Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah terdapat hubungan antara iklan dealmedan di radio swasta dengan minat beli pada mahasiswa universitas sumatera utara.
Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap relevan dalam membahas penelitian ini yaitu: Komunikasi, Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran, Iklan dan Efektifitas Iklan, Persepsi Merek, Minat Beli, Teori AIDDA, dan minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu suatu metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan dengan variabel lainnya.Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 99 orang yang diperoleh dengan menggunakan rumus Yamane. Teknik yang digunakan dalam penarikan sampel pada penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling.Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman.
Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa Ha diterima yaitu terdapat hubungan antara penayangan iklan Dealmedan di radio Prambors FM Medan dengan minat beli mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Ini bermakna bahwa didapat korelasi sebesar 0,672.
