ABSTRAK
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PELANGGAN THE BODY SHOP DI PLAZA
MEDAN FAIR KOTA MEDAN
Nama : Ixora Luciantiwy
NIM : 120907031
Jurusan : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Hosianna Ayu Hidayati, S.AB, M.AB
Saat ini, masyarakat semakin peduli terhadap kondisi lingkungan yang semakin memprihatinkan, sehingga perilaku pembelian konsumen mulai mengarah kepada produk –produk yang ramah lingkungan. Salah satu strategi yang dilakukan oleh perusahaan adalah green marketing.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Strategi Green Marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang.
Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis statistika yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Pengujian signifikansi parsial (Uji – t), pengujian serentak (Uji – f) dan pengujian koefisien Determinan (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Green Product, Green Price, Green Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan. Pada pengujian secara serempak (Uji – F) diketahui bahwa variabel Green Product, Green Price, Green Promotion secara bersama – sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Pada pengujian secara parsial (Uji – t) diketahui bahwa variabel Green Price yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop.
Melalui pengujian koefisien determinasi yang disesuaikan (Adjusted R Square) diperoleh nilai sebesar 0,308 yang berarti sebanyak 30,8% keputusan pembelian produk The Body Shop sebagai vaiabel terikat dapat dijelaskan oleh Green Product, Green Price, Green Promotion sebagai variabel bebas. Sedangkan sisanya 69,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.
Kata Kunci : Green Product, Green Price, Green Promotion, Keputusan Pembelian
ABSTRACT
EFFECT OF GREEN MARKETING ON PURCHASE DECISION ON THE BODY SHOP CUSTOMERS IN PLAZA MEDAN FAIR KOTA MEDAN
Name : Ixora Luciantiwy
NIM : 120907031
Faculty : Science Business Administration
Advisor : Hosianna Ayu Hidayati, S.AB, M.AB
Currently, the public is increasingly concerned about the environmental conditions become increasingly serious, so that consumers start buying behavior leads to products-products that are environmentally friendly. One of the strategies undertaken by the company is a green marketing.
This study aims to identify and analyze the influence of Green Marketing Strategy on purchasing decisions on the customer The Body Shop in Plaza Medan Fair Medan. The sampling technique used purposive sampling technique with a sample size of 100 people.
The analytical method used is descriptive analysis method and the method of statistical analysis that consists of multiple linear regression analysis. Partial significance testing (test - t), simultaneous test (Test - f) and testing Determinant coefficient (R ²). The results showed that the variables Green Product, Green Price, Green Promotion positive and significant impact on product purchasing decisions of The Body Shop in Plaza Medan Fair Medan. On testing simultaneously (Test - F) note that variables Green Product, Green Price, Green Promotion together - the same positive and significant impact on product purchasing decisions of The Body Shop. In the partial test (Test - t) note that variables Green Price who has the most dominant influence on purchasing decisions of products of The Body Shop.
Through testing adjusted coefficient of determination (Adjusted R Square) obtained a value of 0.308 which means as much as 30.8% product purchasing decisions The Body Shop as vaiabel bound can be explained by the Green Product, Green Price, Green Promotion as independent variables. While the remaining 69.2% can be explained by other variables not examined by the study.
Keywords: Green Product, Green Price, Green Promotion, Purchase Decision
