BAB I PENDAH ULUAN A. Latar Belakang
Melalui brandingWonderful Indonesia, peringkat daya saing pariwisata Indonesia di dunia terus naik. Setelah melompat tajam dari ranking 70 pada 2013 menjadi ranking 50 pada 2015, indeks daya saing Indonesia kembali melesat naik 8 peringkat ke peringkat 42 pada 2017 (World Economic Forum). Indonesia punya target m encapai rangking 30 dunia. (Ahmad, 2018). Pariwisata merupakan salah satu sumber devisa negara selain dari sektor migas yang sangat potensial dan mempunyai pengaruh besar dalam membangun perekonomian yang saat ini pertumbuhannya masih sangat lambat. Sektor pariwisata di Indonesia masih bisa untuk dikembangkan dengan lebih maksimal lagi. Pengembangan sektor pariwisata yang dilakukan dengan baik a kan mampu menarik wisatawan domestik maupun wisatawan asing untuk datang (Rheza, 2015)
Tam an Nasional Brom o Tengger Sem eru (TNBTS) m erupakan salah satu kawa san konservasi yang m em punyai da ya tarik tinggi sebagai obyek pariwisata. Hal ini ditunjukkan denga n tingginya kunjunga n wisatawan dom estik m aupun m ancanegara ke TNBTS dibandingkan dengan kawasan konserva si atau obye k wisata lain di Indone sia (Habiba h, 2016). Pada sisi lain yang m enjadi sorotan para wisa tawan adala h budaya lokal ya ng sa ngat kental
di wilayah TNBTS. Budaya lokal sangat m em punyai pengaruh yang kuat dalam suatu m asyarakat yang turun tem urun sehingga terbentuk kearifan budaya loka l. Kearifan lokal digunakan oleh m asyarakat lokal untuk bertahan hidup dalam suatu lingkungannya yang m enyatu de ngan sistem kepercayaan, norm a, budaya dan diekspresikan di da lam tradisi dan m itos yang dianut dalam jangka waktu yang lam a (Fauziah, 2013). Ada banyak tradisi di TNBTS seperti ini yang wajib dipela jari dan dilestarikan oleh m asyarakat agar tetap bisa m enjaga warisan nenek m oyang (Sum arm i & Am irudin 2014).
Melalui penyampaian yang dilakukan secara berulang-ulang maka calon wisatawan lebih mengetahui daya tarik yang dimiliki oleh Daerah Tempat Wisata (DTW), dengan kata lain bahwa DTW tidak akan dapat dikunjungi oleh wisatawan jika tidak dilakukan promosi kepada masyarakat luas. Promosi dilakukan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan asing TNB TS, ada banyak hal yang mendasari keputusan berkunjung diantaranya fenomena high season dimana pada bulan Juni-Juli merupakan libur panjang luar negeri, karena libur panjang kebanyakan mereka akan mengunjungi tempat wisata alam karena mereka ingin bersantai dan menyegarkan diri karena kejenuhan aktivitas bekerja mereka sehari-hari. Alasan atau motifnya adalah karena ulangan dari semua alasan yang ditampilkan dalam iklan dan yang diulang-ulang kembali dalam semua brosur pariwisata dan katalog.
serta menjadi salah satu hal yang harus didalami, mengingat apa y ang mendasari kunjungan wisatawan asing datang dan menikmati Taman Nasional Bromo Tengger Semeru (TNBTS). Kunjungan wisatawan asing ke TNBTS terdapat pada Tabel 1.1 berikut.
Tabеl 1.1
Data K unjungan W isatawan Asing Taman Nasional Bromo Tengger Semeru Tahun 2015-2018
N o Tahun Jumlah Kunjungan Keterangan
1 2015 33.000 Januari-D esember
2 2016 30.701 Januari-D esember
3 2017 23.568 Januari-D esember
4 2018 1.897 Januari-M aret
sumber: Balai Besar Taman N asional Bromo Tengger Semeru (2018) *(berdasarkan tiket m asuk yang terjual)
Tabel 1.1 m enunjukka n bahwa pada 4 tahun terakhir kunjungan m engalam i penurunan. Balai TNBTS perlu m engge ncarkan prom osi agar dapat kunjunga n dapat se lalu m eningkat pada se tiap ta hunnya terutam a wisatawan m ancanegara (wism an). Sеhubungan dеngan fеnom еna tеrsеbut m aka pеnеliti tеrtarik untuk mеlakukan pеnеlitian mеngеnai “Pengaruh Promosi Dan Nilai-Nilai K earifan Lokal Pada K eputusan Berkunjung W isatawan A sing Taman Nasional Brom o-Tengger-Semeru (TNBTS) Jawa Timur”.
Berbagai faktor dapat m em penga ruhi seseorang dalam m em utuskan untuk berkunjung. Kebanyakan orang bepergian atau berwisata denga n tujuan untuk bersenang-seana ng seperti tujuan wisatawan pada um um nya. Tetapi tidak jarang orang m em anfaatkan waktunya untuk berse nang -sena ng se kaligus m enam bah wawasan,penge tahuan, dan ketram pilan te ntang sesua tu De ngan ka ta lain m ereka datang ke suatu tem pat tidak saja hanya untuk m elihat-lihat te tapi m em iliki tujuan yang lebih dari itu, yaitu sesuatu yang berharga yang tidak m ungkin didapatinya di tem pat asalnya (Analis, 2017). Perjalanan ya ng dilakukan oleh se seorang dipengaruhi oleh faktor dari dalam diri sendiri (faktor internal) seperti kesehata n, pendidika n, keuangan, dan faktor dari luar (faktor eksternal) se perti iklim , letak geografis, special event da n lain sebagainya Sehingga keberadaan industri pariwisata sanga t penting agar dapat m em enuhi keinginan w isatawa n yang ingin m elakukan perjala nan wisa ta (Anlais, 2017)
Berdasa rka n la tar be la kang m asa la h pada penelitia n ini dapa t dirum uska n se bagai beriku t:
1. Apa kah prom osi berpe ngaruh signifika n pa da ke putusa n berkunjung wisata wa n asin g ke Tam a n Na siona l Brom o Te ngger Sem e ru (TNB TS) Jawa Tim ur?
2. Apa kah nila i-nila i kea rifa n lokal berpe ngaruh signifikan pa da keputusan berkunjung w isata wan asing ke Tam an Na sion a l Brom o Te ngger Sem eru (TNB TS) Ja wa T im ur?
3. Apa kah prom osi da n nilai-nila i kearifan loka l berpe ngaruh signifika n pada keputusan berkunjung w isa tawa n asing ke Tam a n Na siona l Brom o Te ngger Sem eru (T NBTS) Ja wa T im ur
C. Tujuan d an M anfaat Pene litian
1. Tujuan Pe nelitia n
Berdasa rka n rum usa n m a sala h di a tas tujuan yang ingin dicapa i a dala h: a) Untuk m engeta hui pe ngaruh prom osi terhada p ke putusa n berkunjung
wisata wa n asing ke Tam an Nasiona l Brom o Te ngger Sem eru (TNB TS) Jawa Tim ur.
b) Untuk m enge tahui pengaruh nila i-nilai kearifan loka l terha dap keputusan berkunjung w isata wan a sing ke Tam an Na siona l Brom o Tengger Sem e ru (TNB TS) Ja wa T im ur.
c) Untuk m engeta hui pe ngaruh prom osi dan nila i-nilai ke arifa n lokal terha da p keputusan berkunjung w isa tawa n a sing ke Tam an Na sional Brom o Tengge r Sem eru (TNB TS) Ja wa T im ur.
Ada pun m anfaa t yang diha rapkan dari pe nelitia n ini antara lain: a) M anfaat Teoritis
Hasil pene litia n ini secara teoritis diha rapkan dapa t m em be rikan inform a si dalam m em perka ya wa wa san, konse p-konse p te ori prom osi dan nila i-nilai kearifan loka l
b) M anfaat Praktis
Hasil pe ne litian ini dapa t berm a nfaat m em berikan sum bangan dalam pem eca han m asa lah ekonom i pem a sara n ya ng berka ita n dengan prom osi da n nilai-nila i ke arifa n lokal. Pe nelitia n ini juga berguna secara teknis seba ga i ba ha n pertim ba nga n, refere nsi ba gi perusa haan, m ende skripsikan dan m enguji pe nga ruh prom osi dan nila i-nilai kearifan lokal pa da kunjunga n wisa tawa n a sing, serta diha rapkan bisa m enja di acuan bagi pene liti se lanjutnya.
