STRATEGI BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA TOKO NAUFAL FASHION BINJAI
Nama : Rini Ernita Nomor Induk Mahasiswa : 110907053
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Onan Marakali Siregar, S.Sos, M.Si
Dunia fashion yang kini semakin berkembang dengan pesat seiring makin tingginya kebutuhan masyarakat terhadap produk pakaian. Pada masa sekarang masyarakat tentunya menginginkan produk pakaian yang memiliki kualitas baik dengan harga yang terjangkau. Dengan mudahnya informasi yang didapat membuat masyarakat lebih selektif dan berhati-hati dalam memilih produk pakaian yang akan mereka gunakan.
Strategi pemasaran adalah suatu proses menganalisis kesempatan-kesempatan memilih tujuan-tujuan, mengembangkan siasat (strategi), merumuskan rencana-rencana, menjalankan pelaksanaan dan pengawasan. Dalam penelitian ini strategi bauran pemasaran merupakan salah satu cara dalam meningkatkan penjualan yang didalamnya mempunyai empat unsur yaitu strategi produk, strategi harga, strategi distribusi atau tempat dan strategi promosi.
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dekriptif dengan pendekatan kualitatif dan dilakukan dengan teknik wawancara. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh Toko Naufal Fashion dapat menunjang penjualan yang ada. Strategi produk dan strategi harga mampu meningkatkan penjualan meskipun harus lebih memperhatikan kestabilan ekonomi pasar. Strategi promosi yang ada perlu ditingkatkan, yaitu lebih memanfaatkan sosial media dan beberapa media cetak maupun elektronik yang ada dengan lebih optimal. Selain itu, juga membuat alternatif dari segi produk dan bila perlu dilakukan peningkatan fasilitas yang ada yaitu fasilitas parkir untuk kenyamanan pembeli yang datang ke Toko Naufal Fashion.
Kata Kunci: Strategi Bauran Pemasaran, Penjualan
ABSTRACT
MARKETING MIX STRATEGY FOR INCREASING PRODUCT SELLING AT NAUFAL FASHION STORE BINJAI
Na me : Rini Ernita
NIM : 110907053
Study Progra m : Science of Business Administration
Fa culty : Faculty of Social Science and Political Science Adviser : Onan Marakali Siregar, S.Sos, M.Si
The fa shion world is now growing ra pidly a s people increa singly high dema nd for a ppa rel products. At the present time people would wa nt a product tha t ha s good qua lity clothes a t a fforda ble prices. With the informa tion obta ined ea sily ma ke people more selective a nd ca reful in choosing clothing products tha t they will use.
The ma rketing stra tegy is a process of ana lyzing the opportunities choose goa ls, develop ta ctics (stra tegy), formula ting pla ns, ca rry out the implementa tion a nd supervision. In this resea rch, ma rketing mix stra tegy is one wa y to boost sa les inside ha s four elements, na mely product stra tegy, pricing stra tegy, distribution stra tegy or pla ce a nd promotion stra tegy.
Forms of resea rch used in this resea rch is descriptive with qua lita tive a pproa ch a nd conducted by interview. Da ta used in this study a re prima ry da ta a nd seconda ry da ta .
The results showed tha t the ma rketing mix stra tegy conducted by Na wfa l Fa shion Stores ca n support the existing sa les. Product stra tegy a nd pricing stra tegy to increa se sa les despite the need to pa y more a ttention to the sta bility of the ma rket economy. Promotion stra tegy there needs to be improved, na mely better utilize socia l media a nd some print a nd electronic media were there to get optima l results. Moreover, it a lso ma kes a lterna tive in terms of products a nd if necessa ry to improve the existing fa cilities a re pa rking fa cilities for the convenience of shoppers who come to the store Na ufa l Fa shion.
Keyword: Ma rketing Mix Stra tegy, Selling
