ANALISIS PERBEDAAN ATRIBUT PRODUK YANG DIPERTIMBANGKAN
KONSUMEN DALAM MEMBELI SEPEDA MOTOR YAMAHA SKUTIK DAN
SEPEDA MOTOR HONDA SKUTIK(Studi Pada Konsumen Sepeda Motor
Yamaha dan Honda di Kecamatan Batu Kota Batu)
Oleh: R. ARMANDO NICKSTANTA ( 04610032 )
Management
Dibuat: 2010-06-23 , dengan 7 file(s).
Keywords: Kata Kunci : Atribut Produk , Keputusan Pembelian
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui untuk mengetahui perbedaan atribut produk yang dipertimbangkan konsumen untuk membeli sepeda motor skuter matik Yamaha dan Skuter Matik Honda dan untuk mengetahui variabel atribut produk yang membedakan sepeda motor skuter matik Yamaha dan Skuter Matik Honda.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian Deskriptif dengan menggunakan metode survei. Metode survei adalah kuesioner yang terstruktur yang diberikan pada responden yang dirancang untuk mendapatkan informasi spesifik. Data yang digunakan adalah data primer yang merupakan data yang diperoleh dari sumber pertama Lewat kuisioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan variabel-variabel yang telah ditentukan yang meliputi : Variabel Variabel Merek, Label, Layanan dan Jaminan serta karekteristik responden. Sedangkan data sekunder merupakan profil perusahaan. Teknik analisis data menggunakan Analsis
Diskriminan.
Hasil penelitian diketahui bahwa terdapat perbedaan persepsi konsumen terhadap atribut produk sepeda motor skuter matik yaitu Yamaha Mio, Honda vario dan . Hal ini berdasarkan pada hasil
Wilk’s Lambda besarnya 0.717 memiliki nilai yang signifikan chi square 30.292 dan Terdapat
indikator yang membedakan Atribut Produk yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian sepeda motor skuter matik Yamaha dan skuter matik Honda.. Indikator tersebut adalah variabel merek (X1.1) nama merek mudah diingat.
Berdasarkan hasil penelitian, maka saran yang dapat diberikan adalah : Bagi perusahaan disarankan bahwa sebgaimana diketahui bahwa indikator variabel merek mudah diingat merupakan indikator yang membedakan atribut produk yang dipertimbangkan konsumen
ABSTRACT
This study aimed to find out to know the different product attributes that consumers consider to buy a Yamaha motorcycle and scooter matic matic Honda Scooters and to identify variables that distinguish the product attributes scooter matic Yamaha and Honda Scooters matic.
Kind research used is descriptive research using a survey method. Methods A structured questionnaire survey was given to the respondents that are designed to obtain specific
information. The data used are primary data is data obtained from the first source Through the questionnaire containing questions related to the variables that have been determined which include: Variable Brand, Label, and Assurance Services and the characteristics of respondents. While the secondary data is the company's profile. Data were analyzed using Discriminant Analsis.
The results reveal that there are differences in consumer perception scooter matic motorcycle product is Yamaha Mio dan Honda Vario. This is based on the results of the Wilk's Lambda 0717 has a significant chi square value of 30 292 and Attributes There are indicators that distinguish between products that consumers consider the purchase of motorcycles and scooters Yamaha scooter matic matic Honda . Indicators are the brand variables (X1.1) brand name easy to remember.
Based on this research, the advice can be given is: The companies advised that as it is known that the indicator variable is an indicator of a memorable brand that differentiates the product
