REPRESENTASI KEKERASAN VERBAL DAN NONVERBAL PADA IKLAN QTELA 2020
VERSI DRAMA #ParodiKuMenangis
(ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)
SKRIPSI
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Hanna Febrianti Kimas 00000019901
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2021
II
HALAMAN PERNYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa skripsi ini merupakan karya ilmiah saya sendiri dan bukan plagiat dari karya orang lain atau lembaga lainnya. Semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya dan dicantumkan di daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari, di skripsi saya ditemukan kecurangan atau penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang saya tempuh.
Tangerang, 25 Mei 2021
Hanna Febrianti Kimas
III
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
“REPRESENTASI KEKERASAN VERBAL DAN NON VERBAL PADA IKLAN QTELA 2020 VERSI DRAMA #ParodiKuMenangis
(ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)”
oleh
Hanna Febrianti Kimas
telah diujikan pada hari Jumat, tanggal 18 Juni 2021 pukul 9.15 s.d. 10.30 dan dinyatakan LULUS
dengan susunan penguji sebagai berikut
Ketua Sidang Penguji Ahli
Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si. Irwan Fakhruddin, S.Sn., M.I.Kom.
Dosen Pembimbing
Dr. Indiwan Seto W., M.Si.
Disahkan oleh
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Inco Hary Perdana, M.S.i
IV
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas karunia dan kasihNya, penulis dapat menulis dan menyusun skripsi yang berjudul
“Representasi Kekerasan Verbal dan Nonverbal Pada Iklan Qtela 2020 Versi Drama #ParodiKuMenangis (Analisis Semiotika Roland Barthes)” sebagai syarat kelulusan dalam memperoleh gelar Sarjana (S1) pada Program Sarjana Fakultas Ilmu Komunikasi dengan Jurusan Komunikasi Strategis dan Fokus Corporate Communication.
Dalam penyusunan laporan magang ini, terdapat berbagai hambatan dan rintangan yang dihadapi penulis. Namun, berkat adanya bimbingan dan bantuan moral maupun spiritual dari berbagai pihak, penulis dapat menyelesaikan penulisan laporan ini. Untuk itu, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang berkenan untuk memberikan ilmu, nasihat serta masukan yang sangat bermanfaat bagi penulisan skripsi ini.
2. Inco Hary Perdana, M.Si selaku Ketua Program Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara yang telah menyetujui pengajuan skripsi ini.
3. Kedua orang tua penulis, Winata Kimas dan Lis Surjani yang terus memberikan semangat dan doa yang tiada hentinya kepada penulis.
4. Kepada teman-teman penulis, terutama Felicia Putri, Anastasia Michelle Jo, Debora Anggi Nathania, Chelsea Adelayne, Novita Rahardja, yang
V
membantu dan memberikan semangat setiap harinya dalam penyelesaian skripsi ini.
5. Kepada Almeyda Gunawan, yang menyemangati penulis dengan usahanya selama penulisan skripsi, bermain Valorant, serta jalan-jalan untuk menghindari stress pada saat pengerjaan skripsi.
6. Kepada teman-teman dari Get Surprised yang memberikan dukungan dan mendengarkan keluh kesah penulis dalam proses pengerjaan skripsi.
7. Kepada teman-teman dari TIC yang memberikan dukungan moral dalam penyelesaian laporan skripsi.
Kiranya, laporan magang ini dapat memberikan manfaat dan masukan kepada para pembaca dan dapat mendorong penelitian-penelitian selanjutnya.
Tangerang, 25 Mei 2021
Hanna Febrianti Kimas
VI
REPRESENTASI KEKERASAN VERBAL DAN NONVERBAL PADA IKLAN QTELA 2020 VERSI
DRAMA #PARODIKUMENANGIS
(ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES) ABSTRAK
Oleh: Hanna Febrianti Kimas
Perkembangan zaman turut mempengaruhi bagaimana iklan ditampilkan kepada masyarakat. Iklan berkontribusi terhadap perkembangan gaya hidup masyarakat, pola pikir, juga dalam berperilaku. Hal ini ditandai dengan bagaimana iklan dapat menginspirasi masyarakat untuk membeli suatu produk, mapupun menghapal isinya, juga mempraktikkannya. Iklan produk makanan ringan, Qtela pada tahun 2020 menggunakan konsep parodi dari sinetron Indonesia, “Ku Menangis”. Drama dari sinetron tersebut terbilang cukup viral dan populer.
Sayangnya, iklan tersebut mengandung kekerasan verbal dan nonverbal yang dapat berdampak kepada para penontonnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran atau representasi kekerasan verbal dan nonverbal. Representasi kekerasan verbal dan nonverbal ini berusaha diketahui dan dicari melalui tanda-tanda berupa pesan, gestural, dan emosi yang muncul pada tayangan iklan tersebut. Penelitian ini bersifat kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode penelitian semiotika. Data akan dianalisis menggunakan teknik analisis semiotika Roland Barthes.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi kekerasan verbal dan nonverbal dari iklan Qtela 2020 versi drama #ParodiKuMenangis dapat dilihat berdasarkan tanda yang muncul dalam iklan tersebut. Dari emosi, fasial, dan gestural sang aktor memperlihatkan kekerasan verbal dan nonverbal yang tergambarkan melalui analisis lima kode pembacaan Roland Barthes.
Kata Kunci: Iklan, kekerasan verbal dan nonverbal, representasi, Roland Barthes, dan semiotika
VII
REPRESENTATION OF VERBAL AND NONVERBAL VIOLENCE IN QTELA 2020 ADVERTISING DRAMA
VERSION #KUMENANGISPARODY (ROLAND BARTHES SEMIOTICS ANALYSIS
ABSTRACT
By: Hanna Febrianti Kimas
The times have also influenced how advertisements are displayed to the public. Advertising contributes to the development of people's lifestyles, mindsets and behavior. This is indicated by how advertising can inspire people to buy a product, memorize its contents, and also practice it. Qtela's snack product advertisement in 2020 uses the parody concept of the Indonesian soap opera, “Ku Menangis”. The drama from the soap opera is quite viral and popular.
Unfortunately, these advertisements contain verbal and nonverbal violence that can have an impact on the viewers.
This study aims to determine the description or representation of verbal and nonverbal violence. This representation of symbolic violence is sought to be known and searched for through signs in the form of messages, gestures, and emotions that appear on these advertisements. This research is a descriptive qualitative research using the semiotic research method. The data will be analyzed using the semiotic analysis technique of Roland Barthes.
The results show that the verbal and nonverbal violence representation of the Qtela 2020 drama version #ParodiKuMenangis advertisement can be seen based on the signs that appear in the advertisement. From the emotions, facials and gestures of the actor, it shows symbolic violence which is illustrated through the analysis of Roland Barthes' five reading codes.
Keywords: Advertising, verbal and nonverbal violence, representation, Roland Barthes, and semiotics
VIII
DAFTAR ISI
Hlm.
HALAMAN JUDUL ... I HALAMAN PERNYATAAN ... II HALAMAN PERSETUJUAN ... III KATA PENGANTAR ... IV ABSTRAK ... VI ABSTRACT ... VII
DAFTAR ISI ... VIII DAFTAR GAMBAR ... XI DAFTAR BAGAN ... XII DAFTAR TABEL ... XIII
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 6
1.3 Pertanyaan Penelitian ... 6
1.4 Tujuan Penelitian ... 6
1.5 Kegunaan Penelitian ... 7
1.5.1 Kegunaan Akademis ... 7
IX
1.5.2 Kegunaan Praktis ... 7
1.6 Keterbatasan Penelitian ... 7
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ... 8
2.1 Penelitian Terdahulu ... 8
2.2 Teori atau Konsep-Konsep yang Digunakan ... 11
2.2.1 Representasi ... 11
2.2.2 Kekerasan ... 14
2.2.2.1 Kekerasan Verbal ... 15
2.2.2.2 Kekerasan Nonverbal ... 16
2.2.3 Iklan ... 17
2.2.4 Semiotika ... 18
2.3 Alur Penelitian ... 22
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 23
3.1 Paradigma Penelitian ... 23
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian ... 25
3.3 Metode Penelitian ... 26
3.4 Unit Analisis ... 27
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 30
3.6 Keabsahan Data ... 31
X
3.7 Teknik Analisis Data ... 32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 36
4.1 Objek Penelitian ... 36
4.1.1 Produk Qtela ... 36
4.1.2 Iklan Qtela ... 37
4.1.3 Sinopsis Iklan Qtela 2020 versi drama #ParodiKuMenangis ... 38
4.2 Hasil Penelitian ... 40
4.3 Pembahasan ... 69
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 75
5.1 Simpulan ... 75
5.2 Saran ... 76
5.2.1 Saran Akademis ... 76
5.2.2 Saran Praktis ... 76
DAFTAR PUSTAKA ... 78
LAMPIRAN ... 81
XI
DAFTAR GAMBAR
Hlm.
Gambar 1.1 ... 3
Gambar 1.2 ... 4
Gambar 3.1 ... 32
Gambar 4.1 ... 36
Gambar 4.2 ... 37
XII
DAFTAR BAGAN
Hlm.
Bagan 2.1 ... 21
XIII
DAFTAR TABEL
Hlm.
Tabel 2.1 ... 8
Tabel 3.1 ... 28
Tabel 3.2 ... 28
Tabel 3.3 ... 28
Tabel 3.4 ... 28
Tabel 3.5 ... 29
Tabel 3.6 ... 29
Tabel 3.7 ... 30
Tabel 4.1 ... 39
Tabel 4.2 ... 40
Tabel 4.3 ... 47
