PERANCANGAN PROMOSI THE HIGHLAND PARK RESORT-HOTEL BOGOR

(1)

PERANCANGAN PROMOSI THE HIGHLAND PARK RESORT-HOTEL BOGOR

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Shafa Nafisah Zahrah

NIM : 14120210316

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2020

(2)

(3)

(4)

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas limpahan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul “Perancangan Promosi The Highland Park Resort-Hotel Bogor.

Topik ini diangkat oleh penulis berdasarkan hal-hal yang menjadi masalah bagi salah satu resort di daerah kabupaten Bogor yaitu The Highland Park Resort- Hotel dan akan segera diselesaikan. Dengan melakukan studi kasus kepada pihak resort, pada akhirya dapat diselesaikan dan ditingkatkan kembali untuk

membangun citra baik dan mengutamakan kepuasan, kenyamanan dan pelayanan terhadap konsumen.

Penulis dasar bahwa penulis tidak dapat menyelesaikan tugas akhir ini sendiri tanpa bantuan dan dukungan dari banyak pihak. Oleh sebab itu penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasi kepada:

1. Bapak Clemens Felix selaku dosen pembimbing Tugas Akhir 2. Kak Lalitya Talitha Pinasthika selaku dosen pembimbing akademik 3. Kak Prima M. R. Singgih selaku dosen penguji sidang akhir

4. Bapak Zamzami Almakki selaku ketua sidang akhir

5. Bapak Daud Ibrahim selaku pemilik The Highland Park Resort-Hotel Bogor 6. Bapak Tri Joko selaku HRM The Highland Park Resort-Hotel Bogor

7. Bapak Wawan selaku karyawan The Highland Park Resort-Hotel Bogor 8. Orang tua dan keluarga saya yang telah mengizinkan dan mendoakan

kelancaran TA

9. Dan pihak-pihak lain yang telah membantu melancarkan Tugas Akhir saya

(5)

(6)

vi

ABSTRAKSI

The Highland Park Resort-Hotel Bogor merupakan penginapan bertema Glamorous Camping yang terletak di Desa Sukajadi, Bogor, dengan konsep desain yang modern dan unik bernuansa gabungan kultur barat dan timur yaitu, tenda ala bangsa Mongolian dan Indian (Apache). Resort yang awalnya merupakan lahan pembibitan bunga Kristan dan bunga Anthurium ini mulai dioperasikan pada akhir tahun 2011 oleh pemiliknya yang bernama Bapak Daud Ibrahim. The Highland Park Resort-Hotel Bogor menjadi satu - satunya resort yang memiliki fasilitas terlengkap di kawasan Bogor karena memiliki 22 wahana permainan outbond, 4 wahana keluarga, dan lima jenis kamar unik yang dapat dinikmati oleh wisatawan untuk berlibur. Masalahnya resort ini kurang dikenal dibandingkan dengan resort atau hotel lainnya yang ada di Bogor, karena media promosi yang dilakukan hanya melalui website dan email. Sedangkan berdasarkan hasil kuesioner, masyarakat dapat mencari dan menemukan informasi mengenai tujuan wisata mereka melalui sosial media. Dalam proses penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian gabungan antara kualitatif dan kuantitatif, yaitu wawancara, kuesioner, observasi, dan analisa data. Sedangkan metode perancangan yang digunakan adalah orientasi, analisis, konseptual desain, desain dan implementasi. Tujuan dari perancangan ini adalah untuk meningkatkan target wisatawan yang berkunjung sekaligus meyakinkan masyarakat bahwa The Highland Park Resort-Hotel Bogor dapat memberikan pengalaman menginap yang menyenangkan tanpa harus merasa kecewa. Media promosi yang digunakan penulis dalam perancangan promosi The Highland Park Resort-Hotel Bogor adalah sosial media, pameran langsung, iklan media cetak dan website.

Kata kunci: Promosi, Resort, The Highland Park, Bogor

(7)

vii ABSTRACT

The Highland Park Resort-Hotel Bogort is a Glamorous Camping-themed resort which is located in the village of Sukajadi, Bogor, with a modern and unique design concept that is also a combination of western and eastern cultures, namely, the tents of the Mongolian and Indian (Apache). The resort, which was originally a nursery area for Kristan flowers and Anthurium flowers, began operating in late 2011 by its owner, Mr. Daud Ibrahim. The Highland Park Resort is the only resort in Bogor that has the most complete facilities because the resort has 22 Outbound games, 4 family rides, and five unique types of rooms that can be enjoyed by tourists. The problem is this resort is not widely promoted so it has not been popular among the public compared to other resorts or hotels in Bogor. The media used as a means of promotion are only websites and emails. Therefore only a few people know about the existence of The Highland Park Resort. As the results of the questionnaire distributed through this study showed that only a few people knew and visited this resort for holidays or other events with family or colleagues. Data from the past 5 months shows that resort revenues are declining.

On the other hand the results of the questionnaire showed that most people looked for and gained information about tourist destinations from social media. In this research, the writer uses a combination of qualitative and quantitative research methods, namely interviews, questionnaires, observations, and data analysis.

Where as the design methods used are orientation, analysis, conceptual design, design and implementation. The purpose of this design is to increase the target of tourists visiting while convincing the public that The Highland Park Resort can provide a pleasant stay without feeling disappointed. Promotional media used by the author in designing the Highland Park Resort promotion are social media, live exhibitions, print media advertisements and websites.

Keywords: Promotion, Resort, The Highland Park, Bogor

(8)

viii DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III KATA PENGANTAR ... IV ABSTRAKSI ... VI ABSTRACT ... VII DAFTAR ISI ... VIII DAFTAR GAMBAR ... XIII DAFTAR TABEL ... XVIII DAFTAR LAMPIRAN ... XIX

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 3

1.3. Batasan Masalah ... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4

1.5. Metodologi Penelitian ... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 9

2.1. Sejarah The Highland Park Resort-Hotel Bogor ... 9

2.1.1. Masalah ... 11

2.2. Promosi ... 12

(9)

ix

2.2.1. Fungsi Promosi ... 13

2.2.2 Tujuan Promosi ... 13

2.2.3 Jenis-Jenis Promosi ... 14

2.2.4 Tahapan Promosi ... 17

2.3. Media Promosi ... 18

2.3.1. Media Cetak Konvensional ... 18

2.3.2. Iklan Media Cetak ... 21

2.3.3. Media Luar Ruang ... 21

2.3.4. Media Online ... 23

2.4. Teori Desain Komunikasi Visual ... 24

2.4.1. Prinsip Desain ... 24

2.4.2. Warna ... 26

2.4.3. Layout ... 32

2.4.4. Tipografi ... 33

BAB III METODOLOGI ... 36

3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 36

3.1.1. Wawancara ... 36

3.1.2. Observasi ... 45

3.1.3. Analisa Data ... 48

3.2. Strategi Perancangan Promosi ... 49

3.2.1. Attention ... 49

3.2.2. Interest ... 50

(10)

x

3.2.3. Search ... 50

3.2.4. Action ... 50

3.2.5. Share ... 51

3.3. Metodologi Perancangan ... 51

3.3.1. Research ... 51

3.3.2. Strategy Development ... 52

3.3.3. Idea Generation ... 55

3.3.4. Art Direction and Copy ... 55

3.3.5. Production and Implementation ... 56

3.3.5. Assessment and Stewardship... 56

3.4. The Highland Park Resort-Hotel Bogor ... 56

3.4.1. Logo The Highland Park Resort-Hotel Bogor ... 56

3.4.2. Media Promosi The Highland Park Resort-Hotel Bogor ... 57

3.4.3. Fasilitas The Highland Park Resort-Hotel Bogor ... 59

3.4.4. Lokasi The Highland Park Resort-Hotel Bogor ... 62

3.5. Data Pasar dan Pesaing ... 63

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 66

4.1. Strategi Perancangan ... 66

4.1.1. Mind Mapping ... 67

4.1.2. Big Idea ... 68

4.1.3. Perancangan Visual ... 69

4.1.3.1. Moodboard ... 69

4.1.3.2. Warna ... 70

(11)

xi

4.1.3.3. Tipografi ... 72

4.1.3.4. Layout ... 73

4.1.3.5. Fotografi dan Videografi ... 75

4.1.3.6. Elemen Visual Ilustrasi ... 78

4.1.4. Aplikasi Media ... 81

4.1.4.1. Video Promotion ... 81

4.1.4.2. Billboard ... 81

4.1.4.3. X-Banner ... 84

4.1.4.4. Flyer ... 85

4.1.4.5. Poster ... 86

4.1.4.6. Brosur ... 87

4.1.4.7. Desain Website ... 88

4.1.4.8. Desain Instagram ... 89

4.1.4.9. Desain Iklan ... 90

4.1.5. Merchandise ... 92

4.2. Analisis Perancangan ... 95

4.2.1. Analisis Layout ... 95

4.2.2. Analisis Fotografi dan Videografi ... 97

4.2.3. Analisis Visual Ilustrasi ... 98

4.3. Budgeting ... 99

4.3.1. Analisis Budget ... 99

4.3.2. Analisis Media Plan ... 100

(12)

xii

BAB V PENUTUP ... 101

5.1. Kesimpulan ... 101

5.2. Saran ... 101

DAFTAR PUSTAKA ... 103

(13)

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Pemandangan dari pintu masuk ... 9

Gambar 2.2. Lahan pembibitan bunga dan sayur ... 10

Gambar 2.3. Lahan pembibitan bunga Anthurium ... 11

Gambar 2.4. Elemen bauran promosi ... 14

Gambar 2.5. Contoh desain flyer hotel ... 19

Gambar 2.6. Contoh desain pamflet ... 20

Gambar 2.7. Contoh desain brosur ... 20

Gambar 2.8. Contoh format desain ... 24

Gambar 2.9. Contoh gambar warna merah ... 27

Gambar 2.10. Contoh gambar warna oranye ... 28

Gambar 2.11. Contoh gambar warna biru ... 28

Gambar 2.12. Contoh gambar warna kuning ... 29

Gambar 2.13. Contoh gambar warna pink ... 29

Gambar 2.14. Contoh gambar warna putih ... 30

Gambar 2.15. Contoh gambar warna hijau ... 30

Gambar 2.16. Contoh gambar warna ungu ... 31

Gambar 2.17. Contoh gambar warna abu-abu ... 31

Gambar 2.18. Contoh gambar warna hitam ... 32

Gambar 2.19. Komponen dalam grid ... 33

Gambar 3.1. Bapak Tri Joko HRM ... 37

Gambar 3.2. Lahan pembibitan bunga Kristan dan Anthurium ... 38

Gambar 3.3. Proses Pembangunan Kamar Hotel Baru ... 39

(14)

xiv

Gambar 3.4. Proses Pembangunan Kamar Hotel Baru ... 40

Gambar 3.5. Ibu Ria (Marketing) ... 41

Gambar 3.6. Mbak Putri dan Mbak Mola ... 42

Gambar 3.7. Pak Wawan dan mobil antar jemput ... 43

Gambar 3.8. Wawancara pengunjung 1 ... 44

Gambar 3.9. Wawancara pengunjung 2 ... 46

Gambar 3.10. Exterior Apache Camp dan Interior kamar standar ... 46

Gambar 3.11. Exterior mongilian Camp dan Interior kamar superior ... 47

Gambar 3.12. Exterior rumah tipe barack ... 47

Gambar 3.13. Exterior rumah pohon ... 47

Gambar 3.14. Interior rumah pohon dan interior kamar ... 48

Gambar 3.15. The Highland Park Resort – Hotel Bogor ... 49

Gambar 3.16. Penerapan logo The Highland Park Resort - Hotel ... 53

Gambar 3.17. Website resmi ... 54

Gambar 3.18. Contoh promo yang terdapat dalam website ... 54

Gambar 3.19. Brosur untuk perorangan ... 55

Gambar 3.20. Brosur untuk perusahaan ... 55

Gambar 3.21. Flyer The Highland Park Resort - Hotel ... 55

Gambar 3.22. Daftar harga wahana ... 56

Gambar 3.23. Wahana gratis ... 56

Gambar 3.24. Zipe bike dan Becak gantung ... 57

Gambar 3.25. High rope dan Flying fox ... 57

Gambar 3.26. Minimarket ... 59

(15)

xv

Gambar 3.27. Trizara Resort ... 63

Gambar 3.28. Seke Glamping ... 64

Gambar 3.29. Ciwidey Valley ... 64

Gambar 3.30. Bravo Advanture ... 65

Gambar 4.1. Mind Mapping ... 67

Gambar 4.2. Moodboard ... 70

Gambar 4.3. Color Pallete ... 71

Gambar 4.4. Pengaplikasian warna dalam desain ... 71

Gambar 4.5. Typeface Marion ... 72

Gambar 4.6. Typeface Night Still Come ... 72

Gambar 4.7. Column Grid ... 74

Gambar 4.8. Sketsa Layout ... 74

Gambar 4. 9. Desain Brosur ... 75

Gambar 4.10. Proses Foto dan Video ... 76

Gambar 4.11. Storyboard 1 ... 77

Gambar 4.12. Storyboad 2 ... 77

Gambar 4.13. Storyboad 3 ... 77

Gambar 4.14. Storyboad 4 ... 78

Gambar 4.15. Storyboad 5 ... 78

Gambar 4.16. Sketsa Motif ... 79

Gambar 4.17. Desain Supergrafis ... 79

Gambar 4.19. Elemen Visual Pattern ... 80

Gambar 4.20. Elemen visual pohon dan daun ... 80

(16)

xvi

Gambar 4.21. Video Promotion ... 81

Gambar 4.22. Sketsa Billboard ... 82

Gambar 4.23. Desain Billboard ... 83

Gambar 4.24. Pengaplikasian Mock Up Billboard ... 83

Gambar 4.25. Penerapan Billboard setelah revisi ... 84

Gambar 4.26. Desain X-Banner ... 85

Gambar 4.27. Desain Flyer ... 86

Gambar 4.28. Desain Poster ... 87

Gambar 4.29. Desain Brosur ... 88

Gambar 4.30. Desain Website ... 89

Gambar 4.31. Desain Instagram ... 90

Gambar 4.32. Skycraper Ads Facebook ... 91

Gambar 4.33. Skycraper Ads Yahoo ... 91

Gambar 4.34. Leaderboards Ads Youtube ... 92

Gambar 4.35. Merchandise Totebag dan Kaos ... 93

Gambar 4.36. Merchandise Topi ... 94

Gambar 4.37. Merchandise Mug ... 94

Gambar 4.38. Merchandise Gantungan Kunci ... 95

Gambar 4.39. Layout Billboard ... 96

Gambar 4.40. Layout Peletakan Ilustrasi ... 97

Gambar 4.41. Ilustrasi Keseluruhan ... 99

(17)

xvii

(18)

xviii

DAFTAR TABEL

Tabel 4. 1. Budgeting ... 100

(19)

xix

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN 1: KUESIONER ONLINE ... 105

LAMPIRAN 2: KUESIONER PENGUNJUNG ... 106

LAMPIRAN 3: WAWANCARA HRM ... 107

LAMPIRAN 4: FORM BIMBINGAN TA ... 108

LAMPIRAN 5: FORM BIMBINGAN TA ... 109

LAMPIRAN 6: FORM BIMBINGAN TA ... 110