STRATEGI PERUSAHAAN GLOBAL
Perusahaan dengan strategi global : COCA COLA COMPANY
Coca-cola yang ditemukan pada tahun 1886. Pada awal abad ke-20, tepatnya tahun 1902 produk ini mulai menyebar ke luar AS, dan setiap tahun terus berkembang. Bahkan pada Perang Dunia II, pemerintah AS menetapkan kebijakan untuk melengkapi pasukan-pasukannya dengan pembekalan Coca-Cola. Coca-Cola Company, telah tersedia di lebih dari dua ratus negara, memiliki 146.200 pegawai, dan memiliki misi, yakni, “we strive to refresh the world, inspire moments of optimism and happiness, create value and make a difference”
Roberto Goizueta, sebagai CEO yang meneruskan Woodruff, menjelaskan strategi global yang digunakan oleh Coca-Cola, yaitu :
(1) pertumbuhan internasional yang percaya bahwa semua tempat adalah ‘lautan biru’ yang memiliki peluang. Meskipun AS mengalami kemerosotan ekonomi tahun 1980an, namun Coca-Cola terus berusaha menyebarkannya ke berbagai belahan dunia;
(2) skala ekonomi dimana Goizueta meyakinkan pasar bahwa Coca-Cola memiliki skala ekonomi yang abadi dan akan meningkatkan kekayaan pasar. Ia menambahkan bahwa, “..dari 5 merk soft drink terkenal di dunia, kita memiliki 4 diantaranya.”
(3) non-negara yang menjelaskan bahwa Coca-Cola Company adalah global company, meskipun negara AS menjadi entitas yang melekat pada perusahaan ini;
(4) ubiquity, dimana Goizueta telah berhasil mewariskan hampir 200 perusahaan, terlebih berhasil menyebarkannya ke Eropa Timur dimana kekuatan komunisme sangat mendominasi. Bahkan Coca-Cola berhasil membalap kompetitornya, Pepsi, dan menyebarkannya di
Afghanistan pada 1991.
