TA : Perancangan Identitas Visual Kampung Manik- Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL KAMPUNG MANIKMANIK KACA DI DESA PLUMBON GAMBANG KABUPATEN JOMBANG SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS TUGAS AKHIR. Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual. Oleh: NOVIANI RIZKY RIDARIONO 14420100013. FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA 2018.

PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL KAMPUNG MANIK-MANIK KACA DI DESA PLUMBON GAMBANG KABUPATEN JOMBANG SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana :. Disusun oleh : Nama. : Noviani Rizky Ridariono. NIM. : 14.42010.0013. Program. : S1 (Strata Satu). Jurusan. : Desain Komunikasi Visual. FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA 2018. i.





Lembar Motto. Sekali menyerah kau akan kalah, maka selagi ada kesempatan kejarlah!.

Lembar Persembahan. Teruntuk orang tua yang saya sayangi serta teman-teman yang sudah membantu dan mendukung saya. v.

ABSTRAK Kampung manik-manik kaca bertempatkan di Desa Plumbon Gambang Kecamatan Gudo Kabupaten Jombang, Jawa Timur. Kampung manik-manik kaca menghasilkan sebuah kerajinan tangan yang berbahan utama limbah kaca atau daur ulang kaca dan menghasilkan produk manik yang siap dirangkai dan sudah dirangkai berupa gantungan kunci, gelang, kalung, dan sebagainya. Kampung manik-manik kaca sudah mendistribusikan produknya ke beberapa daerah seperti Kalimantan, Toraja Jakarta dan Bali hingga ke luar negeri salah satunya adalah Italia, Belanda, dan Amerika. Untuk mendukung penjualan di pasaran agar tidak kalah saing dan mengangkat potensi yang ada di Kampung manik-manik kaca agar lebih dikenal maka dibuatlah perancangan identitas visual sebagai upaya mengenalkan kampung manik-manik kaca kepada masyarakat khususnya Jawa Timur. Dengan menggunakkan metode penelitian kualitatif, maka dihasilkan data dari hasil observasi, wawancara, dokumentasi, studi literature, dan studi kompetitor yang berkaitan dengan identitas visual dan brand awareness. Hasil dari perancangan identitas visual ini berupa logo, graphic standard manual, dan menerapkan logo kedalam media promosi. Kata Kunci: Identitas Visual, logo dan Brand Awareness.. vi.

KATA PENGANTAR Puji Syukur kepada Allah SWT karena berkat rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness”. Laporan Tugas Akhir ini disusun berdasarkan hasil studi untuk memperoleh gelar Sarjana Desain Program Studi Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya. Penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses penyelesaian Laporan Tugas Akhir ini, Terutama kepada : 1.. Kedua Orang Tua terkasih dan seluruh keluarga dalam mendoakan, mengarahkan dan membantu dalam penyelesaian Laporan Tugas Akhir ini.. 2.. Yang terhormat, Prof. Dr. Budi Jatmiko, M. Pd. selaku Rektor Institut Bisnis dan Informatika STIKOM Surabaya.. 3.. Yang terhormt, Siswo Martono, S. Kom, M. M Selaku ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya.. 4.. Yang terhormat, Dhika Yuan Yurisma, M.Ds., ACA dan Abdullah Khoir Riqqoh, S. Sn., M. Med. Kom. selaku Dosen pembimbing I dan pembimbing II yang telah membimbing dan memberikan sarannya dalam penyelesaian Laporan Tugas Akhir.. vii.

5.. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu dalam kesempatan ini yang telah membantu dalam proses penyelesaian Laporan Tugas Akhir ini. Semoga Tuhan Yang Maha Esa membalas kebaikan atas segala bantuan yang telah diberikan. Akhir kata penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Laporan Tugas. Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Karena itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun demi kesempurnaannya dan semoga bermanfaat bagi kita semua. Surabaya, 31 Agustus 2018 Noviani Rizky Ridariono. viii.

DAFTAR ISI SAMPUL SYARAT .................................................................................................. i LEMBAR PENGESAHAN ...................................................................................... ii SURAT PERNYATAAN .......................................................................................... iii LEMBAR MOTTO .................................................................................................... iv LEMBAR PERSEMBAHAN ................................................................................... v ABSTRAK ................................................................................................................. vi KATA PENGANTAR ............................................................................................... vii DAFTAR ISI .............................................................................................................. ix DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xiii DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xv DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................. xvi DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 89 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah .................................................................................. 1. 1.2. Rumusan Masalah ........................................................................................... 4. 1.3. Batasan Masalah .............................................................................................. 5. 1.4. Tujuan Perancangan ........................................................................................ 5. 1.5. Manfaat ............................................................................................................ 5 1.5.1 Manfaat Teoritis ..................................................................................... 5 1.5.2 Manfaat Praktis ...................................................................................... 6. BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Penelitian Terdahulu ......................................................................................7 ix.

2.2. Kabupaten Jombang ......................................................................................8. 2.3. Desa Plumbon Gambang ...............................................................................9 2.3.1 Kampung Manik-Manik Kaca ..............................................................10. 2.4. Brand .............................................................................................................12. 2.5. Brand Awareness ...........................................................................................13. 2.6. Identitas Visual ...............................................................................................15 2.6.1 Logo .....................................................................................................16 2.6.2 Tagline/Slogan .....................................................................................19 2.6.3 Graphic Standard Manual .....................................................................20. 2.7. Media Promosi ................................................................................................21 2.7.1 Pengertian Media Promosi ...................................................................21 2.7.2 Jenis-Jenis Media Promosi ....................................................................22. 2.8. Tipografi ..........................................................................................................23 2.8.1 Klarifikasi Huruf ..................................................................................23 2.8.2 Pedoman Penggunaan Huruf Efektif ....................................................28. 2.9. Teori Warna ...................................................................................................28. BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Perancangan Penelitian .................................................................................33 3.3.1 Jenis Penelitian .....................................................................................33 3.3.2 Objek Penelitian ...................................................................................33 3.3.3 Lokasi Penelitian ..................................................................................34. 3.2. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................34 3.4.1 Observasi ..............................................................................................35 3.4.2 Wawancara ...........................................................................................35 3.4.3 Studi Literatur ......................................................................................36 3.4.4 Dokumentasi .........................................................................................36 3.4.5 Creative brief ........................................................................................37 3.4.6 Studi Kompetitor ..................................................................................37. 3.3. Teknik Analisis Data .....................................................................................38 3.5.1 Pengumpulan Data ...............................................................................39 3.5.1 Reduksi Data ........................................................................................39. x.

3.5.2 Model Data/Penyajian Data .................................................................39 3.5.3 Penarikan Kesimpulan ..........................................................................39 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Hasil dan Analisis Data ......................................................................................40 4.1.1 Hasil Observasi ....................................................................................40 4.1.2 Hasil Wawancara ..................................................................................42 4.1.3 Hasil Dokumentasi ...............................................................................46 4.1.4 Hasil Studi Pustaka ...............................................................................51 4.1.5 Hasil Studi Kompetitor .........................................................................52 4.2 Reduksi Data ....................................................................................................... 54 4.2.1 Observasi ..............................................................................................54 4.2.3 Wawancara ...........................................................................................55 4.2.4 Dokumentasi .........................................................................................56 4.2.5 Kompetitor ...........................................................................................56 4.2.6 Model Data / Penyajian Data ...............................................................57 4.2.7 Penarikan Kesimpulan ..........................................................................58 4.3 STP ......................................................................................................................59 4.4 USP .....................................................................................................................60 4.5 Analisis SWOT ...................................................................................................61 4.6 Deskripsi Konsep ................................................................................................64 4.6.1 Tujuan Kreatif ......................................................................................64 4.6.2 Strategi Kreatif .....................................................................................65 4.7 Sketsa Konsep Logo dan Media ..........................................................................70 4.7.1 Sketsa Logo ...............................................................................................71 4.7.2 Sketsa Alternatif Logo ..............................................................................71 4.7.3 Sketsa Logo Terpilih .................................................................................72 4.7.4 Sketsa Media Pendukung ..........................................................................73 4.8 Implementasi Karya ............................................................................................79 4.9 Media Pendukung ...............................................................................................81. xi.

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan .........................................................................................................87 5.2 Saran ....................................................................................................................88. DAFTAR PUSTAKA ........................................................................... 89 LAMPIRAN .......................................................................................... 93 BIODATA PENULIS ........................................................................... 97. xii.

DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Tampilan Visual Merek Coca-Cola .......................................................3 Gambar 2.1 Wilayah Kabupaten Jombang.................................................................8 Gambar 2.2 Salah Satu Produk Kampung Manik-Manik ..........................................10 Gambar 2.3 Piramida Brand Awareness ...................................................................14 Gambar 2.4 Huruf Klasik, Garamond .......................................................................24 Gambar 2.5 Huruf Klasik, Baskerville ......................................................................24 Gambar 2.6 Font Bodoni ...........................................................................................25 Gambar 2.7 Font Arial ..............................................................................................26 Gambar 2.8 Font Egyptian ........................................................................................26 Gambar 2.9 Huruf Script ...........................................................................................27 Gambar 2.10 Huruf Decorative .................................................................................27 Gambar 2.11 Warna Additive dan Subtractive .........................................................29 Gambar 2.12 Skema Klasifikasi Warna ....................................................................30 Gambar 4.1 Media Sosial Website ............................................................................48 Gambar 4.2 Media Sosial Facebook .........................................................................49 Gambar 4.3 Brosur Wisata Jombang ........................................................................49 Gambar 4.4 Media Sosial Website Pariwisata ..........................................................50 Gambar 4.5 Logo Kampung Coklat Blitar ................................................................52 Gambar 4.6 Menara Ringin Contong ........................................................................65 Gambar 4.7 Shigenobu Kobayashi ............................................................................67 Gambar 4.8 Warna Terpilih ......................................................................................67 Gambar 4.9 Warna Tone Colour versi CMYK .........................................................68 Gambar 4.10 Tipografi Logo ....................................................................................68 Gambar 4.11 Tipografi Slogan ..................................................................................69 Gambar 4.12 Tipografi Media ...................................................................................69 Gambar 4.13 Sketsa Awal Logo ...............................................................................70 Gambar 4.14 Sketsa Alternatif Logo ........................................................................70 Gambar 4.15 Sketsa Alternatif Logo ........................................................................71 Gambar 4.16 Sketsa Logo Terpilih ...........................................................................72 Gambar 4.17 Sketsa GSM .........................................................................................73 xiii.

Gambar 4.18 Sketsa Stationery Set ...........................................................................74 Gambar 4. 19 Sketsa Flyer ........................................................................................74 Gambar 4.20 Sketsa X-banner ..................................................................................75 Gambar 4.21 Sketsa Stiker ........................................................................................76 Gambar 4.22 Sketsa Desain Kemasan ......................................................................78 Gambar 4.23 Digitilasasi Logo .................................................................................79 Gambar 4.24 Alternatif Logo ....................................................................................80 Gambar 4.25 Slogan ..................................................................................................80 Gambar 4.26 Tampilan GSM dan Mockup ...............................................................81 Gambar 4.27 Stationery Set ......................................................................................82 Gambar 4.28 Flyer ....................................................................................................83 Gambar 4.29 X-Banner .............................................................................................84 Gambar 4.30 Stiker ...................................................................................................84 Gambar 4.31 Tas Belanja dan Label Kemasan .........................................................85. xiv.

DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Jumlah Pengusaha Manik Kaca, 2016 ......................................................45 Tabel 4.2 Jumlah Pengusaha Manik Kaca, 2016 ......................................................46 Tabel 4.3 Tabel Bagan SWOT ..................................................................................62 Tabel 4.4 Tabel Keyword ..........................................................................................63. xv.

DAFTAR LAMPIRAN. LAMPIRAN 1 : Proses Wawancara Dengan Bapak Nur, Ketua APMA dan Ketua Kampung Manik-Manik Kaca ...................................................................................93 LAMPIRAN 2 : Proses Wawancara Dengan Bapak Sugeng, Sekertaris Desa Plumbon Gambang ...................................................................................................93 LAMPIRAN 3 : Proses Wawancara Dengan Bapak Arifin, Dinas Koperasi dan UKM Jombang ..........................................................................................................94 LAMPIRAN 4 : Proses Wawancara Dengan Bapak Handy, Dinas Perdagangan ...94 LAMPIRAN 5 : Proses Wawancara Dengan Bapak Sudjono, Dinas Perindustrian 95 LAMPIRAN 6 : Kartu Bimbingan ..........................................................................96. xvi.

1. BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Kota jombang merupakan salah satu kabupaten di Provinsi Jawa Timur. yang memiliki banyak potensi pariwisata, salah satu contohnya adalah wisata religi seperti makam Gus Dur, makam Mbah Sayid Sulaiman, dan lain-lain. Jombang dikenal dengan sebutan kota santri, karena banyaknya sekolah pendidikan islam (pondok pesantren) di wilayahnya. Letak wilayah Jombang strategis karena merupakan jalur utama persimpangan antara Surabaya-MalangTuban-Madiun-Yogyakarta. Oleh karena itu, kota Jombang mengandalkan potensi wisata yang ada untuk menunjang perekonomian daerah, termasuk kampung manik-manik kaca, yang terletak di Desa Plumbon Gambang. Kampung manik-manik kaca pertama kali berdiri pada tahun 1990-an dan didirikan oleh Bapak Nur Wachid di Desa Plumbon Gambang Kecamatan Gudo, Kabupaten Jombang Provinsi Jawa Timur. Kampung manik-manik kaca mempunyai asosiasi atau sebuah perkumpulan antar rekan usaha UMKM bernama APMA (Asosiasi Pengusaha Manik-Manik dan Aksesoris). Produk yang dihasilkan kampung manik-manik beragam, ada aksesoris yang telah siap digunakan seperti kalung, gelang, gantungan kunci dan sebagainya. Setiap daerah mempunyai ciri khas sendiri, sama halnya dengan kampung manik-manik kaca Desa Plumbon Gambang. Ciri khas kerajinan pada kampung manik-manik kaca ini berbahan utama dari limbah kaca, seperti kepingan kaca atau daur ulang kaca. 1.

2. yang diproduksi hanya di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang. Ciri khas lainnya adalah dari desain manik-manik itu sendiri, apabila manik yang dibuat telah habis maka desain manik yang akan dibuat selanjutnya akan selalu berbeda dari desain sebelumnya. Manik yang di rangkai menjadi berbagai aksesoris pun dirangkai dengan berbeda-beda dari corak, bentuk dan warna tergantung kreatifitas pengrajin dan sesuai pesanan. Selain itu, pengunjung juga bisa mendapatkan program pelatihan atau belajar membuat sebuah aksesoris yang berupa kalung, gelang ataupun gantungan kunci dari manik-manik kaca tersebut. Pengiriman manik-manik juga didistribusikan ke beberapa daerah seperti Kalimantan, Toraja, Bali, Jakarta dan di ekspor ke luar negeri. Wisatawan yang datang ada beberapa dari luar kota dan wisatawan luar negeri yang berasal dari Italia, Belanda, dan Amerika. Pengiriman dalam satu bulan 1 sampai 2 kardus. Banyak wisatawan yang datang setiap hari minggu khususnya tanggal merah atau Hari Raya Lebaran. Lokasi kampung manik-manik kaca berdekatan dengan wisata religi makam Gus Dur sehingga membentuk lingkungan pariwisata industri dan perdagangan (PARINDRA). Potensi kunjungan wisatawan pada wisata religi pada makam Gus Dur tersebut dapat dijadikan sebuah peluang untuk mengoptimalkan pengenalan kampung manik-manik kaca kepada masyarakat khususnya Jawa Timur. Berdasarkan wawancara singkat dengan bapak Nur Wachid selaku pendiri kampung manik-manik kaca, produk manik-manik kaca yang di distribusikan ke luar daerah ataupun luar negeri berasal dari kampung manik-manik kaca yang ada di Jombang. Masyarakat khususnya Jawa Timur sendiri kurang mengenal.

3. Kampung Manik-Manik Kaca. Permasalahannya karena tidak adanya logo atau identitas visual dan media promosi mengenai kampung manik-manik kaca yang mendukung untuk dijual kepasaran, hal ini yang menyebabkan masyarakat khususnya Jawa Timur tidak menyadari atau mengenal tentang kampung manikmanik kaca yang ada di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang. Untuk mengangkat potensi kerajinan kampung manik-manik kaca di Kabupaten Jombang agar lebih dikenal khususnya masyarakat khususnya Jawa Timur, maka dibuatlah perancangan identitas visual. Menurut Alicia Perry dan David Wisnom (2002 : 18) identitas visual merupakan salah satu upaya untuk membentuk identitas/kepribadian suatu perusahaan, lembaga maupun produk yang dapat dilihat dengan indra pengelihatan (mata) dan bentuk. Dengan adanya identitas visual diharapkan dapat meningkatkan pengenalan kepada publik, memberikan karakter dan kepribadian. Jadi dapat disimpulkan bahwa identitas visual digunakan untuk membedakan suatu produk dengan pesaing sehingga pembeli dapat mengenali suatu merek hanya dengan melihat sebagian dari tampilan visualnya.. Gambar 1.1 Tampilan Visual Merek Coca-Cola Sumber: elemenmerekcocacola.image.google.com.

4. Seperti contoh pada gambar 1.1 hanya dengan melihat warna dan tampilan visual ini saja kita sudah bisa langsung mengenal merek yang mewakili gambar tersebut. Brand Awareness merupakan salah satu hal yang dibutuhkan sebuah perusahaan atau pelaku usaha untuk memperkuat nilai produk dipasaran, karena semakin banyak orang yang mengingat brand kita maka semakin besar pula daya beli mereka. Contoh lainnya adalah ketika seseorang tanpa sadar mengucapkan air mineral sebagai Aqua dan mie instant sebagai Indomie, padahal Aqua dan Indomie merupakan nama produk. Dapat disimpulkan bahwa dengan adanya perancangan sebuah identitas visual sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness dan mengenalkan kampung manik-manik kaca kepada masyarakat khususnya Jawa Timur, diharapkan. elemen. gambar. maupun. warna. yang. ditampilkan. dapat. mengoptimalkan atau memaksimalkan dalam hal penjualan maupun media promosi, sehingga masyarakat khususnya Jawa Timur mengenal kampung manikmanik kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang. 1.2. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan, maka rumusan. masalah yang di dapat yaitu “Bagaimana merancang Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca Di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness?”.

5. 1.3. Batasan Masalah. Adapun batasan masalah dalam melakukan perancangan ini, yaitu : 1.. Perancangan identitas visual Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang berupa GSM (Graphic Standart Manual), stationery set, dan media promosi.. 2.. Implementasi identitas visual pada media promosi yang meliputi : flyer, xbanner, dan desain kemasan.. 1.4. Tujuan Perancangan Berdasarkan pada perumusan masalah diatas, maka tujuan dari. perancangan tugas akhir ini adalah merancang Identitas Visual Kampung ManikManik Kaca Di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness. 1.5. Manfaat Manfaat dari perancangan tugas akhir ini terbagi menjadi dua yaitu. manfaat teoritis dan manfaat praktis. 1.5.1. Manfaat Teoritis Secara teoritis, hasil dari perancangan ini diharapkan dapat menjadi. referensi dan menambah wawasan bagi mahasiswa terutama jurusan Desain Komunikasi Visual yang terkait dengan identitas visual serta media promosinya..

6. 1.5.2. Manfaat Praktis Secara praktis, hasil perancangan ini diharapkan dapat diterapkan di. kampung manik-manik kaca sehingga dengan adanya identitas visual yang dibuat dapat memaksimalkan dalam hal penjualan atau media promosi. Sehingga masyarakat khususnya Jawa Timur mengenal kampung manik-manik kaca serta produknya dan dapat meningkatkan perekonomian masyarakat Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang..

7. BAB II TINJAUAN PUSTAKA. 2.1. Penelitian Terdahulu Dalam jurnal yang ditulis oleh Pangestiningsari, Siswi (2011:3-17). membahas tentang proses dan desain kerajinan manik-manik kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, yang berupa paparan data proses penciptaan kerajinan manik-manik dan wujud visual kerajinan manik-manik diperoleh dari observasi langsung dan data dari berbagai sumber. Pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dimulai dari deskripsi, analisis formal, interprestasi, dan evaluasi atau keputusan. Fokus objek penelitian ini mengenai proses penciptaan kerajinan manik-manik dengan menggunakkan salah satu toko manik yang ada di Kampung Manik-Manik, yaitu “Griya manik”. Berdasarkan pembahasan diatas yang menjelaskan mengenai proses penciptaan kerajinan manik-manik kaca “Griya Manik” di Desa Plumbon Gambang, kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.. Proses penciptaan kerajinan manik-manik yang memanfaatkan. sisa-sisa kaca untuk dipergunakan sebagai media pembuatan kerajinan manik-manik yang unik. 7.

8. 2.. Kedua, mengenai bentuk kerajinan manik-manik di desa Gambang Jombang yaitu tentang jenis dan desain manik-manik yang ada di “Griya Manik”. Perbedaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah dari. perancangan yang diambil adalah objek penelitian. Objek yang diambil peneliti awal berupa Perancangan Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca sedangkan penelitian terdahulu ini mengambil objek salah satu toko “Griya Manik” yang terdapat di Kampung Manik-Manik Kaca yang berfokus pada penciptaan dan bentuk manik-manik kaca. 2.2. Kabupaten Jombang. Gambar 2.1 Wilayah Kabupaten Jombang Sumber: Gmaps, 2018. Kabupaten Jombang adalah sebuah kabupaten yang terletak di bagian tengah Provinsi Jawa Timur. Kabupaten Jombang memiliki posisi yang sangat strategis, karena berada di persimpangan jalur lintas utara, dan selatan Pulau Jawa.

9. (Surabaya-Madiun-Solo-Yogyakarta), jalur Surabaya-Tulungagung, serta jalur Malang-Tuban. Jombang juga dikenal dengan sebutan Kota Santri, karena banyaknya sekolah pendidikan Islam (pondok pesantren) di wilayahnya. Bahkan ada pameo yang mengatakan Jombang adalah pusat pondok pesantren di tanah Jawa karena hampir seluruh pendiri pesantren di Jawa pasti pernah berguru di Jombang. Di antara pondok pesantren yang terkenal adalah Tebuireng, Denanyar, Tambak Beras, Pesantren Attahdzib (PA), dan Darul Ulum (Rejoso), (Sumber : https ://id.wikipedia.org).. 2.3. Desa Plumbon Gambang Dalam jurnal yang ditulis oleh Febrianti (2014 : 2) Kabupaten Jombang. memiliki luas wilayah sebesar 1.159,50 km atau setara dengan 115.950 ha, sebagian besar wilayah Kabupaten Jombang merupakan daratan dan sebagian kecil merupakan daerah perbukitan dan pegunungan. Kabupaten Jombang terdiri atas 21 kecamatan, salah satunya adalah Desa Plumbon Gambang adalah sebuah desa di wilayah kecamatan Gudo, Kabupaten Jombang provinsi Jawa Timur. Desa Plumbon Gambang memiliki luas wilayah 1,74 km, dengan batas administrasi wilayah sebagai berikut : 1.. Sebelah Utara. : Desa Mejoyolosari. 2.. Sebelah Timur. : Desa Keturus. 3.. Sebelah Selatan. : Desa Wangkalkepuh. 4.. Sebelah Barat. : Kecamatan Purwosari. Desa Plumbon Gambang, Kecamatan Gudo sekitar 10 km sebelah selatan kota Jombang di Jawa Timur. Kecamatan Gudo memiliki 18 desa atau kelurahan..

10. Gudo dikenal memiliki sentra industri kerajinan manik-manik kaca. Industri tersebut berada di Desa Plumbon Gambang, serta desa-desa lain seperti Mejoyolosari, Keturus, Wangkalkepuh, Pesanggrahan,. Legundi, Siwalan,. Krembangan dan Godong. Industri kerajinan yang cukup terkenal di Kecamatan Gudo adalah industri kerajinan manik-manik dari limbah kaca yang berada di Desa Plumbon Gambang. 2.3.1. Kampung Manik-Manik Kaca. Gambar 2.2 Salah Satu Produk Kampung Manik-Manik Kaca Sumber : Olahan Penulis, 2018. Apabila sudah memasuki kawasan kampung manik-manik kaca maka di sepanjang jalan akan terlihat banyak yang menjual manik-manik. Di sepanjang jalan ini kita juga dapat melihat aktivitas pengerajin manik yang sedang merangkai manik menjadi sebuah gelang, kalung maupun gantungan kunci, dll. Berdasarkan wawancara singkat dengan bapak Nur Wachid, Kampung manik-manik kaca pertama kali berdiri pada tahun 1990-an dan didirikan oleh.

11. Bapak Nur Wachid di Desa Plumbon Gambang Kecamatan Gudo, Kabupaten Jombang Provinsi Jawa Timur. Pengiriman manik-manik juga didistribusikan ke beberapa daerah seperti Kalimantan, Toraja, Bali, Jakarta dan di ekspor ke luar negeri, wisatawan luar negeri yang berasal dari Italia, Belanda, dan Amerika. Pengiriman dalam satu bulan 1 sampai 2 kardus. Banyak pengunjung yang datang setiap hari minggu khususnya tanggal merah atau Hari Raya Lebaran. Peralatan yang dibutuhkan dalam pembuatan manik-manik kaca adalah tungku, tang, kawat, grenda sedangkan bahan yang dibutuhkan adalah limbah kaca / piring, pewarna, elpiji, dan kaulin (tanah liat berwarna putih). Proses Pembuatan manik-manik kaca pertama-tama, siapkan tungku panas yang pada bagian tengahnya berlubang sehingga api yang keluar dari lubang ini yang akan digunakan untuk mencairkan kaca-kaca yang sudah dibersihkan. Kaca dipanaskan dengan ditusuk kawat lalu dicampur dengan kaulin kemudian dibentuk dan diberi warna sesuai pesanan. Beragam produk aksesoris manik yang dihasilkan seperti kalung, gelang, gantungan kunci, tasbih adalah hasil handmade (buatan tangan) kerajinan masyarakat di Desa Plumbon Gambang. Kerajinan ini berbahan utama dari limbah kaca seperti kepingan kaca atau daur ulang kaca. Keunikan lainnya adalah dari desain manik-manik itu sendiri, apabila manik yang dibuat telah habis maka desain manik yang akan dibuat selanjutnya akan selalu berbeda dari desain sebelumnya serta tergantung pemesanan dan kreatifitas para pengrajin. Manik yang di rangkai menjadi beragam aksesoris pun dirangkai dengan berbeda-beda dari corak, bentuk dan warna. Selain itu, pengunjung juga bisa mendapatkan.

12. program pelatihan atau belajar membuat sebuah aksesoris yang berupa kalung gelang ataupun gantungan kunci dari manik-manik kaca tersebut. 2.4. Brand Menurut American Marketing Association (AMA) brand adalah nama,. istilah, tanda, simbol, atau desain dari semuanya yang ditujukan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual untuk memberikan diferensiasi dari milik para pesaing. Definisi serupa dirumuskan dalam Undang-Undang Merk No. 15 Tahun 2001 pasal 1 ayat 1 : “tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa”. Dalam rancangan Undang-Undang Merek. terbaru, definisi merek diperlukan hingga mencakup bentuk, suara,. hologram dan aroma. Kedua definisi ini menekankan tujuan identifikasi dan diferensiasi pada penggunaan merek, di mana sebuah merek mengkonfirmasi proteksi hukum yang diberikan kepada pemiliknya, mengindikasikan jaminan kualitas dan memberikan wahana untuk diferensiasi. Menurut David Aaker (2014:1) berpendapat bahwa brand lebih dari sekedar nama dan logo, brand merupakan janji satu organisasi kepada pelanggan untuk memberikan apa yang menjadi prinsip brand itu, tidak hanya dalam hal manfaat fungsional tetapi juga manfaat emosional, ekspresi diri dan sosial. Namun brand itu lebih dari sekedar memenuhi sebuah janji. Sebuah brand juga merupakan satu perjalanan, sebuah hubungan yang berkembang berdasarkan persepsi dan pengalaman yang dimiliki pelanggan setiap kali mereka berhubungan.

13. dengan brand tersebut. Sedangkan menurut Hermawan Kartawijaya (1996:443) merek adalah kelengkapan produk, jadi setiap produk harus memiliki merek sehingga konsumen tidak mengalami kesulitan dalam mencari kembali produk tersebut. 2.5. Brand Awareness Menurut David Aaker (2014:08) menjelaskan bahwa kesadaran brand atau. brand awareness dapat menjadi isyarat keberhasilan, komitmen, dan subtasnsi, atribut-atribut yang penting bagi para pembeli barang-barang berharga mahal dan barang-barang yang tahan lama. Kesadaran itu dapat mempengaruhi apakah suatu brand itu diingat kembali pada satu momen kunci dalam proses pembelian dan apakah brand itu berada diantara merek-merek yang dipertimbangkan pelanggan. Menurut Durianto dkk (2004:6) brand awareness menggambarkan keberadaan merek dalam benak konsumen yang dapat menjadi penentu dalam kategori. Sedangkan menurut Peter dan Olson (2000:190) menyatakan bahwa brand awareness adalah sebuah tujuan umum komunikasi untuk semua strategi promosi. Dengan menciptakan brand awareness, pemasar berharap bahwa kapanpun kebutuhan kategori muncul, merek tersebut akan dimunculkan kembali dari ingatan yang selanjutnya dijadikan pertimbangan berbagai alternatif dalam pengambilan keputusan. Dari beberapa sumber tersebut, dapat disimpulkan bahwa brand Awareness merupakan kemampuan konsumen atau pembeli dalam mengingat suatu brand atau merk sebuah produk tertentu..

14. Menurut Hermawan Kartajaya (2010:64-65) brand awareness memiliki beberapa. tingkatan,. dari. tingkatan. yang. paling. rendah. (tidak. menyadari/mengetahui merek) sampai tingkatan yang paling tinggi, tingkatan ini biasanya digambarkan dalam sebuah piramida.. Gambar 2.3 Piramida Brand Awareness Sumber : Olahan Penulis, 2018. 1.. Top of Mind Top of Mind (puncak pikiran) adalah merek tersebut merupakan merek utama dari berbagai merek yang ada di dalam pikiran konsumen.. 2.. Brand Recall Brand Recall (pengingatan kembali merek) diperoleh dengan pengingatan kembali sebuah merek dalam suatu kelas produk tanpa bantuan (tidak dibantu dengan pemberian pilihan nama merek suatu kelas produk.

15. tertentu) tetapi disadarkan pada permintaan seseorang untuk menyebutkan merek tertentu. 3.. Brand Recognition Brand Recognition (pengenalan merek) adalah tingkat minimal dari brand awareness yang diperoleh dari pengingatan kembali. Hal ini penting pada saat seseorang pembeli memilih suatu merek pada saat pembelian.. 4.. Unaware of a Brand Unware of a Brand (tidak menyadari merek) adalah tingkat paling rendah dalam piramida brand awareness dimana konsumen tidak menyadari adanya suatu merek.. 2.6. Identitas Visual Identitas visual merupakan sebuah gambaran yang mewakili perusahaan. tersebut dalam bentuk logo maupun elemen visual. Menurut Rainisto (2009) berpendapat bahwa identitas memungkinkan sebuah tempat menjadi berbeda dari tempat lain yang menjadi pesaingnya. Identitas yang ditampilkan secara konsisten akan memberi gambaran pada public bahwa entitas (barang/jasa, organisasi/perusahaan, tempat/daerah, dsb) tersebut konsekuen dan professional, dari situ diharapkan dapat meningkatkan brand awareness dan brand image positif di benak masyarakat (Surianto Rustan, 2009:54). Sedangkan menurut Heskett (2002:125) identitas visual merupakan sebuah ungkapan ekspresi visual yang ditampilkan secara sistematis dan dapat.

16. menunjukkan citra usaha. Tidak hanya itu, identitas dapat berupa usaha seseorang, organisasi maupun sebuah bangsa dalam menciptakan image yang bertujuan untuk membentuk persepsi seseorang terhadap mereka. Secara sederhana identitas visual terdiri dari beberapa elemen atau atribut di dalamnya, mulai dari pemilihan nama sebagai langkah awal, logo, tipografi, warna khas, serta images atau elemen gambar pendukung yang termasuk disini adalah foto, artworks, infographics. Menurut Alicia Perry dan David Wisnom (2002:18) Dalam bukunya Before the Brand: Creating the Unique DNA of an Enduring Brand Identity, menegaskan bahwa identitas visual memiliki 4 tujuan : 1.. Untuk menghidupkan merk tersebut dengan memberikan karakter dan kepribadian terhadapnya. 2.. Meningkatkan pengenalan publik akan merk tersebut. 3.. Membuat merk tersebut berbeda diantara pesaing. 4.. Menggabungkan segala perbedaan ke dalam satu kesatuan gaya dan feeling. 2.6.1. Logo Munculnya logo sudah ada sejak jaman dahulu yang sering disebut simbol. atau lambang, yang digunakan sebagai pembeda atau identitas dari kelompok satu dengan kelompok lain (Didit Widiatmoko Suwardikum, 2009). Berdasarkan Oxford Dictionaries, logo adalah sebuah simbol atau desain kecil lainnya yang diadopsi oleh sebuah organisasi untuk mengidentifikasi produk, seragam, maupun kendaraannya. Logo merupakan singkatan dari logotype, istilah yang muncul pada.

17. tahun 1810-1840 yang diartikan sebagai tulisan nama yang khusus dirancang menggunakkan teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu. Dapat disimpulkan bahwa logo menggambarkan atau mewakili visualisasi sebuah produk atau perusahaan. Logo yang di gambarkan juga harus mampu mendeskripsikan bagaimana perusahaan atau produk tersebut, logo juga merupakan bagian dari marketing karena yang dilihat pertama kali oleh konsumen atau pembeli adalah logonya. Berikut ini merupakan fungsi logo menurut John Murphy dan Michael Rowe (1998) yaitu : 1.. Fungsi identifikasi Untuk mencitrakan logo dapat mudah diingat serta mengidentifikasi latar belakang dari perusahaan.. 2.. Sebagai pembeda Logo sebagai pembeda produk dan layanan yang diberikan satu dengan yang lain.. 3.. Sebagai komunikasi Logo sebagai pemberi informasi kepada konsumen atau masyarakat akan keaslian, nilai dan kualitas produk.. 4.. Memberi nilai tambah Dengan adanya logo dan merek maka produk dapat mudah dikenal serta masyarakat lebih menghargai keberadaannya..

18. 5.. Sebagai aset berharga Jika produk telah terdaftar maka dapat dijadikan jaminan sebagai kualitas produk yang dilindungi oleh undang-undang.. 6.. Mempunyai kekuatan hukum Jika produk telah terdaftar maka dapat dijadikan jaminan sebagai kualitas produk yang dilindungi oleh undang-undang. Menurut David E. Carter pakar corporate identity menyatakan dalam buku. The Big Book Of Logo jilid 1, 2 dan 3 dari Amerika, pertimbangan tentang logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut : 1.. Original dan Destinctive atau memiliki nilai kekhasan, keunikan dan daya pembeda yang jelas.. 2.. Legible atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan pada berbagai media dan ukuran.. 3.. Simple atau logo dimengerti dalam waktu yang singkat. 4.. Memorable atau logo memiliki keunikan sehingga logo sapat diingat dalam waktu yang relatif lama.. 5.. Easily associated with the company atau logo yang baik akan lebih mudah untuk diasosiasikan dengan jenis usaha atau citra perusahaan.. 6.. Easily adabtable for all graphic media, pemilihan warna dan bentuk fisik yang tepat akan mempermudah logo diaplikasikan diberbagai media. Menurut Adi Kusrianto (2007:240-243) unsur bentuk logo dapat dibagi. menjadi 4 kelompok, yaitu :.

19. 1.. Logo dalam bentuk alphabetical Logo yang terdiri dari bentuk huruf-huruf atau menggambarkan bentuk huruf dan kombinasi dari bentuk huruf.. 2.. Logo dalam bentuk konkret Bentuk konkret misalnya bentuk manusia (seseorang tokoh, wajah, bentuk tubuh yang menarik), bentuk binatang, peralatan, maupun benda yang lain.. 3.. Bentuk abstrak, polygon, spiral, dsb Logo kelompok ini memiliki elemen-elemen yang merupakan bentuk abstrak, bentuk geometri, spiral, busur, segitiga, bujursangkar, polygon, titik, garis, panah, gabungan bentuk-bentuk lengkung dan bentuk ekspresi 3 dimensi.. 4.. Simbol, nomor, dan elemen lain Bentuk-bentuk yang sudah dikenal untuk menggambarkan sesuatu seperti hati, tanda silang, dsb.. 2.6.2. Tagline / Slogan Slogan merupakan bentuk penyampaian informasi atau pemberitahuan dan. slogan biasanya ditulis dengan kalimat pendek yang menarik, singkta, mudah diingat dan persuasi yang memiliki tujuan untuk menegaskan sebuah pemikiran atau prinsip, bahkan slogan juga merupakan perkataan atau kalimat pendek yang menarik atau mencolok dan mudah diingat untuk menjelaskan tujuan suatu ideology, organisasi, dan partai politik (Hasan Alwi, 2003:108). Sedangkan menurut Nuradi, Kridalaksana, Noeradi, Utorodewo, Indrati (1996) Tagline adalah kalimat singkat sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan secara.

20. singkat tujuan komunikasi suatu iklan. Penggunaan tagline bermanfaat untuk memperkuat kemampuan iklan dalam mengeksekusi (mencapai sasarannya) yaitu mempengaruhi konsumen untuk menggunakkan produk yang diiklankan. Dari beberapa sumber diatas, dapat disimpulkan bahwa tagline adalah kalimat pendek yang menarik dan mudah diingat oleh konsumen yang bertujuan untuk menjelaskan atau menonjolkan sebuah keunggulan suatu produk tertentu kepada masyarakat. 2.6.3. Graphic Standard Manual ( GSM ) Graphic Standart Manual adalah suatu metode yang diterapkan dalam. sebuah perancangan media komunikasi sebagai acuan visual identity secara sistematis dan terstruktur dalam menempatkan corporate identity pada setiap media komunikasi yang dibutuhkan (Sugeng Widada, 2008:92), dapat disimpulkan bahwa Graphic Standart Manual adalah sebuah petunjuk atau peraturan bagaimana logo, warna, layout, dan sebagainya digunakan dalam mengatur kekonsistenan pada berbagai media dan pengaplikasianya pada media promosi. Menurut putrasun (2011) ada beberapa bagian penting yang terdapat dalam penyusunan sebuah Graphic Standart Manual, antara lain : 1.. Makna logo. 2.. Logo hitam putih. 3.. Logo grayscale. 4.. Logo in grid.

21. 5.. Clear Space. 6.. Area. 7.. Tipografi. 8.. Elemen visual. 9.. Layout penerapan identitas. 2.7. Media Promosi. 2.7.1. Pengertian Media Promosi Definisi media menurut Pujiriyanto (2003:15) adalah sarana untuk. menyampaikan pesan atau informasi kepada publik dengan menggunakkan berbagai unsur komunikasi grafis seperti teks, gambar atau foto. Setiap jenis media promosi memiliki karakteristik tersendiri tergantung kepada tujuan penggunaan media tersebut. Media memiliki peran dalam menyampaikan pesan atau informasi kepada publik. Sedangkan menurut Renald Khasali, mengatakan dalam bukunya bahwa iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk untuk ditujukan kepada masyarakat atau konsumen melalui media (Renald Khasali, 2007:172). Dari teori yang telah diuraikan diatas, dapat disimpulkan bahwa media promosi adalah hal yang paling penting karena akan menentukan berhasil atau tidaknya konsep atau strategi kreatif sebuah brand yang sudah dibuat sehingga membuat masyarakat menjadi tertarik terhadap produk yang ditawarkan oleh brand tersebut..

22. Menurut Pujiriyanto (2003:16) media komunikasi grafis secara garis besar dapat dikelompokkan menjadi sebagai berikut : 1.. Media cetak (printed material) seperti poster, stiker, iklan majalah, surat kabar, mug pembungkus, kop surat, amplop, dan lainnya.. 2.. Media luar ruangan (outdoor) seperti spanduk, papan nama, dan lainnya.. 3.. Media elektronik seperti radio, televisi, internet, film, dan lainnya.. 4.. Tempat pajangan (display) seperti etalase, floor stand dan lainnya.. 5.. Barang-barang kenangan (special offer) seperti kaos, topi, gantungan kunci dan sebagainya.. 2.7.2. Jenis-Jenis Media Promosi Dalam jurnal yang ditulis oleh Ambar Pertiwi (2014:9) media dalam. periklanan dibagi menjadi tiga, yaitu : 1.. Media Lini Atas (Above The Line), merupakan jenis iklan yang dilakukan menggunakkan media primer atau massa. Sebagai contohnya iklan radio, televisi, internet, dan telepon seluler.. 2.. Media Lini Bawah (Below The Line) merupakan kegiatan periklanan yang dilakukan dengan tidak menggunakkan media massa atau elektronik. Media yang digunakan antara lain poster, brosur, flyer, katalog, merchandise seperti mug, payung, kaos, topi, pin, dompet, tas, kalender, buku agenda, bolpoin, dan gantungan kunci.. 3.. Media Lini Tengah (Through The Line) yang merupakan wilayah abu-abu karena mengandung unsur Media Lini Atas (Above The Line) dan Media.

23. Lini Bawah (Below The Line). Contoh media yang digunakan yaitu iklan di majalah yang ditempeli sebuah produk. 2.8. Tipografi Menurut Danton Sihombing (2001:3) pengetahuan mengenai huruf dapat. dipelajari dalam sebuah disiplin seni yang disebut tipografi. Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Sedangkan menurut Dendi Sudiana (2001:1) berpendapat bahwa gambar merupakan suatu unsur grafis yang paling mudah terbaca. Tetapi melalui kata-kata tersusun dari huruf demi huruf yang menuntun pembaca agar paham terhadap pesan yang disampaikan. Dari penjelasan tersebut dapat diketahui bahwa tipografi adalah aktivitas atau sarana komunikasi berupa visual seperti rangkaian huruf atau kalimat yang menimbulkan sebuah pesan dan digunakan manusia dalam kehidupan sehari-hari untuk berkomunikasi. 2.8.1. Klasifikasi Huruf Menurut Danton Sihombing (2001:39-55) untuk memperoleh pemahaman. terhadap pengklasifikasian huruf berdasarkan latar belakang sejarah tipografi, Berikut adalah pengelompokkannya yang dibuat sesuai urutan waktu pembuatan serta salah satu contoh hurufnya : 1). Old Style (Garamond, 1617). 2). Transitional (Baskerville, 1757). 3). Modern (Bodoni, 1788).

24. 4). Egyptian / Slab Serif (Century Expanded, 1895). 5). Contemporary / Sans Serif (Helvetica, 1957) Sedangkan Menurut Rakhmat Supriyono (25-30) mengatakan apabila huruf dapat digolongkan menjadi tujuh gaya atau style, yaitu :. 1). Huruf klasik (classical typefaces). Gambar 2.4 Huruf Klasik, Garamond Sumber : fontgaramond.image.google.com Huruf yang memiliki kait (serif) lengkung ini juga disebut Old Style Roman. Salah satu contoh gaya huruf ini adalah Garamond yang memiliki kait (serif) sudut lengkung dan tebal-tipis yang kontras. a.. Huruf Transisi (Transitional). Gambar 2.5 Huruf Klasik, Baskerville Sumber : fontbaskerville.image.google.com.

25. Hampir sama dengan huruf Old Style Roman, hanya berbeda pada ujung kaitnya yang runcing dan memiliki sedikit perbedaan tebal-tipis pada tubuh huruf (garis vertikal tebal). Font yang termasuk jenis transis, antara lain Baskerville dan century. b.. Huruf Modern Roman. Gambar 2.6 Font Bodoni Sumber : fontbodoni.image.google.com Huruf yang termasuk dalam Modern Roman antara lain Bodoni dan scotch Roman. Huruf ini sudah jarang digunakan untuk teks karena ketebalan tubuh huruf sangat kontras, bagian yang vertikal tebal, garis-garis horizontal dan serifnya sangat tipis sehingga untuk teks berukuran kecil agak sulit untuk dibaca dan bahkan sering tidak terbaca..

26. c.. Huruf Sans Serif. Gambar 2.7 Font Arial Sumber : fontarial.image.google.com Disebut sans serif karena tidak memiliki serif/kaki/kait. Salah satu ciri huruf ini adalah memiliki bagian-bagian tubuh yang sama tebalnya. Contoh huruf sans serif yang popular, antara lain Arial, Helvetica, Univers, Futura, dan Gill Sans. Huruf Sans Serif sesungguhnya kurang tepat digunakan untuk teks yang panjang karena dapat melelahkan pembaca, namun cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek. Huruf sans serif sering digunakan untuk buku dan majalah karena memiliki citra dinamis dan simple. d.. Huruf Berkait Balok (Egyptian Slab Serif). Gambar 2.8 Font Egyptian Sumber : fontegyptian.image.google.com.

27. Huruf egyptian memiliki kait berbentuk balok yang ketebalnnya hampir sama dengan tubuh huruf sehingga terkesan elegan, jantan, dan kaku. e.. Huruf Tulis (Script). Gambar 2.9 Huruf Script Sumber : hurufscript.image.google.com Jenis huruf ini berasal dari tulisan tangan (hand-writing), sangat sulit dibaca dan melelahkan jika dipakai untuk teks yang panjang. f.. Huruf Hiasan (Decorative). Gambar 2.10 Huruf Decoretive Sumber : hurufdekocorative.image.google.com Huruf dekoratif bukan termasuk teks sehingga sangat tidak tepat jika digunakan untuk teks panjang.Huruf ini lebih cocok digunakan untuk satu kata atau judul yang pendek..

28. 2.8.2. Pedoman Penggunaan huruf secara efektif Menurut J. Ben Lierman pada buku Types of Typefaces (1967). mengatakan ada dua hal yang akan menentukan kesuksesan desain terkait dengan penggunaan tipografi yaitu legibility dan readability. a.. Legibilty Legibilty adalah tingkat kemudahan mata mengenali suatu karakter atau huruf tanpa harus bersusah payah. Legibility suatu kata atau kalimat dapat dilihat dari kerumitan desain huruf dan penggunaan warna. Pada dasarnya legibility bukan tujuan yang harus dicapai pada setiap karya desain. Banyak karya desain tipografi yang lebih mengutamakan penyampaian ekspresi atau perasaan tertentu, tetapi tingkat legibility-nya rendah. b.. Readibility Readibility adalah penggunaan huruf dengan memperhatikan hubungannya dengan huruf yang lain sehingga terlihat jelas. Dalam menggabungkan huruf, baik untuk membentuk suatu kata maupun kalimat, juga harus memperhatikan hubungan antara huruf yang satu dengan yang lain khususnya spasi antara huruf.. 2.9. Teori Warna Menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto (2009:12) warna merupakan pantulan. cahaya dari sesuatu yang tampak disebut dengan pigmen atau warna bahan yang lazimnya terdapat pada benda-benda. Misalnya adalah cat, rambut, batu, daun, tekstil, kulit dan lain-lain. Warna menjadi terlihat dikarenakan adanya cahaya yang menimpa suatu benda, dan benda tersebut memantulkan cahaya ke mata.

29. (retina) kemudian diterjemahkan oleh otak sebagai warna tertentu manakala pemilik otak tersebut tidak buta warna. Fenomena warna ini diperkuat dengan hasil temuan Newton (Sulasmi Darmaprawira, 2002:20) yang mengungkapkan bahwa warna adalah fenomena alam berupa cahaya yang mengandung warna spectrum atau pelangi dan pigmen. Menurut Sulasmi Darmaprawira (2002:23) pigmen adalah pewarna yang larut dalam cairan pelarut.. Gambar 2.11 Warna Additive dan Subtractive Sumber : warna additive dan subtractive.images.google.com Warna dapat dibagi menjadi dua menurut asal kejadian warna, yaitu warna additive dan subtractive (Sadjiman Ebdi Sanyoto, 2005:17-19). Warna additive adalah warna yang berasal dari cahaya dan disebut spectrum. Sedangkan warna subtractive adalah warna yang berasal dari bahan dan disebut pigmen..

30. Gambar 2.12 Skema Klasifikasi Warna Sumber : skemaklasifikasiwarna.images.google.com Menurut Sadjiman Ebdi Sanyoto (2009:24-27) terdapat lima klasifikasi warna, yaitu warna primer, sekunder, intermediate, tersier dan kuarter. 1.. Warna primer adalah warna pokok yang tidak dapat dibentuk dari warna lain tetapi dapat digunakan sebagai pencampuran ke warna lain. Warna tersebut adalah biru, merah, dan kuning.. 2.. Warna Sekunder adalah warna campuran dari dua warna primer, warna tersebut adalah jingga atau oranye (warna merah dicampur warna kuning), ungu atau violet ( warna merah dicampur biru), hijau (warna kuning dan biru).. 3.. Warna intermediate adalah warna yang ada diantara primer dan sekunder pada lingkaran warna, warna tersebut adalah :.

31. a.. kuning hijau sejenis moon green (warna yang ada di antara kuning dan hijau).. b.. kuning jingga sejenis deep yellow (warna yang ada di antara kuning dan jingga).. c.. Merah jingga red/vermillion (warna yang ada di antara merah dan jingga).. d.. Merah ungu purple (warna yang ada di antara merah dan ungu. e.. Biru ungu sejenis blue / indigo (warna yang ada di antara biru dan ungu).. f.. Biru hijau / sejenis sea green (warna yang ada di antara biru dan hijau).. 4.. Warna tersier adalah hasil pencampuran dari dua warna sekunder atau warna kedua. Warna tersebut adalah sebagai berikut : a.. Coklat kuning disebut siena mentah, kuning tersier, yellow ochre atau olive yaitu pencampuran warna jingga dan hijau.. b.. Coklat merah disebut siena bakar, merah tersier, burnt siena atau red brown yaitu pencampuran warna jingga dan ungu. c.. Coklat biru disebut siena sepia, biru tersier, zaitun atau navy blue yaitu pencampuran warna hijau dan ungu.. 5.. Warna Kuarter adalah warna dari hasil pencampuran dua warna tersier. Warna tersebut adalah sebagai berikut : a.. Coklat jingga atau jingga kuarter atau brown yang merupakan hasil pencampuran kuning tersier dan merah tersier..

32. b.. Coklat hijau atau hijau kuarter atau moss green merupakan hasil pencampuran biru tersier dan kuning tersier apabila dijawa disebut warna “ijo telek lencung”. c.. Coklat ungu atau ungu kuarter atau deep purple merupakan hasil pencampuran merah tersier dan biru tersier..

33. BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Perancangan Penelitian 3.1.1 Jenis Penelitian Pada perancangan ini peneliti menggunakkan metode penelitian kualitatif. Menurut Prof. Dr. Sugiyono (2014:8-9) menjelaskan bahwa penelitian kualitatif adalah metode penelitian naturalistik karena penelitiannya dilakukan pada kondisi yang alamiah (berkembang apa adanya, tidak dimanipulasi peneliti dan kehadiran peneliti tidak mempengaruhi dinamika pada obyek tersebut). Sedangkan menurut Bogdan dan Taylor (1975) metode kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif, ucapan atau tulisan dan perilaku yang dapat diamati dari orang-orang (subjek) itu sendiri. Dengan pendekatan kualitatif, diharapkan hasil pengumpulan data dari literatur maupun observasi dapat menunjang data yang diperlukan dalam Perancangan Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness. 3.1.2. Objek Penelitian Objek penelitian pada penelitian kualitatif bisa disebut dengan social. situation yang mengamati sebuah aktivitas (activity), orang-orang (actors), dan yang ada pada tempat (place) tertentu (Prof. Dr. Sugiyono, 2007:215). Objek pada perancangan ini adalah Kampung Manik-Manik Kaca, peneliti akan mencari. 33.

34. informasi yang terkait dengan masalah yang akan diangkat peneliti di Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang melalui metode kualitatif. 3.1.3. Lokasi Penelitian Lokasi penelitian yang terkait dengan perancangan ini akan dilakukan di. Kampung Manik-Manik Kaca yang bertempatkan di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang. Dalam suatu penelitian yang berbasis penelitian kualitatif, tempat penelitian ini merupakan sumber utama dalam penelitian dan untuk mendapatkan informasi-informasi yang berkaitan dengan penelitan yang sedang diteliti. 3.2 Teknik Pengumpulan Data Menurut. Djaman. Satori. dan. Aan. Komariah. (2011:103) teknik. pengumpulan data dalam penelitian ilmiah adalah prosedur sistematis untuk memperoleh data yang diperlukan, sedangkan menurut Prof. Dr. Sugiyono (2007:225) teknik pengumpulan data merupakan langkah yang paling strategis dalam penelitian, karena tujuan utama dari penelitian adalah mendapatkan data. Jadi bisa disimpulkan bahwa teknik pengumpulan data merupakan sebuah langkah untuk mendapatkan sebuah data yang dibutuhkan. Data yang nantinya akan diperoleh, digunakan untuk mendapatkan konsep dan merancang sebuah identitas visual Kampung Manik-Manik Kaca Kabupaten Jombang, adapun data diperoleh dengan teknik :.

35. 3.2.2. Observasi Menurut Sutrisno Hadi (1986) mengemukakan bahwa, observasi. merupakan suatu proses yang kompleks, suatu proses yang tersusun dari berbagai proses biologis dan psikologis, dua diantaranya yang terpenting adalah proses pengamatan dan ingatan. Tujuan data observasi adalah untuk mendeskripsikan latar yang diobservasi, kegiatan-kegiatan yang terjadi dilator itu, orang-orang yang berpartisipasi dalam kegiatan-kegiatan, makna latar, dan partisipasi mereka dalam orang-orangnya (Patton, 1980:124). Observasi langsung dilakukan di Kampung Manik-Manik Kaca Desa Plumbon Gambang untuk memperoleh informasi maupun data dalam perancangan identitas visual Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang sebagai upaya mengenalkan kepada masyarakat Jawa Timur. Data yang akan diambil mengenai produk yang dihasilkan, proses dan pembuatan manik-manik kaca, produk apa saja yang dihasilkan, distribusi kemana saja, bantuan apa saja yang diterima dari dinas yang terkait, serta promosi apa saja yang sudah dilakukan, dan sebagainya. 3.2.3. Wawancara Menurut Patton (1980:29) berpendapat bahwa cara utama yang dilakukan. oleh para ahli metodologi kualitatif untuk memahami persepsi, perasaan, dan pengetahuan orang-orang adalah wawancara medalam dan intensif. Sedangkan menurut Maykut (1994:79) mengemukakan bahwa dalam kajian-kajian kualitatif, wawancara sering berperanan sewaktu seseorang berperan sebagai pengamat.

36. partisipan, meskipun orang-orang di tempat latar mungkin tidak menyadari bahwa percakapan informal mereka adlaah wawancara. Wawancara untuk memperoleh data yang dibutuhkan, akan dilakukan langsung kepada pihek terkait seperti Bapak Nur Wachid selaku Ketua Kampung Manik-Manik Kaca, Bapak Agus selaku Kepala Desa Plumbon Gambang, Dinas Pariwisata & kebudayaan, Disperindag, dan Koperasi UKM Jombang. Data tersebut antara lain bekerja sama terkait pihak mana saja, bantuan dan program apa saja yang diterima dan sudah dilaksanakan untuk mengembangkan kampung manik-manik kaca, serta promosi apa saja yang sudah dilakukan, dan sebagainya. 3.2.3. Dokumentasi Menurut Bogdan dan Biklen (1998:57) berpendapat bahwa pengertian. dokumentasi lebih mengacu pada material (bahan) seperti fotografi, video, film, memo, surat, diari, rekaman kasus klinis, dan sejenisnya yang dapat digunakan sebagai informasi tambahan sebagai bagian dari kajian kasus yang sumber data utamanya adalah observasi atau wawancara. Dokumentasi ini dilakukan dengan cara mendokumentasikan kampung manik-manik kaca yang berupa foto media promosi cetak dan online, seluruh gambar-gambar objek penelitian yang berhubungan dengan masalah perancangan identitas visual kampung manik-manik kaca. 3.2.4. Studi Literatur Menurut Prof. Dr. Sugiyono (2014:291) berpendapat bahwa studi literature. atau studi kepustakaan berkaitan dengan kajian teoritis dan referensi lain yang.

37. berkaitan dengan nilai, budaya dan norma yang berkembang pada situasi sosial yang diteliti dan tidak lepas dari literatur-literatur ilmiah. Jadi dapat disimpulkan bahwa studi literatur merupakan teknik pengumpulan data dengan bersumber dari buku-buku atau referensi lainnya. Peneliti mengumpulkan berbagai data dari perpustakaan dengan membaca dan mempelajari buku literatur, artikel atau jurnal di internet, dan informasi lainnya yang bertujuan untuk mendukung Perancangan Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang. 3.2.5. Creative Brief Elemen dasar dalam strategi kreatif dispesifikkan dalam suatu creative. brief atau yang disebut creative platform atau rancangan kerja, creative brief atau creative contract (Belch & Belch, 2012:276). Sebuah creative brief juga meliputi informasi pendukung dan kebutuhan-kebutuhan seperti identifikasi brand, penolakan (disclaimers) dan hal lain yang harus muncul dalam pesan periklanan (Belch & Belch, 2012:277). Kesimpulannya, Creative Brief Merupakan sebuah konsep kreatif berisi rangkuman dari data yang telah didapat untuk membentuk sebuah informasi yang penting untuk merancang sebuah desain, dalam hal ini creative brief digunakan untuk merancang Identitas Visual Kampung ManikManik Kaca di Desa Plumbon Gambang. 3.2.6. Studi Kompetitor Sebagai studi kompetitor dari Kampung Manik-Manik Kaca maka. dipilihlah Kampung Coklat Blitar yang mempunyai potensi wilayah pemasaran yang luas tetapi berbeda produk yang dihasilkan. Kampung manik-manik kaca merupakan kerajinan dari bahan limbah kaca, sedangkan kampung coklat Blitar.

38. merupakan agrowisata kebun coklat. Peneliti akan mencari kelebihan dan kelemahan pesaing dengan melakukan studi kompetitor, diharapkan dapat ditemukan peluang yang bisa digunakan dalam Perancangan Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca. 3.3. Teknik Analisis Data Secara umum, menurut Neuman (2000:426) analisis data merupakan suatu. pencarian pola-pola dalam data, yaitu perilaku yang muncul, objek-objek atau badan pengetahuan (a body of knowwledge), sedangkan Bogdan dan Biklen (1998:157) mengatakan bahwa analisis data merupakan suatu proses penyelidikan dan pengaturan secara sistematis transkip wawancara, catatan lapangan dan material material lain yang dikumpulkan untuk meningkatkan pemahaman tentang data. Dalam Penelitian ini menggunakkan metode analisis kualitatif, analisis data dilakukan sejak awal penelitian dan selama proses penelitian itu berlangsung. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi, studi literatur serta studi kompetitor. Setelah itu data diolah secara sistematis. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakkan model analisis deskriptif-kualitatif, menurut Sukmadinata (2009:18) menyatakan bahwa penelitian deskriptif bertujuan mendefinisikan suatu keadaan atau fenomena secara apa adanya..

39. 3.3.1. Pengumpulan Data Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dokumentasi,. studi literatur serta studi kompetitor yang kemudian disimpulkan menjadi sebuah data yang disusun secara sistematis. 3.3.2. Reduksi Data Reduksi data adalah suatu bentuk analisis yang memfokuskan,. menggolongkan,. mengarahkan,. membuang. data. yang. tidak. perlu. dan. mengorganisasi data dengan cara sedemikian rupa sehingga dapat ditarik kesimpulan dan diverifikasi (Miles dan Huberman, 2007:16). Setelah data yang diperoleh cukup banyak dan kompleks, dilakukanlah reduksi data. 3.3.3. Model Data / Penyajian Data Penyajian data dimaksudkan untuk menemukan pola-pola yang bermakna. serta memberikan kemungkinan adanya penarikan kesimpulan serta memberikan tindakan (Miles dan Huberman, 2007:84). Data yang sudah di reduksi kemudian akan disajikan dalam bentuk tulisan, uraian singkat, grafik atau tabel. Tujuan dalam penyajian data ini dalah untuk menggabungkan informasi yang sudah didapat sehingga dapat mengetahui kesimpulan apa yang akan diambil. 3.3.4. Penarikan Kesimpulan Setelah peneliti memperoleh data yang dibutuhkan barulah dapat diambil. sebuah kesimpulan untuk digunakan dalam Perancangan Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness..

40. BAB IV PEMBAHASAN Pembahasan pada bab ini difokuskan pada hasil penelitian yang telah dilakukan dengan menggunakkan metode yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya yaitu observasi, wawancara, studi pustaka, dan studi kompetitor. Selain itu, bab ini juga akan dijelaskan hasil analisa SWOT, STP, konsep atau keyword serta strategi kreatif dalam perancangan Identitas Visual Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang Kabupaten Jombang Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness. 4.1 Hasil dan Analisis Data 4.1.1 Hasil Observasi Dari hasil observasi Kampung Manik-Manik Kaca di Desa Plumbon Gambang telah ditemukan hasil data sebagai berikut : a.. Tenaga kerja yang berasal dari penduduk Desa Plumbon Gambang memiliki pengalaman limbah kaca sejak tahun 1977 serta memiliki literatur daur ulang. Manik-manik kaca ini merupakan Handmade (buatan tangan) dan hanya diproduksi di Desa Plumbon Gambang Kecamatan Gudo Kabupaten Jombang dan dipasarkan ke Kalimantan, Toraja, Bali, Jakarta hingga ke mancanegara seperti Italia, Belanda, dan Amerika secara berkala (continue).. 40.

41. b.. Bahan utama yang digunakan untuk membuat manik-manik kaca adalah limbah kaca dan produk yang dihasilkan berupa kalung, tasbih, gelang, gantungan kunci, dan sebagainya. Tetapi apabila pemesanan produk banyak, sering kekurangan bahan utama (limbah kaca) sehingga terkadang harus membeli kaca baru untuk menutupi kekurangan tersebut. Kampung manik-manik kaca ramai pengunjung apabila libur nasional atau pada hari sabtu dan minggu, harga yang dipatok mulai dari Rp 10.000,- hingga Rp 300.000,-.. c.. Kampung Manik-Manik Kaca mempunyai badan organisasi yang bernama APMA (Asosiasi Pengusaha Manik-Manik dan Aksesoris), ketika ada bazar atau event disuatu tempat APMA akan mengkoordinasi dan menyiapkan kebutuhan dalam memasarkan manik-manik kaca serta melakukan rapat kecil.. d.. Kampung manik-manik kaca mempunyai sebuah program pelatihan pembuatan dan cara merangkai manik-manik kaca untuk rombongan wisatawan yang akan berkunjung ke Kampung Manik-Manik Kaca.. e.. Kampung Manik-Manik Kaca juga bekerjasama dengan pihak Pemerintah Kabupaten Jombang seperti Dinas Koperasi, Dinas Perdagangan dan Perindustrian, serta Dinas Pariwisata dan kebudayaan Kabupaten Jombang.. f.. Wisatawan yang berkunjung rata-rata wanita dewasa yang gaya hidupnya sosialita dan wisatawan yang membeli manik-manik kaca tujuannya untuk mengkoleksi, ingin tampil modis agar berbeda dari yang lainnya, selain itu.

42. untuk souvenir atau oleh-oleh. Wisatawan yang datang ke Kampung Manik-Manik Kaca pernah mendapat kunjungan dari badan legislatif maupun eksekutif dan turis mancanegara. g.. Bentuk dan corak manik-manik kaca berbeda-beda dan membutuhkan kreatifitas pengrajin untuk sebuah manik-manik kaca sehingga satu produk dengan produk lainnya tidak sama, oleh sebab itu kampung manik-manik kaca sering dijadikan tempat penelitian mahasiswa untuk pembuatan skripsi maupun karya ilmiah terkait bentuk atau keberagaman corak manik-manik kaca.. h.. Media-media yang di gunakan oleh Kampung Manik-Manik Kaca untuk mengenalkan kepada masyarakat masih terbatas seperti facebook, website dan untuk identitas visualnya masih belum ada.. i.. Adanya pesaing dari luar yang sama-sama membuat manik-manik, tetapi proses pembuatannya dari industri atau mesin.. j.. Bahan bakar yang semula menggunakkan minyak tanah karena semakin langka, maka saat ini beralih ke elpiji 3kg.. k.. Masyarakat di Desa Plumbon Gambang sangat ramah dan akses jalan menuju Kampung Manik-Manik Kaca sangat mudah di lalui roda empat maupun roda dua.. 4.1.2. Hasil Wawancara Dari hasil wawancara yang telah dilakukan selama bulan April hingga Mei. 2018 dengan pihak terkait seperti Bapak Nur Wachid selaku Ketua APMA (Asosiasi Pengusaha Manik-Manik dan Aksesoris) dan selaku Ketua Kampung.

43. Manik-Manik Kaca, Kepala Desa Plumbon Gambang, Dinas Koperasi dan UMKM, Dinas Pariwisata Kabupaten Jombang, Dinas Perdagangan dan Dinas Perindustrian Kabupaten Jombang, telah ditemukan hasil data sebagai berikut : a.. APMA (Asosiasi Pengusaha Manik-Manik dan Aksesoris) dan selaku. Ketua Kampung Manik-Manik Kaca Hasil wawancara dengan Bapak Nur Wachid Kampung Manik-Manik Kaca kurang dikenal karena tidak adanya identitas visual dan media promosi yang maksimal sehingga masyarakat Jawa Timur kurang mengetahui dan kurang mengenal Kampung Manik-Manik Kaca dan dengan adanya perancangan ini hasilnya akan ditujukan untuk kampung manik-manik kaca yang diharapkan dapat menarik perhatian masyarakat dan mengenal kampung manik-manik kaca di Desa Plumbon Gambang. Kegiatan promosi yang dilakukan Kampung Manik-Manik Kaca hanya melalui media sosial seperti website dan facebook. Bapak Sugeng selaku Sekertaris Desa Plumbon Gambang menambahi, beliau setuju dengan yang dikatakan oleh Pak Nur Wachid, sedikit masyarakat Jawa Timur yang mengenal Kampung Manik-Manik Kaca dan media promosi yang digunakan juga masih terbatas. Dan Pak Nur Wachid berpendapat untuk kegiatan event-event dan pameran jarang dilakukan karena hanya bisa membawa 1 sampai 2 UKM per event atau pameran jadi kurang efektif. Dari hasil wawancara dengan Bapak Nur Wachid, wisatawan yang berkunjung rata-rata wanita dewasa yang berusia 21 tahun hingga kurang lebih 40 tahun yang berprofesi sebagai pegawai negeri ataupun swasta..

44. b.. Kepala Desa Plumbon Gambang Dari hasil wawancara dengan Bapak Agus sehubungan dengan rencana. pembangunan Rest Area di Kecamatan Gudo pada tahun 2019, akan dibangun sebuah toko yang akan menampung semua produk kampung manik-manik kaca (menjadi satu tempat) dan diperjual-belikan sehingga dapat menunjang pendapatan daerah. Maka dari itu diperlukan sebuah identitas visual untuk dikenalkan kepada masyarakat khususnya Jawa Timur ataupun wisatawan yang akan berkunjung atau sekedar singgah. c.. Dinas Koperasi dan UKM Hasil dari wawancara dengan Bapak Arifin bagian promosi dan. perkembangan UKM, dengan adanya program dari Bupati yang berhubungan dengan UMKM program atau bantuan yang dilakukan berupa pelatihan manajemen untuk para pengrajin dan pengusaha manik-manik kaca. Fasilitas yang diberikan ke Kampung Manik-Manik Kaca, dengan memberangkatkan 1 hingga 2 UKM untuk melakukan event atau pameran di luar maupun dalam kota. Bantuan dalam hal promosi dari Dinas Koperasi dan UKM masih belum ada, untuk kedapannya diharapkan perancangan logo ini dapat diterapkan dan dapat membantu mengoptimalkan dalam hal promosi. d.. Dinas Pariwisata Kabupaten Jombang, Hasil wawancara dengan Bapak Andik program atau bantuan yang. dilakukan Dinas Pariwisata untuk mengembangkan Kampung Manik-Manik Kaca dengan cara mempromosikan kampung manik-manik saat berkunjung atau tugas dinas ke luar kota serta memasukkan ke dalam media promosi Pariwisata.

45. Kabupaten. Jombang. yang. berupa. brosur. dan. pada. website:. http://jombangkab.go.id. e.. Dinas Perdagangan Kabupaten Jombang Hasil wawancara dengan Bapak Handy bagian promosi dan pembinaan,. untuk media promosi masih belum maksimal seperti katalog website Jombang saat ini belum maksimal dalam mempromosikannya ke masyarakat hanya saat ada pameran atau event-event promosi dilakukan dan bantuan yang diberikan berupa pembinaan ke pengrajin dan pengusaha untuk saling sharing sehingga kedepannya saat ketika ada masalah bisa menemukan solusi bersama. f.. Dinas Perindustrian Kabupaten Jombang Hasil wawancara dengan Bapak Sudjono bagian KASI Aneka Industri. Kreatif dan Aneka Industri, dinas perindustrian lebih ke proses atau rana kualitas produk dan bahan baku pada manik-manik kaca hingga ke tangan konsumen, permasalahan utama sebenarnya ada pada bahan baku manik-manik kaca yang semakin langkah dari pengepul atau limbah kaca jika pesanan atau order-an banyak maka dibelilah piring atau kaca baru untuk menutupi kekurangan bahan tersebut. Program atau bantuan yang diberikan berupa penguatan industri dengan sosialisasi legalitas ijin usaha industri, pelatihan pameran (desain produk atau kemasan di UPT MAMIN Kemasan Trosobo). Rencana kedepannya diharapkan kampung manik-manik kaca tumbuh, berkembang, dan dikenal masyarakat menjadi salah satu icon oleh-oleh di Kabupaten Jombang..

46. 4.1.3. Hasil Dokumentasi. Tabel 4.1 Data Jumlah Pengusaha Manik-Manik Kaca 2016 Sumber : Sekertaris Desa Plumbon Gambang, 2018.

47. Tabel 4.2 Data Jumlah Pengusaha Manik-Manik Kaca Tahun 2016 Sumber : Sekertaris Desa Plumbon Gambang, 2018 Pada tabel 4.1 dan tabel 4.2 memaparkan data jumlah pengusaha manikmanik kaca pada tahun 2016 hingga saat ini. Desa Plumbon Gambang sendiri ada 83 pengusaha manik-manik kaca, sisanya dari beberapa desa yang ada di Gudo (Losari, Mejoyo, dll). Total keseluruhan ada 1007 pengrajin dan 111 pengusaha..

48. Gambar 4.1 Media Sosial Website Sumber : http://kampung-manik-kaca-kmc-jombang.business.site/ Dari hasil observasi dan wawancara, peneliti menemukan website resmi kampung manik-manik kaca seperti yang terlihat pada gambar 4.1, website tersebut belum digunakan secara maksimal, dapat terlihat dari kontak yang tertera tidak aktif sehingga masyarakat juga susah untuk menghubungi kontak siapa untuk pemesanan. Secara tampilan desain website juga kurang menunjukkan identitas kampung manik-manik kaca..

49. Gambar 4.2 Media Sosial Facebook Sumber : Facebook “Kampung Manik Kaca Jombang” Sama halnya dengan media sosial berupa website, pada gambar 4.2 kampung manik-manik kaca mempunyai media sosial lain yang berupa facebook. Dalam penggunaannya juga kurang dimaksimalkan dan jarang di perbarui, terlihat dari postingan terakhir adalah tahun 2015 (penggantian foto profil).. Gambar 4.3 Brosur Wisata Jombang Sumber : Dokumentasi Penulis, 2018.

50. Dari hasil observasi dan wawancara di Dinas Pariwisata, peneliti mendapatkan brosur pariwisata Kabupaten Jombang, lalu peneliti olah sendiri dengan mendokumentasikan brosur tersebut menjadi sebuah foto yag bisa dilihat pada gambar 4.3 pada halaman sebelumnya. Pada halaman yang berkaitan dengan wisata kampung manik-manik kaca, tidak menampilkan produk kampung manik-manik kaca maupun identitas lainnya, hanya sebuah informasi apabila Kabupaten Jombang tepatnya di Desa Plumbon Gambang terdapat wisata kampung manik-manik kaca.. Gambar 4.4 Media Sosial Website Pariwisata Kabupaten Jombang Sumber : https://jombangkab.go.id Sedangkan dari media sosial berupa website Dinas Pariwisata Kabupaten Jombang ini masih dikelola Dinas Pariwisata, pada gambar 4.4 website tersebut menampilkan produk yang dihasilkan kampung manik-manik kaca serta informasi mengenai kampung manik-manik kaca..

51. 4.1.4. Studi Pustaka Dari hasil studi pustaka menggunakkan 3 buku untuk mendukung data-. data yang diperlukan peneliti, antara lain : Studi pustaka yang pertama, dilakukan pada Pengantar Desain Komunikasi Visual oleh Adi Kusrianto (2007:93) diperoleh data berupa penentuan isi dari Graphic Standart Manual (GSM) antara lain konfigurasi yang diperkenankan, warna dan tipografi yang akan digunakan, aplikasi dan penerapnnya pada stationery set, sign name (papan nama perusahaan) pada kendaraan, dan sebagainya. Serta aplikasi pada seragam kerja, aset-aset perusahaan, produk merchandise yang digunakan sebagai sarana promosi, dan lainnya. Studi pustaka kedua, buku Nirmana (elemen-elemen seni dan desain) karangan Sadjiman Ebdi Sanyoto (2009:46-51), diperoleh data mengenai psikologi warna yang akan berhubungan dengan warna logo serta elemen visual yang akan dibuat nantinya yaitu : 1.. Warna Kuning : keceriaan, kejayaan, keindahan.. 2.. Warna Orange : semangat, keseimbangan, anugrah, kemerdekaan. 3.. Warna Merah : menaklukan, ekspansif, berkuasa, keberanian. 4.. Warna Hitam : kekuatan, formalitas, mistis, keanggunan, misterius. 5.. Warna Ungu : kejayaan, keningratan, kebangsawanan, kebijaksanaan. 6.. Warna Violet : melankoli, kesusahan, kesedihan. 7.. Warna Biru. : spiritualis, kebangsawanan, stabil, harmonis, kepercayaan.