Winda Anggun Pratiwi
ABSTRAK
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
Winda Anggun Pratiwi
Seiring dengan pekembangan zaman, teknologi telekomunikasi tidak hanya
menjadi instrument peningkat efektifitas dan efesiensi bisnis tetapi juga telah
menjadi area bisnis yang menggiurkan. Era teknologi telekomunikasi telah
melanda sendi-sendi kehidupan manusia, dimana penggunaan teknologi
telekomunikasi dalam membantu meringankan pekerjaan sangat dibutuhkan. Era
teknologi telekomunikasi menjadi area bisnis yang diperebutkan pelaku usaha
karena memiliki potensi yang besar. Salah satu produk teknologi yang saat ini
dipasarkan adalah smartphone.
Masalah penelitian ini adalahpersaingan yang menyebabkan belum tercapai target sebagai market leader. Permasalahan penelitian ini adalah apakah gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphoneiPhone di Bandar Lampung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung.Hipotesis penelitian ini adalah Gaya hidup yang terdiri dari variabel aktivitas (activity), minat (interest), dan pendapat (opinion) berpengaruh terhadap keputusan
Winda Anggun Pratiwi
dalam penelitian ini adalah, analisis kualitatif dengan distribusi frekuensi, rentang
skor, dan analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda.
Setelah dilakukan analisis dan pembahasan menggunakan uji F dan uji t variabel gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas (X1), minat (X2), dan pendapat
(X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di
Bandar Lampung. variabel gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas
(X1), minat (X2), dan pendapat (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung.Hasil perhitungan regresi linier berganda dalam penelitian ini menunjukan bahwa 58,9% variabel gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Saran penelitian ini adalah Sebaiknya Apple tetap mempertahankan
