`
iii ABSTRAK
Girsang (2017) “Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Ekstensi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis”. Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, SE, MM selaku Dosen Pembimbing, Dr. Isfenti Sadalia, S.E, M.E selaku Ketua Departemen Manajemen, Dra. Marhayanie, M.Si selaku Dosen Penguji I dan Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si selaku Dosen Penguji 2.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek dan Sikap Konsumen terhadap keputusan pembelian Kosmetik Wardah pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Sumatera Utara.
Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji regresi linier berganda dengan menggunakan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Pengujian dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Penelitian ini menggunakan 93 responden sebagai sampel penelitian.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas (labelisasi gaya hidup, citra merek dan sikap konsumen) secara serempak adalah signifikan terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Hal ini dapat dilihat dari hasil Uji F, Fhitung pada kolom F yakni sebesar 15,575 dengan tingkat signifikansi = 0.000, lebih besar dari nilai Ftabel yakni 2,70, dengan tingkat kesalahan α = 5%, atau dengan kata lain Fhitung > Ftabel (15,575 > 2,70). Berdasarkan Uji t dari ketiga variabel bebas citra merek yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas sumatera utara. Pada hasil analisis koefisien determinasi didapat nilaiR Square sebesar 0,378 berarti 37,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel gaya hidup, citra merek dan sikap konsumen. Sedangkan sisanya 65,5% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Citra Merek,Sikap Konsumen, Keputusan Pembelian
`
iv
ABSTRACT
Girsang (2017) “The Influence Of Life Style, Consumen Behavior,And Brand ImageTo Consumers Purchasing Decision Of Processed Wardah Cosmetics at Students Extension Faculcty Economics and Businees University Of North Sumatera”. Dr. Karina Beby Fawzeea Sembiring, SE, MM as Supervisor, Dr. Isfenti Sadalia, S.E, M.E as Head of Management Depatment, Dra. Marhayanie, M.Si as Examiner 1 and Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si as Examiners 2.
This research purpose to find out the influence of Life Style,Consumen Behavior, and Brand Image to consumers purchasing decision of processed Wardah cosmetic at Students Extension Faculty Economics and Businees University Of North Sumatera.This research method using a descriptive analysis and quantitative analysis which consists of multiple linear regression by using t-test, F-test and Coefficient of Determination (R2). The tests carried out using SPSS. The data used are primary and secondary data. The technique collecting of data using questionnaires. This research using 93 respondents as samples.
The result of this research show that the influence of independent variables (Life Style, Consumen Behavior, and braand image ) simultaneously is significant on the dependent variable (purchase decisions). It can be seen from the results of the F-test, Fcount in column F which is equal to 15,575 with a significance level = 0.000, greater than the Ftable that is 2,70, with an error rate of
α = 5%, or in other words Fcount> Ftable (15,575>2,70) , Based on t-test of the three independent variables Brand Image the most dominant of the influence purchasing decisions of processed Wardah cosmetic at Students Extension Faculty Economics and Businees University Of North Sumatera. The results of analysis coefficient determination coefficient R Square value of 0,378 means a 37,8% variable purchase decision can be explained by the variable life style, consumen behavior and brand image While the remaining 65,5% can be explainedby other variables not examined in this research.
Key word: Life style, consumen behavior , brand image
