Perbedaan gender dalam Hong Kong remaja
perilaku pembelian hijau konsumen
Kaman Lee
Sekolah Jurnalistik dan Komunikasi, Universitas
Cina Hong Kong, Shatin, Hong Kong
Abstrak
Tujuan - Makalah ini bertujuan untuk menguji bagaimana gender berbeda dalam sikap lingkungan, kepedulian lingkungan, dirasakan keseriusan lingkungan masalah, dirasakan tanggung jawab lingkungan, rekan di memengaruhi, identitas diri dalam perlindungan lingkungan dan perilaku pembelian hijau di Hong Kong
konsumen remaja.
Desain / metodologi / pendekatan - Sebanyak 6.010 (2.975 laki-laki dan 3.035 perempuan) remaja di Hong Kong direkrut melalui multi-dipentaskan
random sampling. Survei didistribusikan melalui 48 sekolah tinggi di Hong Kong. Temuan - remaja Perempuan mencetak secara signifkan lebih tinggi dalam sikap lingkungan, kepedulian lingkungan, dirasakan keseriusan lingkungan
masalah, dirasakan tanggung jawab lingkungan, rekan di memengaruhi dan perilaku pembelian hijau dibandingkan remaja laki-laki di Hong Kong. Sebaliknya, laki-laki
Rata-rata remaja 'pada identitas diri dalam perlindungan lingkungan adalah secara signifkan lebih tinggi dibandingkan dengan remaja perempuan.
Keterbatasan penelitian / implikasi - Keterbatasan utama terletak pada sifat yang dilaporkan sendiri survei yang digunakan dalam penelitian ini. Studi masa depan harus mencakup beberapa
penilaian obyektif (seperti pengamatan atau survei lainnya yang dilaporkan) pembelian hijau subyek 'dan perilaku lingkungan.
Implikasi praktis - Penelitian ini harus menyediakan sumber informasi yang berguna bagi pemasar hijau internasional di Hong Kong. Hong Kong perempuan remaja merupakan pasar potensial yang baik untuk produk hijau. Pesan
menekankan tanggung jawab individu untuk melindungi lingkungan, dan memfasilitasi jaringan peer to menyebarkan baik kata-of-mulut.
Orisinalitas / nilai - kertas ini menawarkan panduan praktis untuk pemasar hijau internasional yang berencana untuk menargetkan pasar Asia.
Kata kunci Hong Kong, Remaja, Konsumen, pemasaran Hijau, Jenis Kelamin Jenis kertas kertas Penelitian
Ringkasan eksekutif bagi manajer dan eksekutif pembaca dapat ditemukan pada akhir artikel ini. pengantar
Studi Barat telah dibuktikan bahwa konsumen di Amerika Serikat dan Eropa Barat tumbuh lebih environmentally-
sadar dalam dekade terakhir (misalnya Curlo, 1999). Baru saja, konsumerisme hijau telah mulai secara bertahap muncul di Wilayah Asia (Gura˘u dan Ranchhod, 2005). Asia
konsumen baru-baru ini menjadi salah satu target utama bagi pemasar hijau internasional untuk alasan berikut: Barat, konsumen di Hong Kong hanya pada tahap hijau bangun. Baru-baru ini, pemerintah dan warga Hong Kong telah mulai menyadari keseriusan
ancaman lingkungan, dan ekonomi yang berbahaya dan
masalah kesehatan yang dihasilkan dari mereka. Masyarakat secara keseluruhan lebih siap dan bersedia daripada sebelumnya untuk menanggapi banding
berdasarkan "hijau" isu-isu (Yeung, 2005). Pasar negara berkembang untuk produk lingkungan, jasa, dan teknologi di Hong
Kong berarti peluang yang menjanjikan untuk hijau internasional pemasaran.
Meskipun potensi belum pernah terjadi sebelumnya dari Hong Kong pasar, serta pasar Asia lainnya, untuk produk hijau,
.
konsumen di masyarakat Asia semakin menjadi
sadar terhadap masalah lingkungan yang mengkhawatirkan (Harris, 2006); dan
ekonomi cepat tumbuh di Asia telah menyebabkan kuat
sangat sedikit yang diketahui tentang perilaku pembelian hijau konsumen di wilayah ini. Pemasar hijau internasional telah menyatakan
bahwa tidak tersedianya informasi pasar di luar negeri negara sering menjadi kendala utama bagi keberhasilan
Munculnya f nansial-diberdayakan konsumen di seluruh Asia yang bersedia untuk menghabiskan lebih dari generasi sebelumnya (Li dan Su, 2007).
Seperti banyak kota di Asia, Hong Kong menderita berbahaya tingkat tinggi polusi udara, kualitas air yang buruk, tingkat tinggi
paparan parah lalu lintasnya c kebisingan, tingkat tinggi pembuangan sampah dan cepat mengurangi ruang tanah f ll (Civic Exchange,
2007). Dibandingkan dengan apa yang telah terjadi di Isu dan teks penuh saat arsip jurnal ini tersedia di www.emeraldinsight.com/0736-3761.htm
Journal of Marketing Consumer 26/2 (2009) 87-96
q Emerald Grup Penerbitan Terbatas [ISSN 0736-3761] [DOI 10,1108 / 07363760910940456]
87
strategi (Keegan dan Green, 2000).
Topik bahkan lebih jarang dieksplorasi adalah konsumen muda '
perilaku pembelian hijau dan faktor-faktor yang mempengaruhi mereka. Memang,
remaja merupakan kelompok warga besar dengan potensi
untuk membangun kekuatan kolektif yang kuat di masyarakat untuk
perlindungan lingkungan. Studi terdahulu telah menemukan bahwa anak muda orang yang lebih siap dari generasi tua untuk menerima baru
dan ide-ide inovatif (Ottman et al., 2006). pendukung perlindungan lingkungan cenderung lebih muda di usia (Martinsons et al., 1997). Mengingat masa hidup diantisipasi kelompok usia ini, budidaya perilaku pembelian yang hijau
Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
Dengan demikian, tulisan ini mencoba untuk melengkapi yang sudah ada Western berbasis penelitian dengan memeriksa perbedaan gender
dalam perilaku pembelian hijau di kalangan konsumen remaja di Hongkong. Mengenai isu perbedaan gender dalam
pembelian persepsi hijau dan perilaku, banyak pertanyaan yang masih tertunda untuk jawaban. Tidak sedikit di antaranya adalah: Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
pencapaian pendidikan, ideologi politik, suku, gender
dan orientasi nilai telah ditemukan untuk memiliki yang kuat,
efek yang konsisten pada kepedulian lingkungan dari waktu ke waktu di seluruh survei yang berbeda dan sampel (Xiao dan McCright, 2007).
Kemudian studi meneliti efek dari lingkungan perhatian pada niat perilaku dan perilaku. Untuk .
. .
Dapat laki-laki dan perempuan diperlakukan sebagai segmen identik dalam proses aksi pembelian hijau?
Apakah mereka memiliki motivasi yang sama dalam terlibat dalam hijau perilaku pembelian?
Apakah mereka memiliki kepentingan yang sama dan preferensi dalam Misalnya, Bang et al. (2000) menemukan dalam penelitian mereka bahwa konsumen yang lebih peduli terhadap lingkungan
Studi yang ada telah dibuktikan bahwa perempuan lebih nilai-nilai lingkungan dan tindakan?
Studi terdahulu dalam budaya Barat telah menemukan perbedaan gender persepsi lingkungan, nilai-nilai dan tindakan (misalnya Agarwal,
2000). Namun, masalah ini jarang diperiksa dalam
Konteks Asia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk f ll kekosongan ini dengan memeriksa perbedaan gender pada remaja Hong Kong
konsumen: sikap lingkungan, kepedulian lingkungan, dirasakan keseriusan masalah lingkungan, dirasakan tanggung jawab lingkungan, identitas diri di lingkungan
perlindungan, rekan di memengaruhi dan perilaku pembelian hijau. tinjauan pustaka
sikap lingkungan
Dalam literatur yang ada, sikap lingkungan umumnya dipahami sebagai penilaian kognitif terhadap nilai
prihatin tentang isu-isu lingkungan daripada laki-laki (Mostafa, 2007). Zelezny et al. (2000) telah menemukan bahwa tampilan
Perbedaan gender dalam kepedulian lingkungan bisa dimulai pada saat awal usia sekolah dasar. Penjelasan teoritis untuk
Perbedaan gender mencakup sosialisasi peran gender yang (Zelezny dan Bailey, 2006) dan orientasi nilai (Stern et al.,
2005). Secara khusus, teori sosialisasi mendalilkan bahwa karena perempuan disosialisasikan untuk menjadi lebih saling tergantung, penuh kasih, memelihara, koperasi, dan membantu dalam perawatan- memberikan peran daripada laki-laki, perempuan harus memiliki etos kuat merawat orang lain, termasuk lingkungan, jika dibandingkan dengan laki-laki (Zelezny dan Bailey, 2006). Ulama lain mencoba menjelaskan
orientasi, biosfr mengklaim bahwa wanita memiliki lebih kuat orientasi (berfokus pada nilai-nilai yang menekankan lingkungan dan ekosistem) dibandingkan laki-laki (Stern et al., 2005). Demikian: perlindungan lingkungan. Hasil kontras telah
ditemukan antara sikap lingkungan dan perilaku.
Secara khusus, sementara beberapa peneliti telah mengklaim positif korelasi antara lingkungan
sikap dan H2.
Konsumen remaja perempuan akan menunjukkan lebih tinggi kepedulian lingkungan dari rekan-rekan pria mereka
di Hong Kong.
perilaku lingkungan (misalnya Kotchen dan Reiling, 2000),
orang lain telah menyimpulkan bahwa hubungan yang baik moderat atau renggang (misalnya Davis, 1995). Hasil bertentangan di
studi tentang hubungan antara sikap lingkungan dan perilaku menunjukkan bahwa:
Dirasakan keseriusan masalah lingkungan
Studi terakhir pada keseriusan dirasakan lingkungan
masalah terutama difokuskan pada f nding keluar persepsi subyek ' dari masalah yang paling serius, seberapa serius mereka pikir
masalah, dan bagaimana mata pelajaran dari budaya yang berbeda .
. .
penelitian lebih lanjut diperlukan untuk con f rm hubungan antara sikap lingkungan dan perilaku;
(sikap) akan mengubah perilaku mereka ditantang; dan
Fokus mungkin perlu kembali diarahkan ke variabel lain yang mungkin dirasakan masalah berbeda (Dunlap, 1994). Secara umum,
pengolahan limbah, kualitas air, dan kualitas udara yang paling mungkin dipandang sebagai masalah masyarakat yang sangat serius lokal.
Warga di negara-negara Asia menilai masalah ini sebagai lebih
serius dibandingkan mereka yang tinggal di negara-negara Barat. Secara keseluruhan,
yang mungkin lebih baik memprediksi perilaku lingkungan.
Tikka et al. (2000) telah dibuktikan dalam sampel Barat mereka yang perempuan mengekspresikan sikap yang lebih positif terhadap
lingkungan daripada laki-laki lakukan. Zelezny et al. (2000) memberikan bukti tambahan bahwa wanita melaporkan lebih kuat lingkungan
sikap daripada laki-laki di usia dan di 14 negara (Argentina, Kanada, Kolombia, Kosta Rika, Dominika
Republik, Ekuador, El Salvador, Meksiko, Panama, Paraguay, Peru, Spanyol, Amerika Serikat dan Venezuela). referensi dari literatur yang ada, dengan demikian hipotesis bahwa: Warga Asia cenderung memandang lingkungan lokal mereka jauh lebih negatif daripada Barat dan Eropa mereka
rekan-rekan (Dunlap, 1994).
Baru-baru ini, beberapa sarjana telah meneliti efek dari massa media pada keseriusan penonton dirasakan lingkungan
bahaya. Moser dan Uzzell (2003), misalnya, berpendapat bahwa interpretasi media dari tingkat polusi berpengaruh
persepsi penonton dari keseriusan polusi
H1.
Konsumen remaja perempuan akan mengungkapkan lebih Sikap lingkungan yang positif dari remaja laki-laki
konsumen di Hong Kong.
melaporkan lebih tinggi dirasakan kerentanan terhadap risiko dari dunia pemanasan dan limbah berbahaya daripada laki-laki lakukan (Bord dan O'Connor, 1997). Selain itu, wanita yang ditemukan lebih
prihatin dengan hasil negatif dari lingkungan kepedulian lingkungan
Kepedulian lingkungan mengacu pada atribut afektif yang dapat mewakili seseorang kekhawatiran, kasih sayang, suka dan tidak suka kerusakan daripada laki-laki (Bord dan O'Connor, 1997).
Referensi dari literatur yang ada tentang perbedaan gender dalam persepsi risiko, hipotesis bahwa:
tentang lingkungan (Yeung, 2005). Studi awal
kepedulian lingkungan terutama meneliti prediktabilitas variabel demografs untuk kepedulian lingkungan. Usia, 88
H3.
Hong Kong konsumen remaja perempuan akan
Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
Tanggung jawab lingkungan yang dirasakan
Laporan terbaru telah menemukan bahwa orang-orang di Hong Kong memiliki memperoleh pengetahuan lebih lingkungan dan kesadaran
masalah lingkungan selama dekade terakhir (Lai, 2000). Namun, rasa tanggung jawab individu dalam
perlindungan lingkungan masih umumnya lemah. di satu
tangan, mereka berharap kebijakan publik yang lebih proaktif dari pemerintah untuk memberantas masalah lingkungan. pada
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
keputusan pembelian. Studi gender terakhir menemukan bahwa
dibandingkan dengan laki-laki dan teman-teman sesama jenis, lingkaran perempuan mereka
stres lebih pada kesetaraan, harmoni dan koneksi (Zelezny
et al., 2000). Dengan demikian, perempuan yang ditemukan lebih rentan terhadap tekanan sesuai (Chen-Yu dan Seock,
2002). Bahkan, Agarwal (2000) berpendapat bahwa perempuan 'sosial jaringan harus merupakan dasar penting untuk
kekuatan kolektif lingkungan. Demikian:
Sebaliknya, mereka yang ragu-ragu untuk membuat pengorbanan individu ces f untuk
bekerja sama dengan kebijakan pemerintah (Lai, 2000).
Zelezny et al. (2000) telah dibuktikan dalam penelitian mereka bahwa
dibandingkan dengan laki-laki, perempuan memiliki tingkat yang lebih tinggi dari yang dirasakan
H5.
lebih rentan untuk mengintip di memengaruhi pada hijau- perilaku pembelian dari konsumen remaja laki-laki.
tanggung jawab pribadi terhadap perlindungan lingkungan. Aktivasi norma Model (Schwartz, 1977), yang
berasal dalam konteks psikologi sosial, sering digunakan untuk menjelaskan perbedaan gender dalam dirasakan lingkungan
tanggung jawab. Model ini menunjukkan bahwa membantu altruistik perilaku yang paling mungkin terjadi ketika individu menyadari konsekuensi berbahaya (kesadaran konsekuensi - AC)
dan merasa bertanggung jawab untuk konsekuensi ini (berasal Tanggung jawab - AR). Dalam arti, perilaku lingkungan
membawa arti altruistik, dimana individu mungkin perlu untuk memiliki "lain" orientasi yang kuat dan kemauan untuk pengorbanan waktu / aktivitas mereka lebih suka untuk melindungi lingkungan untuk jangka panjang manfaat dari bumi dan
umat manusia. Karena telah didokumentasikan bahwa perempuan cenderung memiliki kemampuan kuat untuk mengambil peran seorang dikonseptualisasikan lain (yaitu orientasi lain) (Gough, 1994) dan kuat
sosial "etika perawatan" untuk mengambil tanggung jawab untuk mengurangi masalah di dunia (Gilligan, 1982), hal ini mengemukakan bahwa:
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan
Hormuth (1999) berpendapat bahwa tindakan memiliki fungsi simbolik dan makna bagi seseorang dan akuisisi tindakan tertentu
dapat dilakukan untuk mendapatkan status tertentu, menciptakan kesan pada orang lain, atau memperoleh identitas untuk diri. Karena
perilaku lingkungan adalah jenis khusus dari tindakan altruistik, itu membawa fungsi simbolik dan dapat digunakan untuk identitas diri
dan Nielsen, 1991). Baru-baru ini, beberapa sarjana telah tersedia bukti yang menunjukkan bahwa dimensi identitas diri bisa menjadi berguna dalam mempelajari motivasi berperilaku lingkungan (misalnya Mannetti et al., 2004; Stets dan Biga, 2003). Contohnya,
Mannetti et al. (2004) telah menemukan bahwa individu
identitas pribadi menjadi bertanggung jawab terhadap lingkungan orang memberikan kontribusi secara signifkan pada penjelasan niat untuk mendaur ulang.
Eksplorasi identitas adalah yang paling menonjol pada masa remaja (Tajam et al., 2007). Dalam studi terbaru pada pembentukan identitas, itu adalah H4.
Konsumen remaja perempuan pribadi akan terus
tanggung jawab yang lebih lingkungan daripada laki-laki konsumen remaja di Hong Kong.
menemukan bahwa individu terlibat dalam kegiatan ning diri de f (yaitu kegiatan yang individu mengidentifkasi sebagai penting untuk
siapa mereka) untuk mengeksplorasi, mengembangkan dan mencerminkan mereka sendiri
identitas (misalnya Waterman, 2004). Menurut Coatsworth Rekan di memengaruhi
Kelompok sebaya merupakan bagian penting dari seorang remaja konteks sosial (Brown, 1990). Para peneliti telah menyarankan
bahwa rekan-rekan memengaruhi satu sama lain dengan beberapa cara: .
. . . 1994).
dengan menampilkan atribut yang sama disebut homophily (Ryan, et al. (2005), kegiatan yang paling signifkan untuk identitas
pembangunan adalah mereka yang memberikan rasa dari khusus makna, kepentingan atau aktualisasi diri kepada individu.
Dalam hal ini, perilaku lingkungan dapat dianggap
berpotensi diri de f kegiatan ning karena mereka sering membawa makna simbolik moralitas, unsel f shness, lain-atau
Sifat-orientasi dan eco-aspirasi. Sampai saat ini, jenis kelamin perbedaan identitas diri dalam perlindungan lingkungan memiliki belum diperiksa. Studi gender awal telah menyarankan bahwa
laki-laki cenderung menggunakan kegiatan untuk menetapkan status dan rasa hormat
sedangkan betina cenderung menggunakan kegiatan untuk mengekspresikan harmoni dan
kesetaraan (Tannen, 1990).
2001). Homophily nilai kelompok sebaya dan perilaku memiliki ditemukan di frekuensi dilaporkan merokok, minum, obat
menggunakan, dan kencan (Urberg et al., 1997). Selain mengambil risiko perilaku, homophily di kelompok sebaya juga telah ditemukan untuk R1.
Apakah ada perbedaan gender dalam identitas diri di perlindungan lingkungan antara Hong Kong
konsumen remaja?
sifat-sifat positif seperti IPK, aspirasi perguruan tinggi, waktu yang dihabiskan untuk
PR, keterlibatan umum di sekolah, akademik motivasi dan prestasi serta perilaku prososial (Ryan, 2001).
motivasi yang signifkan untuk membeli pakaian tertentu antara remaja. Dalam membuat keputusan pembelian, remaja
Pilihan konsumen sering dibuat sesuai dengan rekan opinions kelompok (Lascu dan Zinkhan, 1999). Meskipun Perilaku pembelian hijau
Perilaku pembelian hijau mengacu pada konsumsi produk yang:
. . . 2007).
Studi terdahulu telah menempatkan fokus pada pemeriksaan apa faktor yang mempengaruhi
didirikan hubungan antara perilaku pembelian umum dan rekan perilaku lingkungan pada umumnya
(misalnya rumah tangga,
di memengaruhi, sedikit yang telah dilakukan untuk menyelidiki bagaimana gender
mempengaruhi kerentanan individu untuk mengintip di memengaruhi pada hijau 89
Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
pengetahuan dan memori bisa menjadi penentu penting dari eco-friendly perilaku (Chan, 2001).
Relatif berbicara, literatur yang ada di lingkungan
perilaku telah dibayar kurang spesifk memperhatikan pembelian hijau tingkah laku. Chan (2001) telah dibuktikan efek Cina
konsumen dewasa 'orientasi manusia-alam, tingkat
kolektivisme, ekologi mempengaruhi dan pengetahuan ekologi di sikap mereka terhadap pembelian hijau dan niat pembelian.
Namun, pembelian hijau yang sebenarnya tidak diperiksa. Saat ini, sedikit yang diketahui tentang efek gender pembelian green
perilaku antara Hong Kong konsumen remaja.
Referensi dari literatur Barat yang ada, yang dibuktikan
bahwa perempuan melaporkan partisipasi secara signifkan lebih umum perilaku lingkungan dan spesifk konsumsi hijau dari
laki-laki (. Maineri et al, 1997), hal ini mengemukakan bahwa: Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96 Keandalan subskala ini adalah 0,84.
Lima item dikembangkan untuk memeriksa setiap peserta tingkat keseriusan dirasakan masalah lingkungan.
Mereka:
1 "Seberapa serius menurut Anda masalah lingkungan di HK adalah "?;
2 "Bagaimana mendesak, menurut pendapat Anda, lakukan HK lingkungan masalah yang perlu ditangani dengan "?;
4 "masalah lingkungan HK mengancam kami kesehatan"; dan
5 "masalah lingkungan HK mengancam reputasi HK ".
Keandalan subskala ini adalah 0,85. H6.
Hong Kong konsumen remaja perempuan akan
terlibat dalam perilaku pembelian hijau lebih dari mereka rekan-rekan pria.
Tujuh item dikembangkan untuk menguji tingkat peserta dirasakan tanggung jawab lingkungan. Mereka:
1 "Saya harus bertanggung jawab untuk melindungi lingkungan kita"; 2 "Perlindungan lingkungan merupakan tanggung jawab dari HK Pemerintah, bukan aku ";
Metodologi subyek
Sebanyak 6.010 (2.930 laki-laki dan 3.035 perempuan) remaja di Hong Kong berpartisipasi dalam penelitian ini. mean
usia berusia 14,35 tahun dengan standar deviasi 3.13 tahun. Di antara peserta, 54,6 persen (n = 3284) dari
mereka adalah kelas 7 sampai 9 siswa, 35 persen (n ¼ 2106) dari mereka kelas 10 sampai 11 siswa, 9,9 persen (n ¼ 597) dari mereka adalah kelas 12-13 siswa, dan sisanya 0,4 persen (n = 23) dari mereka yang tak dikenal f ed. langkah-langkah
Lima poin Jenis Likert skala digunakan dalam semua tindakan. Mereka baik berkisar antara 1 ¼ tidak pernah sampai 5 ¼ selalu; 1 ¼ sangat
banyak.
Sikap lingkungan diukur dengan menggunakan tujuh item.
Subjek diminta untuk menunjukkan respon mereka terhadap berikut Laporan:
1 "Hal ini penting untuk mempromosikan hidup hijau di HK"; 2 "karya Perlindungan lingkungan hanya membuang-buang uang dan sumber daya ";
3 "Saya sangat setuju bahwa perlindungan lingkungan lebih karya diperlukan di HK ";
4 "isu-isu perlindungan lingkungan adalah tidak ada saya bisnis";
5 "Saya pikir perlindungan lingkungan tidak berarti";
6 "Tidaklah bijaksana untuk HK untuk menghabiskan sejumlah besar uang pada mempromosikan perlindungan lingkungan "; dan
7 "Hal ini sangat penting untuk meningkatkan kesadaran lingkungan antara orang-orang HK. "
Item 2, 4, 5, dan 6 yang terbalik-kode. Keandalan ini subskala adalah 0,87.
Empat item dikembangkan untuk menguji tingkat peserta kepedulian lingkungan. Mereka:
1 "lingkungan Hong Kong merupakan perhatian utama"; 3 "Perlindungan lingkungan adalah tanggung jawab organisasi lingkungan, bukan aku ";
4 "Perlindungan lingkungan dimulai dengan saya";
Jawab 5 "Saya telah diambil untuk perlindungan lingkungan sejak saya masih muda "
7 "Bagaimana mau kamu untuk mengambil tanggung jawab untuk melindungi lingkungan di HK? "
Item 2 dan 3 reverse-kode. Keandalan subskala ini adalah 0,86.
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan diukur
menggunakan skala tiga-item. Peserta diminta untuk menunjukkan tanggapan mereka terhadap pertanyaan-pertanyaan berikut:
1 "Mendukung perlindungan lingkungan membuat saya merasa bahwa Saya orang yang bertanggung jawab terhadap lingkungan ";
2 "Saya merasa bangga menjadi orang hijau"; dan
3 "Mendukung perlindungan lingkungan membuat saya merasa berarti."
Keandalan subskala ini adalah 0,75.
Enam item dikembangkan untuk menguji peserta sosial konteks perlindungan lingkungan. Mereka menanggapi pada: 1 berapa banyak mereka belajar tentang isu-isu lingkungan dari teman mereka;
2 seberapa sering teman-teman mereka membahas w isu-isu lingkungan / produk dengan mereka;
3 seberapa sering teman-teman mereka direkomendasikan environmentally- produk ramah kepada mereka;
4 seberapa sering mereka pergi berbelanja untuk produk hijau dengan teman mereka; dan
5 seberapa sering mereka bersama dengan satu sama lain tentang hijau pengalaman produk dan informasi.
Keandalan subskala ini adalah 0,87.
2 "Saya akan mengatakan saya terlibat secara emosional dalam lingkungan masalah perlindungan di HK ";
3 "Saya khawatir tentang memburuknya kualitas HK lingkungan Hidup"; dan
4 "Saya berpikir tentang bagaimana kualitas lingkungan di HK kaleng ditingkatkan ".
90 . . . .
"Saya sering membeli produk organik";
"Saya sering membeli produk yang diberi label sebagai environmentally- aman";
"Saya sering membeli produk yang melawan hewan-pengujian";
"Saya sering membeli produk yang tidak mengandung atau bahan kimia yang lebih sedikit
Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96 .
. .
"Ketika saya mempertimbangkan untuk membeli sebuah produk, saya akan mencari
serti f ed lingkungan yang aman atau stempel organik ";
"Saya sering membeli produk yang mendukung masyarakat yang adil perdagangan "; dan
"Saya sering membeli produk yang menggunakan daur ulang / didaur ulang pengemasan."
Signifkan prediktor perilaku pembelian hijau antara konsumen remaja laki-laki
Untuk mengidentifkasi prediktor yang signifkan dari pembelian hijau perilaku di kalangan konsumen remaja laki-laki, simultan
regresi berganda dilakukan. Model yang berisi semua
enam faktor itu signifkan, R 2 ¼ 0,45, F (6, 2905) ¼ 400,45, Keandalan subskala ini adalah 0,85.
Prosedur
Daftar yang berisi semua sekolah menengah di Hong Kong adalah pertama diperoleh dari Departemen Pendidikan Hong Kong. SEBUAH
Sebanyak 202 sekolah dipilih secara acak dari daftar. SEBUAH Surat dikirim ke kepala sekolah masing-masing sekolah dengan tujuan dan prosedur dari penelitian ini menyatakan. Mengikuti-
bentuk persetujuan orang tua dikumpulkan dari kepala sekolah, tanggal dan waktu kemudian dijadwalkan untuk survei. siswa yang kelompok-diberikan kuesioner di salah satu dari mereka kelas. Kuesioner mengambil perkiraan 15 menit untuk
lengkap. Kuesioner awalnya dalam bahasa Cina. p, 0,001. Di antara enam faktor, dirasakan keseriusan
masalah lingkungan ditemukan untuk menjadi non-signifkan prediktor perilaku pembelian hijau antara laki-laki
konsumen remaja (b ¼ 2 0,02, ns). prediktabilitas f ve variabel berada di urutan menurun berikut:
Rekan pengaruh (b ¼ 0,28, p, 0,001), kepedulian lingkungan (B ¼ 0.27, p, 0,001), identitas diri di lingkungan
perlindungan (b ¼ 0.19, p, 0,001), dirasakan lingkungan tanggung jawab (b ¼ 0,12, p, 0,001), dan lingkungan Sikap (b ¼ 0,07, p, 0,001). Tabel II menyajikan hasilnya dari regresi simultan diuji antara laki-laki
konsumen remaja.
Signifkan prediktor perilaku pembelian hijau antara konsumen remaja perempuan
Regresi lain beberapa simultan dilakukan untuk
mengidentifkasi prediktor yang signifkan dari perilaku pembelian hijau antara konsumen remaja perempuan. Model yang mengandung
semua enam faktor itu signifkan, R 2 ¼ 0,44, F (6,
3016) ¼ 394,87, p, 0,001. Semua prediktor yang signifkan. temuan
urutan: rekan pengaruh (b ¼ 0,30, p, 0,001),
kepedulian lingkungan (b ¼ 0.27, p, 0,001), dirasakan T-tes dilakukan untuk memeriksa apakah ada jenis kelamin tanggung jawab lingkungan (b ¼ 0.17,
p, 0,001),
perbedaan dalam variabel lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dibandingkan dengan konsumen remaja laki-laki, remaja perempuan
konsumen mencetak secara signifkan lebih tinggi di lingkungan Sikap lingkungan (b ¼ 0,15, p, 0,001), identitas diri
dalam perlindungan lingkungan (b ¼ 0,10, p, 0,001), dan dirasakan keseriusan masalah lingkungan
sikap,
t (5772) ¼ 2 9,78, p, 0,001; lingkungan
(B ¼ 2 0,09, p, 0,001). Tabel III menyajikan hasil
perhatian, t (5863) ¼ 2 3,63, p, 0,001; dirasakan keseriusan masalah lingkungan, t (5705) ¼ 2 5.55, p, 0,001;
dirasakan tanggung jawab lingkungan, t (5963) ¼ 2 4,84,
p, 0,001; mengintip di memengaruhi, t (5901) ¼ 2 7.81; p, 0,001; dan perilaku hijau pembelian, t (5861) ¼ 2 6.66, p, 0,001. Di
Sebaliknya, konsumen remaja laki-laki dilaporkan secara signifkan
tingkat yang lebih tinggi dari identitas diri dalam perlindungan lingkungan, t (5922) ¼ 4,95, p, 0,001. Data deskriptif untuk laki-laki dan
konsumen remaja perempuan ditunjukkan pada Tabel I.
Tabel I Sarana dan standar deviasi dari variabel lingkungan untuk konsumen remaja laki-laki dan perempuan
Diskusi
Kekuatan "akan hijau" sekarang memperluas ke Asia daerah (Ottman et al., 2006). Penelitian ini bertujuan memberikan informasi pemasar hijau internasional tentang konsumen remaja Hong Kong 'hijau
perilaku pembelian. Ditemukan bahwa Hong Kong perempuan
konsumen remaja melaporkan tingkat secara signifkan lebih tinggi dari Sikap lingkungan, kepedulian lingkungan, dirasakan
keseriusan masalah lingkungan, dirasakan Variabel
1. Sikap Lingkungan *
2. kekhawatiran Lingkungan * Pria
M SD 3.57 1.07 3.89 0.96 Wanita M SD 3.83 0.94 4.10 0.86
Tabel II Hasil regresi simultan diuji antara konsumen remaja laki-laki
Variabel b T
3. Perceived keseriusan 1.
Rekan di memengaruhi 0.28
masalah lingkungan * 3.58
1.07 3.73 0.90 2.
kepedulian lingkungan 0,27
14,04 *
4. Perceived lingkungan 3.
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan 0.19
11.12 *
tanggung jawab * 5. rekan pengaruh * 4.12
3.80 0.70 0.97 4.20 3,99 0.65 0.91 4. 5.
0.12 0.07 7.81 * 4.12 *
6. identitas diri di lingkungan 6.
Dirasakan keseriusan lingkungan perlindungan *
3.22 1.15 3.08 1.09 masalah 2 0,02 2 1,38
7. perilaku pembelian Hijau * 2.10 0.70
Catatan. * Menunjukkan signifkan f perbedaan tidak bisa berhubungan seks, p, 0,001
2.89 0.64
Catatan: * p, 0,001; F ¼ 400,45 *; DFS ¼ 6, 2905; R 2 ¼ 0,45; disesuaikan R 2 ¼ 0,45; n ¼ 2987
Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
Tabel III Hasil regresi simultan diuji antara Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
Remaja laki-laki dari Hong Kong mencetak secara signifkan lebih tinggi konsumen remaja perempuan
Variabel b
T
di identitas diri dalam perlindungan lingkungan. Baru-baru ini, para sarjana telah menemukan perbedaan gender dalam pembangunan identitas melalui kegiatan ning diri de f (tajam et al., 2007). Mereka menganggap bahwa 1.
2. 3. 4. 5. 6.
Mengintip memengaruhi 0.30 19.80 * Kepedulian lingkungan 0,27 14,31 *
Dirasakan tanggung jawab lingkungan 0,17 9,82 * Sikap lingkungan 0,15 8,60 *
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan 0.10 6.80 * Dirasakan keseriusan masalah lingkungan 2 0,09 2 5,39 * Penemuan identitas remaja dan pengembangan, serta
kegiatan konsumsi. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa perilaku pembelian hijau memberikan identitas kuat
pengalaman dan rasa harga diri kelayakan untuk Hong Kong laki-laki konsumen remaja daripada rekan-rekan perempuan mereka. Ini
Catatan: * p, 0,001; F ¼ 394,87 *; DFS ¼ 6, 31016; R 2 ¼ 0,44; disesuaikan R 2 ¼ 0,44; n ¼ 3022
tanggung jawab lingkungan, rekan pengaruh dan hijau perilaku pembelian dari rekan-rekan pria mereka.
Teori sosialisasi gender yang berpendapat bahwa perilaku diprediksi dengan proses sosialisasi dimana individu dibentuk
oleh ekspektasi gender dalam konteks norma-norma budaya (Zelezny et al., 2000). Anak perempuan sering disosialisasikan ke menjadi lebih ekspresif, penuh kasih, memelihara, koperasi,
independen dan membantu dalam peran perawatan memberikan (Davidson dan Freudenburg, 1996). Ketika masuk ke masa remaja, perempuan
sering mulai untuk memikul tanggung jawab untuk pekerjaan rumah tangga, perawatan anak
dan masalah keluarga (Hochschild, 1989). Hal ini terutama berlaku dalam keluarga Cina di mana anak perempuan sering didorong untuk
tinggal di dalam rumah dan membantu ibu mereka dengan pekerjaan rumah tangga
sedangkan anak-anak biasanya didorong untuk pergi keluar dan bermain dengan rekan-rekan (Bond, 1996). Orientasi ini ke ranah pribadi dan
keibuan-peran dapat membentuk perempuan menjadi lebih peduli
tentang ancaman lingkungan untuk kesehatan dan keselamatan. Bahkan, karena perilaku yang paling relevan lingkungan berlangsung di
perempuan dibandingkan laki-laki.
Sejak betina disosialisasikan untuk menghargai kebutuhan orang lain lebih dari laki-laki, mereka sering memiliki etika kuat perawatan dan menampilkan lebih bermanfaat dan altruistik perilaku (Stern et al., 2005). Ini-orientasi lain menjelaskan mengapa gadis menampilkan
pola yang berbeda dalam perkembangan moral daripada anak laki-laki di umum (Gilligan, 1982): Sementara pendekatan laki-laki untuk moralitas ditandai dengan keadilan, hak-hak individu, individu
otonomi, konfik hak, hierarki, logis dan abstrak
berpikir, dan dirasakan bahaya sehubungan (a "keadilan orientasi "), pendekatan wanita untuk moralitas
ditandai dengan perawatan, tanggung jawab, self-in-hubungan, sakit-avoidance, jaringan lateral, dan takut kurangnya
koneksi ( "tanggung jawab orientasi").
Dengan orientasi tanggung jawab dalam pikiran, betina
mungkin untuk terlibat dalam "pasca-konvensional paradigma" - yaitu, pemahaman bahwa koneksi, atau hubungan melibatkan dua
entitas (di sini, manusia dan lingkungan) dan bahwa
Hubungan dirugikan jika salah satu yang dilecehkan (Gilligan,
1982). paradigma tersebut dapat membantu memfasilitasi internalisasi nilai-nilai lingkungan pada wanita (Gilligan, 1982). Ini
internalisasi nilai-nilai lingkungan mungkin, pada gilirannya, menjelaskan mengapa remaja perempuan mencetak secara signifkan lebih tinggi di Sikap lingkungan, kepedulian, dirasakan keseriusan
mungkin menyiratkan bahwa sementara hijau betina konsumen remaja ' perilaku pembelian dimotivasi oleh nilai-nilai intrinsik di
sendiri selama dan setelah tindakan pembelian hijau. Regresi menunjukkan bahwa tiga prediktor
perilaku pembelian hijau antara Hong Kong perempuan konsumen remaja adalah: rekan pengaruh, lingkungan
kepedulian dan tanggung jawab lingkungan yang dirasakan. Atas tiga prediktor perilaku pembelian hijau antara Hong
Kong laki konsumen remaja adalah: rekan di memengaruhi, kepedulian lingkungan dan identitas diri di lingkungan perlindungan.
Pertama, rekan di memengaruhi ditemukan menjadi prediktor atas perilaku pembelian hijau di kedua Hong Kong pria dan wanita konsumen remaja. Merintis ini lebih lanjut mengkonsolidasikan
peran penting dari rekan-rekan dalam pengembangan remaja '(Brown, 1990). Hal ini juga menunjukkan bahwa pembelian hijau
rekomendasi dapat paling efektif disampaikan melalui komunikasi interpersonal / interaksi antar Hong Kong konsumen remaja.
Kekuatan yang kuat dari rekan pengaruh menunjukkan kemungkinan "Efek kelompok" dalam perilaku lingkungan. Itu adalah,
f kan jaringan peer signifkan remaja bisa menyarankan, mengolah, beredar dan memperkuat satu set pro-lingkungan
nilai-nilai dan norma-norma perilaku. Remaja mengamati dan mengikuti norma-norma perilaku lingkungan di lingkaran sosial mereka di
memesan untuk memperoleh penerimaan oleh anggota lain. tekanan untuk mengikuti perilaku lingkaran sosial sangat kuat
pada remaja, dimana anggota memiliki keinginan yang kuat untuk sosial persetujuan dan penerimaan. Ini mungkin terutama berlaku di
diharapkan untuk menyesuaikan diri dengan norma-norma sosial yang lebih besar (Hofstede, 1980).
Jika ini benar, maka perilaku pembelian hijau harus membawa beberapa makna sosial dan fungsi di Hong Kong remaja
konsumen.
keprihatinan lingkungan ditemukan menjadi puncak kedua prediktor dari kedua Hong Kong laki-laki dan remaja perempuan konsumen. Merintis ini menunjukkan bahwa Hong Kong remaja perilaku pembelian hijau konsumen lebih mudah dipicu
oleh daya tarik emosional daripada pernyataan yang rasional. Itu adalah mengatakan, perilaku pembelian hijau memerlukan emosional
Keterlibatan karena perlindungan lingkungan, dengan sangat nya alam, sematan ide-ide dari tanggung jawab sosial, manusia- harmoni alam dan mencintai tanah.
Selain itu, karakteristik dari tahap remaja
juga harus membantu menjelaskan keprihatinan mengapa emosional adalah salah satu
paling prediktor penting dari perilaku pembelian hijau di
pelajaran ini. Shafer (1994) menunjukkan bahwa remaja adalah panggung masalah lingkungan,
dirasakan lingkungan
sangat rentan terhadap daya tarik emosional. Dalam studi mereka, tanggung jawab, rekan di memengaruhi dan perilaku pembelian hijau dibandingkan remaja laki-laki di Hong Kong.
92
perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
dilukiskan konsekuensi negatif yang terkait dengan masalah judi itu sangat didukung oleh remaja mereka peserta. Owens dan Nowell (2001) juga menemukan bahwa buku dengan daya tarik emosional yang sangat efektif dalam memfasilitasi pembelajaran dari konten di kalangan siswa remaja. Karena efektivitas banding emosional pada remaja adalah
sekarang dibuktikan, pesan pemasaran hijau di masa depan harus dibuat lebih emosional-yang melibatkan dan gairah-memicu untuk konsumen muda.
tanggung jawab lingkungan yang dirasakan adalah puncak ketiga prediktor perilaku pembelian hijau antara Hong Kong
konsumen remaja perempuan. Sekali lagi, penelitian ini
con f rms postulation bahwa perempuan lebih mungkin dibandingkan laki-laki untuk mengambil tanggung jawab untuk ameliorating lingkungan masalah. Zelezny et al. (2000) disebabkan perbedaan jenis kelamin dalam tanggung jawab lingkungan yang dirasakan dengan kuat ecocentric dan relasional orientasi yang telah
disosialisasikan pada wanita sejak kecil mereka. hijau masa depan pesan pemasaran kepada konsumen remaja perempuan harus menekankan tanggung jawab individu untuk melindungi lingkungan. Sebaliknya, identitas diri merupakan prediktor atas ketiga
perilaku pembelian hijau di antara remaja laki-laki
konsumen. Keller (1985) menjelaskan sosialisasi laki-laki
Proses sebagai jalan dimana laki-laki belajar untuk memperoleh hirarkis sebuah dan tatanan sosial yang independen untuk memisahkan diri
untuk remaja laki-laki untuk membangun identitas diri yang jelas untuk melambangkan kemerdekaan dan status sosial. Sebuah identitas diri menjadi moral, ideologis-didorong, dan environmentally-
orang yang bertanggung jawab mungkin muncul sangat menarik untuk
remaja laki-laki, yang disosialisasikan untuk keinginan untuk menghormati sosial dan status. Dengan demikian, identitas diri dalam perlindungan lingkungan merupakan prediktor atas ketiga perilaku pembelian hijau
di Hong Kong laki konsumen remaja. Ini harus aman untuk berpendapat bahwa peserta laki-laki dalam penelitian ini adalah sebagian ditarik ke imbalan ekstrinsik dari tindakan pembelian hijau. kesimpulan
Mengingat kelangkaan penelitian non-Barat di green
pemasaran, makalah ini meneliti perbedaan gender dalam hijau perilaku pembelian antara Hong Kong remaja
konsumen. Temuan menyiratkan bahwa pendekatan umum
banding rasional tidak mencukupi untuk memotivasi remaja untuk membuat pembelian lingkungan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kunci hijau sukses pemasaran di kalangan remaja di Hong Kong terletak pada
efektif penggunaan daya tarik emosional dalam pesan pemasaran, rekan jaringan untuk membuat kata-dari mulut ke mulut atau buzz, dan berbasis gender segmentasi pasar.
implikasi manajerial
Studi ini menunjukkan bahwa remaja di Hong Kong (terutama remaja perempuan) layar cukup pasar yang menjanjikan kesempatan bagi produk hijau. green Internasional
pemasar disarankan untuk mempertimbangkan remaja sebagai salah satu dari mereka
. .
keputusan pembelian; .
.
Semua ini menyiratkan pemasaran berpotensi besar nilai-kembali dalam jangka panjang.
93
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96 Menerapkan hasil penelitian ini ke praktis
perencanaan pemasaran, pemasar hijau internasional disarankan
untuk mempertimbangkan hal-hal berikut dalam pekerjaan pemasaran hijau di masa depan:
Pertama, pesan pemasaran lingkungan ke Hong Kong remaja harus mengandung daya tarik lebih emosional dari
daya tarik rasional. Pesan yang memerlukan pengertian positif bahwa "kita bisa menyembuhkan bumi "," kita bisa membuat perbedaan untuk kami lingkungan "," bersama-sama, kita bisa membantu menyelamatkan dunia "," yang
bumi membutuhkan Anda "," ada sesuatu yang bisa kita lakukan ", atau" kami setiap
jumlah usaha "juga harus disertakan. Kedua, hijau
pemasar harus mengidentifkasi dan menargetkan pada pemimpin opini di kalangan
lingkaran rekan remaja. kampanye pemasaran buzz harus
diarahkan untuk mendorong konsumen remaja untuk menyebarkan positif kesaksian pribadi atau kata-of-mulut yang baik lingkungan
dunia bersama-sama "harus membantu memfasilitasi kekuatan rekan networking dalam sirkulasi pesan lingkungan yang positif.
Penelitian ini juga menunjukkan bahwa pemasar hijau perlu
untuk memasarkan produk mereka melalui pasar berbasis gender segmentasi. Tidak bijaksana bagi pemasar hijau untuk
menganggap bahwa apa yang terbaik untuk remaja perempuan
Pasar juga bekerja terbaik untuk satu remaja laki-laki. Seperti yang ditunjukkan dalam penelitian ini, sementara menekankan tanggung jawab lingkungan dalam pemasaran pesan mungkin bekerja secara efektif pada wanita konsumen remaja, itu mungkin tidak sama dengan baik pada pria konsumen remaja. Dengan demikian, pentingnya gender a
segmentasi pasar berdasarkan kebutuhan untuk diakui dalam pemasaran hijau.
Karena peserta perempuan dalam penelitian ini menunjukkan lebih mudah-menguntungkan kognisi, emosi dan perilaku di
perlindungan lingkungan, pemasar hijau internasional
disarankan dengan target pertama di remaja perempuan Hong Kong. Ini konsumen remaja perempuan, karena hubungan mereka
dan orientasi tanggung jawab, yang berpotensi baik komunal Pasukan untuk meningkatkan budaya lingkungan di sosial mereka jaringan di masyarakat. Mereka juga mungkin memainkan peran opini pemimpin untuk memengaruhi rekan-rekan pria mereka di lingkungan perlindungan melalui interaksi interpersonal. Pemasaran
kampanye yang menargetkan pada remaja perempuan Hong Kong harus memicu emosi simpatik mereka dan nafsu,
menekankan pada tanggung jawab individu untuk melindungi lingkungan, dan memfasilitasi jaringan peer mereka.
Seperti studi apapun, metode dalam penelitian ini dikenakan batasan pada generalisasi dari hasil, yang masing-masing
menyarankan daerah penyelidikan masa depan. Pertama, konsumen remaja berbeda dalam banyak hal dari anak-anak atau orang dewasa di usia lainnya kelompok. Misalnya, remaja sangat rentan terhadap
banding emosional. Satu harus berhati-hati dalam generalisasi Temuan dari penelitian ini untuk kelompok usia lain atau lainnya kelompok budaya sampai temuan ini direplikasi. Kedua,
semua variabel diukur diri dilaporkan. Ketergantungan pada
langkah-langkah yang dilaporkan sendiri mungkin menjalankan risiko keinginan sosial
efek. Studi masa depan harus menguji dampak potensial dari keinginan Bias sosial subyek 'pada respon mereka atau termasuk beberapa penilaian yang obyektif variabel-variabel ini. Ketiga,
mungkin budaya pengaruh yang disarankan dalam makalah ini adalah spekulasi saja. Menipu efek budaya f rm di
variabel lingkungan, salah satu harus menyertakan collectivistic dan
perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
Referensi
Agarwal, B. (2000), "Konseptualisasi lingkungan
tindakan kolektif: mengapa masalah-masalah gender ", Cambridge Journal Ekonomi, Vol. 24 No 3, pp. 283-310.
Bang, H., Ellinger, AE, Hadjimarcou, J. dan Traichal, PA
(2000), "kekhawatiran konsumen, pengetahuan, keyakinan, dan sikap terhadap energi terbarukan: aplikasi dari
Teori beralasan tindakan ", Psikologi dan Pemasaran, Vol. 17 No 1, hlm. 6-26.
Bond, MH (1996), The Handbook of Psychology Cina, Oxford University Press, Hong Kong.
Bord, RI dan O'Connor, RE (1997), "The kesenjangan gender di sikap lingkungan: kasus kerentanan yang dirasakan
mengambil risiko ", Sosial Science Quarterly, Vol. 78 No 4, pp. 830-40. Brown, BB (1990), "Kelompok sebaya dan budaya rekan", di
Feldman, SS dan Elliott, CR (Eds), Pada Ambang: The Mengembangkan Remaja, Harvard University Press, Cambridge, MA, pp. 171-96.
Chan, RYK (2001), "Penentu konsumen Cina '
perilaku hijau pembelian ", Psikologi & Marketing, Vol. 18 No 4, pp. 389-413.
Chen-Yu, JH dan Seock, YK (2002), "Remaja '
pakaian pembelian motivasi, sumber informasi, dan
Civic Exchange (2007), Idling Mesin: Hong Kong
Kebijakan lingkungan dalam sepuluh tahun Stall 1997-2007, Civic Exchange, Hong Kong.
Coatsworth, JD, Sharp, EH, Palen, L., Darling, N., Cumsille, P. dan Marta, E. (2005), "Menjelajahi remaja self-de f ning kegiatan rekreasi dan pengalaman identitas di tiga negara ", International Journal of Behavioral
Pengembangan, Vol. 29 No 4, pp. 361-70.
Curlo, E. (1999), "Strategi pemasaran, keamanan produk, dan faktor etika dalam pilihan konsumen ", Jurnal Bisnis
Etika, Vol. 21 No 1, hlm. 37-48.
Davidson, DJ dan Freudenburg, WR (1996), "Gender dan kekhawatiran risiko lingkungan: review dan analisis
penelitian yang tersedia ", Lingkungan dan Perilaku, Vol. 28 No 3, pp. 302-39.
Davis, JJ (1995), "Efek dari pesan framing pada Menanggapi komunikasi lingkungan ", Jurnalisme dan Komunikasi Massa Quarterly, Vol. 72 No 3, pp. 285-99.
Dunlap, RE (1994), "sikap Internasional terhadap Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
Hochschild, AR (1989), The Second Shift: Orangtua Bekerja dan Revolusi At Home, Viking, New York, NY.
memperluas partisipasi dalam program daur ulang komunitas ", Lingkungan dan Perilaku, Vol. 23 No 2, hlm. 195-200.
Hormuth, SE (1999), "makna Sosial dan konteks sosial perilaku lingkungan yang relevan: belanja, pembungkus, dan membuang ", Jurnal Psikologi Lingkungan,
Vol. 19 No 3, pp. 277-86.
Johnson, CY, Bowker, JM dan Cordell, HK (2004),
"Variasi Etnis keyakinan lingkungan dan perilaku: suatu pemeriksaan paradigma ekologi baru dalam sosial konteks psikologis ", Lingkungan dan Perilaku, Vol. 36 No 2, hlm. 157-86.
Keegan, WJ dan Green, MC (2000), Global Marketing, Prentice-Hall, Upper Saddle River, NJ.
Keller, EF (1985), Re f ections Gender dan Ilmu, Yale University Press, New Haven, CT.
Kotchen, M. dan Reiling, S. (2000), "Lingkungan sikap, motivasi dan penilaian kontingen nonuse
nilai-nilai: studi kasus yang melibatkan spesies yang terancam punah ", Ekonomi Ekologis, Vol. 32 No 1, hlm. 93-107.
Lai, OK (2000), "Greening dari Hong Kong? Bentuk dari manifestasi dari gerakan lingkungan ", di Chiu,
SWK dan Lui, TL (Eds), Dinamika Sosial
Gerakan di Hong Kong, Hong Kong University Press, Hong Kong, pp. 259-96.
Lascu, DN dan Zinkhan, G. (1999), "Konsumen
kesesuaian: review dan aplikasi untuk teori pemasaran dan praktek ", Journal of Marketing Teori & Praktek, Vol. 7 No 3, pp. 1-12.
Li, JJ dan Su, C. (2007), "Bagaimana wajah pengaruh-pengaruh Konsumsi: studi banding dari Amerika dan
konsumen Cina ", International Journal of Market Penelitian, Vol. 49 No 2, hlm. 237-56.
Maineri, T., Barnett, E., Valdero, T., Unipan, J. dan Oskamp, S. (1997), "membeli Hijau: dalam pengaruh dari lingkungan perhatian pada beli konsumen ", Jurnal Psikologi Sosial, Vol. 137 No 2, hlm. 189-204.
Mannetti, L., Pierro, A. dan Livi, S. (2004), "Daur Ulang: lingkungan dan pembangunan ", di Bergesen, HO dan direncanakan dan perilaku diri ekspresif ",
jurnal
Parmann, G. (Eds), Green Globe Yearbook of International
Kerjasama tentang Lingkungan dan Pembangunan tahun 1994, Oxford University Press, Oxford, pp. 115-26.
Gilligan, C. (1982), Dalam Perbedaan Voice, Harvard University Press, Cambridge, MA.
Psikologi lingkungan, Vol. 24 No 2, hlm. 227-36.
Martinsons, MG, Jadi, SKK, Tin, C dan Wong, D. (1997), "Hong Kong dan Cina: pasar negara berkembang untuk produk lingkungan dan teknologi ", Long Range
Perencanaan, Vol. 30 No 2, hlm. 277-90. Gough, HG (1994), "Teori,
Messerlian, C., Derevensky, J. dan Gupta, R. (2005), "Pemuda interpretasi dari CPI sosialisasi skala ", Psikologis
Laporan, Vol. 75 No 2, hlm. 651-700.
Gura˘u, C dan Ranchhod, A. (2005), "hijau Internasional pemasaran: studi banding dari Inggris dan Rumania f rms ", International Marketing Review, Vol. 22 No. 5, pp. 547-61.
Harris, PG (2006), "perspektif Lingkungan dan perilaku di Cina: sinopsis dan daftar pustaka ",
masalah perjudian: perspektif kesehatan masyarakat ", Kesehatan Promosi Internasional, Vol. 20 No. 1, pp. 69-79.
Moser, G. dan Uzzell, D. (2003), "psikologi Lingkungan", di Weiner, I., Millon, T. dan Lerner, M. (Eds), Handbook of Psikologi, Vol. 5 Kepribadian dan Psikologi Sosial, John Wiley & Sons, Inc, Hoboken, NJ, pp. 419-46.
Mostafa, MM (2007), "Perbedaan gender dalam Mesir perilaku pembelian hijau konsumen: efek
Lingkungan dan Perilaku, Vol. 38 No 1, hlm. 5-21. 94
perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
International Journal of Studi Konsumen, Vol. 31 No 3, pp. 220-9.
Ottman, JA, Staford, ER dan Hartman, CL (2006),
"Menghindari myopia pemasaran hijau: cara untuk meningkatkan daya tarik konsumen untuk lebih ramah lingkungan
produk ", Lingkungan, Vol. 48 No 5, pp. 22-36.
Owens, WT dan Nowell, LS (2001), "Lebih dari sekedar
gambar: uising buku cerita bergambar untuk memperluas muda kesadaran peserta didik sosial ", The Ilmu Sosial, Vol. 92
No 1, hlm. 33-40.
Ryan, AM (2001), "The peer group sebagai konteks untuk pengembangan motivasi remaja muda dan
prestasi ", Perkembangan Anak, Vol. 72 No 4, pp. 1135-1150. Sagotsky, G. dan Lepper, MR (1982), "Generalisasi
perubahan preferensi anak-anak untuk mudah atau dif f gol kultus diinduksi melalui pemodelan rekan ", Perkembangan Anak, Vol. 53 No 2, hlm. 372-5.
Schwartz, SH (1977), "Normatif pengaruh-pengaruh di altruisme", di Berkowitz, L. (Ed.), Kemajuan Experimental Social
Psikologi, Vol. 10, Academic Press, New York, NY, pp. 221-79.
dewasa muncul ", Journal of Adolescence, Vol. 30 No 2, pp. 251-69.
Stern, PC, Dietz, T. dan Kalof, L. (2005), "Nilai orientasi, gender dan kepedulian lingkungan ", di
Kalof, L. dan Satter lapangan, T. (Eds), The Earthscan Pembaca di Nilai Lingkungan, Earthscan, London, Sterling,
pp. 188-206.
Stets, JE dan Biga, CF (2003), "Membawa teori identitas dalam sosiologi lingkungan ", Teori Sosiologi, Vol. 21 No 4, pp. 398-423.
Tannen, D. (1990), Anda hanya Tidak Mengerti, Balantine, New York, NY.
Tikka, P., Kuitunen, M. dan Tynys, S. (2000), "Pengaruh latar belakang pendidikan pada sikap siswa, aktivitas tingkat, dan pengetahuan tentang lingkungan ",
Jurnal Pendidikan Lingkungan, Vol. 31 No 1, hlm. 12-19. Urberg, KA, Degirmencioglu, SM dan Pilgrim, C. (1997),
"Teman Tutup dan kelompok dalam memengaruhi pada rokok remaja merokok dan penggunaan alkohol ", Psikologi Perkembangan, Vol. 33 No 4, pp. 834-44.
Waterman, AS (2004), "Mencari seseorang untuk menjadi: studi tentang peran motivasi intrinsik dalam pembentukan identitas ",
Identitas, Vol. 4 No. 2, pp. 209-28.
Xiao, C dan McCright, AM (2007), "Lingkungan kepedulian dan variabel sosio-demografs: studi model statistik ", Jurnal Pendidikan Lingkungan, Vol. 38 No 1, hlm. 3-14.
sikap lingkungan siswa ", The Aktivis Lingkungan, Vol. 24 No. 1, pp. 101-17.
Zelezny, L. dan Bailey, M. (2006), "Panggilan untuk wanita untuk memimpin gerakan lingkungan yang berbeda ", Organisasi &
Lingkungan, Vol. 19 No. 1, pp. 103-9.
Zelezny, L., Chua, P. dan Alrich, C. (2000), "Menjelaskan perbedaan gender dalam lingkungan hidup ", Journal of Social Masalah, Vol. 56 No 3, pp. 443-57.
95
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96 Bacaan lebih lanjut
Stern, PC dan Dietz, T. (1994), "Nilai dasar
kepedulian lingkungan ", Jurnal Masalah Sosial, Vol. 50 No 1, hlm. 65-84.
Penulis yang sesuai
Kaman Lee dapat dihubungi di: kamanleekm@cuhk.edu.hk ringkasan eksekutif dan implikasi bagi
manajer dan eksekutif
Ringkasan ini telah tersedia untuk memungkinkan para manajer dan eksekutif apresiasi yang cepat dari isi artikel ini. Mereka dengan
kepentingan tertentu dalam topik dibahas kemudian dapat membaca artikel di toto untuk mengambil keuntungan dari gambaran yang lebih komprehensif dari penelitian yang dilakukan dan hasilnya untuk mendapatkan manfaat penuh dari hadir material.
Tumbuh lingkungan kesadaran di kalangan Barat
masyarakat perlahan-lahan mulai direplikasi di Asia. Ini
booming, telah membuat konsumen Asia semakin menarik untuk pemasar hijau internasional.
Hong Kong terkendala dengan masalah yang sama dengan Asia lainnya kota dan kekhawatiran tentang seperti polusi udara dan air yang buruk kualitas telah membuat penduduk lebih responsif terhadap hijau
banding pemasaran. Namun, pemasar internasional menghadapi
berjuang untuk mengembangkan strategi segmentasi yang efektif dalam hal ini wilayah karena informasi yang berkaitan dengan pembelian konsumen
perilaku produk dan jasa hijau terbatas. Dimana
konsumen muda yang bersangkutan, kekosongan bahkan lebih besar. Kaman menunjukkan f signifkansi dari ini, mengingat bukti
bahwa orang-orang muda lebih mungkin dari generasi tua ke mendukung isu-isu lingkungan dan merangkul ide-ide baru. Inspiring konsumen muda untuk mengadopsi sikap positif terhadap pembelian produk ramah lingkungan bisa melihat pemasar dihargai dengan komitmen perilaku jangka panjang
kelompok populasi yang cukup besar ini. penelitian sebelumnya yang melibatkan konsumen muda di Barat telah mengungkapkan jenis kelamin
perbedaan dalam sikap dan tindakan terhadap lingkungan
Masalah. Penelitian sebagai mirip dalam konteks Asia adalah jarang, bertujuan sini adalah untuk menguji apakah perbedaan ini ada di antara remaja Hong Kong.
Faktor berpengaruh f
Penelitian sebelumnya telah dieksplorasi sejumlah isu kunci. sikap lingkungan
negara untuk menjadi lebih positif daripada laki-laki tentang lingkungan. kepedulian lingkungan
Penelitian di bidang ini telah meneliti dampak pada niat
dan perilaku. Satu studi menemukan kemauan yang lebih besar untuk membayar
biaya yang lebih tinggi terkait dengan energi terbarukan antara konsumen lebih peduli tentang lingkungan dari
lain. Ada juga bukti perempuan menjadi lebih
perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja ' Kaman Lee
percaya bahwa tingkat yang lebih tinggi dari kekhawatiran di kalangan perempuan
produk dari proses sosialisasi yang memelihara perempuan untuk lebih penuh kasih dan membantu daripada pria. gagasan lain dikemukakan adalah bahwa perempuan lebih berorientasi nilai-nilai lingkungan terkait.
Dirasakan keseriusan masalah lingkungan
Studi sampai saat ini sebagian besar telah difokuskan pada identifkasi bagaimana
budaya yang berbeda melihat isu-isu lingkungan dan masalah. Saran adalah bahwa persepsi lokal
lingkungan yang lebih negatif di kalangan orang Asia dibandingkan mereka rekan-rekan Barat. representasi Media telah ditemukan
untuk memengaruhi persepsi ini. penyelidikan terbatas ke dalam
pengaruh gender telah menyimpulkan bahwa perempuan mengungkapkan lebih besar
bersangkutan dari laki-laki tentang pemanasan global dan ancaman lainnya untuk kesejahteraan lingkungan.
tanggung jawab lingkungan yang dirasakan
Kesadaran akan masalah lingkungan telah meningkat secara signifkan di antara penduduk Hong Kong dalam beberapa tahun terakhir. Tapi rasa tanggung jawab pribadi tetap "umumnya
lemah "dan mereka enggan untuk membuat individu pengorbanan. Para peneliti berpendapat bahwa setiap rasa tanggung jawab individu mungkin lebih kuat pada wanita dibandingkan pria dan ini
jelas pada wanita dan dirasakan tanggung jawab lingkungan terinspirasi oleh sifat-sifat ini.
Rekan di memengaruhi
Banyak penelitian telah menunjukkan rekan di memengaruhi menjadi sangat signifkan di kalangan remaja, dalam kaitannya dengan positif dan
perilaku negatif. Tekanan untuk menyesuaikan diri dengan rekan-kelompok Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
peserta diminta untuk menanggapi serangkaian pernyataan berkaitan dengan faktor-faktor kunci yang dibahas di atas. Temuan-temuan menunjukkan bahwa:
1 betina dinilai secara signifkan lebih tinggi daripada laki-laki di Sikap lingkungan, kepedulian lingkungan,
dirasakan keseriusan masalah lingkungan,
dirasakan tanggung jawab lingkungan, rekan di memengaruhi dan perilaku pembelian hijau;
2 laki-laki menunjukkan tingkat substansial lebih besar dari identitas diri dalam perlindungan lingkungan daripada perempuan;
3 tiga prediktor perilaku pembelian hijau
antara responden laki-laki yang sebaya di memengaruhi, kepedulian lingkungan dan identitas diri; dan
4 tiga prediktor perilaku pembelian hijau
antara responden perempuan yang sebaya di memengaruhi, kepedulian lingkungan dan dirasakan lingkungan
tanggung jawab.
Ide untuk pemasaran dan penelitian lebih lanjut Menurut Kaman, ini menunjukkan bahwa:
ketika mereka dihasilkan di kalangan remaja Hong Kong diri;
.
konsensus kelompok, yang terutama dalam berpengaruh dalam masyarakat kolektivis seperti China;
.
jenis kelamin, emosional daripada banding rasional mungkin menginspirasi pembelian hijau. Pesan harus menegaskan bahwa tindakan orang-orang muda dapat membuat perbedaan. Studi
dalam konteks lain telah menunjukkan efek menggunakan emosional menarik bagi remaja;
harapan dampak pada perilaku pembelian umum
konsumen muda. Studi sebelumnya telah menetapkan bahwa betina "lebih rentan terhadap tekanan sesuai" sejak
mereka menempatkan nilai tinggi pada kesetaraan, harmoni dan koneksi dengan orang lain.
. .
pesan yang ditujukan untuk remaja perempuan harus fokus pada menonjolkan tanggung jawab individu untuk menjaga
lingkungan Hidup; dan
membujuk remaja laki-laki untuk membeli hijau mungkin
berhasil jika mereka digambarkan sebagai individu yang etis dengan
kecenderungan ke arah tindakan bertanggung jawab terhadap lingkungan. Identitas diri dalam perlindungan lingkungan
perilaku lingkungan memenuhi kriteria ini karena melambangkan moralitas dan perhatian. Studi telah menemukan diri bahwa
identitas dapat menginspirasi perilaku bertanggung jawab terhadap lingkungan dan
menjelaskan seperti niat untuk mendaur ulang. perbedaan gender dalam hal ini daerah belum dieksplorasi tetapi penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa laki-laki lebih didorong untuk meningkatkan status dan rasa hormat dari betina. perilaku pembelian hijau
penyelidikan sebelumnya telah menyarankan lingkungan
sikap, mempengaruhi, pengetahuan dan memori untuk sebagian besar pengaruh perilaku pro-lingkungan. Penelitian di Barat mengungkapkan bahwa
perilaku ramah lingkungan dan konsumsi hijau secara substansial lebih jelas pada wanita dibandingkan pria, tetapi pemasar kurang informasi yang sesuai tentang remaja di Hong Kong.
Studi temuan mengungkapkan remaja Hong Kong sebagai layak segmen bagi pemasar hijau internasional. konsumen seperti memiliki daya beli dan memiliki kemampuan untuk memengaruhi membeli perilaku orang tua dan teman sebaya. manajer pemasaran harus menargetkan pemimpin opini remaja dan penggunaan gebrakan pemasaran untuk mendorong word-of-mouth positif (WOM) di
kaitannya dengan produk lingkungan. Kaman mendesak gender segmentasi berdasarkan berdasarkan kesadaran bahwa berbeda strategi mungkin diperlukan untuk remaja pria dan wanita
konsumen. Karena mereka "relasional dan tanggung jawab orientasi ", pemasar disarankan untuk menargetkan perempuan
remaja terlebih dahulu. Alasannya adalah bahwa pengaruh mereka mungkin membantu budaya pro-lingkungan yang lebih kuat untuk berkembang. Penulis menunjukkan kerentanan remaja untuk
keterbatasan studi. Generalisasi tidak harus ditarik
tanpa penelitian lebih lanjut yang juga meneliti kelompok usia lainnya dan jenis budaya.
Studi dan hasil
Penelitian ini melibatkan 6.010 remaja Hong Kong
dengan usia rata-rata berusia 14,35 tahun. Hanya lebih dari setengah yang wanita. Kuesioner dikeluarkan untuk sekolah menengah dan
(A pre'cis dari artikel "Perbedaan gender di Hong Kong perilaku pembelian hijau konsumen remaja ' ". Dipasok oleh Konsultan pemasaran untuk Emerald.)
Untuk membeli cetak ulang artikel ini silakan e-mail: reprints@emeraldinsight.com
Atau kunjungi situs web kami untuk informasi lebih lanjut: www.emeraldinsight.com/reprints
