BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Advertising atau iklan bisa jadi merupakan salah satu hal yang biasa dalam kehidupan sehari-hari setiap orang. Istilah iklan sudah tidak asing di telinga semua orang, bahkan setiap harinya orang-orang selalu menerima iklan dimana saja dia berada. Mulai dari masyarakat yang tinggal di kota besar sampai masyarakat yang tinggal di pedesaan pasti pernah menyaksikan atau melihat iklan. Iklan dengan jangkauan yang paling luas adalah iklan melaui media televisi.
Menurut J.B Wahyudi1 pengertian televisi diartikan dengan melihat jauh, yaitu dengan gambar dan suara yang diproduksi di suatu tempat (Studio Televisi) dapat dilihat dari tempat lain melalui sebuah perangkat penerima (Televisi Set). Media televisi sendiri merupakan gabungan antara verbal,
1 J.B. Wahyudi, Media Komunikasi Massa Televisi, 1989,
teknologikal dan dimensi dramatikal. Verbal, berhubungan dengan kata-kata yang disusun secara singkat, padat dan efektif. Visual, lebih banyak menekankan pada
bahasa gambar tajam, jelas, hidup, memikat. Teknologikal, berkaitan dengan daya jangkau siaran, kualitas siaran dan gambar yang dihasilkan serta diterima oleh pesawat televisi penerima di rumah-rumah.
Televisi disebut-sebut sebagai media periklanan yang paling populer digunakan oleh produsen dalam mengiklankan produknya. Dalam hal ini, produsen berlomba-lomba menciptakan suatu iklan yang menarik bagi setiap orang yang menontonnya.
Suatu iklan televisi bisa dibilang menarik jika memperhtikan secara seksama elemen-elemen dalam iklan televisi itu sendiri. Elemen-elemen dalam iklan televisi adalah elemen visual dan elemen audio. Elemen visual terdiri dari produk, urutan adegan, latar belakang, endorser, dan tulisan yang ada dalam iklan.2 Sedangkan elemen audio terdiri dari suara dan musik yang ada dalam iklan tersebut. Jika pengiklan memperhatikan elemen-elemen tersebut secara teliti, bukan tidak mungkin iklan yang ditayangkan akan mendapat atensi yang lebih dari masyarakat
2 George E. Belch & Michael A. Belch, Advertising and Promotion Fifth Edition, 2001, hal.28
Salah satu strategi beriklan yang populer bagi banyak pemasar terutama di pasar konsumen saat ini adalah penggunaan selebriti untuk mendukung sebuah produk.
Menurut Terence A Shimp.3 Selebriti adalah tokoh (aktor,penghibur,atau atlet yang dikenal sebagai masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung.
Selebriti dipandang sebagai individu yang di gemari oleh masyarakat dan memiliki keunggulan atraktif yang membedakan dari individu lain. Kata-kata yang diuncapkan dan bahkan terkdang hanya kharisma dari seseorang selenriti mamp mempengaruhi seseorang untuk mengarahkan perhatian kepadanya.
Pengunaan endorser artis merupakan salah satu strategi beriklan yang banyak diminati oleh banyak perusahaan-perusahaan di Iindonesia dalam menyampaikan pesan-pesan iklan dari produk yang dihasilkanya, contohnya adalah penggunaan idol group/girl band jkt48 dalam iklan pocari sweat.
Pemilihan
Tidak perlu khawatir akan keamanan POCARI SWEAT, karena komposisi POCARI SWEAT dibuat berdasarkan penelitian ilmiah Otsuka Pharmaceutical di Jepang. Bahan-bahan yang terkandung di dalam POCARI SWEAT adalah elektrolit yang justru dibutuhkan tubuh karena memiliki fungsi
3 Terence A Shimp.periklanan promosi aspek tambahan komunikasi pemsaran terpadu.jakarta:
erlangga.2003 hal 460
penting bagi tubuh. Misalnya saja kandungan natrium dalam POCARI SWEAT, natrium merupakan kation terpenting dalam tubuh dan berfungsi untuk mempertahankan tekanan osmotik tubuh dan memelihara cairan ekstraseluler dalam keadaan konstan. Sementara kalium merupakan elektrolit terpenting di dalam cairan intraseluler dan memiliki peran penting dalam saraf dan perangsangan otot serta penghantaran impuls listrik.4
Sebelum dipasarkan oleh PT. Amerta Indah Otsuka, penjualan pocari sweat dibawah kendali PT. Otsuka Indonesia sebagai perusahaan patungan di bidang farmasi dengan Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd Jepang. Selama di bawah kendali PT. Otsuka Indonesia distribusi pocari sweat dijadikan satu dengan produk farmasi (obat-obatan) PT. Otsuka Indonesia yang menyebabkan pasar pocari sweat menjadi kurang jelas dan distribusinya menjadi tidak berjalan dengan baik. Agar lebih fokus, akhirnya diputuskan pemasaran dan distribusi Pocari Sweat sepenuhnya diserahkan ke PT. Amerta Indah Otsuka.5 Pocari sweat berkolaborasi dengan jkt 48 dan dijadikan sebagai icon dari produk ini.6
idol group jkt48 yang diproduserin oleh jepang dipilih sebagai endorser produk iklan minuman ion Pocari Sweat saat ini diharapkan dapat menarik perhatian konsumen. Pemilihan bintang iklan yang tepat dapat mempengaruhi tumbuhnya market share. Diharapkan personality sang bintang akan melekat pada
4http://www.pocarisweat.co.id/#/articles_detail/33/pocari_sweat__minuman_isotonik_yang_aman_dan _terukur
5Ibid
6 http://okepop.com/jkt48-berkolaborasi-untuk-iklan-pocari-sweat-terbaru/
merek dan diharapkan sang bintang akan menjadi endorser yang handal sehingga dapat menarik perhatian konsumen dan membawa konsumen untuk membeli produk yang diiklankan.
multimedia saat ini telah berkontribusi besar dalam mendorong kreativitas masyarakat khususnya generasi muda dalam berkesenian.
Maka tak pelak lagi muncullah idola-idola baru yang menjadi populer secara fantastis lewat dunia maya dari kalangan non selebritis yang menempati ruang di hati penggemarnya secara khusus hingga menjadi populer di masyarakat luas. Fenomena ini telah menarik minat Pocari Sweat, sebagai produsen minuman isotonic yang mendunia untuk menampilkan sekelompok anak muda berbakat dalam JKT48 menjadi bintang di iklan TVC, dengan harapan akan memberikan wawasan kepada pemirsa televisi khususnya generasi muda tentang sebuah konsep baru menuju idol dalam wadah JKT48 yang diilhami oleh munculnya sebuah group idola wanita di Jepang AKB48 yang sangat fenomenal saat ini.7
jkt48 dianggap menarik banyak pembeli dari kaum muda. Endorser jkt48 sangat cocok untuk mengiklankan produk minuman ion Pocari sweat karena jkt48 artis multitalent bernyanyi,dance dan bermain film layar lebar, aktifitas yang banyak sangat menghabiskan ion dalam tubuh dan minuman yang tepat adalah Pocari sweat pengganti ion.
7 http://www.tribunnews.com/seleb/2011/12/04/jkt-48-perkuat-iklan-tv-produk-pocari-swet-terbaru
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui apakah endorser idol grup jkt48 berpengaruh terhadap minat membeli produk minuman Pocari sweat. Penelitian ini difokuskan di sekolah menengah atas Yadika 3 di ciledug dan siwa/i yang berada disana sebagai objek penelitian. Dalam pemilihan objek penelitian ini dikarenakan produk Pocari sweat selain melibatkan jkt48 sebagai bintang iklanya, namun pocari sweat sering menggelar acara bersama jkt48 seperti futsal, basket ball dan lari marathon yang dilakukan pada sekolah-sekolah. Selain itu sma yadika 3 di anggap peneliti sebagai tempat dimana anak muda remaja yang mempunyai cukup banyak fans dari jkt48 tersebut yang berasal dari sekolah ini, selain itu olahraga seperti futsal,basket, dan maraton juga banyak digemari oleh siswa/i ini. Dan dalam hal ini Pocari sweat ingin menjadikan minuman pengganti ion yang hilang setelah melakukan aktifitas dan berolahraga sebagai minuman favorit dan no.1 untuk kalangan remaja maupun dewasa.
Berdasarkan uraian tersebut , maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan mengambil judul : “ Pengaruh Celebrity Endorser JKT48 Pada Iklan Pocari Sweat Terhadap Minat Beli Siswa/i SMA Yadika 3 Ciledug “
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan berbagi hal yang telah di uraikan di atas maka rumusan
masalahnya yaitu seberapa besar pengaruh endorser Jkt48 pada iklan pocari sweat terhadap minat beli siswa/i sma yadika 3?
1.3 Tujuan Peneliti
Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah:
Yaitu seberapa besar pengaruh celebrity endorser Jkt48 pada iklan pocari sweat terhadap minat beli siswa/i sma yadika 3.
1.4 Manfaat Penelitian
Sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan dari penelitian yang dikemukakan, manfaat yang diharapkan dari penelitian ini, yaitu antara lain :
1. Manfaat Akademis
a. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi wawasan baru bagi penulis tentang implementasi promosi terhadap Minat beli.
b. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi mahasiswa, dosen, dan kalangan akademis untuk bahan pembelajaran selanjutnya
c. Dapat memberikan masukan-masukan yang positif untuk terhadap ilmu marketing dan advertising komunikasi yang berkaitan dengan pengaruh celebrity endorser iklan POCARI SWEAT terhadap minat beli.
2. Manfaat Praktis
a. Bagi pelku bisnis, diharapkan peelitian bisa membantu pelaku bisnis atau perusahaan dalam melihat manfaat hasil dari tayangan iklan televisi dengan menggunakan Endorser artis dan menjadikan masukan bagi perusahaan dalam pembuatan iklan selanjutnya.
b. Dapat memberikan gambaran umum tentang pengaruh Celebrity Endorser pada iklan POCARI SWEAT terhadap Minat Beli.
