PENGARUH TAYANGAN IKLAN PEPSODENT PAGI DAN MALAM VERSI AYAH SIKAT GIGI DI TELEVISI TERHADAP SIKAP PERMIRSA

(1)

PENGARUH TAYANGAN IKLAN PEPSODENT PAGI DAN MALAM VERSI “AYAH SIKAT GIGI” DI TELEVISI TERHADAP SIKAP PERMIRSA (Studi Kasus Ayah Yang Mempunyai Anak SD Kelurahan Way

Mengaku, Kecamatan Balik Bukit, Kabupaten Lampung Barat)

SKRIPSI

BAYU SAPTO AJI 1110411005

UNIVERSITAS PEMBAGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2017

(2)

PENGARUH TAYANGAN IKLAN PEPSODENT PAGI DAN MALAM VERSI “AYAH SIKAT GIGI” DI TELEVISI TERHADAP SIKAP PERMIRSA (Studi Kasus Ayah Yang Mempunyai Anak SD Kelurahan Way

Mengaku, Kecamatan Balik Bukit, Kabupaten Lampung Barat)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

BAYU SAPTO AJI 1110411005

UNIVERSITAS PEMBAGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2017

(3)

(4)

(5)

(6)

vi PENGARUH TAYANGAN IKLAN PEPSODENT PAGI DAN MALAM VERSI

“AYAH SIKAT GIGI” DI TELEVISI TERHADAP SIKAP PERMIRSA (Studi kasus Ayah yang mempunyai anak SD Kelurahan Way Mengaku Kec. Balik

Bukit Kab. Lampung Barat).

Bayu Sapto Aji

ABSTRAK

Iklan yang baik harus mampu mempertemukan keinginan perusahaan atau produsen dengan kebutuhan konsumen/pembeli. Iklan suatu produk yang dibuat oleh sebuah perusahaan harus mampu bersaing dengan produk-produk sejenis yang dihasilkan oleh perusahaan lain. Iklan pasta gigi pepsodent telah dibuat dengan berbagai versi. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui Pengaruh Tayangan Iklan Pepsodent Versi “ayah sikat gigi” Pagi dan Malam di Televisi Terhadap Sikap Permirsa di Kelurahan Way Mengaku, Kecamatan Balik bukit, Kabupaten Lampung Barat. Penelitian dilakukan pada bulan Desember 2016. Penelitian menggunakan metode survei dan studi pustaka. Untuk menganalisis hubungan antara pengaruh faktor-faktor tayangan iklan terhadap sikap pemirsa dilakukan dengan uji Korelasi Rank Spearman dan hipotesis diuji dengan uji t.Hasil analisa menunjukkan bahwa : 1) ada hubungan yang bermakna intensitas tayangan iklan Pepsodent Versi “ Ayah Sikat Gigi “ pagi dan malam terhadap sikap pemirsa dari efek kognitif; 2) ada hubungan yang bermakna frekuensi tayangan iklan Pepsodent versi ”Ayah Sikat Gigi”Pagi dan Malam terhadap sikap pemirsa dari efek afektif; 3) ada hubungan yang bermakna antara frekuensi, durasi dan intensitas tayangan iklan Pepsodent Versi

“ayah sikat gigi” Pagi dan Malam terhadap sikap pemirsa dari efek konatif.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah tayangan iklan pepsodent versi “ayah sikat gigi” pagi dan malam dengan tolok ukurnya frekuensi memberi efek terhadap sikap pemirsa dari aspek afektif dan konatif. Dari tolok ukur durasi memberi efek terhadap sikap pemirsa dari aspek konatif dan tolok ukur intensitas memberi efek terhadap sikap pemirsa dari aspek kogintif dan konatif.

Kata Kunci : Pengaruh, Tayangan, Iklan, Sikap, Permirsa

(7)

vii EFFECT OF IMPRESSIONS PEPSODENT VERSION “ DAD

TOOTHBRUSH” MORNING AND EVENING IN TELEVISION AGAINST ATTITUDE AUDIENCE (A Case Study Dad Who Has Kids Elementary School

in the Village Way Confessing District of Balik Bukit West Lampung regency)

Bayu Sapto Aji

ABSTRCT

A good ad should be able to reconcile the desire of companies or manufacturers with the needs of consumers / buyers. Advertisement of a product made by a company must be able to compete with similar products produced by other companies. Pepsodent toothpaste ad was created with different versions. The purpose of this study is to determine the effect of Ad Impressions Pepsodent Version "father toothbrush" Morning and Evening in Attitude Against Television viewers in the Village Way Confess, District Behind the hill, West Lampung. The study was conducted in December 2016. The study used survey methods and literature. To analyze the relationship between the influence of the factors of ad impressions to audience attitudes conducted with Spearman Rank Correlation test and hypotheses were tested by t-test. The results of the analysis show that: 1) there is a significant relationship intensity Pepsodent ad impressions Version "Dad Toothbrush" morning and evening on the attitudes of viewers of the cognitive effects; 2) there was a significant relationship Pepsodent ad impression frequency version of "Father Toothbrush" Morning and Evening attitude towards viewers of affective effects; 3) there is a significant correlation between the frequency, duration and intensity of Pepsodent ad impressions Version "father toothbrush" Morning and Evening attitude towards viewers of conative effects. The conclusion of this study is the Pepsodent ad impressions version of "father toothbrush" morning and evening with the frequency criterion effect on the attitudes of viewers of affective and conative. Of benchmark duration of effect on the attitudes of viewers from conative aspects and benchmarks intensity effect on the attitudes of viewers from kogintif and conative aspect.

Keyword : Influences, Impressions, Advert, Attitude, Viewers

(8)

viii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga skripsi ini berhasil diselesaikan. Judul yang dipilih dalam penelitian ini yang dilaksanakan sejak Agustus 2016 ini adalah Pengaruh Tayangan Iklan Pepsodent Pagi dan Malam Versi “Ayah Sikat Gigi” di Televisi Terhadap Sikap Permirsa (Studi Kasus Ayah yang Mempunyai Anak SD Kelurahan Way Mengaku, Kecamatan Balik Bukit, Kabupaten Lampung Barat). Terima kasih penulis ucapkan kepada Ibu Dr.

Retno Dyah Kusumastuti, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan saran yang sangat bermanfaat.

Disamping itu, ucapan terima kasih juga disampaikan kepada Paijo, SKM, M.Kes, Purdyastuti, Dcn, M.PD serta seluruh keluarga yang tidak henti – hentinya memberikan penulis semangat dan doa. Penulis juga sampaikan terima kasih kepada teman-teman Angkatan 2011 FISIP UPN “Veteran” Jakarta dan teman-teman yang telah membantu dalam kelancaran penulisan skripsi ini.

Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang sifatnya membangun sangat peneliti harapkan untuk mendapatkan perbaikan yang lebih baik. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca.

Jakarta, 17 Januari 2017 Penulis

Bayu Sapto Aji

(9)

ix

DAFTAR ISI

Halaman Judul ………..…………. i

Pernyataan Orisinilitas ………... ii

Pernyataan Persetujuan Publikasi ………,,………… iii

Pengesahan ………...……….. iv

Abstrak ………..……….……… v

Abstrack ………..………... vi

Kata pengatar …...………..………….……... vii

Daftar isi …...………..……….……... viii

Daftar Tabel ………..……….…… xii

Daftar Gambar ………..……….…… xiv

Daftar Lampiran ………..………..……. xv

Bab I Pendahuluan I.1 Latar belakang……….……… 1

I.2 Rumusan masalah.…………...……….… 6

I.3 Tujuan penelitian……..……..……… 6

(10)

x

I.4 Manfaat………..…..………….……….. 6

I.4.1 Manfaat akademis……..………. 6

I.4.2 Manfaat peraktis……..……...………. 6

I.5 Sistematika …………...……..……… 6

Bab II Kajian Teori II.1 Teori dasar………. 8

II.1.1 Teori komunikasi……….………... 8

II.1.2 Komunikasi massa………. 10

II.1.3 Periklanan……….……….. 13

II.1.4 Media periklanan……….………. 14

II.2 Definisi konsep……….………. 17

II.2.1 Tayangan Iklan……….……….. 17

II.2.2 Sikap………..………. 18

II.2.3 Hipotesis……….……….... 19

II.3 Kerangka Pemikiran………..…...………. 20

(11)

xi Bab III Metode Penelitiaan

III.1 Metode Penelitian………..….………. 21

III.2 Jenis Penelitian………...………. 21

III.3 Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian….………….….………. 21

III.4 Populasi dan Sampel………..….……….….…….…… 22

III.5 Teknik Penarikan Sampel... 22

III.6 Teknik Pengumpulan Data……….………. 24

III.6.1Data Primer……….…….….…..……..……... 24

III.6.2 Data Sekunder………..……..……… 25

III.7 Definisi Operasional dan Variabel Penelitian………...…… 26

III.8 Uji Validitas dan Reliabilitas Data………... 29

III.8.1 Uji Validitas……….…….. 29

III.8.2 Hasil Uji Reliabilitas………. 32

III.9 Analisis Data……….……….. 33

III.10 Koefisien Determinasi………..………. 34

III.11 Periode Waktu Penelitian………..………... 35

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN IV.1 Gambaran Umum Wilayah Penelitian……….… 36

IV.2 Hasil Penelitian………... 36

(12)

xii

IV.2.1 Usia Responden……….… 36

IV.2.2 Pekerjaan Responden……… 38

IV.2.3 Pendidikan Responden……….………. 39

IV.2.4 Dari aspek pernah menonton iklan Pepsodent……….. 39

IV.3 Data Analisis Variabel X…………..……….………….... 40

IV.4 Data Analisis Variabel Y……… 48

IV.5 Teknik Analisis Data………...……… 57

IV.5.1 Uji Korelasi……… 57

IV.5.2 Koefisien Determinasi……….. 64

IV.5.3 Uji Hipotesis………. 65

IV.6 Pembahasan……… 67

BAB V PENUTUP V.1. Kesimpulan ………..……… 71

V.2. Saran ………. 72

(13)

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Data Skala Linkert………. 25

Tabel 2 Operasional Variabel………..…… 28

Tabel 3 Uji Validitas Variabel X……….…….…..….. 30

Tabel 4 Uji Validitas Variabel Y………...………….. 31

Tabel 5 Uji Reliabilitas Variabel X………..… 32

Tabel 6 Uji Reliabilitas Variabel Y………..………... 32

Tabel 7 Interpetasi nilai koefisien korelasi……….……… 34

Tabel 8 Periode Waktu Penelitian………. 35

Tabel 9 Distribusi Frekuensi Responden Menurut Usia……….. 37

Tabel 10 Distribusi Frekuensi Responden Menurut Pekerjaan…….……… 38

Tabel 11 Distribusi Frekuensi Responden Menurut Pendidikan….………. 39

Tabel 12 Responden yang pernah menonton tayangan iklan pepsodent..….. 39

Tabel 13 Distribusi Jawaban Responden terhadap Frekuensi Iklan Pepsodent.. 40

Tabel 17 Distribusi Jawaban Responden terhadap Durasi Iklan Pepsodent ….. 43

Tabel 18 Distribusi Jawaban Responden terhadap Durasi Iklan Pepsodent... 43

Tabel 19 Distribusi Jawaban Responden terhadap Durasi Iklan Pepsodent.. 44

Tabel 20 Distribusi Jawaban Responden terhadap Intensitas Iklan Pepsodent.. 44

Tabel 23 Skala Interval Variabel X……….…… 47

Tabel 24 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan Pepsodent ……….……. 48

Tabel 25 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan Pepsodent……….……… 49

(14)

xiv Tabel 26 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan

Pepsodent………. 49

Tabel 27 Distribusi Kepercayaan ( Kognitif ) Responden terhadap Iklan

Pepsodent……….. 51

Tabel 30 Distribusi Kesukaan ( Afektif ) Responden terhadap Iklan

Pepsodent……….……… 52

Tabel 33 Distribusi Perilaku ( Konatif ) Responden akibat Iklan

Pepsodent………..…….. 54

Pepsodent……… 55

Pepsodent………..………... 55

Tabel 36 Skala Interval Variabel Y………. 57 Tabel 37 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Frekuensi dengan Kognitif...… 58 Tabel 38 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Durasi dengan Kognitif……..…. 58 Tabel 39 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Intensitas dengan Kognitif…….. 59 Tabel 40 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Frekuensi dengan Afektif..……. 60 Tabel 41 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Durasi dengan Afektif………….. 60 Tabel 42 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Intensitas dengan Afektif…...…. 61 Tabel 43 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Frekuensi dengan Konatif…...…. 62 Tabel 44 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Durasi dengan Konatif…..…….. 62 Tabel 45 Hasil Penghitungan Uji Korelasi Intensitas dengan Konatif…..…. 63

(15)

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Kerangka Konseptual………..…... 20

(16)

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran i Riwayat Hidup Lampiran ii Kuesioner

Lampiran iii Data Responden yang Mempunyai Anak SD di Kelurahan Way Mengaku Kecamatan Balik Bukit Kabupaten Lampung Barat Pada Desember 2016 Lampiran iv Uji Validitas Reliabilitas

Lampiran v Hasil Analisis Univariat Lampiran vi Foto Copy KHS Terakhir

Lampiran vii Foto Copy Print Out Pembayaran Lampiran viii Foto Copy Nilai TOEIC

Lampiran ix Surat Bebas Perpustakaan Lampiran x Surat Keterangan Riset Lampiran xi Foto Copy Ijazah SMA

Lampiran xii Foto Copy Sertifikat Out Bound

Lampiran xiii form. Kehadiran Mengikuti Sidang Proposal/Skripsi Lampiran xiv Foto Copy Form. A.2.2 dan A5