PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi
Oleh : Syafrudin 201110160311372
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi
Oleh : Syafrudin 201110160311372
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Syafrudin
NIM : 201110160311372
Jurusan : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Dengan ini menyatakan yang sebenar-benarnya bahwa:
Tugas akhir dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG” adalah hasil karya saya, dalam naskah tulis akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik disuatu perguruan tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini disebutkan dalam sumber kutipan daftar pustaka.
1. Apabila ternyata di dalam tugas akhir ini terdapat unsur-unsur PLAGIASI saya bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN dan GELAR AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN. Serta diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku.
2. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK BEBAS ROYALTY NON EKSKLUSIF.
Demikian pernyataan saya buat dengan sebenar-benarnya untuk digunakan sebagaimana mestinya.
Malang, April 2016
Yang menyertakan,
KATA PENGANTAR
Seiring dengan berputarnya bumi pada porosnya, siang berganti malam, malam berganti pagi. Dengan menyebut asma Allah Yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, yang telah menciptakan bulan diwaktu malam, dan matahari diwaktu pagi dan siang, yang selalu memancarkan cahaya tenang bagi kami semua yang berada dalam kehidupan bumi ini. Tidak lupa shalawat serta salam semoga tetap terlimpahkan pada Nabi Muhammad SAW. yang membawa cahaya kebenaran, sehingga mengeluarkan umat manusia dari zaman jahiliah ke masa yang serba modern.
Skripsi ini merupakan salah satu persyaratan akademik untuk mendapatkan gelar serjana, adapun judul dari skripsi ini adalah : Pengaruh Gaya Hidup Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Iphone di Kota Malang .
Dalam penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak yang telah memberi informasi dan inspirasi, sehingga dapat menyusun dan menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu penyusun mengucapkan banyak terima kasih pada:
1. Drs Fauzan Mpd. Selaku Rektor Muhammadiyah Malang
2. Dr. H. Nazaruddin Malik, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis 3. H. Marsudi, SE., MM. selaku ketua jurusan Manajemen
5. Neneku Hajjah Mariah dan Kakeku Haji Najamudin Beserta Ibunda Mahani dan Ayahanda Haji Samsudin dan Adikku tercinta Siti Khadijah yang selalu memberikan bantuan secara materil maupun sepiritual.
6. Semua Saudara dan Sahabat yang senasib dan seperjuangan, sebagai teman hari-hari ku: Hapipi Jayadi, Baiq Herna Mardianti, Rizky oky, Saiful, Pungky Retnosary, Firul Arinda Kumalasari, Bella Angraini, Desi, Indah, Santy, Beca Hanan, Safea, Debeb, Hany, Marliya.
7. Semua pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini yang tidak bisa saya sebutkan namanya secara keseluruhan. Atas jasa-jasa beliau. Penulis hanya bisa berdoa semoga amal kebaikannya mendapat balasan yang setimpal disisi-Nya.
Kami sebagai manusia biasa, sadar bahwa dalam penyusunan skripsi ini banyak kekhilafan dan kekurangan, walaupun kami sudah berusaha mengantisipasi kekurangan itu. Karena itu sangat berharap saran dan kritik guna membangun selanjutnya. Harapan kami semoga penulisan ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Amin Ya Robbal Alamin.
Malang, 13 Juni 2016 Penulis
DAFTAR ISI
F.Kegunaan Penelitian... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A.Landasan Penelitian Terdahulu ... 6
B. Persamaan dan Perbedaan Penelitian Terdahulu Dan Sekarang ... 10
C.Tinjauan Teori ... 11
1. Gaya Hidup ... 11
2. Pengukuran Gaya Hidup ... 15
3. Manfaat Gaya Hidup Dalam Strategi Pemasaran ... 17
4. Keputusan Pembelian ... 18
D.Kerangka Konseptual ... 22
E. Hipotesis ... 22
BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis, Lokasi dan Waktu Penelitian ... 23
B. Populasi dan Sampel ... 23
C. Variabel Penelitian ... 25
1. Variabel Independen ... 25
2. Variabel dependen ... 25
D. Definisi Operasional Variabel ... 26
1. Aktivitas ... 26
2. Minat ... 27
3. Opini ... 27
E. Metode Pengumpulan Data ... 29
F. Metode Analisi Data ... 29
G. Analisis Regresi Linier Berganda ... 30
H. Uji Instrumen ... 31
1. Uji Validitas ... 31
2. Uji Reliabilitas ... 31
I. Uji Pengaruh Secara Simultan dan Parsial ... 32
1. Analisis Uji F ... 32
2. Analisis Uji t ... 32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A.Analisis Deskriptif ... 33
B.Diskripsi Variabel Penelitian ... 37
2. Variabel Aktivitas ... 37
3. Variabel Minat ... 39
4. Variabel Opini ... 41
5. Variabel Keputusan Pembelian ... 43
C.Uji Instrument ... 45
1. Uji Validitas ... 45
2. Uji Reliabilitas ... 47
D.Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ... 48
E.Uji Pengaruh Secara Simultan dan Parsial ... 51
1. Uji Pengaruh Secara Simultan ... 51
2. Uji Pengaruh Secara Parsial ... 52
F.Pembahasan Hasil Penelitian ... 54
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A.Kesimpulan ... 60
B.Saran ... 60
DAFTAR PUSTAKA ... 62
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 6
Tabel 2.2 LanjutanPenelitian Terdahulu ... 7
Tabel 2.3 Lanjutan Penelitian Terdahulu ... 8
Tabel 2.4 Lanjutan Penelitian Terdahulu ... 9
Tabel 2.5 Lanjutan Penelitian Terdahulu ... 10
Tabel 2.6 Kategori AIO Dari Studi Mengenai Gaya Hidup ... 14
Tabel 2.7 Kerangka Pemikiran ... 22
Tabel 4.1 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 34
Tabel 4.2 Komposisi Responden Berdasarkan Usia ... 35
Tabel 4.3 Komposisi Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ... 35
Tabel 4.4 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan ... 36
Tabel 4.5 Data Jawaban Responden Atas Indikator Variabel Aktivitas (X1) ... 37
Tabel 4.6 Data Jawaban Responden Atas Indikator Variabel Minat (X2) ... 39
Tabel 4.8 Data Jawaban Responden Atas Indikator
Keputusan Pembelian (Y) ... 43
Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas ... 46
Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas ... 47
Tabel 4.11 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ... 48
Tabel 4.12 Model Summary ... 50
Tabel 4.13 Hasil Uji F ... 51
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuisioner ... 65
Lampiran 2 Tabulasi Jawaban Responden ... 70
Lampiran 3 Validitas X1 ... 74
Lampiran 4 Validitas X2 ... 78
Lampiran 5 Validitas X3 ... 81
Lampiran 6 Validitas Y ... 87
Lampiran 7 Regresi Linier Berganda , ... 93
DAFTAR PUSTAKA
Amirullah, 2002, Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit, Graha Ilmu, Jakarta.
Arikunto, Suharsimi. 2007. Manajemen penelitian. Jakarta : Rineka Cipta. Arikunto, S 2002. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: PT
Rineka Cipta.
Akdon, dan Riduwan, Rumus dan Data dalam Aplikasi Statistika, Bandung: Alfabeta, 2013
Drummond, Helga, 1995, Pengambilan Keputusan Yang Efektif, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Engel, F.J.,1995, Perilaku Konsumen Jilid 2 (terjemahan), Binapura Aksara, Jakarta.
Garner, Bryan A., 2004, Black’s Law Dictionary, 8thEdition, West Publishing CO. St. Paul, Minn.
Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadi, Sutrisno. 2000. Metodologi Penelitian, Yogyakarta: Andi Yogyakarta Husein Umar. 2001. Metode Penelitian dan Aplikasi dalam Pemasaran. Jakarta:
PT Gramedia Pustaka Umum
J. Setiadi, Nugroho, SE., MM., 2003, ”Perilaku Konsumen Konsep dan
Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran”. Jakarta: Kencana.
J. Supranto, 2001. Statistik Teori dan Aplikasi, Cetakan Kedua, Jakarta: PEnerbit Erlangga.
Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Milenium, Jakarta, Prehallindo.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Rhenald, Kasali 1998. Membidik Pasar Indonesia, STP. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama
Sumarwan, Ujang. 2002. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Ghalia Indonesia.Jakarta.
Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran, Remaja Rosdakarya, bandung
Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice Hall
Stanton, William. 1997. Fundamental of Marketing. Tokyo: Graw-Hill Book. Sugiyono.2007. Metode Penelitian pedidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif,
dan R&D. Bandung: ALFABETA
Sugiyono. 2000. Statistik Untuk Penelitian. Bandung: CV. Alfabeta
Sugiyono. 2002. “Metode Penelitian Bisnis”, Buku 1. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono, 2005, ”Metode Penelitian Bisnis”, Bandung: Alfabeta
Sumber lain
1 BAB I
PENDAHULUAN
A.Latar Belakang
Keputusan pembelian menjadi suatu hal yang penting untuk diperhatikan karena hal ini tentu akan menjadi suatu pertimbangan bagaimana suatu strategi pemasaran yang akan dilakukan oleh perusahaan berikutnya. Keberhasilan perusahaan dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian sangat didukung melalui upaya membangun komunikasi kepada konsumen dengan strategi pemasaran, serta melakukan inovasi untuk varians- varians baru pada suatu produk. Proses pengambilan keputusan pembelian seringkali melibatkan beberapa keputusan. Suatu keputusan melibatkan diantara dua atau lebih alternatif pilihan .
2 Faktor yang dapat mempengaruhi konsumen ketika akan memutuskan untuk membeli produk berasal dari faktor internal yaitu dalam diri sendiri dan faktor eksternal seperti pengaruh lingkungan. Dilihat dari faktor internal, faktor gaya hidup merupakan salah satu faktor yang cukup berpengaruh terhadap proses pembelian suatu produk. Gaya hidup sendiri merupakan suatu cara yang dapat menggambarkan perilaku seseorang, yaitu bagaimana hidup menggunakan uangnya dan memanfaatkan waktu yang dimilikinya (Sumarwan, 2002:56).
3 Iphone yang merupakan salah satu smartphone terkenal di Indonesia,
selalu mengikuti perkembangan tren handphone dan gaya hidup
konsumennya. Memiliki handphone iphone di indonesia merupakan sebuah gaya hidup yang mewah karena sudah memiliki brand yang terkenal di kalangan menengah ke atas. Aplikasi yang dimiliki Iphone menambah kesan bahwa merek handphone yang cukup terkenal dan diminati oleh masyarakat (Ashari, 2014:38).
Berdasarkan uraian di atas seseorang konsumen memutuskan membeli smartphone khususnya iPhone didasari oleh beberapa alasan salah satunya adalah untuk memenuhi gaya hidup yang di miliki. Oleh karena itu penelitian ini mencoba untuk meneliti hal tersebut yaitu dengan mengambil judul : ”Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone di Kota Malang”
B.Perumusan Masalah
Untuk dapat mempermudah penelitian ini nantinya dan agar penelitian ini memiliki arah yang jelas dalam menginterprestasikan fakta dan data kedalam penulisan skripsi, maka terlebih dahulu dirumuskan permasalahan yang akan diteliti.
4 C.Pembatasan Masalah
Batasan masalah pada penelitian ini dimaksudkan agar pembahasan penelitian tidak melebar dan terfokus pada tujuan yang diteliti, maka dibatasi pada Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone di Kota Malang yaitu: Gaya hidup melipti: Aktivitas: Peristiwa sosial, hobi, Liburan Minat: Pekerjaan, Media, Prestasi. Opini: Bisnis, Ekonomi, Produk, Budaya. Sutisna (2003:145).
Keputusan pembelian meliputi: Pengenalan masalah, Pencarian informasi, Penilaian alternatif, Keputusan pembelian, Perasaan setelah membeli. Kotler dan Armstrong, 2012: 154.
D.Tujuandan Kegunaan Masalah E.Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka yang menjadi tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian handphoneIphone di Kota Malang.
F. Kegunaan Penelitian
Suatu penelitian tentunya diharapkan dapat memberikan manfaat bagi berbagai pihak. Adapun hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat sebagai berikut:
5 2. Bagi peneliti lain, sebagai bahan referensi dan informasi dalam
melakukan penelitian selanjutnya.
