i
ABSTRAK
Pengaruh iklan sangat luar biasa dalam mempengaruhi atau mengubah jalan pikiran dan perilaku konsumen untuk membeli, selain itu iklan juga dapat memberikan manfaat bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi diantaranya; Iklan memperluas alternatif bagi konsumen, dengan adanya iklan konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk yang pada gilirannya menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya, sering dikatakan ”tak kenal maka tak sayang”.
Penelitian ini mengkaji beberapa permasalahan, yaitu (a) Seberapa besar pengaruh intensitas siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek, terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Universitas Singaperbangsa Karawang (Unsika)? (b) Seberapa besar pengaruh isi pesan siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek, terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Universitas Singaperbangsa Karawang (Unsika)? (c) Seberapa besar pengaruh daya tarik siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek, terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Universitas Singaperbangsa Karawang (Unsika)?
Jenis penelitian ini adalah path analysis. Permasalahan diungkapkan dengan pendekatan kuantitatif yang menggambarkan atau menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan. Data diambil melalui penyebaran kuesioner, obeservasi dan studi kepustakaan. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang mendengarkan iklan penerimaan mahasiswa baru unsika di Radio ADS 96,6 FM Cikampek..
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa apabila dihubungkan dengan karakteristik radio dan target khalayak maka dapat dikatakan bahwa secara cakupan lokal (Karawang, Cikampek) radio ADS 96,6 FM memiliki pendengar yang cukup bayak, karena radio ini mampu memberikan manfaat dan fungsi yang baik untuk para pendengarnya. Iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek memberikan pengaruh terhadap terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Univeritas Singaperbangasa Karawang (Unsika).
ii
ABSTRACT
Influences of advrtising is very extraordinary in influecing or change mindset and consumer behavior to buy something, moreover advertisement also can give advantage for community development and economic including; advertisment can expand altervative for consumer, with advertisement consumer can know range of products which will lead to belief for consumer, there is a term
which is “if we dont know each other, then we dont love each other”
This research analyzes the following issues, namely : (a) How much influence intensity of publication advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio Cikampek with student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa University(Unsika)? (b) How much influence message content of publication advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio Cikampek with student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa University (Unsika)? (c) How much influence attraction of publication advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio Cikampek with student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa University (Unsika)?
This research is using path amalysis, The problem is disclosed with a quantitative approach which describes or explain a problem which the result can be generalize. Data was retrieved through distributing questionnaires, observation and literature study. Respondents in this research was student who listening advertisement of new admissions student Unsika on ADS 96,6 FM radio Cikampek.
This research reveal that if connected with radio characteristics and audience target then it can be said that in local scope (Karawang, Cikampek) ADS 96,6 FM radio have quite a lot listener, because this radio able to prove advantage for listeners, advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio Cikampek provide influence with student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa University(Unsika).
