ABSTRAK
IntaniaAdityaDeviayu, 210110090186. 2009. Jurusan Humas Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Bandung. Skripsi ini berjudul “Event Helaran Kemilau Nusantara 2012 ”, dengan subjudul: Studi Deskriptif Kualitatif CV. Multi Artha Mayida pada Event Helaran Kemilau Nusantara 2012 sebagai Kegiatan Promosi Seni dan Budaya. Dengan pembimbing utama Dr. Evi Novianti, M.Si dan Pembimbing Pendamping Heru Ryanto Budiana, S.Ag.,M.Si.
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui analisis situasi, perencanaan dan program, aksi dan komunikasi, dan Evaluasi melalui event Helaran Kemilau Nusantara 2012. Teori yang digunakan adalah Teori citra. Metode penelitian yang
Digunakan adalah deskriptif kualitatif. Dalam hal ini penulis memaparkan situasi seputar Proses Public Relations yang dilakukan CV. Multi Artha Mayida melalui event Helaran Kemilau Nusantara 2012 dalam menumbuhkan citra di mata klien. Teknik pengumpulan data dilakukan denganwawancara mendalam (in-depth interview), observasi, dan dokumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam rangka menumbuhkan citra perusahaan di mata klien, CV. Multi Artha Mayida mencoba menerapkan proses Public Relations. Adapun proses tersebut adalah: pengenalan situasi; perencanaan dan program; aksi dan komunikasi; evaluasi.
ABSTRACT
Intania Aditya Deviayu, 210110090186, 2009. Departmentof Public Relations Faculty of Communication Sciences, University of Padjadjaran Bandung. This thesis entitled "Event Helaran Sheen Nusantara", with the subtitle: Qualitative Descriptive Study CV. Mayida on Event Multi Artha Nusantara Sheen Helaran 2012 as Event and Promotion of Arts and Culture. With the main supervisor Dr. EviNovianti, M.Si and Assistant Supervisor Heru Ryanto Budiana, S.Ag.,M.Si.
The study objective was to determine the situation analysis, planning and programs, action and communication, and evaluation hrough the event SheenNusantara2012. The theory use the theory image. The method usedisdescriptivequalitative. Inthis casethe author describesthe circumstances of the Public Relations Processc on ducted CV. Multi Artha Nusantara Sheen Mayida through event 2012 in growing imagein the eyes of clients. Data was collected by in-depthinterviews (in-depth interviews), observations, and documents.
The results show order to grow a company's image int he eyes of clients, CV. Multi Artha Mayida trying to apply public relations planning process. The planning process are: the introduction of the situation; planning and programs; action and communication; evaluation.
KATA PENGANTAR
Assalamu’allaikum.WR.WB
Alhamdulillahirabbil’alamin. Segala puji hanya milik Allah SWT atas
rahmat, kasih sayang dan hidayah-Nya yang senantiasa penulis rasakan hingga
penulis diberi kemudahan dan kekuatan yang luar biasa dalam menyelesaikan dan
menyusun skripsi ini. Sholawat dan salam selalu tercurah pada Nabi besar
Muhammad SAW, uswatun hasanah yang menjadi pelita di kala kegelapan
menyelimuti kehidupan.
Skripsi yang berjudul “Event Helaran Kemilau Nusantara 2012” ini
diajukan untuk memenuhi salah satu syarat menempuh Ujian Sarjana di Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Selama penulisan Skripsi ini, penulis mendapat banyak bimbingan,
dorongan dan dukungan dari berbagai pihak baik secara moral maupun material,
maka dengan segala kerendahan hati penulis menyampaikan rasa terimakasih yang
sebesar-besarnyakepada :
1. Dr. Evi Novianti, M.Si, selaku pembimbing utama yang telah
berharga bagi penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan
baik.
2. Heru Ryanto Budiana, S.Ag.,M.Si, selaku pembimbing pendamping,
atas kesediannya dalam meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya
untu kmembimbing dan membeir saran yang berarti kepada penulis.
3. Dra. Feliza Zubair, M.Si, selaku Sekertaris Program Fakultas Ilmu
Komunikasi Kampus Bandung Universitas Padjadjaran, untuk
kesempatan yang diberikan kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan Skripsi ini.
4. Dra. H. Wawan Setiawan, M.Ikom, selaku Ketua Jurusan Hubungan
Masyarakat Program Fakultas Ilmu Komunikasi Kampus Bandung
Universitas Padjadjaran, untuk kesempatan yang telah diberikan
sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini.
5. Priyo Subekti, S., Sos., M. Si selaku Dosen Wali penulis, yang telah
memberikan kemudahan sampai penulis bias berada di semester akhir
ini.
6. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran,
khususnya Hubungan Masyarakat yang telah banyak memberikan
bekal ilmu pengetahuan yang bermanfaat kepada penulis selama
menempuh pendidikan di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
7. Seluruh civitas academica Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran, yang telah banyak membantu dalam berbagai proses
akademik sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini.
8. Ibu Yuliana Kaawon, selaku Direktur CV. Multhi Artha Mayida
Event Organizer, yang telah memberikan kesempatan kepada penulis
untuk melakukan penelitian.
9. Bpk. Koko Sondari, selaku Wakil Direktur CV. Multi Artha Mayida
Event Organizer sekaligus Ketua Pelaksana pada event Helaran
Kemilau Nusantara 2012, yang telah membantu dan membimbing
penulis selama melakukan penelitian.
10.Kevin Lineria, selaku Ketua Hubungan Masyarakat CV. Multi Artha
Mayida Event Organizer, yang telah membantu dan membimbing
penulis selama melakukan penelitian.
11.Kang Herry Dim, selaku Pakar Kesenian dan Kebudayaan Jawa Barat
atas kesediannya meluangkan waktu untuk membantu dan
memberikan masukkan kepada penulis selama melakukan penelitian.
12.Kepada Papah tercinta, Mamah tercinta, Fitri (Kembaranku) tercinta,
aa Ovi tersayang, teteh Ulvi tersayang untuk kasih sayang, do’a dan supportnya yang luar biasa kepada penulis selama melakukan
13.Mas Eko tersayang serta orang tua dan keluarga di Bali untuk kasih
sayang, do’a dan supportnya yang luar biasa kepada penulis selama melakukan penelitian.
14.Sahabat-sahabatku, Tari, Hadi, Dwiki, dan Stupid Famz yang selalu
memberikan dukungan, semangat, ketenangan, kebahagiaan, tawa
canda. Thanks for everything guys.
15.Teman-teman Multi Artha Mayida Event Organizer untuk
kebersamaan, kekompakan dan kerjasamanya selama event Kemilau
Nusantara 2012.
16.Teman-teman di Fakultas Ilmu Komunikasi Kampus Bandung
khusunya kelas Humas B angkatan 2009 Pagi atas doa dan
kekompakannya.
17.Dan semua pihak yang tidak mungkin penulis sebutkan satu persatu,
yang telah membantu dan mendukung penulis dalam menyelesaikan
skripsi ini.
Semoga Allah SWT memberikan imbalan pahala yang berlimpah da
nmembalas segal akebaikan yang telah memberikan banyak bantuan, dukungan, dan
dorongan kepada penulis.
Penulis menyadari bahwa penulisan Skripsi ini masih jauh dari
sempurna. Kekurangan dan kelemahan dalam penyajian penulisan Skripsi ini,
segala kerendahan hati, penulis menerima saran dan kritik guna terciptanya
kesempurnaan penulisan Skripsi ini.
Akhir kata penulis berharap semoga Skripsi ini dapat memberikan
manfaat berupa informasi dan masukan sebagai penambah wawasan bagi para
pembacanya, dan khususnya pada penulis.
Wassalamu’alaikum. WR. WB.
Bandung, September 2013
Penulis
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN
SURAT PERNYATAAN
ABSTRAK……….. i
ABSTRACT………..... ii
KATA PENGANTAR... iii
DAFTAR ISI... viii
DAFTAR LAMPIRAN………... xiii
BAB I PENDAHULUAN 1.1.KonteksPenelitian... 1
1.2.FokusKajianPenelitian... 11
1.3.PertanyaanPenelitian... 11
1.4.Maksud dan Tujuan Penelitian………... 12
1.4.1 Maksud Penelitian……….... 12
1.4.2 Tujuan Penelitian………. 12
1.5. KegunaanPenelitian………..……….... 13
1.5.2. KegunaanPraktis………... 13
1.6.Jenis Penelitian...……….... 13
1.7. Metode Penelitian………. 14
1.7.1 Teknik Pengumpulan Data……… 14
1.7.2 Teknik Analisis Data………. 18
1.8.Narasumber………. 22
1.9.Lokasi Penelitian……… 23
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1.Review HasilPenelitianSejenis... 24
2.2.KerangkaKonseptual……….. 32
2.2.1. Public Relations……………… 32
2.2.2. Proses Public Relations……………...…..…... 37
2.2.3. Promosi………... 59
2.2.4. Special Event………... 63
2.2.5. Event HelaranKemilau Nusantara 2012………….……... 68
2.3.KerangkaPemikiran……….….. 93
BAB III METODE DAN OBJEK PENELITIAN 3.1MetodologiPenelitian... 100
3.1.1 MetodeDeskriptif………... 100
3.1.2 JenisPenelitian……….….... 103
3.3TeknikAnalisis Data……….….. 112
3.4TeknikKeabsahan Data………... 114
3.4.1 Triangulasi………... 115
3.5Sumber dan Jenis Data……….... 117
3.6Subjek dan Objek Penelitian……….. 119
3.6.1 SubjekPenelitian………...…. 119
3.6.1.1Sejarah CV.Mult iArtha Mayida……… 119
3.6.1.2VisidanMisi CV. Multi ArthaMayida…………... 122
3.6.1.3Logo CV. Multi ArthaMayida………. 122
3.6.1.4Kegiatan CV. Multi ArthaMayida………... 123
3.6.1.5StrukturOrganisasi CV. Multi ArthaMayida……. 129
3.6.2 Objek Penelitian………...… 130
3.7Data Informan... 130
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1.AnalisisSituasi………. 136
4.2.Perencanaandan Program………... 152
4.3.AksidanKomunikasi……… 170
4.4.Evaluasi………..…. 191
5.2. Saran... 204
DAFTAR PUSTAKA………... 206
DAFTAR LAMPIRAN
Draft Wawancara……… 208
Pedoman Wawancara………. 210
Dokumentasi……….. 232
