132 BAB V
PENUTUP
Bab kelim a yang m erupakan bab terakhir dalam skripsi ini berisi kesim pulan d ari hasil pe nelitian. Disam ping itu, bab ini juga akan m em bahas saran yang diharapkan da pat m em bantu pene litian ini m enjadi le bih ba ik dan kom prehensif.
A. K ESIM PULAN
1. Dari data yang berha sil dikum pulka n terbukti bahwa pada um um nya m edia baik televisi, m ajalah dan radio m asih m em iliki pengaruh kepada perubahan sikap perem pua n m uslim ah di K ota Yogyakarta ke pada produk berlabel halal.
2. Kebiasaan m engonsum si perem puan m uslim ah terhadap konte n -konten religi di m edia akan m em engaruhi m ereka untuk m engonsum si produk berlabel ha lal yang kem udian tim bul dari diri sendiri, atau berhasil pada tahap internalisasi. Sehingga bukan keinginan m ereka m engonsum si produk berlabel halal karena ketakutan m ereka akan tuntutan dari lingkungan sekitar atau hanya seke dar ingin m endapat kan penghargaan. 3. Pem berian inform asi dari m edia dengan m anfaat m eningkatkan inform asi
kognitif m em ang m enja di a lasan bagi perem puan m uslim ah untuk m engakses inform asi konten religi di m edia. Hal ini juga m em berikan pengaruh ke pada perubaha n sikap m ereka un tuk m engonsum si produk berlabel halal.
4. Sedangkan untuk inform asi afektif, perem puan m uslim ah di K ota Yogyakarta cenderung tidak m enganggap bahwa konten religi di m edia m em berikan hiburan ke pada diri m ereka. Sehingga m ereka tidak m engakses m edia religi untuk m enda patkan inform asi afektif. Hal ini pada akhirnya tidak m em berikan pengaruh kepada perubahan sikap m ereka untuk m engonsum si produk berlabel ha lal.
5. Terdapat pengaruh peningkatan integrasi personal dan inte grasi sosia l dari hasil m ereka m engakse s m edia denga n konten religi. Inform asi yang disam paikan oleh m edia yang bertujuan m eningkatkan kredibilitas,
133 kepercayaan diri kha layak setelah m endapatka n inform asi m enjadi a lasan juga bagi perem puan m uslim ah untuk m engakses m edia dengan konten religi. Ha l ini kem udian m em berika n pengaruh kepa da perem puan m uslim ah untuk m engonsum si produk berlabel ha lal.
6. Sedangkan selektifitas ya ng m enja di a lasan bagi m edia m em berikan inform asi ya ng dipilih untuk dikonsum si kha layak dengan beberapa konte n m edia terpilih m enjadikan perem puan m uslim ah m erasa ingin m engonsum si m edia religi dengan kesadaran yang terbentuk dari diri sendiri. Kem udian dari ke sadaran untuk m engonsum si m edia de ngan konte n religi m em bangun m ereka m engonsum si produk berlabel halal juga berasal dari kesadaran diri sendiri.
7. Sedangkan selektifitas ya ng m enja di a lasan bagi m edia m em berikan inform asi terpilih untuk dikonsum si kha layak m enjadikan perem puan m uslim ah tidak ingin m engonsum si m edia hanya karena tuntuta n dari lingkungannya. Hal ini yang kem udian m enja di berhubungan de ngan keinginan m ereka m engonsum si produk berla bel halal data ng dari kesadaran diri sendiri, m elainkan bukan tahap kepatuhan dan identifika si yang hanya ingin m enyenangkan lingkungannya.
B. PEM BAH ASAN
Secara teoritis m edia sebagai kekuatan untu k m em enuhi kebutuhan inform asi m asyarakat dipandang m em iliki efek la ngsung terha dap kha layaknya. Khalayak dianggap sebaga i piha k yang terke na terpaan m edia dan m em berikan dam pak langsung terhada p perubahan sikap khalayak sete lah m enerim a stim ulus yang diberikan oleh m edia. M edia yang m em iliki kekuata n penuh dalam m enyam paikan inform asi diangga p m am pu m em engaruhi pikiran serta perilaku khalayaknya. Setelah dilakukan pe nelitian, m asih ada pengaruh dari m edia terhadap sikap perem puan m uslim ah di Yogyakarta.
Sikap di dalam pene litian ini dibagi m enjadi tiga taha p. Yakni kepatuhan karena m enghindari hukum an, kem udian ke patuhan karena tuntutan lingkungan,
134 dan terakhir kepatuhan karena lahir dari ke inginan dan kesadaran dari diri sendiri. Penelitia n ini m enguji kepada ke tiga m acam sikap perem puan m uslim ah terhadap label produk halal. Ha sil pene litian m enunjukkan bahwa dari kese luruha n tingkat attitude yang ada, pada perem puan m uslim ah di Yogya karta, hanya interna lisa si yang terpe ngaruh dari m edia m ajalah, te levisi, dan radio yang diakses oleh perem puan m uslim ah di Yogyakarta.
Hal ini m enguatkan teori sebe lum ya, bahwa m edia m em iliki kekuata n untuk dapat m erubah opini atau dapat m em bentuk opini ba gi pengakses inform asi. Ternyata hal ini m asih berlaku di Kota Yogyakarta, terutam a perem puan m uslim ah dalam rentang usia 20-39 tahun. Hasil penelitia n m enunjukkan bahwa m edia m em ang m asih bisa m em bentuk opini m asyarakat, m edia berhasil m enyadarkan kepada m asyarakat pentingnya m engonsum si produk berlabel halal di tenga h sem akin banyaknya produk ya ng ditawarkan di tengah m asyarakat.
M enyadarkan dengan tahap untuk m enyena ngka n lingkungan, atau untuk m enghindari hukum an dan m endapatkan pe nghargaan dari lingkungan se kitar m em ang tida k berha sil dipengaruhi oleh m edia kepada perem pu an m uslim ah di Yogyakarta. M edia tidak berhasil m em bentuk perem puan m uslim ah di Yogyakarta untuk m engonsum si produk berlabel halal untuk m endapatkan se buah penghargaan, atau untuk m enyena ngkan lingkungan di se kitarnya. Hal ini terja di bisa karena program atau konten yang disam paikan oleh m edia m engenai inform asi a gam a bukan m erupa kan inform asi yang m enakuti perem puan m uslim ah untuk takut akan hukum an yang m ereka dapatka n jika tidak m enaati peritah. Inform asi yang diberikan di m edia m engena i agam a m ungkin ju ga bukan m erupakan inform asi yang disam pa ikan m enge nai pentingnya m em enuhi harapan dan keinginan dari lingkungan sekitar. Inform asi ya ng diberikan di m edia bisa saja m erupakan inform asi yang m enyentuh hingga ke dasar hati perem puan m uslim ah di Yogyakarta, sehingga pada saat m ereka m em utuskan m engonsum si produk berlabel halal, m aka m ereka akan m engonsum si karena ke inginan yang berasal dari dalam hati, kesa daran yang berasal dari diri se ndiri, m elainkan bukan keinginan m enyenangkan orang lain.
135 Dari penelitian ini bisa disim pulka n bahwa teori m edia m em iliki kekuatan untuk m em bentuk perubahan sika p khala yak. Perem puan m uslim ah di Yogyakarta m asih se suai denga n te ori m edia, bahwa ternya ta inform asi m engenai a gam a di m edia dapat m em bentuk opini da n m enyadarkan per em puan m uslim untuk m engonsum si produk berlabel halal ya ng terbangun dari ke sadaran diri se ndiri.
Teori efek m edia m asih berlaku di khalayak perem puan m uslim ah di Kota Yogyakarta. Kem udian untuk studi perba ndingan yang telah dilakukan di penelitian ini m enem ukan ba hwa tele visi m asih m enjadi peringkat tertinggi jika dibandingkan dengan m edia radio dan m ajalah. Perem puan m uslim ah di Kota Yogyakarta m em ang lebih banya k m engakses te levisi dan m ajalah. Nam un dengan karakteristik yang berbeda -beda antar m edia, radio da n te levisi yang m em berikan pengaruh kepa da internalisasi atau kesadaran untuk m engonsum si produk berlabel ha lal. Karakteristik radio yang tidak banyak dim inati oleh perem puan m uslim ah di Kota Yogyakarta ternyata m em berika n efek yang lebih besar jika dibandingkan dengan pengaruh dari m ajalah yang dikonsum si perem puan m uslim ah di Kota Y ogyakarta.
C. SARAN
Dalam penelitian ini saran yang diberikan diharapkan dapat berkontribusi positif dalam penelitia n selanjutnya. Konsep dasar penelitia n ini lahir dari teo ri klasik m edia. Konsep ini m em iliki anggapan bahwa m edia dapat m em berikan perubahan sikap dan opini khalaya k yang m endapa tkan inform asi dari m edia.
Saran yang diberikan pe neliti terha dap penelitian sela njutnya, sala h satunya adalah m etode penelitia n. Pene litia n kuantita tif hanya terba tas kepada m enem ukan fakta-fakta um um dari sebuah fenom ena. Sifat kuantitatif yang m engeneralisa si tem uan dalam sebuah fenom ena, tidak dapa t m eliha t fenom ena dengan lebih dalam dan m em aham i faktor-faktor lain yang m ungkin m em bentuk suatu opini selain dari m edia. Ole h sebab itu, peneliti m enyarankan penelitian selanjutnya m enggunaka n m etode kualitatif terhadap pengaruh konten m edia religi yang diakse s perem puan m uslim ah terhadap attitude produk berlabe l halal, diharapkan
136 m am pu m enangkap pesan yang lebih m endalam m engenai faktor -faktor penentu lain ya ng apabila digali le bih dalam m aka bisa saja m enem ukan sebua h tem uan -tem uan baru.
Penelitia n ya ng telah dilakukan terbatas hanya m encakup fenom ena attitude produk berla bel halal dari perem puan m uslim ah di Kota Yogyakarta. K ota Yogyakarta dipilih dengan alasan efektivitas dan efisiensi penelitian. Penelitian dilakukan kepada penduduk asli Kota Yogyakarta yang berdom isili di Yogyakarta. Rentang usia responden didasarkan kepada penelitian sebelum nya yang m engincar rentang usia terbanya k yang m engakses tiga m edia yang m enja di objek penelitian. Penelitia n ya ng selanjutnya disarankan agar m encakup wilayah dan jangka uan yang lebih lua s, bisa dila kuka n di DIY yang m em iliki predikat sebagai kota pelajar, de ngan kem ungkinan besar puluhan ribu orang dari luar DIY datang untuk m engenyam pendidikan dengan latar be lakang dan daerah asal yang berbeda-beda. Sehingga DIY m enjadi salah satu m iniatur Indonesia.. Penelitia n bisa dilakukan dengan lebih ber agam m engenai perem puan m uslim ah di DIY denga n rentang usia pe lajar yang berasal dari berba gai daerah di Indonesia, sehingga bisa m endapatkan hasil inform asi perem puan m uslim ah di seluruh Indonesia ya ng seda ng berkulia h di DIY denga n sam pel m asing -m asing daerah.
