PENGARUH TERPAAN IKLAN MOLTO ULTRA VERSI ”MOLTOULTRA
SEKALI BILAS” TERHADAP PERSEPSI MASYARAKATTENTANG
PENGHEMATAN AIR BERSIH( Studi Pada Ibu Rumah Tangga RT.02
RW.06 Di Bandulan, Kecamatan.Sukun, Kelurahan. Bandulan, Kota
Malang )
Oleh: Fajar Kurniawan ( 05220187 )
Communication Science Dibuat: 20101029 , dengan 6 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan, Persepsi Masyarakat Penghematan Air
ABSTRAK
Penelitian ini didasari oleh tayangan iklan produk Molto Ultra yang mampu menghilangkan busa ketika membilas pakaian sekaligus menghemat air. Fenomena krisis air bersih di Indonesia menarik perhatian peneliti untuk meneliti seberapa besar pengaruh terpaan iklan produk Molto Ultra terhadap persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih. Studi pada ibu rumah tangga di Bandulan, kota Malang. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu, adakah pengaruh
terpaan iklan molto ultra versi ”molto ultra sekali bilas” terhadap persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih.
Teori yang digunakan adalah model Jarum Hipodermik. Model ini mempunyai asumsi bahwa komponenkomponen komunikasi (komunikator, pesan, media) amat perkasa dalam
mempengaruhi komunikasi yang artinya yaitu komunikasi “disuntikan” langsung kepada jiwa komunikan. Dalam hal ini responden mendapat pesan persuasif dari media iklan Molto Ultra yang mengubah sistem psikologis sehingga terdapat efek pada segi kognitif perubahan pendapat, penambahan pengetahuan.
Tipe dalam penelitian ini adalah Eksplanatif untuk menguji hubungan antara variabel yang dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah Ibu Rumah Tangga RT.02 RW.06 Di Bandulan, kec. Sukun, kel. Bandulan, Kota Malang berjumlah total sebesar 42 orang. Dari 42 orang yang memenuhi kriteri sebesar 40 orang. Teknik pengambilan sampel dengan cara total sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner untuk diuji tingkat
validitasnya menggunakan teknik korelasi produk moment dan uji reliabilitasnya dengan teknik rumus Alpha. Analisa data menggunakan analisis regresi untuk menguji ada tidaknya pengaruh Terpaan Iklan Molto Ultra Terhadap Persepsi Masyarakat Tentang Penghematan Air Bersih dan analisis koefisien determinasi untuk memprediksi besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai koefisien yang menunjukan bahwa hubungan antara variabel bebas yaitu terpaan iklan dengan variabel terikat yaitu persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.520. Melalui uji F dan t, dapat diperoleh nilai F sebesar 14.068, pada tingkat signifikansi 5%
terhadap variabel terikat, didapatkan r sebesar 0.270. Artinya, 27% variabel persepsi masyarakat tentang penggunaan air bersih dipengaruhi oleh variabel bebasnya yaitu terpaan iklan Molto Ultra Sekali Bilas. Sedangkan 73% variabel yang mempengaruhi persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
This study is based on ad impressions Molto Ultra product that can remove the foam when rinsing the clothes as well as conserve water. The phenomenon of clean water crisis in Indonesia attracted researchers to investigate how much influence Molto Ultra product advertising
exposure on public perceptions about water conservation. Studies on housewives swing, the city of Malang. Formulation of the problem in this research, is there any effect of exposure to ultra molto ad version of "molto ultra rinse once a" community perceptions about water conservation. The theory used is the hypodermic needle model. This model has the assumption that the
components of communication (communicator, message, media) is very powerful in influencing the communication means of communication that is "injected" directly to the soul of
communicants. In this case the respondent received a persuasive message from Ultra Molto advertising medium that changed the system so that there are psychological effects on the cognitive aspect of opinion change, the addition of knowledge.
Type in this research is to examine the relationship between the explanatory variables that are hypothesized by the quantitative approach. The population is RT.02 RW.06 In Bandulan, Sukun district, subdistrict Bandulan, Malang totaled for 42 people. Of the 42 people who meet kriteri for 40 people. The sampling technique with total sampling. Data collection techniques using questionnaires for testing the level of validity using correlation techniques and test the product moment formula Alpha reliability with the technique. Data analysis using regression analysis to test the effect of Ad Exposure Molto Ultra Against Public Perceptions About Saving Water and coefficient of determination analysis to predict the influence of variable X to variable Y.
