan mata yang
mengarahkan khalayak untuk memperhatikan botol produk, pada gambar juga
tampak ekspresi mulut Anggun yang terbuka. Ekspresi wajah secara keseluruhan,
merepresentasikan kepada khalayak bahwa botol produk Olay Total Effects yang
sedang dipegang oleh Anggun adalah produk yang menjadi solusi tanda-tanda
penuaan pada kulit. Semua masalah yang terdapat pada kulit yaitu masalah
kerutan, garis-garis halus, bintik-bintik hitam, kulit kering, pori-pori yang besar,
warna kulit yang tidak merata dapat diatasi dengan krim Olay Total Effects.
- Interpretasi
Mimik mata yang tidak terbuka lebar dan arah pandangan yang tidak
ditujukan kepada khalayak diinterpretasikan khalayak bahwa rahasia untuk
mengatasi masalah tanda-tanda penuaan pada kulit terdapat pada botol krim anti
Data (19)
Gambar 4.12
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan wajah Anggun C.Sasmi yang
bahagia
- Representasi
Ekspresi wajah yang ditampilkan pada gambar 4.12 adalah ekspresi
bahagia. Mimik mata yang tertutup dan ekspresi mulut yang terbuka
merepresentasikan kebahagiaan yang dirasakan oleh agen iklan yaitu Anggun
C.Sasmi. hal ini didukung dengan adanya tanda jari telunjuk yang menunjuk ke
arah bagian mata dan dahi, tanda ini mengarahkan pandangan khalayak kepada
area yang dimaksud oleh ikon iklan yaitu area sekitaran mata yang mengalami
masalah tanda-tanda penuaan. Ekspresi yang ditunjukkan oleh ikon iklan
merepresentasikan bahwa setelah menggunakan krim Olay Total Effects ikon
iklan merasakan bahagia karena penggunaan krim Olay Total Effects memberikan
hasil yang baik bagi kulit yaitu tanda-tanda penuaan yang berada di area sekitar
- Interpretasi
Menutup mata tidak selamanya diinterpretasikan sebagai suatu tanda tidak
ingin melihat ataupun tidak memperhatikan. Pada tampilan gambar 4.12 ini,
menutup mata diinterpretasikan khalayak sebagai suatu tanda kebahagian yang
dalam dirasakan oleh Anggun C.Sasmi. kecantikan kulit daerah sekitaran mata
dan dahi yang bebas dari tanda-tanda penuaan memberikan rasa kebahagiaan pada
diri wanita.
Data (20)
Gambar 4.13
- Tanda dasar (ground) yaitu tampilan seluruh wajah Anggun
- Representasi
Tampilan seluruh wajah pada gambar 4.14 adalah tanda kecantikan secara
keseluruhan yang dimiliki oleh Anggun C.Sasmi. mimik mata yang terbuka serta
arah pandangan mata yang mengarah langsung kepada khalayak
merepresentasikan kepada khalayak wajah yang cantik adalah wajah yang
memiliki kulit putih, cerah dan tidak memiliki masalah kulit seperti masalah
tanda-tanda penuaan. Arah pandangan yang lurus dan mulut yang tertutup
merepresentasikan ekspresi yang bahagia, kecantikan wajah yang dimiliki oleh
Anggun C.Sasmi adalah hasil dari penggunaan krim Olay Total Effects.
- Interpretasi
Tampilan seluruh bagian wajah yang ada pada gambar 4.14
diinterpretasikan khalayak sebagai suatu lambang kecantikan wanita dewasa saat
ini. Wajah yang putih, kulit cerah, dan bebas dari tanda-tanda penuaan seperti
yang dimiliki oleh Anggun C.Sasmi adalah suatu contoh wanita cantik sekarang
ini. Usia yang dimiliki oleh Anggun C.Sasmi yaitu 38 tahun dapat disamarkan
dengan tampilan wajah yang terlihat muda. Tampilan wajah yang terlihat muda
merekonstruksi pikiran khalayak yang sudah berusia sama dengan Anggun
C.Sasmi atau khalayak yang berusia diatas 30 tahun masih dapat memiliki kulit
yang cerah dan terlihat muda, seperti yang ditampilkan oleh Anggun C. Sasmi.
4.2.2.2. Interpretasi Pakaian
- Tanda dasar (ground) yaitu baju berwarna abu-abu - Representasi
Pada tampilan gambar Anggun C. Sasmi, baju yang dikenakan adalah berbahan
kain dan bersifat terbuka. Bagian leher dan sebagian bagian bahu tidak ditutupi
oleh pakaian yang dikenakan dan bagian tersebut diperlihatkan kepada khalayak.
Hal ini merepresentasikan kepada khalayak tentang keberadaan wanita dalam
bidang fashion atau busana yang dipengaruhi oleh budaya barat yang lebih maju dalam bidang fashion ataupun busana dan lebih menampilkan bagian tubuh secara terbuka. Pakaian yang digunakan Anggun C. Sasmi adalah sebuah busana yang
menunjukkan identitas diri Anggun C. Sasmi yang berprofesi sebagai model dan
penyanyi. Selain itu, status kewarganegaraan Anggun C. Sasmi adalah warga
negara asing, yaitu warga negara Paris semakin memperkuat bahwa produk Olay
Total Effects adalah produk yang mendunia. Penampilan Anggun C. Sasmi
mempersuasi khalayak untuk mendapatkan kecantikan yang mengarah pada
penampilan cantik yang diakui oleh dunia internasional. Selain itu, warna pakaian
yang digunakan oleh Anggun C. Sasmi adalah warna abu-abu, jika dihubungkan
dengan kepribadiaan warna abu-abu adalah warna yang menggambarkan wanita
yang intelek, dan penuh kesederhanaan. Warna abu abu adalah warna yang paling
gampang/mudah dilihat oleh mata. Tanda ini merepresentasikan bahwa produk
Olay Total Effects adalah produk yang sederhana dan tidak susah ditemukan
- Interpretasi
Tampilan pakaian atau busana yang ditampilkan oleh Anggun C. Sasmi
diinterpretasikan sebagai eksistensi wanita dalam bidang fashion meski di usia yang tidak terbilang muda, seorang wanita tetap dapat mengejar karir dan selalu
eksis di bidang penampilan. Kecantikan wanita yang seolah dipandang oleh dunia
adalah wanita yang mampu berkarya meski di usia yang tidak terbilang muda.
Masalah penuaan tidak menjadi penghalang bagi wanita dewasa untuk berkarya.
karena masalah itu dapat diatasi dengan menggunakan Olay Total Effects, wanita
tidak perlu resah ataupun khawatir dengan perubahan yang terjadi pada kulit. Dari
tampilan busana yang digunakan menggambarkan suatu tuntutan yang harus
dimilki oleh wanita yang menjadi konsumsi publik agar tetap memperhatikan
kecantikan wajah agar selalu dapat menunjukkan eksistensi diri dengan perwatan
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1Simpulan
Berdasarkan hasil analisis kecantikan wanita dewasa dengan pendekatan
semiotika terhadap tanda-tanda dalam iklan Olay Total Effects, maka dapat ditarik
kesimpulan bahwa konsepsi mengenai kecantikan wanita dewasa secara dominan
digambarkan melalui keberadaan agen iklan yang menjadi tanda dalam iklan-iklan
tersebut. Untuk versi Annisa Pohan kecantikan berorientasi pada wanita dewasa
yang berusia 30 tahun ke atas, namun kecantikan Annisa Pohan merujuk pada
kepuasan atau kebahagiaan untuk diri sendiri dan kepada orang-orang terdekat,
seperti keluarga, suami, ataupun kekasih. Sedangkan kecantikan yang dimiliki
oleh Anggun berorientasi pada wanita usia 30 tahun ke atas namun merujuk pada
diri sendiri dan profesi sebagai model yang menuntut untuk tetap tampil cantik
meski di usia dewasa. Dalam kedua iklan tersebut, khalayak atau penikmat iklan
diajak untuk membentuk suatu asumsi atau pemikiran yang sejenis sehingga
menghasilkan sebuah identitas bersama. Identitas bersama tersebut adalah
identitas kecantikan wanita di usia dewasa.
Dari tampilan-tampilan ekspresi-ekspresi lingual pada kedua iklan, kecantikan
wanita diinterpretasikan sebagai kecantikan bentuk fisik saja dengan kecantikan
kulit sebagai bagian utamanya. Selain itu, tanda-tanda tampilan visual atau
gambar seperti ekspresi wajah, aksesoris, dan busana yang dikenakan oleh agen
iklan, dapat dibentuk konsepsi kecantikan wanita dewasa yang ideal di mata
yang berpenampilan cantik, memiliki kulit yang putih dan cerah, serta bebas dari
tanda-tanda penuaan pada wajah.
5.2Saran
Interpretasi penulis bukanlah stau-satunya kebenaran yang sah. Mengingat
semiotika adalah ilmu tentang tanda yang mengacu pada proses pemaknaan. Ilmu
ini mampu membentuk berbagai macam interpretasi setiap orang yang
menganalisis tanda-tanda. Maka dari itu, penulis menyarankan agar penelitian
semiotika diperluas karena dapat membentuk interpretasi yang berbeda dari setiap
orang yang menggunakan ilmu ini.
Iklan di televisi adalah salah satu sarana yang digunakan oleh produsen untuk
membentuk suatu pengertian ataupun merekonstruksi pikiran khalayak tentang
standar sesuatu, salah satu standar yang dibentuk iklan adalah standar kecantikan
wanita dewasa. Maka dalam hal ini, khalayak yang menjadi sasaran iklan yaitu
wanita dewasa yang berusia 30 tahun ke atas agar lebih meningkatkan sikap kritis
dan sikap selektif dalam memilih produk kecantikan yang berorientasi pada
kecantikan penampilan luar ataupun bentuk fisik saja.
Selain itu, penulis juga menyarankan kepada akademis untuk meningkatkan
penelitian yang mendalam mengenai dampak-dampak sosial, budaya, dan
psikologis yang mungkin dapat ditimbulkan oleh sebuah iklan khususnya
bagaimana sebuah iklan dapat menggiring orang yang dipengaruhinya pada
BAB II
KONSEP, LANDASAN TEORI, DAN TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Konsep
Konsep adalah gambaran mental dari suatu objek, proses, atau apapun
yang ada di luar bahasa yang digunakan oleh akal budi untuk memahami hal-hal
lain (Alwi, dkk. 2008: 725)
2.1.1 Analisis
Analisis adalah penyelidikan terhadap suatu peristiwa (karangan,
perbuatan, dsb) untuk mengetahui keadaan sebenarnya (sebab-musabab, duduk
perkaranya,dsb), Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI:2008).
2.1.2 Semiotik
Menurut Charles Sanders Pierce, semiotik adalah ilmu tentang tanda.
Teori semiotika yang dikemukakan oleh Charles Sanders pierce, dimana dia menandaskan bahwa manusia hanya dapat berpikir dengan medium tanda.
Manusia hanya dapat berkomunikasi lewat sarana tanda. Tanda dalam kehidupan
manusia terdiri dari berbagai macam, antara lain tanda gerak ataupun isyarat,
tanda verbal yang dapat berupa ucapan kata, maupun tanda nonverbal yang berupa
2.1.3 Iklan
Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi. Iklan adalah pesan-pesan
penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang
paling potensial atas produk barang dan jasa tertentu dengan biaya yang
semurah-murahnya (Jefkins, 1996:5).
2.2 Landasan Teori
Penelitian ini menganalisis bentuk ekspresi-ekspresi lingual yang bersifat
citraan kecantikan wanita dewasa melalui tanda-tanda yang terdapat dalam iklan
Olay Total Effects dengan menggunakan teori semiotik. Semiotik adalah suatu
ilmu atau metode analisis untuk mengkaji tanda (Sobur, 2004: 15). Teori semiotik
yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori semiotik yang dikemukakan oleh
Charles Sanders Pierce. Semiotika menurut Pierce adalah hubungan antara objek,
tanda, dan makna. Pemikiran Pierce tanda dibentuk dalam tiga sisi yaitu
representament atau tanda itu sendiri, objek sesuatu yang dirujuk oleh tanda. Dan
akan membuahkan interpretant, interpretant sendiri merupakan tanda seperti
diserap oleh benak kita. Mengenai makna sendiri menurut Pierce akan timbul
ketika ketiga hubungan elemen tiga sisi tadi bekerja. atau kerja sama tiga subyek
yaitu tanda (sign), obyek (object) dan interpretan (interpretant).
”Menurut Pierce salah satu bentuk adalah kata, Sedangkan objek adalah
tanda yang ada dalam benak seseorang, maka munculah makna tentang sesuatu
yang diwakili oleh tanda tersebut. (Sobur, 2002:115)”.
Pierce juga mengatakan bahwa tanda itu sendiri merupakan contoh dari
contoh dari ketigaan. Ketigaan yang ada dalam konteks pembentukan tanda juga
membangkitkan semiotika yang tidak terbatas, selama satu penafsiran (gagasan)
yang membaca tanda sebagai tanda bagi lain (yaitu dari suatu makna dan
penanda) bisa ditangkap oleh penafsiran lainnya. Penafsiran ini adalah unsur yang
harus ada untuk mengaitkan tanda dengan objeknya (induksi, deduksi, penangkap)
membentuk tiga jenis penafsiran yang penting.
Pierce (Sobur, 2004:41) dalam teori Ground Triadik mengemukakan tiga hubungan tanda dan klasifikasi tanda. Adapun tiga hubungan tanda yang
dimaksudkan adalah ground (dasar), representamen (menghadirkan sesuatu atau mewakili), dan interpretant (penerima, penafsir, atau pengguna tanda).
Citraan kecantikan wanita dewasa pada iklan Olay Total Effects dapat
dikaji dengan tiga hubungan tanda menurut teori Ground Triadik Pierce, yaitu: 1. tanda dasar (ground) yaitu iklan Olay itu sendiri.
2. representasi iklan Olay, yaitu makna yang terkandung dalam iklan
Olay.
3. interpretasi tanda-tanda/citraan kecantikan wanita, yaitu penerima,
penafsir, atau pengguna Olay itu sendiri.
Bahasa merupakan wujud penanda yang bermakna, oleh karena itu disebut
sebagai semiotika yang bersifat lingual. Dalam ilmu semiotika dibedakan tiga
tahap kaidah-kaidah. Pertama, terdapat kaidah-kaidah yang mengatur hubungan
antara tanda-tanda atau lambang itu sendiri, yaitu sintaksis. Kedua, kaidah-kaidah
mengenai cara-cara tanda itu menunjukkan kepada objek-objek tertentu, yaitu
konteks yang lebih luas lagi, yakni dalam hubungan dengan sipemakai
tanda-tanda, yaitu pragmatik, Alex Sobur (dalam Susanti, 2012:15). Dengan demikian,
penelitian menggunakan teori semiotika yang bersifat lingual yang berupa
bunyi-bunyi, kata-kata, dan lain sebagainya.
2.3 Tinjauan Pustaka
Dian Puspita Sari ( 2009) dalam penelitiannya Kekuatan Pesona Wanita Dalam Iklan Shampoo dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes, tulisan ini mengungkapkan kekuatan pesona kecantikan wanita dilihat dari
rambut yang dimiliki oleh wanita. Pemaknaan terhadap tanda-tanda yang terdapat
dalam iklan dilakukan dengan cara memberi perhatian pada makna denotatif dan
makna konotatif.terdapat teks dalam tampilan iklan tersebut yaitu, “Lawan
ketakutanmu terhadap rambut rontok”. Secara denotatif, iklan shampoo sunsilk
hair fall solution ini menampilkan seorang wanita dengan rambut panjang, hitam,
berkilau, tidak rontok / patah, mengenakan baju sportif, dengan wajah tersenyum
menghadap kamera. Pada latar depan ada kemasan produk shampoo sunsilk hair
fall solution dan warna kuning bercampur coklat sebagai latar belakangnya yang
menggambarkan energi, keseimbangan, dan kehangatan. Secara konotatif makna
daripada tampilan iklan adalah memberi kesan wanita energik dan penuh percaya
diri akan langsung kitadapatkan saat melihat iklan shampoo sunsilk hair fall
solution ini. Secara konotatif, hal tersebut ditunjukkan lewat ekspresi wajah yang
menghadap kemuka dengan mata menghadap ke depan dan senyum yang tanpa
keraguan untuk menandai keberhasilan, kepercayaan diri, dan keyakinan dalam
Rizky Ari Kurniawan (2011) dalam penelitiannya Representasi Kecantikan Wanita Dalam Iklan Natur- E menyatakan konsepsi kecantikan secara dominan digambarkan melalui keberadaan endorser yang menjadi tanda dalam sebuah iklan. Penelitian ini menggunakan kerangka analisis semiotik yang
dikembangkan oleh Charles Sanders Pierce dengan teori segitiga makna yang
dikembangkannya. Segitiga makna terdiri dari representament, object, dan
interpretant. Tanda yang terdapat dalam iklan menggacu pada kecantikan Brand Ambassador produk yaitu Nadya Hutagalung, disimpulkan bahwa konsepsi
mengenai kecantikan direpresentasikan sebagai perpaduan bentuk penampilan
fisik dengan kecantikan kulit sebagai bagian utamanya disertai dengan prestasi
dan personality yang baik dari seorang wanita, sehingga dapat menciptakan kecantikan yang bersumber dari luar dan dalam.
Susanti (2012) pernah melakukan penelitian skripsi dengan judul Simbol
romantis pada iklan ponds. Dalam skripsi tersebut, Susanti membahas bentuk
ekspresi2 lingual yang bersifat romantis pada iklan ponds, selain membahasa
bentuk ekspresi-ekspresi lingual, dalam skripsi tersebut juga dibahas fungsi
ekspresi-ekspresi lingual yang terdapat dalam iklan ponds.interpretasi terhadap
tanda dasar yang digunakan produk iklan ponds yang berwarna Pink
menempatkan ekspresi lingual yang bersifat romantis (penanda), yaitu sebagai
daya tarik produk ponds. Selain tanda dasar produk, iklan ponds juga
mengungkapkan ekspresi-ekspresi lingual yang bersifat romantis pada teks dalam
BAB I PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang dan Masalah 1.1.1 Latar Belakang
Iklan telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan manusia.
Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi yang menyampaikan informasi dan
pengetahuan kepada masyarakat tentang suatu produk atau jasa dan merupakan
sebuah informasi yang disuguhkan oleh produsen kepada calon konsumen agar
calon konsumen membeli atau menggunakan suatu produk atau jasa yang
ditawarkan.
Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk
memenuhi fungsi pemasaran. Periklanan tidak hanya berfungsi untuk memberikan
informasi pada khalayak, tetapi lebih dari itu, harus bisa membujuk khalayak agar
berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran dengan tujuan
mencetak keuntungan. (Jefkins, 1997:15).
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan adalah berita atau
pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang atau
jasa yang ditawarkan. Dari defenisi di atas, terdapat beberapa komponen utama
dalam sebuah iklan, yakni mendorong dan membujuk. Dengan kata lain, sebuah
iklan harus memiliki sifat persuasi.
Iklan saat ini tidak hanya berfungsi sebagai media pemasaran barang atau
masyarakat. Bagi produsen, iklan bukan hanya menjadi alat promosi barang
maupun jasa, melainkan juga untuk menanamkan citra kepada konsumen maupun
calon konsumen tentang produk yang ditawarkan. Citra yang dibentuk oleh iklan
seringkali menggiring khalayak untuk percaya pada produk, sehingga mendorong
calon konsumen untuk mengkonsumsi maupun mempertahankan loyalitas
konsumen.
Media iklan yang digunakan produsen dalam mempromosikan barang atau
jasa adalah media televisi. Televisi merupakan salah satu media yang paling
menarik dan menghibur bagi manusia sebagai penyampai informasi karena media
televisi memiliki kekuatan audio dan visual, sisi kreasi dan kekuatan persuasif.
Tampilan yang disuguhkan dalam televisi menarik perhatian karena dapat berupa
gambar bergerak, efek suara yang bagus, menampilkan warna yang lebih kontras,
dan pesan yang disampaikan lebih mudah dipahami oleh khalayak. Dengan
kekuatan tersebut, televisi dapat dengan mudah mempengaruhi emosi khalayak
dan mampu membuat penonton merasa terlibat langsung di dalam situasi batin
tertentu yang dapat lebih mendekatkan khalayak yang bersangkutan dengan iklan
yang disajikan.
Iklan televisi telah menjadi satu bagian kebudayaan populer yang
memproduksi dan merepresentasikan nilai, keyakinan, dan bahkan ideologi.
Terdapat banyak nilai yang dikomodifikasikan televisi melalui tayangan iklan.
Nilai tentang tubuh ideal misalnya, kerap dijumpai dalam iklan kosmetik,
makanan dan minuman suplemen, alat kesehatan dan sebagainya. Iklan-iklan
Sebuah realitas sosial, kebudayaan, atau politik kini dibangun berlandaskan
model-model (peta) fantasi yang ditawarkan televisi, iklan, bintang-bintang layar
perak atau tokoh-tokoh kartun dan semuanya itu membangun citra-citra,
nilai-nilai, dan makna-makna dalam kehidupan sosial, kebudayaan atau politik.
Kemampuan iklan dalam merekonstruksi dan mempengaruhi persepsi orang
membawa pada berbagai macam perubahan nilai sosial dan budaya (Piliang,
1998:228)
Salah satu nilai yang dapat diubah oleh iklan adalah standar kecantikan
wanita. Iklan menjadi sarana promosi yang menanamkan standar kecantikan
wanita lewat model yang ditampilkan dalam televisi saat mempromosikan suatu
produk kecantikan. Model adalah citra kecantikan wanita dewasa dalam iklan
Olay Total Effects di televisi. Kecantikan adalah suatu hal yang didambakan
setiap perempuan. Kata “cantik” berasal dari bahasa latin, bellus, yang pada saat itu diperuntukkan bagi para perempuan dan anak - anak. Semenjak usia dini,
perempuan diajarkan untuk menganggap penampilan fisiknya sebagai salah satu
faktor penting dalam menumbuhkan kebanggaan dan rasa percaya diri. Sedangkan
menurut kamus lengkap bahasa Indonesia edisi keempat (2008), cantik
mempunyai arti, indah, jelita, elok dan molek. Pada masa kini juga, biasanya
perempuan akan mendapatkan pujian lebih karena karakter feminimnya, seperti
cantik, halus tutur katanya, sopan, manis dan manja. Karena itu, bagi perempuan
penampilan menjadi sesuatu yang penting (Setyawan, 2011).
Perempuan memiliki bagian-bagian tubuh yang dijadikan objek kecantikan
dalam objek penelitian ini adalah bagian wajah yaitu bagian fisik manusia yang
unik, lunak dan bersifat publik. Wajah juga menjadi penentu dasar persepsi
tentang makna kecantikan dan kejelekan individu.
Memiliki wajah yang cantik adalah dambaan setiap wanita. Di usia remaja,
kulit terlihat kencang dan tampak berseri, pada usia 15 tahun sampai 20 tahun,
keremajaan kulit masih terjaga. Namun, menginjak usia 20 tahun ke atas kulit
rentan dengan tanda-tanda yang mengkhawatirkan kaum wanita, kulit rentan
dengan tanda-tanda penuaan pada wajah. Pertambahan usia mempengaruhi
elastisitas kulit pada wajah. Melihat keadaan ini, para kaum perempuan mulai
mencari solusi agar kulit yang dimiliki tetap terlihat cerah dan bersinar tanpa
kerutan ataupun tanda-tanda penuaan. hal inilah yang membuat para pengusaha
berusaha melahirkan inovasi baru tentang kecantikan, dengan menghadirkan
produk-produk kecantikan dan dipromosikan melalui iklan. Kebutuhan akan
kecantikan menjadikan industri baru bagi para produsen untuk menciptakan
produksi kecantikan sebagai lahan bisnis.
Olay Total Effects adalah sebuah produk kecantikan yang
mempresentasikan nilai-nilai kecantikan pada wanita dalam setiap iklannya. Iklan
Olay Total Effects mempunyai peran yang sangat penting untuk menyampaikan
pentingnya kecantikan wajah wanita pada usia 30 ke atas. Produk ini adalah
sebuah anti aging atau produk kecantikan yang melawan tanda-tanda penuaan
sejak dini. Olay Total Effects menampilkan kecantikan kulit wanita di umur yang
tidak terbilang sebagai kulit remaja. Di umur 32 tahun, kulit wanita rentan dengan
