vi
DAFTAR ISI
Cover Dalam...………...…....i
Lembar Pengesahan………..ii
Kata Pengantar……….iii
Pernyataan Orisinalitas Karya dan Laporan………..v
Daftar Isi………...vi
Daftar Gambar….………..…x
Daftar Tabel……….………..….…xiii
BAB I PENDAHULUAN……….….1
1.1 Latar Belakang………….……….…1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup……….…..2
1.2.1 Rumusan Masalah………..2
1.2.2 Ruang Lingkup………...2
1.3 Tujuan Perancangan……….2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………...2
1.5 Skema Perancangan……….……….4
1.6 Sistematika Penulisan……….………..5
BAB II LANDASAN TEORI………....6
2.1 Corporate Identity………..………..6
2.1.1 Pengertian Corporate Identity………6
2.1.2 Tujuan Corporate Identity………..6
2.1.4 Corporate Design………..….…7
2.1.4.1 Logo………..……….8
2.1.5 Corporate Communication………..……….…..9
2.1.5.1 Tagline………..……….….9
2.1.5.2 Jingle………..…………...…….9
2.1.6 Corporate Behavior………..……….………...10
2.2 Sign System………10
2.2.1 Pengertian Sign System………10
2.3 Pariwisata………...12
2.3.1 Pengertian Pariwisata………...12
2.3.2 Pengertian Wisata Alam………...12
2.3.3 Objek dan Daya Tarik Wisata………..12
2.4 Psikologi Komunikasi Persuasif………….………16
BAB III DATA DAN ANALISIS DATA………....18
3.1 Data dan Fakta………18
3.1.1 Curug Cikaso………18
3.1.2 Lembaga Terkait………...19
3.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis……….…..21
3.1.4 Hasil Observasi………...22
3.1.5 Hasil Wawancara………..24
3.1.6 Hasil Kuesioner………25
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta……….….31
viii
3.2.2 Analisis Tujuan Corporate Identity…………...………...………32
3.2.3 Analisis Fungsi Corporate Identity…………...………...………32
3.2.4 Analisis Sign System……….32
3.2.5 Analisis SWOT……….…32
3.2.6 Analisis STP……….33
BAB IV PEMECAHAN MASALAH………..……....35
4.1 Konsep Komunikasi………35
4.2 Konsep Kreatif………35
4.3 Konsep Media……….………36
4.3.1 Logo……….……….………36
4.3.2 Media..…….……….………36
4.4 Hasil Karya……….………38
4.4.1 Logo……….……….………38
4.4.2 Identitas Visual pada Media……….……….……...…42
4.4.2.1 Tiket Masuk……….42
4.4.2.2 Flyer……….43
4.4.2.3 Poster………..……….44
4.4.2.4 Brosur………..45
4.4.2.5 Website………46
4.4.2.6 Peta………..47
4.4.2.7 Sign System………...………..48
4.4.2.8 Seragam…..………...………..50
4.4.2.9.1 Postcard………51
4.4.2.9.2 Pin………51
4.4.2.9.3 Stiker………51
4.4.2.9.4 Gantungan Kunci……….…52
4.4.2.9.5 Tas………....…52
4.4.2.9.6 Topi………..…53
4.4.2.9.7 Kaos………..…53
4.4.3 Budgeting……….……....…54
4.4.4 Timeline….…..……….……...…54
BAB V PENUTUP……….………..……....55
5.1 Kesimpulan……….………55
5.2 Saran………...………55
Daftar Pustaka………...………..…….xiv
Lampiran………...…..…………..xv
Data Penulis………...…..………xvi
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo DISPARBUDPORA Kabupaten Sukabumi….………..…19
Gambar 3.2 Promosi Curug Cimahi….……….……...21
Gambar 3.3 Foto Curug Cimahi….……….………….22
Gambar 3.4 Berjalan di pematang sawah menuju Curug Cikaso……….…….…...23
Gambar 3.5 Pemandangan sawah milik penduduk....………..23
Gambar 3.6 Curug Cikaso….………...24
Gambar 3.7 Grafik A……….………...25
Gambar 3.8 Grafik B……….………...26
Gambar 3.9 Grafik C……….………...26
Gambar 3.10 Grafik D……….……….27
Gambar 3.11 Grafik E……….……….….27
Gambar 3.12 Grafik F……….……….…….28
Gambar 3.13 Grafik G……….……….28
Gambar 3.14 Grafik H……….……….29
Gambar 3.15 Grafik I……….………...29
Gambar 3.16 Grafik J..……….……….30
Gambar 3.17 Grafik K……….……….30
Gambar 3.18 Grafik L……….………..31
Gambar 4.1 Logo Curug Cikaso.………..38
Gambar 4.2 Warna Logo……..………..…………..38
Gambar 4.4 Logogram Curug Cikaso…...………39
Gambar 4.5 Logotype Curug Cikaso…...……….…39
Gambar 4.6 Aplikasi Logo Curug Cikaso………40
Gambar 4.7 Tiket Masuk…………...…...………42
Gambar 4.8 Flyer…...…………...………43
Gambar 4.9 Poster…...………..………44
Gambar 4.10 Cover Depan dan Halaman Luar Brosur……….……45
Gambar 4.11 Cover Belakang dan Halaman Luar Brosur……...……….……45
Gambar 4.12 Halaman Utama / Depan Website……..……….……46
Gambar 4.13 Halaman Kedua Website……….……46
Gambar 4.14 Halaman Ketiga Website………...……….……47
Gambar 4.15 Peta Menuju Curug Cikaso……….……47
Gambar 4.16 Peta Lokasi .Curug Cikaso……….……48
Gambar 4.17 Aplikasi Sign System……….……48
Gambar 4.18 Loket……….……….……49
Gambar 4.19 Ragam Sign System……….……..49
Gambar 4.20 Ragam Sign System……….……..50
Gambar 4.21 Seragam…………...……….…….50
Gambar 4.22 Postcard…………...……….…….51
Gambar 4.23 Pin………...……….…….51
Gambar 4.24 Stiker………...……….…….51
Gambar 4.25 Gantungan Kunci...……….……..52
xii
Gambar 4.27 Topi…….………...……….…….53
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Skema Perancangan………...…4
Tabel 4.1 Tabel Budgeting………...54
Tabel 4.2 Tabel Timeline..………...54
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Tempat wisata adalah tempat dimana banyak pengunjung datang untuk
menikmati keindahannya atau dari segi asal usulnya. Salah satunya adalah
tempat wisata Curug yang berada di Kecamatan Cibitung, Kabupaten
Sukabumi, Jawa Barat. Curug ini adalah Curug Cikaso yang dapat dijadikan salah satu tempat wisata di Kabupaten Sukabumi sebagai tujuan wisata alam. Curug ini mempunyai daya tarik yakni air terjun 3 lintasan yang indah, dengan suasana yang sejuk dan menyegarkan.
Beberapa waktu yang lalu, tempat wisata ini ramai dan dicari oleh para
wisatawan, tapi sekarang pengunjung atau wisatawan tempat ini berkurang.
Wisata alam Curug Cikaso dapat dinikmati keindahan alamnya, tetapi
ketertarikan untuk datang ke tempat wisata ini semakin menurun. Dengan
berkurangnya pengunjung yang datang dari berbagai kota-kota besar, maka
tingkat pariwisata di Kota Sukabumi dan sekitarnya pun ikut sepi akan
pengunjung. Berdasarkan wawancara dengan Ibu Mimi, penduduk Kabupaten
Sukabumi. Pada tahun 2007 sampai 2010, Curug Cikaso ramai diminati
wisatawan, tingkat penurunan yang terjadi yaitu 65% pada tahun 2011 sampai
2012 ini. Perjalanan yang jauh dan membutuhkan banyak petunjuk untuk
sampai ke Curug Cikaso adalah salah satu alasan berkurangnya pengunjung ke
tempat tersebut.
Untuk mengangkat kembali citra Curug Cikaso, penulis membuat
berbagai media dan sign system untuk Curug Cikaso tersebut. Media yang akan
dibuat dengan contoh, brosur, poster, flyer dan sebagainya dapat menjadi media
yang tepat untuk meningkatkan kembali ketertarikan wisatawan akan Curug
Cikaso. Sign system dibuat untuk mengarahkan pengunjung agar tidak akan
tersesat.
Ketertarikan wisatawan untuk datang ke Curug Cikaso dengan wisata
alamnya, yaitu dengan merancang identitas baru adalah langkah yang paling
tepat dalam mempromosikannya kembali kepada remaja yang ada di Kota
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1 Rumusan Masalah
Berdasarkan permasalahan yang telah diuraikan di atas, berikut ini
akan dirumuskan, pokok persoalan yang akan dibahas, diteliti dan
dipecahkan yaitu :
1. Bagaimana merancang strategi pencitraan yang efektif untuk
mempromosikan tempat wisata Curug Cikaso agar lebih menarik minat
wisatawan khususnya remaja?
2. Bagaimana cara mengaplikasikan perancangan identitas yang baru ke
dalam berbagai media pendukung identitas tempat wisata Curug
Cikaso yang sesuai dengan sasaran wisatawan remaja?
1.2.2 Ruang Lingkup
Perancangan hasil karya akan meliputi media-media pendukung
identitas dan sign system. Media-media dilakukan untuk memperkenalkan
kembali citra wisata alam Curug Cikaso yang dikhususkan untuk remaja
berusia 15-25 tahun, kalangan ekonomi menengah hingga menengah ke
atas untuk menarik minat mereka. Media-media ini akan dilaksanakan dan
dibagikan di Kota Bandung.
1.3 Tujuan Perancangan
Berdasarkan rumusan masalah dan ruang lingkup yang ada, maka tujuan
perancangan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Membuat identitas baru untuk mengangkat atau memperkenalkan kembali
citra tempat wisata Curug Cikaso agar lebih menarik minat wisatawan
khususnya remaja.
2. Mengaplikasikan tempat wisata Curug Cikaso yang sesuai dengan sasaran
wisatawan remaja di berbagai media seperti sign system, brosur, poster dan
berbagai media lainnya yang dapat meningkatkan awareness.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Perancangan serta penelitian ini akan menggunakan sumber dan teknik
3 1. Observasi Lapangan yaitu penulis datang ke Curug Cikaso di Kecamatan
Cibitung, Kabupaten Sukabumi untuk melakukan survei tempat wisata.
2. Wawancara secara terstruktur dan mendalam agar mendapatkan hasil
jawaban yang akurat sesuai dengan yang dibutuhkan. Sebelumnya penulis
telah menyiapkan daftar pertanyaan yang akan ditanyakan kepada
narasumber, namun pedoman ini tidak menutup kemungkinan timbul
pertanyaan baru. Penulis mewawancarai Pak Adun sebagai pemandu wisata
dan beberapa penduduk setempat untuk diwawancarai.
3. Studi Pustaka untuk memperoleh data dengan menggunakan buku, koran,
dan majalah sebagai referensi dan media elektronik seperti internet. Penulis
mencari teori dari buku promosi dan reklame serta buku pariwisata.
4. Kuesioner dilakukan dengan menyebarkan pertanyaan kepada 100 responden
di Kota Bandung dengan tujuan mendapatkan data dari kalangan keluarga
yang dipilih secara acak.
Dengan dilakukannya pengumpulan data di atas, maka penulis mendapatkan
data yang tepat dan dengan kebenaran realitas yang ada tentang lokasi tempat
1.5 Skema Perancangan
Dalam penelitian ini tahap-tahap yang dilakukan mulai dari awal sampai
ditemukan temuan ilmiah berupa hasil karya perancangan yang sistematis, akan
dikemukakan dalam skema di bawah ini.
Tabel 1.1 Skema Perancangan
5 1.6 Sistematika Penulisan
Pembabakan dari Tugas Akhir ini terdiri dari 5 bab, di antaranya yaitu :
BAB I : PENDAHULUAN
Bab ini berisi tentang latar belakang masalah mengenai pentingnya wisata
Curug Cikaso serta mengangkat atau memperkenalkan kembali citra Curug
Cikaso khususnya kepada remaja, rumusan masalah, fokus penelitian, tujuan
perancangan, sumber dan teknik pengumpulan data, skema perancangan dan
sistematika penulisan.
BAB II : LANDASAN TEORI
Bab ini berisi tentang pengertian dari identitas visual, fungsi dan media identitas
visual, pembahasan pariwisata, wisata alam, dan objek dan daya tarik wisata
dan psikologi komunikasi persuasif.
BAB III : DATA DAN ANALISIS DATA
Bab ini berisi tentang uraian-uraian secara rinci dari hasil kerja penulis di
dengan bantuan hasil wawancara tentang Curug Cikaso sebagai tempat wisata
alam.
BAB IV : PEMECAHAN MASALAH
Bab ini berisi tentang strategi dan hasil perancangan tentang media identitas
visual yang dibuat oleh penulis dan dimulai dari konsep serta visualnya.
BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN
Bab ini berisi tentang kesimpulan dari seluruh hasil karya, pengolahan data,
analisis yang telah dilakukan, serta saran dan perbaikan dalam memecahkan
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Corporate Identity merupakan hal yang sangat penting dan menjadi
dasar bagi sebuah perusahaan maupun tempat wisata. Dengan adanya identitas visual yang jelas dan menarik, remaja akan lebih mudah untuk mengingat dan merasa lebih dekat dengan tempat tersebut. Sebuah identitas visual juga memerlukan sistem yang jelas dan terstruktur dengan baik sehingga pemahaman remaja dan masyarakat akan sebuah identitas dapat menjadi lebih jelas dan kuat karena adanya kesinambungan antara satu media dengan media yang lain.
Selain penguatan identitas, dibutuhkan juga berbagai macam media yang dapat mendukung pengembangan dari identitas itu sendiri seperti
website, brosur, poster, maupun sign system.
Ketika wisatawan mengunjungi Curug Cikaso, sign system akan memainkan peran yang sangat penting mengingat sign system adalah salah satu kebutuhan utama para wisatawan. Sign system yang baik akan memudahkan pengunjung sekaligus menguatkan identitas visual yang dimiliki oleh tempat wisata alam Curug Cikaso tersebut.
5.2 Saran
Untuk pihak pengelola Curug Cikaso, semoga perancangan identitas visual wisata alam ini dapat menjadikan Curug Cikaso ramai kembali akan wisatawan dari Bandung. Dan ketertarikan dari para remaja pun dapat terlihat dengan mengunjungi Curug Cikaso tersebut.
Untuk U.K Maranatha dapat menjaga dan meningkatkan kualitas tenaga pengajar, fasilitas, dan dapat menghasilkan mahasiswa yang lebih kompeten dan siap menghadapi dunia kerja.
xiv
DAFTAR PUSTAKA
Devito, Joseph .A (2007), The Interpersonal Communication Book, 11th edition,
Pearson
Jefkins, Frank (1995), Periklanan, Jakarta : Erlangga
Pat Matson Knapp, Judith Evans, Cheryl Dangel Cullen (2001), Designing Corporate
Identity : graphic design as a business strategy, Rockport Publishers
Rangkuti, Freddy (2000), Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis, Jakarta :
PT Gramedia Pustaka Utama
Spillane, Dr. James. J, S. J (1994), Pariwisata Indonesia, Yogyakarta : Lembaga Studi
Realindo
Tinarbuko, Sumbo (2008), Semiotika Komunikasi Visual, Yoyakarta : Jalasutra
Surat Kabar :
Pikiran Rakyat, Minggu, 12 Agustus 2012, halaman 7, pk 11.53 WIB
Website :
