24 BAB III
METODE PELAKSANAAN MANAJEMEN MEDIA ONLINE
Dalam bab ini membahas tentang rancangan gagasan serta proses maintenance ruangkula.com dari awal terbentuk hingga sekarang.
3.1 Proses Kelahiran RuangKula
Kelahiran RuangKula bermula ketika penulis mendapatkan tugas UTS dan UAS untuk membuat proposal pendirian media pada mata kuliah manajemen media massa, dan memperoleh nilai memuaskan. Meskipun media online lebih dekat dengan dunia jurnalsitik, pendekatan public relations juga diperlukan untuk menunjang pemasaran media tersebut. Hal ini juga terjadi ketika media Malangpagi.com mulai dirintis, dimana penulis mendapat kesempatan untuk terlibat sebagai bendahara dan junior marketing.
Dengan bekal ilmu teori jurnalistik dan praktik ilmu public relations, penulis bergabung bersama dengan tim untuk mendirikan portal berita ruangkula.com. Proses riset berjalan sejak 19 Juli 2020. Tim penggagas juga bekerja sama dengan CMS Proiptek sebagai penyedia layanan web hosting. pada bulan Agustus 2020. Secara resmi ruangkula.com melakukan publikasi pertamanya pada 3 September 2020 dengan judul, “Tuhan Dari Sekumpulan Poser Mencari Kejayaan". Di awal pengoperasian manajemen media online ini, publikasi artikel belum terorganisir dengan baik. Sebab, di awal proses launching web masih pada tahap percobaan dan masih perlu banyak evaluasi. Setelah melalui beberapa tahap, akhirnya ruangkula.com mulai membaik dari sisi manajemen dan konsistensi penulisan.
Untuk memperluas jaringan agar lebih mudah menjangkau pembaca, ruangkula.com membuat akun sosial media Instagram (@mediaruangkula), dan Facebook Page (Ruang Kula Media). Ruangkula.com kini sudah memuat 185 artikel (per 30 April). Serta memiliki 653 pengikut di sosial media Instagram
@mediaruangkula.com
25 3.2 Susunan Redaksi
Ruangkula.com digagas oleh lima mahasiswa yang tentunya masing- masing memiliki peran dan tugas yang berbeda. Yusril Ahmad Zulhelmi selaku pimpinan redaksi, Fikri Ardian selaku redaktur pelaksana merangkap editor, Ezra Adinugroho dan Pramudya selaku Multimedia and Creative, Dewi Kumalasari selaku marketing.
3.2.1 Pemimpin Redaksi
Pada dasarnya merupakan bagian dari organisasi suatu media yang bertugas untuk mengatur dan bertanggung jawab atas kerja redaksi setiap harinya.
Pemimpin Redaksi juga berkewajiban untuk memimpin jalannya rapat redaksi, menentukan standar produk jurnalisme, dan bertanggung jawab kepada pihak- pihak yang terkait oleh media maupun produk dari media itu sendiri.
3.2.2 Redaktur Pelaksana & Editor
Bertugas untuk menyunting karya jurnalistik dari masing-masing jurnalis untuk memastikan kesesuaian isi dengan kebijakan redaksi dan dapat dipertanggungjawabkan isinya. Redaktur Pelaksana juga bertanggung jawab untuk memastikan mekanisme kerja redaksi sehari-hari sehingga penerbitan dapat berjalan dengan lancar sesuai dengan target liputan atau perencanaan isi yang sudah disepakati.
3.2.3 Multimedia & Creative
Multimedia : Menjaga ekosistem website RuangKula dari adanya gangguan-gangguan virus atau serangan yang lainnya. Bertanggung jawab atas konten berita yang disajikan di media sosial (Instagram, Facebook, dan Youtube), seperti pengunggahan gambar ilustrasi, foto, dan video sesuai kode etik jurnalistik. Mengawasi email yang masuk kedalam redaksi RuangKula dan memilah berita yang dapat diunggah di website RuangKula.
Creative : Membuat desain-desain website dan media sosial. Memberikan akses kepada kalayak umum untuk dapat mengirim berita kepada redaksi RuangKula. Mengemas Berita tidak hanya berupa tulisan saja, melainkan visual
26 seperti video supaya memudahkan pembaca berinteraksi secara langsung dengan kejadian.
3.2.4 Marketing
Berbekal ilmu Public Relations (PR) dan juga kemampuan mengelola sosial media RuangKula. Marketing bertugas untuk membagikan laman artikel di platform sosial media instagram dan facebook page sebagai sarana pemasaran online. Tak lupa juga membagikan tautan dengan User Generated Content atau komunitas komunitas yang berkaitan dengan artikel tersebut. Selain membuat keterangan postingan yang menarik, marketing juga bertugas untuk memperluas jaringan pembaca di facebook dengan cara join beberapa laman komunitas anak muda Batu dan Malang Raya. Memberikan akses kepada kalayak umum untuk dapat mengirim berita kepada redaksi RuangKula dan menelaah berbagai kiriman artikel maupun press release dari beberapa pihak yang mengirimkan baik melalui email maupun social media.
Serta tak luput dari peran serta bimbingan oleh Bapak Nasrullah, M.Si yang juga selaku Penasihat dalam susunan redaksional ruangkula.com
3.3 Target Audience
Setiap portal media online memerlukan penentuan sasaran yang tepat.
Target audience yang tepat akan menentukan keberhasilan diterima atau tidaknya media tersebut. Dalam hal ini RuangKula membagi sasaran audience menjadi target audience primer dan target audience sekunder, sebagaimana tergambar dalam pemaparan berikut :
3.3.1 Target Audience Primer
Generasi Z di Kota Malang dan Batu
SES : B - C
● Demografi
Usia : 17 – 25 tahun
27 Geografis : Urban dan Sub Urban
Regional : Malang dan Batu Gender : Pria dan Wanita
● Pekerjaan : Pelajar SMA, Mahasiswa, Fresh Graduate, Pekerja di industri kreatif, pekerja paruh waktu, freelancer, wirausahawan dengan konsep 4.0
● Psikografis : Aktif di social media, mengikuti trend terkini, Melek akan informasi, suka membaca, kritis, memiliki rasa ingin tahu yang tinggi, dan skeptic.
● Behavioral : Internet user, senang mencoba hal-hal baru yang unik, peka terhadap fenomena sosial, senang mencari informasi di dunia maya, menyukai sesuatu yang viral, up to date, lebih suka berkomunikasi di media Sosial (virtual), suka nongkrong/ngopi, gemar membagikan informasi yang trendy dan membuat pembaca terlihat tahu atau pintar.
3.3.2 Target Audience Sekunder
Generasi Y dan Z yang tergolong pendatang di Kota Malang dan Batu.
SES : A – C
● Demografi
Usia : 17 – 35 tahun
Geografis : Urban dan Sub Urban Regional : Semua
Gender : Pria dan Wanita
● Pekerjaan : pelajar SMA , Mahasiswa, Content Creator, Traveler, Pengusaha
28
● Psikografis : aktif di social media, gemar explore info wisata dan kuliner, aktif mencari informasi, suka mendokumentasikan kegiatan.
● Behavioral : Konsumtif, menyukai hal baru dan unik, memilih traveling sebagai opsi pelepas penat.
3.3.3. Profil Target Audience
● Iqbal Abdurrahman (kontributor mojok.co, 23 tahun) “Kesukaan membaca berita karena ada informasi baru tiap harinya, dan kadang ada saja hal-hal lucu yang didapat” katanya. Kontribusi Iqbal hanya menyiarkan berita di media sosial dan menulis di website Mojok.co salah satunya sebagai kontributor tulisan.
● Tita Anggraeni (Mahasiswa, 21 tahun) seorang yang aktif dalam hal komunitas earth hour dan kegiatan intra kampus sering membuat tulisan untuk kegiatannya. kata tita, “Lebih suka judul menarik dan visual yang menonjol, gak harus judul atau visual yang banyak melainkan sekali liat langsung suka”.
● Romizan Iqbal (Freelance jurnalis / Askarakolektif, 24 tahun) bergerak dalam bidang zine dan freelance jurnalis kontribusinya terhadap skena musik Kota Malang dan sekitarnya. Menyukai berita yang berisi audio visual karena cukup mudah untuk di baca oleh anak muda jaman sekarang.
3.4 Identitas Portal Berita
Setiap portal berita harus memiliki ciri khas tersendiri, selain sebagai branding hal ini juga bertujuan agar RuangKula memiliki daya tarik dan memiliki ruang tersendiri untuk setiap pembacanya. Berdasarkan penentuan target audience dimana generasi Z yang ada di Kota Malang dan Batu sebagai target audience primer dan generasi Y sebagai target audience sekunder, berikut pemaparan terkait identitas ruangkula.com :
29 3.4.1 Details of media
Tema : Youth Culture
Berdasarkan hasil riset kami 92,7% dari 50 orang sangat tertarik dengan portal berita yang menyajikan kultur anak muda.
Nama : RuangKula (www.ruangkula.com)
Ruang kulå atau dalam bahasa Jawa dibaca ruang kulo jika dibedah perkata, maka dapat diambil artian ruang sebagai wadah atau tempat, dan kula yang berartikan kata ganti orang pertama atau saya. Jika dipadukan keduanya maka filosofi yang terkandung adalah media yang mampu menjadi wadah siapa saja menjadi dirinya sendiri. Seakan berada di kamar pribadinya, siapapun yang berkontribusi pada media ini diharapkan dapat meluapkan segala sesuatu yang ada di dirinya baik itu cerita pengalaman pribadi, gagasan atau opini, maupun informasi. Sehingga nantinya para pembaca RuangKula akan mendapat kesan kedekatan dari personal story di setiap unggahannya.
RuangKula sendiri bisa dibaca sebagai Ruangkul a. bahasa ini diambil dari bahasa slang-Malangan dimana semua yang hiperbola akan dapat penambahan huruf vokal “a”. Penambahan huruf “a” sendiri pada bahasa Malangan bertujuan untuk membuat suatu kata bisa berubah menjadi penekanan atau pertanyaan, bergantung pada nada yang disematkan ketika kata itu disebutkan. Ruang kula dengan bentuk
“Ruangkul a” sendiri merupakan sarana memperkuat identitas dari media yang mana berasal dari kota Malang.
Tagline : Bebaskan ruangmu, disini!
Nantinya RuangKula juga akan menjadi wadah bagi anak-anak muda yang ingin berekspresi dalam karya, gagasan serta opini, maupun cerita pengalaman pribadinya. Yang akan ditampung dalam rubrik Ruang Kata.
RuangKula juga hadir dengan berbagai berita yang tidak sekedar informatif, tetapi juga mampu memiliki kedekatan dengan pembaca lewat gaya penulisan yang santai dan isi yang relate atas setiap masalah kehidupan anak muda.
30 Lewat kedekatan itu, akan terjalin kepercayaan antara pembaca dengan ruangkula.com sehingga portal berita ini bisa benar-benar membebaskan ruang bagi siapapun yang ingin mengekspresikan dirinya. Hal ini pun sesuai dengan tagline dari ruangkula.com, Bebaskan Ruangmu di Sini!
Logo : Logo Utama
Logo kedua
Filosofi Logo :
Pada logo utama menggunakan huruf a sebagai bentuk simbolik huruf vocal yang menggambarkan RuangKula. sedangkan penggunaan kotak merupakan simbolisasi dari ruang atau wadah itu sendiri. Jika ditarik kesimpulan, pada logo utama memiliki filosofi semua orang yang berkenaan dengan RuangKula memiliki kebebasan dalam hal opini maupun informasi layaknya seperti di ruangan pribadinya.
Penggunaan warna juga memberikan kesan pada portal media ini. Warna yang cerah dengan gaya triad palette memberikan kesan anak muda yang sangat dinamis. Penguncian warna kuning pada huruf a juga bertujuan untuk memberi pembeda dari huruf lainnya, karena “a” disini merupakan simbol utama. Selain
31 sebagai pembeda warna kuning juga dipilih karena memberikan kesan ceria, semangat, dan optimis dalam kehidupan.
Sapaan Audience : Kawula Muda
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, kawula muda berarti orang yg masih muda umurnya atau pemuda. Kawula Muda juga dinilai mampu menggambarkan kondisi target audience ruangkula.com yang merupakan generasi Y dan Z yang juga tergolong kaum muda atau kawula muda.
3.4.2 Tampilan Portal Berita
32
33
34 3.4.3 Tampilan Social Media
35
36
37
● Youtube
38 3.5 Rubrikasi
3.5.1 Ruang Karya
Deskripsi : Ruang yang mewadahi karya-karya anak muda zaman sekarang yang dipadupadankan dengan kegiatan sosial, melalui media online yang mudah dimengerti dan sesuai kebutuhan dan hobi target audience masing-masing. berbagai ide dapat disalurkan dalam rubrik ini seperti olahraga, seni, teknologi dan otomotif, serta trivia.
Kegiatan :
● Sport: kegiatan komunitas dan klub yang berada di kota malang dan sekitarnya seperti sepakbola, sepeda, skateboard dan lain sebagainya
● Seni: kegiatan komunitas, klub dan personal yang menyajikan karya dalam bentuk konvensional dan digital. contohnya: seni rupa, seni musik, seni gerak, seni teater, dan seni sastra.
● teknologi dan otomotif: penyajian baik berita, bacaan santai, maupun hal kontroversi tentang teknologi dan sains. teknologi ini termasuk teknologi, otomotif, dan sains.
● Trivia: Wadah untuk menyajikan fakta-fakta dan tips-tips unik yang ada di sekitar kita dengan visual yang memudahkan pembaca.
Tujuan:
Mengenalkan ruang Karya sebagai wadah karya kepada audience, menciptakan hubungan baik antara komunitas dan audience dan sebagai jembatan audience untuk semakin menghasilkan karya-karya baru dengan adanya berita yang unik dan menarik.
3.5.2 Ruang Urip Deskripsi:
Ruang Urip memberi ruang kepada anak muda untuk mengenal Malang lewat berbagai tempat wisata dan kuliner paling recommended.
Rekomendasi yang kami beri tidak hanya berdasarkan dari popularitas
39 tempat itu saja, melainkan juga dari keunikan yang ditawarkan. Tidak ketinggalan juga informasi untuk trend fashion yang saat ini digemari kalangan urban di Malang.
Kegiatan:
● Destinasi : Meliput spot wisata urban dan kuliner yang bisa menjadi referensi anak-anak muda untuk berkunjung sehingga mendapat pengalaman yang berbeda. Seperti misalnya spot wisata dan kuliner yang instagramable, memberi edukasi seputar kota Malang, hingga memiliki tema arsitektur yang unik dan berkarakter.
● Fashion: menyajikan berita dan konten seputar trend fashion sebagai rujukan anak-anak muda yang juga bisa menjadi panduan ootd di beberapa moment seperti "trend ootd untuk bersepeda" dan lain lain.
Tujuan:
Lewat Ruang Urip, kami ingin menyajikan informasi yang tidak sekedar memperkenalkan tempat wisata, kuliner, dan trend fashion secara umum. Melainkan lebih jauh dari itu, mulai dari suasana yang didapat, pengalaman yang dirasakan, hingga keunikan yang membuat tempat itu berbeda.
3.5.3 Ruang Kini Deskripsi:
Rubrik yang membahas tentang berita terbaru. Berita yang disajikan aktual sesuai fakta atau kejadian langsung di lapangan dan segera dipublikasikan.
Kegiatan:
● mencari, mengumpulkan, dan mengolah data sesuai tempat kejadian dengan cepat.
40
● mempublikasikan berita melalui media online dengan cepat, tepat, dan aktual
. Tujuan:
Menciptakan berita yang mampu dirasakan oleh audience secara langsung, tepat waktu,dan sesuai guna.
3.5.4 Ruang Kata Deskripsi:
Rubrik Opini adalah wadah bagi anak-anak muda (pembaca) untuk mengutarakan pendapat terkait dengan berbagai hal yang terjadi saat ini.
Mulai dari trend seputar komunitas, trend pergerakan, hingga berbagai trend lainnya yang banyak membanjiri sosial media dan internet.
Kegiatan:
Mengajak para pembaca untuk berpartisipasi dalam forum ini untuk menulis sendiri tentang opini mereka masing-masing, dan mengumpulkan tulisan tersebut ke dalam satu wadah.
Tujuan:
Untuk mengumpulkan peminat dalam menulis opini ke dalam satu wadah ini, dengan harapan mereka bisa saling bertukar pikiran dan pendapat.
3.6 Tahapan Produksi dan Unggahan Berita
Publikasi karya jurnalistik dari masing-masing penulis ruangkula.com akan melalui beberapa tahap berikut ini:
● Setiap jurnalis atau masing - masing anggota kelompok akan membuat perencanaan target liputan dengan tema youth culture dalam bentuk karya
41
jurnalistik Straight News/Features News/In-
Depth/Opini/Essay/Infografis/Photo Story.
● Jurnalis mulai produksi berita dan melakukan liputan berita sesuai target yang
sudah direncanakan.
● Hasil karya jurnalistik dari masing-masing jurnalis akan dikirimkan ke
Redaktur Pelaksana.
● Redaktur Pelaksana yang sekaligus merangkap editor bertugas menyunting
setiap karya jurnalistik untuk memastikan sesuai dengan kebijakan redaksional dan dapat dipertanggungjawabkan isinya.
● Setelah itu karya jurnalistik tersebut akan diperiksa oleh Pimpinan Redaksi
untuk memastikan kelayakan publikasi.
● Setiap jurnalis juga berkewajiban membuat desain poster untuk unggahan gambar masing-masing karya jurnalistik yang kemudian akan disempurnakan/disunting oleh Tim Multimedia & Creative.
● Setiap jurnalis mengunggah hasil karyanya melalui halaman browser www.ruangkula.com/fe. Dengan tidak lupa mencantumkan sumber dan
referensi pada setiap unggahan berita.
● Marketing bertugas untuk membagikan laman artikel di platform sosial media instagram dan facebook page sebagai sarana pemasaran online. Tak lupa juga membagikan tautan dengan User Generated Content atau komunitas komunitas yang berkaitan dengan artikel tersebut.
42 3.7 Budgeting
Pemasukan : 5 orang x 250.000: 1.250.000 Pengeluaran :
Biaya hosting : 500.000
Biaya domain : 150.000 x 2 = 300.000
3.8 Lini Masa
