v DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iv
DAFTAR ISI ... v
DAFTAR GAMBAR ... viii
BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang Masalah ... 1
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup... 3
1.3Tujuan Perancangan ... 3
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 4
1.5Skema Perancangan ... 5
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Sekilas Budaya Bali ... 6
2.2 Kebudayaan ... 7
2.3 Pariwisata ... 8
2.4 Produk Wisata ... 9
2.5 Pemasaran Wisata ... 10
2.6 Promosi dalam Wisata ... 11
2.6.1 Pengertian dan Peranan Promosi ... 11
2.6.2 Tujuan Promosi Pariwisata ... 12
vi
2.6.3.1 Advertising ... 13
2.6.3.2 Sales Promotion ... 16
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ... 18
3.1.1 Lembaga Terkait ... 18
3.1.2 Kesenian Kabupaten Jembrana ... 20
3.1.3 Objek Wisata Kabupaten Jembrana ... 23
3.1.4 Makepung ... 34
3.1.4.1 Sejarah Makepung ... 34
3.1.4.2 Ketentuan yang Digunakan dalam Makepung ... 42
3.1.4.3 Cara Berlomba dalam Makepung ... 44
3.1.4.4 Cara Menentukan Pemenang ... 45
3.1.4.5 Waktu Pelaksanaan Makepung ... 45
3.1.4.6 Lokasi yang Digunakan ... 45
3.1.5 Hasil Wawancara ... 46
3.1.6 Tinjauan terhadap Persoalan Sejenis ... 47
3.2 Analisis terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 52
3.2.1 Analisis SWOT ... 54
3.3 Segmentasi, Targeting dan Positioning ... 55
3.3.1 Segmentasi ... 55
3.3.2 Targeting ... 55
3.3.3 Positioning ... 56
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ... 57
vii
4.3 Konsep Media ... 60
4.4 Hasil Karya ... 63
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 77
5.2 Saran ... 78
DAFTAR PUSTAKA ... 79
DAFTAR ISTILAH ... 80
LAMPIRAN A PERTANYAAN WAWANCARA ... 82
LAMPIRAN B SKETSA PERANCANGAN ... 84
viii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 ... 5
Gambar 3.1 ... 21
Gambar 3.2 ... 22
Gambar 3.3 ... 22
Gambar 3.4 ... 23
Gambar 3.5 ... 24
Gambar 3.6 ... 25
Gambar 3.7 ... 26
Gambar 3.8 ... 28
Gambar 3.9 ... 29
Gambar 3.11 ... 30
Gambar 3.12 ... 31
Gambar 3.13 ... 32
Gambar 3.14 ... 33
Gambar 3.15 ... 36
Gambar 3.16 ... 37
Gambar 3.17 ... 37
Gambar 3.18 ... 38
ix
Gambar 3.20 ... 39
Gambar 3.21 ... 41
Gambar 3.22 ... 41
Gambar 3.23 ... 42
Gambar 3.24 ... 49
Gambar 3.25 ... 50
Gambar 4.1 ... 58
Gambar 4.2 ... 59
Gambar 4.3 ... 59
Gambar 4.4 ... 60
Gambar 4.5 ... 63
Gambar 4.6 ... 63
Gambar 4.7 ... 64
Gambar 4.8 ... 65
Gambar 4.9 ... 66
Gambar 4.10 ... 67
Gambar 4.11 ... 68
Gambar 4.12 ... 69
Gambar 4.13 ... 70
Gambar 4.14 ... 71
x
Gambar 4.16 ... 72
Gambar 4.17 ... 72
Gambar 4.18 ... 73
Gambar 4.19 ... 73
Gambar 4.20 ... 74
Gambar 4.21 ... 75
Gambar 4.22 ... 76
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1"Latar Belakang
Indonesia merupakan Negara yang memiliki keanekaragaman yang melimpah dalam hal suku, agama, budaya, serta bahasa yang tersebar di berbagai daerah. Setiap daerah memiliki berbagai macam ciri khasnya masing-masing, baik dari segi budaya, tradisi maupun tempat wisatanya. Keindahan panorama alam dan budayanya yang kental akan tradisi menjadikan Indonesia sebagai tempat wisata yang terkenal. Salah satu tempat wisata yang paling dikenal oleh seluruh dunia ialah Bali. Objek-objek wisata terkenal yang terdapat di Bali pun beragam, misalnya Kuta, Ubud, Jimbaran, dan Bedugul. Namun sebenarnya Pulau Bali masih memiliki keberagaman budaya lainnya masih banyak orang yang belum mengenalnya.
Salah satunya adalah yang terdapat di Kabupaten Jembrana, yang merupakan kabupaten yang terletak di bagian barat Pulau Bali yang berbatasan langsung dengan Pulau Jawa lewat Pelabuhan Gilimanuk dan dikenal sebagai wilayah “Indonesia Kecil” di Bali. Jembrana sebagai wilayah agraris ternyata memiliki banyak potensi budaya yang masih belum dikelola secara maksimal. Salah satunya berupa lomba pacuan kerbau yang dikenal dengan nama Makepung yang dilaksanakan sebagai event tetap yang selalu diadakan setiap tahun, namun Makepung ini tidak begitu populer bagi masyarakat di bagian Bali lainnya.
2
Dalam pelaksanaan lomba ini selalu diiringi dengan musik Jegog dan tari Makepung yang dibawakan oleh remaja putri Jembrana. Event ini diselenggarakan sebagai upaya pelestarian potensi budaya Makepung itu sendiri sekaligus sebagai upaya inventarisasi dan pengembangan seni budaya asli Jembrana, dimana dalam pengembangan tersebut diharapkan mampu meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Dan juga dalam pelaksanaan kompetisi Makepung ini mampu mengangkat nilai-nilai sportifitas dan rasa tanggung jawab yang terdapat didalamnya dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari serta diupayakan Makepung dapat dikemas dan dikembangkan sebagai salah satu daya tarik wisata yang mampu mengundang minat wisatawan untuk berkunjung ke Jembrana. (Winasa 2010)
Oleh karena itu, maka dibutuhkan upaya untuk memperkenalkan dan mempromosikan objek wisata tersebut dengan baik. Namun upaya mempromosikan tempat kunjungan wisata di daerah tidak semudah dengan kegiatan serupa yang dilakukan untuk produk-produk perusahaan dikarenakan memiliki karakter yang berbeda apabila upaya promosi tempat objek wisata yang dirancang dengan baik akan memberikan tambahan bagi pemasukan asli daerah dan mendorong proses multiplier perkembangan ekonomi lokalitas di sekitar daerah tujuan wisata.
Dengan jaman yang sudah modern ini, seringkali masyarakat kurang mengenal kekayaan budaya yang terdapat di negaranya sendiri. Apabila ditanyakan mengenai kekayaan budaya yang ada, mereka banyak yang tidak mengetahui dan mengenal terlebih lagi peranan masyarakat sudah sangat jarang dalam melestarikan budayanya sendiri.
3 1.2"Permasalahan dan Ruang lingkup
Masyarakat Indonesia masih banyak yang belum mengenal mengenai tradisi Makepung ini. Hal tersebut dikarenakan kurangnya informasi yang telah ada mengenai tradisi Makepung ini.
Bagaimana memperkenalkan produk wisata kepada masyarakat luas? Bagaimana memperkenalkan dan mempromosikan Makepung kepada
masyarakat luas?
Bagaimana peranan pemerintah daerah setempat dalam upaya pelestarian dan mempromosikan tradisi Makepung?
Dengan permasalahan yang ada, penulis ingin memberikan sebuah solusi agar masyarakat luas dapat mengenal tradisi Makepung ini sebagai salah satu objek tujuan wisata Indonesia yang tidak kalah dengan objek wisata Indonesia lainnya bahakan tidak kalah dengan objek wisata yang terdapat di luar negeri.
Penulis ingin memberikan informasi mengenai Makepung tersebut melalui media promosi yang ditujukan untuk kota-kota besar di Indonesia. Segmentasi yang ingin dijangkau ialah para wisatawan domestik yang berusia 20 – 30 tahun. Indonesia merupakan negara yang terkenal akan keberagaman budayanya, sehingga penulis ingin mempromosikan Makepung tersebut agar dapat menjadi salah satu pilihan tujuan wisata yang tidak kalah menarik dengan tujuan wisata lainnya sehingga semakin banyak masyarakat Indonesia yang dapat mengetahui dan mengenal tradisi ini.
1.3"Tujuan Perancangan
Penulis ingin mempromosikan mengenai salah satu tradisi yang terdapat di Bali bagian barat yang terdapat di Kabupaten Jembrana yaitu Makepung tersebut agar masyarakat luas dapat mengetahui dan mengenal akan tradisi – tradisi yang terdapat di Indonesia, khususnya tradisi Makepung ini yang terdapat di Bali.
Untuk memperkenalkan produk wisata kepada masyarakat luas.
4
Untuk mengetahui peranan pemerintah daerah setempat dalam upaya pelestarian dan mempromosikan tradisi Makepung.
1.4"Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
5 1.5"Skema Perancangan
77
BAB V
PENUTUP
5.1"Kesimpulan
Indonesia merupakan Negara yang memiliki keanekaragaman yang melimpah
dalam hal suku, agama, budaya, serta bahasa yang tersebar di berbagai daerah.
Setiap daerah memiliki berbagai macam ciri khasnya masing-masing, baik dari
segi budaya, tradisi maupun tempat wisatanya. Keindahan panorama alam dan
budayanya yang kental akan tradisi menjadikan Indonesia sebagai tempat wisata
yang terkenal. Salah satu tempat wisata yang paling dikenal oleh seluruh dunia
ialah Bali. Di Bali pun terdapat berbagai macam tradisi yang masih banyak
belum dikenal oleh masyarakat luas. Diantaranya yang ada di wilayah
Kabupaten Jembrana yang merupakan sebuah kabupaten yang terdapat di bagian
barat Bali. Dimana di wilayah tersebut terdapat beberapa potensi wisata yang
tidak kalah menarik dengan wilayah Bali lainnya. Salah satunya Makepung yang
merupakan sebuah perlombaan adu balap kerbau dan yang menjadikan
Makepung ini menarik ialah bahwa Makepung tersebut hanya dapat ditemukan
di wilayah Bali Barat ini yaitu wilayah Kabupaten Jembrana sehingga Jembrana
mendapatkan julukan sebagai Bumi Makepung.
Namun potensi wisata tersebut masih belum maksimal dalam usaha
mempromosikan potensi tersebut. Oleh sebab itu, dalam kesempatan ini penulis
membuat sebuah rancangan promosi yang ditujukan untuk mempromosikan
Makepung tersebut. Promosi pun dilakukan dalam berbagai media, diantaranya
melalui media cetak maupun elektronik. Promosi yang dilakukan dibuat dan
ditempatkan pada tempat-tempat yang berpotensi menarik wisatawan datang.
Sehingga promosi-promosi tersebut dapat bekerja secara efektif dan dapat
78
5.2"Saran
Adapun saran-saran yang dapat diajukan kepada pemerintah daerah agar
lebih mengupayakan peningkatan promosi dari potensi-potensi wisata yang
belum dikelola dengan baik agar masyarakat dapat lebih mengetahui informasi
mengenai potensi wisata tersebut sehingga dengan banyaknya wisatawan yang
datang dapat membantu meningkatkan penghasilan daerah atau bahkan dapat
meningkatkan hasil devisa negara. Karena dengan terlaksananya hal tersebut
maka dapat tercipta kesejahteraan masyarakat yang ada di sekitar wilayah
tersebut.
Sedangkan saran bagi masyarakat Indonesia ialah marilah kita mulai
mengenal budaya-budaya daerah sehingga masyarakat dapat melestarikan
sehingga budaya tersebut tetap dapat senantiasa hadir di tengah-tengah
masyarakat modern ini yang terbuka dengan hal-hal baru namun dapat tetap
79
DAFTAR PUSTAKA
Din, Isnawita dan Syafarudin Usman MDH. 2010. Menjual itu Gampang : Rahasia
Menjual Semudah Membalikkan Telapak Tangan. Milestone.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus
Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Samawantari, Kadek Dwi Apriani. 2006. Strategi Promosi Dinas Pariwisata Kota
Denpasar dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Kota
Denpasar. (Skripsi Sarjana yang Tidak Dipublikasikan, Universitas Udayana,
2006).
Asrini, Dwi Puji. 2005. Teknik Promosi Pemasaran Pariwisata pada PT Arminta
Jatra Bhuana Semarang. (Tugas Akhir Sarjana yang Tidak Dipublikasikan,
Universitas Negeri Semarang, 2005).
Ekawiasa. 2010. Pasangan Kerbau Diadu “Drag race”. Indonesia. Sumber :
http://www.jembranakab.go.id/main.php
Suprapto, Adang. Makepung Benhur Jembrana Bali. Indonesia. Sumber :
http://www.parissweethome.com/bali/culturalmy.php
Sumber : http://www.kabarmadura.com/karapan-sapi-madura.html
2009. Sekilas Budaya Bali. Sumber : http://www.baliprov.go.id
2009. Pengertian Kebudayaan Menurut Para Ahli. Indonesia. Sumber :
http://anakkendari.co.cc/2009/03/pengertian‐kebudayaan‐menurut‐para‐
ahli/
Bappeda Kabupaten Jembrana. 2010. Jembrana. Indonesia. Sumber :
