i
“SHOPPING”
(StudiEtnografiGaya Hidup Berbelanja Fashion di Mall padaMahasiswa)
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Sosial
Dalam Bidang Antropologi
DISUSUN OLEH:
LAMTIUR SIHOTANG 100905062
DEPARTEMEN ANTROPOLOGI SOSIAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
i
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS LIMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PERNYATAAN ORIGINALITAS
“SHOPPING”
(Studi Etnografi Gaya Hidup Berbelanja Fashion di Mall pada Mahasiswa)
SKRIPSI
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan disuatu perguruan tinggi dan sepanjang sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebut dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti lain atau tidak seperti yang saya nyatakan disini, saya bersedia diproses secara hukum dan siap menanggalkan gelar kesarjanaan saya.
Medan, November 2015 Penulis
ii
ABSTRAK
Lamtiur Sihotang, 2015. Judul Skripsi: Shopping (Studi Etnografi Gaya Hidup Berbelanja Fashion di Mall pada Mahasiswa). Skripsi ini terdiri dari 5 bab, 102 halaman, 12 gambar dan 22 daftar pustaka.
Penelitian ini berusaha menggambarkan bagaimana kegiatan Shopping yang dilakukan oleh Mahasiswa FE USU. Shopping adalah suatu kegiatan berbelanja yang dilakukan disela-sela waktu luang yang dilakukan di mall. Mall adalah tempat berbelanja yang lengkap, nyaman, praktis dan aman. Bagi mahasiswa Shopping bukan hanya sekedar berbelanja, banyak hal yang bisa dilakukan di Mall sehingga Shopping di Mall telah menjadi gaya hidup bagi sebagian mahasiswa. Sehingga terdapat berbagai makna yang timbul dari gaya hidup Shopping di Mall yang dilakukan Mahasiswa FE USU. Oleh karena itu penting untuk membahas hal tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan gaya hidup berbelanja fashion di Mall pada Mahasiswa FE USU. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi partisipasi dan wawancara mendalam. Wawancara dilakukan terhadap mahasiswa yang sering melakukan kegiatan Shopping di Mall dengan jumlah informan sebanyak 10 mahasiswa FE USU dan 3 informan mahasiswa dari universitas lainnya di kota medan. Peneliti menggunakan alat bantu perekam suara berupa smartphone untuk merekam wawancara dan menggunakan kamera untuk mendokumentasikan gaya hidup berbelanja fashion di Mall pada Mahasiswa FE USU.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tujuan yang mempengaruhi mahasiswa FE USU berbelanja fashion di mall adalah bangunan mall, letak mall, diskon, perasaan bangga dan puas serta pelayanannya yang ramah. Shopping di Mall merupakan aktivitas yang sangat menyenangkan sehingga banyak mahasiswa yang lepas kontrol ketika sedang berada di Mall. Konsekuensi yang ditimbulkan dari gaya hidup Shopping di Mall adalah boros bahkan bisa sampai berhutang dengan teman demi membeli barang bermerek. Pilihan gaya hidup Shopping di Mall dalam berbelanja barang bermerek sering dijadikan sebagai simbol dari status sosial.
iii
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji dan syukur penulis sampaikan kepada Tuhan Yesus Kristus, karena atas berkat, kasih dan anugerah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penulisan skripsi dengan judul “Shopping”(Studi Etnografi Gaya Hidup Berbelanja Fashion pada Mahasiswa). Penelitian ini dilakukan sebagai salah satu syarat untuk mencapai sarjana S1 Antropologi Sosial di Departemen Antropologi, Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Segala rasa takut, khawatir dan rasa tidak mampu merupakan hal pertama yang dirasakan penulis. Namun penulis tetap berdoa dan memiliki keyakinan akan pertolongan Tuhan Yang Maha Kuasa hingga kini skripsi ini telah selesai dengan baik.
Penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih sebesar-besarnya kepada Ibu Dra, Nita Savitri M.Hum, selaku pembimbing skripsi yang telah banyak memberikan ilmu, arahan, motivasi, waktu dan tenaga kepada penulis mulai dari penyusunan proposal skripsi sampai akhirnya penyelesaian skripsi ini. Penulis juga mengucapkan terimakasih kepada Bapak Drs. Ermansyah, M.Hum selaku Penguji yang memberikan koreksi dan saran bagi penulis.
iv
Saputra selaku Dosen Penasehat Akademik. Kepada seluruh staf pengajar Departemen Antropologi FISIP USU yang telah memberikan begitu banyak ilmu bagi penulis selama proses belajar ini berlangsung. Demikian juga kepada Kak Nurhayati dan Kak Sofi selaku staf administrasi Departemen Antropologi yang telah banyak memberikan bantuan dalam mengurus kelancaran administrasi selama perkuliahan. Penulis juga ingin mengucapkan terima kasih kepada Nancy, Nirwana, Sabrina, Niki, Linang, Mentari, Novita, Voronica, Shinta dan Refi yang telah menjadi informan. Terima kasih atas ilmu yang telah diberikan.
Pada kesempatan ini, penulis juga mengucapkan terima kasih kepada rekan-rekan kerabat mahasiswa Antropologi FISIP USU angkatan 2010 teristimewa kepadaRini Gilina Sinulingga, Amy Valentina Ginting, Rina Berutu, Mark Sinar Rafael, Jop Martinus Sembiring, Maryo Andel, Iyan P Sinuraya, Risa Yustika, Gorat Siahaan, Sakti Bancin, Silton Ronatal, Obrin Sianturi dan Bistok Tambunan. Berikut juga dengan kerabat lainnya yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu. Terima kasih karena telah menjadi teman seperjuangan penulis selama menjadi mahasiswa di FISIP USU.
v
penulis. Terimakasih telah menjadi kaka dan abang yang memberikan inspirasi kepada penulis untuk menjadi orang yang lebih berguna. Teristimewa untuk keponakan penulis Joshua Arga dan Ardiand Juna yang membuat penulis semangat untuk menyelesaikan skripsi ini.
Untuk teman-teman di Jakarta yang selalu menanyakan kapan penulis kembali ke jakarta; Bintang, Rizmy, Izha, Elsa, Novi, Rahnita, Anton, Hendrik, Bang Tolop, Robi, Kristoper, Ricky, Sisil, Maikel, Tomas, Septriana, Rotua, Ester, Misel, Uzi, Dewi, Pristy, Fany, Firman, Irfan, Indra, Harry, Jeremy, Martin, Rekonsili, Ridho, Sulis, There, Nuel, Arfan, Isa, Johan dan teman-teman lainnya, terimakasih sudah mendukung, mendoakan dan mengingatkan supaya penulis semangat dalam mengerjakan skripsi dan kembali ke Jakarta.
Untuk penghuni Kost Gang Golf: bro Ghioseph Dody Desmond, Bhoris dan Robbi yang mau menerima penulis menumpang di kos mereka untuk menghilangkan kepenatan ketika mengerjakan skripsi. Terutama untuk ka Juli yang selalu berbaik hati menerima penulis untuk menginap di rumahnya ketika penulis bosan dikos. Kiranya Tuhan Yang Maha Esa senantiasa memberikan kebahagiaan dan kesehatan bagi semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Medan, November 2015 Penulis
vi
RIWAYAT HIDUP
Lamtiur Sihotang atau yang lebih sering akrab dipanggil dengan sebutan Tiur, lahir pada tanggal 27 Juli1992 di Ciracas, Jakarta Timur. Anak ke empat dari 4 (empat) bersaudara dari pasanganM. Sihotang dan R. Tamba. Penulis telah menyelesaikan pendidikan Sekolah Dasar Negeri (SDN) 05Kampung Rambutan pada tahun 2004 dan Sekolah Menengah Pertama Negeri (SMPN) 188Kampung Rambutan pada tahun 2007. Lalu penulis melanjutkan pendidikan
Sekolah menengah Atas Negeri (SMAN) 104Kampung Gedong dan selesai pada tahun 2010. Kemudian merantau ke Kota Medan menempuh pendidikan S1 Program Studi Antropologi Sosial angkatan 2010 Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Berbagai kegiatan yang dilakukan selama masa studi adalah:
vii
Kekerabatan” yang dilaksanakan di Parapat pada tanggal 01-03 Oktober
2010.
2. Anggota dari UKM KMK Don Bosco FISIP USU dan IMAJAKSEK (Ikatan Mahasiswa Jakarta dan Sekitarnya).
3. Panitia Inisiasi dalam kegiatan Penyambutan Mahasiswa Baru (PMB) Departemen Antropologi Sosial FISIP USU pada tahun 2011.
4. Mengikuti pelatihan ‘Training of Fasilitator” Angkatan II oleh Departemen Antropologi Sosial FISIP USU, yang dilaksanakan di Wisma Syariah Harikita pada tanggal 24-25 April 2012.
5. Melakukan PKL II/magang di PG-TK Holy Kids, Sempakata, Kota Medan pada tahun 2014.
viii
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karunianya yang luar biasa sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dan segala kebutuhan lainnya dalam memenuhi persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana dalam bidang Antropologi Sosial di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Sumatera Utara.
“Shopping” (Studi Etnografi Gaya Hidup Berbelanja Fashion di Mall pada
Mahasiswa). Skripsi ini berisikan kajian analisis yang didasarikan pada observasi partisipasi dan wawancara penulis yang membahas mengenai kegiatan Shopping di Mall bagi Mahasiswa. Secara sistematis, kajian ini berfokus pada pengertian Shopping di Mall menurut mahasiswa dan barang apa saja yang dibeli ketika Shopping di Mall, tujuan yang mempengaruhi mahasiswa berbelanja fashion di Mall dan konsekuensi yang ditimbulkan dari gaya hidup Shopping Mall pada mahasiswa FE USU. Berdasarkan hasil penelitian terlihat bahwa Shopping di Mall merupakan gaya hidup yang dijadikan simbol dari status sosial tertentu sehingga tidak jarang mahasiswa berbelanja barang-barang yang bermerek untuk memperlihatkan status sosialnya.
ix
berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca, khususnya mahasiswa antropologi, yaitu sebagai kontribusi penembah wawasan selama masa perkuliahan dan juga bagi para pelaku kegiatan Shopping Mall yang diteliti.
Medan, November 2015
Penulis
x
DAFTAR ISI
HALAMANPERSETUJUAN HALAMAN PENGESAHAN
PERNYATAAN ORIGINALITAS ……… i
ABSTRAK ……….………. ii
UCAPAN TERIMA KASIH ……… iii
RIWAYAT HIDUP ……….………... vi
KATA PENGANTAR ………..………...……... viii
DAFTAR ISI ………..……... x
DAFTAR TABEL ………... xii
DAFTAR GAMBAR ……….……… xiii
BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ………...………... ……. 1
1.2 Tinjauan Pustaka ………..……… 7
1.3 Rumusan Masalah ……….. 14
1.4 Lokasi Penelitian ………...….……… 14
1.5 Tujuan dan Manfaat Penelitian ………...…..…... 15
1.6 Metode Penelitian ……….….…. 16
1.7 Subjek Penelitian ……….……..…. 17
1.8 Teknik Pengumpulan Data ………...…….. 17
1.8.1 Observasi dan Observasi Partisipasi ………..………. 17
1.8.2 Wawancara ………..….……... 17
1.8.3. Pengembangan Raport ………... 18
1.9 Pengalaman Penelitian ……….……….. 19
BAB II. GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN 2.1 Sejarah Singkat Universitas Sumatera Utara …….…………...…….. 24
2.2 Sejarah Singkat Fakultas Ekonomi USU ………….………... 26
2.3 Visi, Misi dan Tujuan Fakultas Ekonomi USU …….……….... 29
2.4 Struktur Organisasi Fakultas Ekonomi USU ……….… 30
2.5 Mall di Kota Medan ………...…… 33
BAB III. SEJARAH DAN PERKEMBANGAN FASHION 3.1 Sejarah dan Perkembangan Fashion di Dunia ………...……. 43
3.2 Perkembangan Fashion di Indonesia ……….…….…… 48
3.3 Fashion di Kota Medan ………..……… 52
3.4 Merek-merek dan Harga Fashion ………..…. 53
3.4.1 Pakaian ……….….… 55
3.4.2 Tas ………..…... 57
3.4.3 Sepatu ………..………….. 58
3.5 Merek Fashion yang Dominan digunakan Mahasiswa FE USU ….... 61
BABIV. MAKNA SHOPPINGMALL BAGI MAHASISWA YANG BERBELANJA FASHION DI MALL 4.1 Shopping Mall Menurut Mahasiswa ………..……… 66
4.2 Tujuan yang Mempengaruhi Mahasiswa Berbelanja Fashion di Mall.71 4.2.1 Bangunan dan Fasilitas Mall ………...……... 71
xi
4.2.3 Diskon ………..…...……… 76
4.2.4 Perasaan Bangga dan Puas Berbelanja di Mall ……….….. 79
4.2.5 Pelayanan Karyawan, SPG dan Satpam yang Ramah ………….… 84
4.3 Konsekuensi Ketika Berbelanja Fashion di Mall ……….….…..…... 86
4.3.1 Bekerja dan Menabung ………...…….... 86
4.3.2 Hobby Berbelanja ………..………...…..…….… 87
4.3.3 Boros dan Berhutang ………...……... 89
4.3.4 Laper mata dan Lupa Waktu ………...……….. 92
4.3.5 Window Shopping ………...……..… 94
BAB V. PENUTUP 5.1 Kesimpulan ………...…...…..………... 95
DAFTAR PUSTAKA……….………. 99 LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 : Fakultas Ekonomi USU ………..…... 28
Gambar 2 : Struktur Organisasi FE USU ………...…...31
Gambar 3 : Gaya Melindrosa ………...………….………….... 43
Gambar 4 : Gaya Hipser ………..…..…… 47
Gambar 5 : Medan Fashion Culture Fastival ………... 54
Gambar 6 : Merek Sepatu Gosh yang dimiliki Informan ………...………... 60
Gambar 7 :Merek Sepatu Vicari yang dimililiki Informan…...………... 63
Gambar 8 : Mahasiswa FE USU melakukan kegiatan Shopping Mall ……. 70
Gambar 9 : Diskon yang diadakan di Medan Mall ………...……… 77
Gambar 10 : Sepatu Vincci yang langsung dibeli di Malaysia ……... 81
Gambar 11 : Kegiatan yang dilakukan mahasiswa FE USU jika di Mall ... 84
