Perancnagan Logo PT. BPR Syariah Tanggamus (Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Tanggamus)

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN LOGO PT. BPR SYARIAH TANGGAMUS (BANK PEMBIAYAAN RAKYAT SYARIAH TANGGAMUS)

DK 38315/Tugas Akhir Semester II 2014-2015

Oleh:

Isfa Dina Amalia 51911198

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA BANDUNG

iv KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah S.W.T yang telah memberikan karunia dan hidayahnya baik berupa kekuatan, semangat dan perlindungan. Sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Logo PT. BPR Syariah Tanggamus (Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Tanggamus)” dengan baik. Laporan Tugas Akhir ini merupakan syarat wajib guna memenuhi persyaratan Sarjan (S1) program studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM) dan disusun melalui suatu proses kerja yang cukup panjang. Penulis akhirnya dapat melalui itu semua dengan gigih dan tekad yang besar sehingga penulis dapat menyelesaikannya.

Penulis tidak lupa untuk mengucapkan terimakasih banyak berkat bantuan, bimbingan serta dorongan dari berbagai pihak, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar. Penulis menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangannya baik dari segi materi serta visual yang ditampilkan, untuk itu penulis sangat berterima kasih kepada pembaca yang dapat memaklumi hal-hal tersebut atas Laporan Tugas Akhir ini.

Bandung, Agustus 2015

vii

viii

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III.1 Strategi Perancangan ... 26

III.1.8 Strategi Distribusi dan Waktu Penyebaran Media ... 29

ix BAB IV TEKNIS PRODUKSI DAN APLIKASI MEDIA

IV.1 Material ... 40

IV.1.1 Hardware (Perangkat Keras) ... 40

IV.1.2 Software (Perangkat Lunak) ... 40

IV.2 Aplikasi Media ... 40

IV.2.1 Internal ... 41

IV.2.2 Eksternal ... 47

DAFTAR PUSTAKA ... 49

1 BAB I

PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah

Perbankan syariah sebagai lembaga keuangan syariah, pada awalnya berkembang secara perlahan, namun kemudian mulai menunjukkan perkembangan yang semakin cepat mencapai prestasi pertumbuhan jauh diatas perkembangan perbankan konvensional. Di Indonesia perbankan syariah muncul sejak dikeluarkannya Undang-Undang No. 7 Tahun 1992 tentang Perbankan, yang secara implicit telah membuka peluang kegiatan usaha perbankan yang memilki dasar operasional bagi hasil, kemudian diterbitkan Undang-Undang No. 21 Tahun 2008 tentang Perbankan Syariah, dan yang sebelumnya BPRS singkatan dari Bank Perkreditan Rakyat Syariah, dengan dikeluarkannya Undang-Undang Perbankan Syariah tersebut maka BPRS diganti menjadi Bank Pembiayaan Rakyat Syariah, sehingga akan memperkuat posisi perbankan syariah dan memiliki hukum yang sangat kuat.

2 PT. BPR Syariah Tanggamus merupakan salah satu pelopor dari bank-bank di Indonesia saat ini, yang berkedudukan di Kabupaten Tanggamus. PT. BPR Syariah Tanggamus telah dipercaya oleh masyarakat itu sendiri khususnya di daerah Tanggamus. Strategi pendekatan melalui unsur kebudayaan yang dipakai dalam pelayanan yang baik, serta kemudahan yang diberikan menjadi pertimbangan masyarakat untuk memberikan kepercayaan yang lebih kepada PT. BPR Syariah Tanggamus.

Dengan berjalannya waktu, banyak bank-bank modern yang muncul dan menjadi pesaing dari bank tersebut. Persaingan bisnis yang ketat, menuntut perusahaan untuk meningkatkan pelayanan dan meningkatkan citra perusahaannya. Salah satu pencitraan yang dilakukan oleh perusahaan adalah dengan membuat sebuah logo yang mampu memberikan daya tarik bagi setiap orang yang melihatnya, PT. BPR Syariah Tanggamus merubah jati dirinya dengan cara merancang logo sebagai identitasnya. Perancangan logo dengan tujuan mengikuti dinamika perkembangan perekonomian perbankan. Karena sampai saat ini PT. BPR Syariah Tanggamus menggunakan lambang Pemerintah Daerah KabupatenTanggamus.

I.2 IdentifikasiMasalah

Setelah latar belakang dipaparkan, terdapat beberapa masalah yang muncul, yaitu:  Perlunya logo untuk PT. BPR Syariah Tanggamus karena sampai saat ini PT.

BPR Syariah Tanggamus menggunakan lambang Kabupaten Tanggamus sebagai identitasnya.

 Adanya keraguan karena kesamaan lambang Kabupaten Tanggamus dengan PT. BPR Syariah Tanggamus.

3 I.3 RumusanMasalah

Berdasarkan uraian permasalahan yang sudah dijelaskan maka permasalahannya yang diteliti dapat dirumuskan, yaitu:

“Perancangan bentuk identitas visual PT. BPR Syariah Tanggamus dengan mengedepankan pesan dalam sejarah perusahaan, visi misi dan budaya kerja PT.

BPR Syariah Tanggamus”.

I.4 BatasanMasalah

Dari identifikasi dan rumusan masalah dijelasan yang dapat dibahas dalam penelitian mengenai PT. BPR Syariah Tanggamus, penelitian ini dibatasi masalahnya adalah hanya membahas pada bagaimana mengembangkan identitas PT. BPR Syariah Tanggamus yaitu dengan cara merancang logo PT. BPR Syariah Tanggamus.

I.5 TujuanPerancangan

Adapun tujuan dari perancangan yaitu:

 Menghasilkan identitas visual perusahaan yang mewujudkan citra PT. BPR Syariah Tanggamus sebagai perusahaan perbankan syariah.

 Mampu menampilkan visi misi dan budaya kerja perusahaan dalam bentuk identitas visual.

 Untuk membedakan identitas PT. BPR Syariah Tanggamus dengan Pesaingnya.

26 BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

III.1 Strategi Perancangan

Strategi perancangan yang akan dilakukan dari identitas visual mengenai PT. BPR Syariah Tanggamus yaitu merancang atau membuat logo.

III.1.1Tujuan Perancangan

Tujuan komunikasi perancangan antara lain:

 Memberikan identitas perusahaan yang jelas sehingga dapat mencerminkan bidang usahanya.

 Memberikan logo yang baru, dimana logo baru bisa mudah diingat.  Memberikan kesan komunikasi yang kuat pada perusahaan.

Dalam perancangan identitas visual PT. BPR Syariah Tanggamus dibutuhkan strategi yang tepat agar dapat menyelesaikan masalah dengan baik. Maka perancangan logo baru diharapkan dapat mengatasi permasalahan yang ada pada identitas visual PT. BPR Syariah Tanggamus, serta dapat meningkatkan citra perusahaan. Dengan memperhatikan visi dan misi untuk menjadi perusahaan perbankan yang fokus pada kemajuan ekonomi dan nasabah atau masyarakat wilayah Kabupaten Tanggamus.

III.1.2Pendekatan Komunikasi

Pendekatan dalam penyampaian informasi agar dapat diterima dengan baik, atau memiliki kesan pesan yang disampaikan pada bentuk logo. Identitas visual dapat diartikan sebagai penyampaian kesan dan pesan.

Tagline PT. BPR Syariah Tanggamus adalah “BERSAMA-SAMA DAN

27 III.1.3Pendekatan Visual

Komunikasi pendekatan visual mempergunakan mata sebagai alat penglihatan. Komunikasi ini menggunakan bahasa visual, dimana unsur dasar visual yaitu yang menjadi kekuatan utama dalam penyampaian pesannya adalah dengan segala sesuatu yang dapat dilihat dan dapat dipakai untuk menyampaikan arti, makna ataupun pesan.

Pendekatan visual dituangkan dalam bentuk karakter perusahaan perbankan yang meningkat dan sudah terkenal dimana-mana. Visual logo diwakilkan oleh budaya kerja dan visi misi PT. BPR Syariah yang dikombinasikan dengan dua tangan yang saling bergenggaman, bersalaman atau berpegangan, begitu pula dengan warna pada logo menggunakan gradasi warna biru dan orange atau salem. Agar dapat mudah dipahami dan memiliki makna yang mendalam dari bentuk identitas visual. Sedangkan penggunaan tipografi dipilih jenis huruf yang memiliki karakter yang sesuai dengan perbankan, berkesan tegas dan jenis huruf juga mempunyai tingkat keterbacaan yang baik untuk dilihat dan dibaca.

III.1.4Pendekatan Verbal

Pendekatan verbal dilakukan dengan cara mengkomunikasikan dengan adanya tentang keunggulan perusahaan melalui membantu atau tolong menolong dan saling berbagi dalam PT. BPR Syariah Tanggamus.

III.1.5Pesan Utama

Pesan utama dalam perancangan logo PT. BPR Syariah Tanggamus adalah menyampaikan informasi kepada masyarakat atau nasabah bahwa PT. BPR Syariah Tanggamus merupakan perusahaan perbankan yang juga memiliki keistimewaan dan keunggulan dalam melayani nasabah dengan baik, nyaman dan aman.

28  Masyarakat atau nasabah yang membutuhkan bank untuk menabung,

meminjam dan lain-lain

 Masyarakat atau nasabah yang menginginkan bank tersebut nyaman dan aman ditingkatkan

III.1.6Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah merancang logo PT. BPR Syariah Tanggamus, dimulai dengan pemahaman pesan visi misi dan budaya kerja PT. BPR Syariah Tanggamus.

Definisi Komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh seseorang kepada orang lain untuk memberitahu, mengubah sikap, pendapat, atau perilaku, baik secara lisan (langsung) ataupun tidak langsung (melalui media). (Harold Lasswell, 2007)

Untuk menyampaikan identitas visual PT. BPR Syariah Tanggamus yang lebih baik, maka perlu beberapa hal yang harus menjadi perhatian pada perancangan logo PT. BPR Syariah Tanggamus:

1. Identitas visual dapat mencerminkan perusahaan dibidang perbankan, yang ingin meningkatkan perusahaannya

2. Logo dapat menyampaikan visi misi dan budaya kerja

3. Logo dapat mengikuti perubahan dalam perkembangan jaman

III.1.7Strategi Media

Media-media yang dipilih adalah berdasarkan sifat dan kebutuhan perusahaan PT. BPR Syariah Tanggamus, permasalahan dari objek penelitian adalah:

1. Media utama: Manual book

29 2. Media internal dan eksternal:

1) Internal:

a. Identitas dan aktivitas karyawan:  Kartu nama

a. Berhubungan dengan aktivitas luar ruangan:  Mobil dinas

b. Identitas kantor:  Logo letakan di teller

 Sign system

III.1.8 Strategi Distribusi dan Waktu Penyebaran Media

Dalam perancangan ini, informasi harus sampai kepada target audience, maka diperlunya strategi dalam mendistribusikan media informasi. Adapun yang menjadi bagian dari strategi distribusi media, yaitu distribusi media berdasarkan lokasi penyebaran dan distribusi media berdasarkan waktu penyebarannya.

30  Geografis: Kabupaten Tanggamus

 Lokasi penyebaran: di PT. BPR Syariah Tanggamus Jl. Merdeka No. 4-5 Komplek Ruko Pasar Baru Kotaagung Kabupaten Tanggamus.

III.2 Konsep Visual

Desain yang baik adalah desain yang telah mempunyai konsep yang terencana, sehingga visual yang tercipta akan menarik. Konsep visual yang akan ditampilkan dalam media komunikasi adalah gambaran atau visual tentang identitas visual yang nantinya berpengaruh terhadap target audience.

Jenis logo adalah logogram yaitu sebuah simbol yang mewakili sebuah kata atau makna. Fungsinya adalah untuk mempersingkat penulisan sebuah kata. Logogram sering juga disebut ideogram (simbol yang mewakili sebuah ide atau maksud).

III.2.1Format Desain

Perancangan logo PT. BPR Syariah Tanggamus yang ini bertujuan agar logo mampu mencerminkan dan mengkomunikasikan keberadaan dan tujuan dari perusahaan. Dengan maksud PT. BPR Syariah Tanggamus lebih berkembang dan lebih dikenal oleh masyarakat dengan bentuk visual logo yang lebih menarik, dengan citra yang tepat dan kuat di benak masyarakat.

Format logo PT. BPR Syariah Tanggamus adalah:

1. Bentuk logo berasal dari kata kunci visi misi dan budaya kerja perusahaan yaitu kepercayaan, membantu atau tolong menolong.

2. Logo dibentuk dari tangan yang saling bersalaman, berpegangan dan berjabatan dan berkembangnya ide-ide jadilah suatu bentuk logogram yang sesuai pada perusahaan.

31 III.2.2Tata Letak (layout)

Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Mario R. Garcia dan Pegie Stark dalam Surianto Rustan (2010, 76) di daerah yang menggunakan bahasa dan tulisan latin umumnya orang membaca dari kiri ke kanan serta dari atas ke bawah. Selain itu arah gerak mata juga dipengaruhi oleh pembedaan dalam suatu tata letak misalnya warna, ukuran, style, dan lain-lain. Kebiasaan yang lainnya yaitu membaca sesuai dengan urutan tertentu.

Penataan elemen-elemen grafis yang muncul dalam identitas visual ini akan dikomposisikan dengan tidak terlalu rumit sehingga dapat terlihat kesan dan mudah diingat yang elegan dan sederhana tetapi juga mempertimbangkan sisi arah baca. Komposisi pun disesuaikan dengan format desain yang digunakan sesuai dengan lokasi penempatan media itu sendiri.

III.2.3Konsep Logo

Logogram adalah sebuah simbol yang mewakili sebuah kata atau makna.

Perancangan visual pada konsep logogram PT. BPR Syariah Tanggamus adalah bagian dari tangan yang saling bersalaman, berpegangan atau berjabat tangan, karena berpegangan atau berjabatan tangan memiliki arti membantu atau tolong menolong sesuai dengan PT. BPR Syariah Tanggamus memiliki budaya dalam dunia kerja. Sehingga, berdasarkan dari simbol tersebutlah logogram PT. BPR Syariah Tanggamus.

Perancangan visual dalam bentuk gradasi warna biru ada empat, dan warna orange ada lima, jika warna gradasi dijumlahkan ada sembilan warna gradasi, yaitu yang arti dari sembilan budaya kerja PT. BPR Syariah Tanggamus, sebagai berikut:

1. Islami

2. Asah, Asih dan Asuh

3. Team Work

32 6. Membantu atau tolong menolong

7. Saling bagi ilmu

8. Kerja keras dan semangat 9. Saling memotivasi

Gambar III.1 Assistensi pembentukan awal logo (Sumber: Dok Pribadi)

33 Gambar III.3 Perkembangan dari bentuk awal dan kedua (Sumber: Dok Pribadi)

34 Gambar III.5 Assistensi huruf yang sesuai dengan logo (Sumber: Dok Pribadi)

Gambar III.6 Assistensi posisi huruf dan penulisan atau layout(Sumber: Dok Pribadi)

III.2.4Tipografi

Menurut Danton Sihombing (seperti dikutip Perdana, 2007) tipografi adalah

35 dua fungsi, yaitu sebagai fungsi estetis dan fungsi komunikasi, sebagai fungsi estetis, tipografi digunakan untuk menunjang penampilan sebuah pesan agar terlihat menarik, sedangkan sebagai fungsi komunikasi tipografi digunakan untuk menyampaikan pesan (informasi) berupa teks dengan jelas dan tepat.”

Rangkaian huruf dalam sebuah kalimat bukan saja suatu makna yang mengacu pada suatu gagasan, tetapi juga mampu memberikan kesan secara visual. Pemilihan huruf harus sesuai dengan kesan yang ingin disampaikan dan mudah terbaca.

Penulisan harus jelas dan mudah terbaca, jenis huruf yang digunakan pada tulisan “BPR SYARIAH TANGGAMUS” adalah “Poetsen One”. Dilihat dari bentuknya font ini termasuk kedalam jenis Georgia. Font seperti ini dapat memberikan kesan menekan dan tegas. Sesuai dengan pendekatan komunikasi yaitu mengajak, membujuk dan mempengaruhi target audience. Font seperti ini mudah terbaca.

Poetsen One

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890,./<>?;’:”[]{}-=_+!@#$%^&*()|\

II.2.5 Warna

36 Warna biru secara psikologis, adalah warna yang termasuk tenang dan bersifat profesional. Efek lain warna biru adalah sering di anggap sebagai warna yang melambangkan kepercayaan. Warna biru melambangkan kesan Komunikasi, peruntungan yang baik, kebijakan, perlindungan, tenang, kelembutan, kedamaian, kepercayaan, loyalitas, kepandaian, kestabilan, kepercayaan diri, berbagi, persahabatan dan harmoni, kasih sayang. (Surianto Rustan, 2009)

Warna orange karena secara psikologis, adalah hangat dan ramah yang membuat orang merasa nyaman, persahabatan, pencapaian bisnis, karier, kesuksesan, kesehatan pikiran, keadilan, gerak cepat, ketertarikan. Disamping itu warna Orange memberi kesan yang kuat pada elemen yang dianggap penting. (Surianto Rustan, 2009)

Untuk tulisan pada “BPR SYARIAH” berwarna biru dan “TANGGAMUS” berwarna orange. Pada karya ini agar tidak ada kesalahan dalam penggunaan maka kode warna CMYK telah ditentukan, sesuai penggunaan CMYK.

37 Gambar III.8 Warna dan huruf PT. BPR Syariah Tanggamus (Sumber: Dok Pribadi)

38 Gambar III.10 Sistem grida II (Grid system) dan clear area (Sumber: Dok Pribadi)

39 Gambar III.10 Rekomendasi supergrafis (Sumber: Dok Pribadi)

40 BAB IV

TEKNIS PRODUKSI DAN APLIKASI MEDIA

IV.1 Material

Pada perancangan logo ada beberapa alat yang dipakai untuk mendukung dan mempermudah pada saat pelaksanaan produksi. Berikut alat-alat yang dipakai adalah:

Media-media yang dipilih untuk mengaplikasikan logo berdasarkan kebutuhan perusahaan sebagai berikut:

Media utama: Manual book

41 IV.2.1 Internal

 Identitas dan aktivitas karyawan: 1. Kartu nama

Digunakan sebagai tanda pengenal, identitas diri yang tertera pada kartu yang dapat diberikan kepada orang lain atau rekan kerja yang juga bisa berfungsi sebagai sarana promosi.

Bahan: Art Paper 250gr Ukuran: 5,5mm x 8,5mm

2. Kertas surat

Merupakan kertas untuk menulis surat yang digunakan untuk mengirimkan kabar atau surat kepada rekan kerja maupun perusahaan lain.

42 3. Amplop

Digunakan sebagai media untuk membungkus kertas surat atau kop surat.

Bahan: Hvs 100gram Ukuran: A3

4. ID card/Name tag

Digunakan sebagai tanda pengenal nama, jabatan serta informasi lainnya yang bersangkutan dengan kantor, yang dipakai bersamaan dengan seragam kantor.

Bahan: ID Card

43 5. Seragam

Digunakan sebagai baju resmi di dalam kantor juga dalam menjalin kerja sama dengan perusahaan lain.

Bahan: Cotton

6. Tanda meja

Digunakan sebagai mengetahui identitas karyawan khususnya teller dan costumer service.

Bahan: Akrilik

7. Buku agenda dan pulpen

44 Bahan: Buku agenda Art paper

Ukuran: Buku agenda 24cm x 17,5cm

8. Kalender meja

Digunakan untuk menunjukan hari, bulan dan tahun.

Bahan: Art paper Ukuran: 20cm x 15cm

 Pelayanan Nasabah: 1. ATM card

45 Bahan: ID card

Ukuran: 8,5mm x 5,5mm

2. Buku tabungan

Digunakan untuk bukti nasabah untuk debit dan kredit.

Bahan: Linen dan laminasi Ukuran: 13,5cm x 9cm

3. Bukti transfer

46 Bahan: Hvs 60gram

Ukuran: 21cm x 11cm

4. Bukti setoran

Digunakan untuk bukti setor uang tunai ke bank.

Bahan: Hvs 60gram Ukuran: 21cm x 11cm

5. Bukti penarikan

47 Bahan: Hvs 60gram

Ukuran: 21cm x 11cm

IV.2.2 Eksternal

 Berhubungan dengan aktivitas luar ruangan: 1. Mobil dinas

Digunakan untuk oprasi dan menjalankan tugas diluar kantor atau keperluan kantor.

 Identitas kantor:

48

2. Sign system

Digunakan sebagai media dalam melakukan interaksi manusia dalam ruangan.

49 DAFTAR PUSTAKA

Buku:

Berryman, Gregg, Notes On Graphic Design And Visual Communication, Kaufmann Inc, 1979

Darma Prawira, Sulasmi, Warna Sebagai Salah Satu Unsur Seni & Desain, DEPDIKBUD, Jakarta, 1989

Evelyn, LIP, Fengshui, Chinese Color & Symbolism, Singapore Institute Of Aechitects Journal, 1978

Murphy dan Rowe, How To Design Trade Marks and Logos, North Light Books, Ohio, (1988)

Rustan, Suryanto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Rustan, Suryanto. (2008). Layout “Dasar & Penerapannya”. Jakarta: PT. Gramedia

Pustaka Utama

Website:

BNI Syariah. 2011. Sejarah BNI Syariah dan Visi Misi BNI Syariah. Tersedia di: http://www.bnisyariah.co.id/sejarah-bni-syariah [14 April 2015]

BRI Syariah. 2011. About BRISyariah “Sejarah dan Visi Misi”. Tersedia di: http://www.brisyariah.co.id/?q=sejarah [14 April 2015]

Kajian Pustaka. 2013 (30 Januari). Pengertian dan Fungsi Perbankan “Pengertian

RIWAYAT HIDUP

Nama Lengkap : Isfa Dina Amalia NIM : 51911198

Kelas : Dkv.5

Tempat tanggal lahir : Pemalang, 23 Januari 1993 Anak ke : 1 dari 4 bersaudara

Status : Belum Kawin Agama : Islam

Alamat :Jl. Kampus RT/RW 013/005 Kuripan Kotaagung Lampung Email : isfadinaa@yahoo.com

HP : 087822935115

RIWAYAT PENDIDIKAN

1. Tahun 1998-1999 : TK AR-RAHMAN KOTA TANGERANG 2. Tahun 1999-2005 : SDN KARAWACI BARU 7

3. Tahun 2005-2008 : SMPN 1 KOTAAGUNG