KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA
PADA IKLAN DI TELEVISI
( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic )
SKRIPSI
Oleh: Salim As Tofanny
NIM: 06220153
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA
PADA IKLAN DI TELEVISI
( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic )
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh:
Salim As Tofanny NIM : 06220153
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Salim As Tofanny
NIM : 06220153
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI
( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic)
Disetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
Dra. Frida Kusumastuti, M.si Drs. Farid Rusman, M.Si
Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Salim As Tofanny
NIM : 06220153
Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI
( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic )
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada Hari : Jum’at
Tanggal : 15 April 2011
Tempat : Ruang Dosen (R. 605)
Mengesahkan, Dekan FISIP UMM
Dr. Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji:
1. Drs. Muslimin Machmud, M.Si ( )
2. Roziana Febrianita, M.Si ( )
3. Dra. Frida Kusumastuti, M.si ( )
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya yang bertandatangan di bawah ini:
Nama : Salim As Tofanny
Tempat Tanggal Lahir : Malang, 29 Oktober 1987 Nomor Induk Mahasiswa : 06220153
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) yang berjudul:
KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI
(Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin, Procold dan Sharp Aquamagic)
adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya, dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 19 April 2011 Penulis,
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama : Salim As Tofanny
2. NIM : 06220153
3. Fakultas : Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Audio Visual
6. Judul Skripsi : KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan Bayclin,
Procold dan Sharp Aquamagic )
7. Pembimbing : 1. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si 2. Drs. Farid Rusman, M.Si 8. Kronologi Bimbingan
Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan
Pembimbing I Pembimbing II
16-04-2010 ACC Judul
16-08-2010 ACC Seminar Proposal
06-12-2010 Seminar Proposal
22-12-2010 ACC BAB I-II
14-02-2011 ACC BAB III
23-02-2011 ACC BAB IV
01-04-2011 ACC Seluruh Naskah
Malang, 19 April 2011
Disetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
i
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil „Aalamiin, dengan memanjatkan Puji Syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan Rahmat serta Hidayah-Nya sehingga penulisan skripsi ini dapat saya selesaikan tepat pada waktunya. Sholawat serta salam saya haturkan kepada Nabi Muhammad SAW sebagai panutan, atas terselesaikannya kuliah ini.
Skripsi ini disusun dan diajukan untuk melengkapi salah satu persyaratan dalam menempuh ujian serta memperoleh gelar Sarjana (Strata 1) pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang, dengan judul : “Konstruksi Gender Dalam Rumah Tanggapada Iklan Di Televisi” ( Analisis Semiotika Terhadap Iklan di Televisi ). Saya berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembacanya.
Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis telah banyak mendapatkan bantuan secara moral ataupun materi, memperoleh banyak masukkan, motivasi, perhatian, dan doa dari berbagai pihak. Dalam kesempatan yang baik ini, penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada yang terhormat :
1. Allah SWT, pencipta alam semesta dan Maha Segalanya. Yang telah memberikan banyak Hidayah serta Rahmatnya sehingga skripsi ini berjalan lancar dan selesai.
2. Nabi Muhammad SAW. Melalui Beliau Ajaran Islam itu disampaikan sehingga Umat Islam dapat mengikuti kebaikannya.
3. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
4. Dra. Frida Kusumastuti, M.si dan Drs. Farid Rusman, M.Si sebagai dosen pembimbing, yang dengan sabar membimbing dan memberi masukan dalam menyelesaikan Skripsi ini, serta seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada saya.
ii
5. Kedua orang tua tercinta, Syamsul Arifin dan Sulastri. Saya minta maaf atas semua kesalahan saya selama ini. Terima kasih atas semua pengertian, perhatian, doa dan dukungannya.
6. Kakak saya Yovita As Salamah, Mas Doho, Agatha, Radit, Tante, Om Joe, Mbah Putri dan semua saudara-saudara saya.
7. Erik Niawati (Tombro) selaku teman terdekat saya, terima kasih atas perhatian, doa, dan dukungannya. Terima kasih selama ini sudah menemani saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih atas semangatnya.
8. Teman seperjuangan Creative Thinking Production. Lambang, Nita, Bekti, Fatekur, Nanang, Wildan, Nurul, Eki Fajar, Rezard, Irfan, Laga terima kasih semuanya.
9. Terima kasih buat teman seperjuangan saya dalam menyelesaikan skripsi ini, Lambang, Nita, O‟ok, Nana, Mas Jimbo, Riast, Yuni, Acie, dan semua teman-teman IKOM angkatan 2006.
10. Keluarga BOSTON, Mas Jaka, Mas Ance, Mas Item, Mas Amat, Kaklung, Mas Mentrik, Mbak Gita, Mas Yasin, Rio Kecap, Heri dan kawan-kawan BOSTON semua. Terima kasih atas dukungan dan doannya. Kalian sudah seperti saudara saya sendiri. Matur sembah nuwun.
11. Terima kasih juga buat Trio Nyambek, Ima dadn Fenti. Terima kasih atas bantuan dan doanya.
12. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas semua doa dan dukungannya.
Malang, 19 April 2011 Peneliti
DAFTAR ISI
Lembar Persetujuan Skripsi ... i
Lembar Pengesahan ... ii
Pernyataan Orisinalitas ... iii
Berita Acara Bimbingan Skripsi ... iv
Abstrak ... v
Abstract (English Version) ... vii
Kata Pengantar ... ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1 B. Rumusan Masalah ... 4 C. Tujuan Penelitian ... 5 D. Manfaat Penelitian ... 5 E. Tinjauan Pustaka ... 6
E.1. Pembentukan Identitas ... 6
E.1.1. Pembentukan Identitas Jenis Kelamin Secara Biologis ... 7
E.1.2. Pembentukan Identitas Oleh Budaya ... 8
E.1.3. Institusi Berbasis Gender ... 9
E.2. Karakteristik Gender ... 10
E.2.1. Karakteristik Peran Gender Maskulin ... 10
E.2.2. Karakteristik Peran Gender Feminin ... 11
E.3. Relasi Gender Dalam Keluarga ... 12
E.3.1. Hubungan Perempuan Dan Laki-laki Dalam Keluarga ... 14
E.3.2. Peran Domestik Dan Publik Dalam Rumah Tangga ... 17
E.3.3. Perubahan Sosial Budaya Melalui Keluarga ... 17
E.4. Kajian Gender Dalam Iklan Televisi ... 18
E.5. Teori Tanda Pada Iklan ... 28
F. Metodologi Penelitian ... 36
F.2. Pendekatan Penelitian ... 37
F.3. Ruang Lingkup Penelitian ... 38
F.4. Unit Analisa Data ... 39
F.5. Sumber Data ... 39
F.6. Teknik Analisa Data ... 40
BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN A. Gambaran Umum Produk Bayclin Pembersih Dapur ... 41
B. Gambaran Umum Produk Procold ... 44
C. Gambaran Umum Produk Sharp Aquamagic ... 49
BAB III KONSTRUKSI GENDER DALAM RUMAH TANGGA PADA IKLAN DI TELEVISI A. Konstruksi Gender Dalam Rumah Tangga Pada Iklan Bayclin ... 55
B. Konstruksi Gender Dalam Rumah Tangga Pada Iklan Procold ... 62
C. Konstruksi Gender Dalam Rumah Tangga Aquamagic ... 67
BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ... 72
B. Saran ... 74
DAFTAR
TABEL
1. Tabel Gambar 3.1 Pergeseran Peran Laki-laki dalam Rumah Tangga ... 56
2. Tabel 3.1 Tabel Unit Analisis ... 57
3. Tabel Gambar 3.2 Pergeseran Peranan Gender dalam Rumah Tangga ... 63
4. Tabel 3.2 Tabel Unit Analisis ... 63
5. Tabel Gambar 3.3 Pergeseran Peran Laki-laki dalam Rumah Tangga ... 68
DAFTAR PUSTAKA
Anderson, Benedict R.O’G. 2003. Mitologi Dan Toleransi Orang Jawa. Jakarta : Bentang Budaya.
Anastasi, Anne. 1989. Bidang-Bidang Psikologi Terapan. Jakarta : Rajawali Pers. Budiman, Kris. 1999. Kosa Semiotik. Yogyakarta : LkiS.
Fiske, John. 1990. Cultural Study and Communication Studies : Sebuah Pengantar Paling Komprehensif (Idy Subandy Ibrahim, Trans). Yogyakarta : Jalasutra.
Irawanto, Budi. 1999. Film, Ideologi, dan Militer. Yogyakarta : Media Pressindo. Kolopaking, Lala M. 2007. Karakteristik Peran Gender. Magelang :
Indonesiatera.
Kriyantono, Rachmad. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi : Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Kencana.
Lee, Monle & Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta : Kencana.
Lwin, May dan Jim Aitchison. 2002. Clueless in Advertising. Jakarta : PT. Bhuana Ilmu Populer.
Murniati, A. Nunuk P. 2004. Getar Gender : Perempuan Indonesia dalam Perspektif Agama, Budaya dan Keluarga. Magelang : Indonesiatera.
Neuman, W. Lawrence. 2000. Social Research Methods : Qualitative and Quantitative Approaches, Fourth Edition. Boston : Pearson.
Piliang, Yasraf Amir. 2003. Hipersemiotika : Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna. Yogyakarta : Jalasutra.
Sobur, Alex. 2004. AnalisisTeks Media : Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung : PT. Remaja Rosakarya.
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. Sugiyono, 2005, Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung. Alfabeta.
Widyatama, Rendra. 2006. Bias Gender Dalam Iklan Televisi. Yogyakarta : Media Pressindo.
Williamson, Judith. 1978. Decoding Advertisement, Membedah Ideologi Dan Makna Periklanan. Yogjakarta : Jalsutra.
Website :
http://johnson.think.web.id/buat_hape%20%5BStatic%20Page%5D/Baycli n_Fp.html (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:12 WIB)
http://www.farmasiku.com/index.php?target=products&product_id=30765 (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:25 WIB)
http://www.kalbe.co.id/advetorial-38-procold.html (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:36 WIB)
http://www.sharp-indonesia.com/new/info-pers/141-super-aquamagic-mesin-cuci-twin-tub-terbaru-dari-sharp.html (diakses tanggal 21 Desember 2010 pukul 19:43 WIB)
