i
EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MENGGUNAKAN
EPIC MODEL (PERBANDINGAN ANTARA IKLAN
WALL’S MAGNUM DAN CORNETTO)
Oleh:
ICHA SANTANIKA NIM : 212007095
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna memenuhi sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
: EKONOMIKA & BISNIS
PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
ii
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA Jalan Diponegoro 52-60
: (0298) 21212, 311881 Telex 22364 ukswsa ia Salatiga 50711 – Indonesia Fax. (0298) - 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS KERTAS KERJA
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama : Icha Santanika
NIM : 212007095
Program Studi : Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja,
Judul : Efektivitas Iklan Televisi Menggunakan EPIC Model (Perbandingan antara iklan Wall’s Magnum dan Cornetto)
Pembimbing : Hani Sirine, SE, MM Tanggal diuji : 27 Januari 2012 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga,
Yang memberi pernyataan,
iii
EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MENGGUNAKAN
EPIC MODEL (PERBANDINGAN ANTARA IKLAN
WALL’S MAGNUM DAN CORNETTO)
Oleh:
ICHA SANTANIKA NIM : 212007095
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna memenuhi sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
: EKONOMIKA & BISNIS
PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
Disetujui oleh :
Hani Sirine, SE., MM
Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
iv
Abstract
This research titled Comparative Effectiveness of Television Advertising Wall's
Magnum and Cornetto using the EPIC model, to see a comparison of the
effectiveness of advertisements Wall's Magnum and Cornetto based on the
dimensions of the EPIC model (Emphaty, Persuasion, Impact, Communication).
The object of this research is that consumers who have seen advertisements and
consume Magnum and Cornetto, with a coverage area in Salatiga and Semarang.
There were 300 respondents consisting of 150 respondents for Magnum and
Cornetto 150 respondents to the product. This sampling technique was purposive
sampling.
Magnum and Cornetto ad effectiveness can be seen from the dimensions Emphaty,
Persuasion, Impact, and Communication. And to see the connection between
respondent data including age, spending per month, and the frequency of seeing
ads with the EPIC model used Chi-Square test.
It is hoped this research can provide information on the advertising firm that
created the ads become more effective and increase profits.
v
UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis juga menyadari bahwa tanpa bantuan, bimbingan dan kerja sama yang baik dari berbagai pihak tidak bisa mewujudkan kertas kerja ini. Maka pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus atas berkat, hikmat dan kekuatan yang Tuhan beri sehingga kertas kerja ini bisa selesai semua karena anugerah Tuhan.
2. Keluarga penulis yang selalu mendoakan penulis untuk selalu mendapat yang terbaik. Papa, Mama. Kalian luar biasa.
3. Ci Hani, selaku pembimbing skripsi yang tak bosan-bosannya membimbing hingga penulisan skripsi selesai.
4. Teman dekatku, Grace, Shelvy yang selalu bersama dalam suka dan duka mulai dari kuliah sampai proses penulisan skripsi.
5. Teman seperjuangan, Vita yang selalu jadi tempat curhat dalam berbagai hal.
6. Anita (Mak e) yang selalu membawa keceriaan dan memberi masukan dalam proses penulisan skripsi.
7. Andy, Wahyu yang dengan sukarela membantu dalam proses penyebaran kuesioner.
