i ABSTRAK
Mita Arnira Primadena, NPM 210110070274, Jurusan Manajemen Komunikasi, 2007. Repositioning Pada Radio Siaran. Dosen pembimbing utama Dadang Sugiana M.Si, Dosen pembimbing pendamping, Duddy Zein M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui latar belakang Radio Kids Fm melakukan Repositioning, mengetahui bagaimana proses repositioning Radio Kids Fm dan mengetahui mekanisme sosialisasi repositioning Radio Kids Fm. Radio Kids FM Bandung merupakan salah satu radio anak pertama di Indonesia, yang sekarang telah melebarkan konsep dengan memperluas segmentasi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pendekatan studi kasus merupakan uraian dan penjelasan yang komprehensif mengenai suatu fenomena atau kasus yang memiliki keunikan. Serta memberikan gambaran dan paparan konsep secara mendalam dan detail mengenai Repositioning Pada Radio Siaran Kids FM Bandung.
Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa, latar belakang Radio Kids FM Bandung melakukan repositioning adalah untuk merubah citra radio dengan memperluas segmentasi menjadi radio ibu dan anak, dengan cara memperbanyak program siaran untuk keluarga. Proses pembentukan repositioning Radio Kids FM Bandung berawal dari sebuah analisis terhadap kompetitor untuk dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Upaya pembentukan repositioning Radio Kids FM Bandung dibagi menjadi 2 (dua) yaitu; Analisis Internal yang merupakan seluruh karyawan dan pendengar yang berhubungan dekat dengan Radio Kids FM Bandung, dan Analisis Eksternal yaitu seluruh lapisan masyarakat yang berada diluar lingkup Radio Kids FM Bandung termasuk pangsa pasar industri. Output analisis kompetitor menghasilkan sebuah inovasi. Hasil analisis tersebut menghasilkan peluang pasar yang merupakan integrasi dengan analisis internal sehingga menjadikan sebuah strategi pemasaran. Mekanisme sosialisasi
repositioning yang dilakukan Radio Kids FM adalah dengan melalui event-event
yang diadakan di setiap bulannya. Melalui event tersebut Radio Kids FM Bandung dapat menawarkan program siaran dan mengumpulkan para target market secara langsung.
Kesimpulan yang di dapat, Radio Kids FM Bandung melakukan
repositioning dengan alasan karena ingin merubah citra radio menjadi radio yang
memiliki segmen ibu dan anak dengan cara memperluas konsep dan segmentasi dengan memperbanyak program-program untuk keluarga dan mengadakan acara
talkshow bagi para orang tua. Sedangkan proses pembentukan positioning yang
ii ABSTRACT
Mita Arnira Primadena NPM 210110070274, majoring in Communication Management, 2007. Repositioning in Radio Broadcasting. Supervisor, Dadang Sugiana M. Si, assistant supervisor, Duddy Zein M. Si.
This Research intended to determine the repositioning background of Kids Radio FM, knowing how the process of that repostioning and learn Kids Radio FM’s repositioning socialization mechanisms. Kids Radio FM Bandung is one of the first kids radio in Indonesia, which for now, has been expanded by extending the concept of segmentation.
The method used in this research is a qualitative research method with a case study approach. Case study approach is a comprhenesive description and explanation of phenomena or cases that are unique. Provide an overview and in-depth exposure to the concept and details of repositioning in Kids FM Broadcast Radio Bandung.
Results of this study showed that Kids Radio FM Bandung repositioning background is to change the image of the expanding radio into a radio segment for mother and child, by extending the segmentation and multiply the broadcast program for families. The process of Kids Radio FM Bandung repositioning formation begins with an analysis of the competitors to be able to withstand the competition. Kids Radio FM’s repositioning efforts to establish divided into 2 (two), namely: Internal analysis that accounts for all the employees and listeners who have close contact with Kids Radio FM Bandung, and External Analysis of the whole society which are beyond the scope Kids Radio FM Bandung including market share industries. Output analysis produces an innovative competitors. Results of the analysis is generating market opportunities with the integration of internal analysis that makes a marketing strategy. Socialization mechanisms repositioning undertaken Kids Radio FM is through events that are held in each month. Through this event Kids Radio FM Bandung can offer broadcast programs and collect the target market directly.
