PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN EFFECT TERHADAP MINAT BELI :Survei pada Konsumen sepatu Fesyen Wanita Lokal di komunitas Fashionese Daily.

(1)

Rebecca Triana Siahaan, 2013

Pengaruh Country Of Origin Effect Terhadap Minat Beli (Survei Kepada Konsumen Sepatu Fesyen Wanita Lokal Di Komunitas Fashionese Daily)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN EFFECT TERHADAP MINAT BELI

(Survei pada Konsumen sepatu Fesyen Wanita Lokal

di komunitas Fashionese Daily)

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat menempuh ujian sidang Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen

REBECCA TRIANA SIAHAAN

0906851

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS

(2)

2013

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN EFFECT TERHADAP MINAT BELI

(Survei Pada Konsumen Sepatu Fesyen Wanita Lokal di Komunitas Fashionese Daily)

REBECCA TRIANA SIAHAAN 0906851

Disetujui dan disahkan oleh:

1. Pembimbing

Dr. Vanessa Gaffar, SE,Ak,MBA NIP 19740307 20012 2 001

2. Ketua Program Studi

(3)

Pengaruh

Country of Origin Effect

terhadap Minat Beli

(Survei pada konsumen Sepatu Fesyen Wanita di

Komunitas Fashionese Daily)

Oleh

Rebecca Triana Siahaan

Sebuah skripsi yang diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana pada Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis

Agustus 2013

Hak Cipta dilindungi undang-undang.

(4)

i

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ABSTRAK

Pengaruh Country of Origin Effect terhadap Minat Beli Sepatu fesyen Wanita Lokal di komunitas Fashionese Daily

Oleh: Rebecca Triana S (0906851). ““Pengaruh Country of Origin Effect terhadap

Minat Beli (Survei pada Konsumen Sepatu Fesyen Wanita di Komunitas Fashionese

Daily)”Dibawah bimbingan Dr. Vanessa Gaffar, SE,Ak.,MBA

Perdagangan bebas membuka peluang bagi tiap negara untuk memasarkan produknya tanpa batas. Kini produk alas kaki Indonesia mengalami peningkatan pangsa ekspor. Namun sayangnya peningkatan ini tidak seimbang dengan penguasaan pangsa pasar sepatu fesyen wanita lokal di dalam negeri dan peningkatan nilai impor alas kaki. Produk sepatu fesyen wanita lokal kurang diminati didalam negeri karena persepsi masyarakat mengenai kualitas produk sepatu fesyen wanita lokal masih rendah.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran COO (country of origin) Effect, minat beli dan sejauh mana pengaruh COO Effect terhadap minat beli sepatu fesyen wanita lokal. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel ini adalah kuota sampling, Populasi penelitian merupakan anggota komunitas Fashionese Daily dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis menggunakan koefisien korelasi Pearson Product Moment dan analisis regresi linier sederhana.

Hasil pengolahan data menunjukan bahwa COO Effect berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan analisis data didapat koefisien korelasi sebesar 0.718 menunjukan adanya hubungan yang kuat antara COO Effect dengan minat beli. Hasil perhitungan regresi linier sederhana didapat persamaan Y= 1.940 + 0.274X dengan R-square sebesar 0.515 yang berarti bahwa besarnya pengaruh COO Effect terhadap minat beli sebesar 51.5% sedangkan sisanya 48.5% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Penelitian ini merekomendasikan produsen sepatu fesyen wanita lokal mampu meningkatkan COO Effect melalui, pemberian pelatihan bagi pengrajinnya, penggunaan material yang berkualitas dan penerapan teknologi tinggi dalam proses produksi. Langkah ini secara langsung akan meningkatkan minat beli.

(5)

ii

ABSTRACT

The Influence of Country of Origin Effect toward Purchase Intention Local Woman Fashion Shoes at Fashionese Daily Community

By: Rebecca Triana Siahaan (0906851). “The Influence of Country of Origin Effect toward Purchase Intention (survey on consumer of local woman fashion shoes at Fashionese Daily community)” Under guidance Dr. Vanessa Gaffar, SE,Ak.,MBA

Free trade has opened up opportunity for every country to marketing their products unborder. Now, Indonesian footwear is raising the export share. Unfortunately, this increasing number unbalance with domination of local woman fashion shoes in domestic market share and the increasing value of import footwear. In our country local woman fashion shoes has fewer proclivities because people perception about quality of local woman fashion shoes is low.

The aims of this research are to describe Country of Origin (COO) effect, purchase intention and how is the influence of COO effect toward the consumer purchase intention on local woman fashion shoes. This research uses the descriptive and verificative as a method. Quota sampling as the sampling techniques. The population is member of Fashionese Daily community with number of sample is 100 respondents. The techniques of analysis used Pearson Product Moment coefficient correlation and analysis of simple linier regression.

The result shows that COO effect has a significant impact on consumer purchase intention. According to the data analysis, it was 0.718 on correlation coefficient, it shows strong relation between COO effect and purchase intention. Calculation result of simple linear regression got equation Y= 1.940 + 0.274X with R-square was 0.515; it means the influence COO effect towards purchase intention was 51.5% while the other 48.5% was influence by other variables which were not investigated in this research. This research recommends producer of local woman fashion shoes to improve their COO effect by offering training to their craftsman, use high quality material and apply high quality technology in production process. These steps directly will increase purchase intention.

(6)

i

DAFTAR ISI

ABSTRAK ………….………….………... i

ABSTRACT ……..………... ii

KATA PENGANTAR ……….. iii

UCAPAN TERIMAKASIH ……… iv

DAFTAR ISI …….……….………... vii

DAFTAR TABEL ……… x

DAFTAR GAMBAR ……… xii

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian ….………... 1

1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah …………... 12

1.2.1 Indentifikasi Masalah ……….………. 12

1.2.2 Rumusan Masalah………. 13

1.3 Tujuan Penelitian ………...……… 13

1.4 Kegunaan Penelitian ……….. 14

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS 2.1 Kajian Pustaka ……….………... 16

2.1.1Manajemen Pemasaran ………...….. 16

2.1.2 Bauran Pemasaran………... 17

2.1.3 Merek ………... 19

2.1.4 Brand Equity ...…….………... 21

2.1.4.1 Brand Equity Drivers ... 22

2.1.4.2 Brand Associations ………... 24

2.1.5 Country of Origin ……... 25

2.1.5.1 Pengertian COO effect ……….………… 26

2.1.5.2 Mekanisme COO effect ……….……….. 28

(7)

ii

2.1.5.4 Implikasi COO effect terhadap Strategi Pemasaran …… 33

2.1.5.5 Dimensi COO effect ……… 36

2.1.6 Perilaku Konsumen ...………. 37

2.1.6.1 Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen ……… 39

2.1.6.2 Proses Pembelian Konsumen Model Lima Tahap ... 42

2.1.6.3 Minat Beli ………... 46

2.1.6.4 Indikator Minat Beli………. 47

2.1.7 Pengaruh antara COO effect dengan Minat Beli ….………….. 48

2.1.8 Penelitian Terdahulu …...……….……..……. 50

2.2 Kerangka Pemikiran ……… 54

2.3 Hipotesis ………. BAB III OBJEK DAN METODOLOGI PENELITIAN 55 3.1 Objek Penelitian ………..………..……… 56

3.2 Metode dan Desain Penelitian …..………. 57

3.2.1 Metode Penelitian …….…….…………..……… 57

3.2.2 Desain Penelitian …………..………. 58

3.3 Operasionalisasi Variabel ……….. 59

3.4 Jenis, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………... 63

3.4.1 Jenis dan Sumber Data ...………..……… 63

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data ……..………... 64

3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel ………..…… 65

3.5.1 Populasi... 65

3.5.2 Sampel ... 65

3.5.3 Teknik Penarikan Sampel ... 66

3.6 Rancangan Analisis Data ... 67

3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas …... 68

3.7.1 Uji Validitas ... 68

(8)

iii

3.8 Teknik Analisis Data dan Uji Hipotesis ... 72

3.8.1 Teknik Analisis Data …..……… 72

3.8.2 Uji Hipotesis ………..………...…. 75

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Penelitian ………... 78

4.1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ……….…… 78

4.1.1.1 Sejarah Alas Kaki………... 78

4.1.1.2 Bagian Alas Kaki ………... 79

4.1.1.3 Profil Beberapa Merek Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 81

4.1.1.4 Profil Komunitas Fashionese Daily ………... 83

4.1.1.5 Karakteristik Responden Sepatu Fesyen Wanita Lokal……….. 84 4.1.1.6 Pengalaman Responden Sepatu Fesyen Wanita Lokal ….. 88

4.1.2 Gambaran Variabel Penelitian ……..………...… 93

4.1.2.1 Gambaran Variabel COO effect ……….……… 94

4.1.2.2 Gambaran Variabel Minat Beli ………..…………... 103

4.1.3 Hasil Pengujian Statistik ……….……. 108

4.1.3.1 Uji Asumsi Regresi ……….……….. 108

4.1.4.2 Koefisien Korelasi ……….…………..………….. 111

4.1.4.3 Analisis Regresi Linier Sederhana ……… 112

4.1.4.3 Koefisien Determinasi ….…..……… 113

4.1.4.4 Uji Hipotesis ……….. 114

4.2 Pembahasan Penelitian ……….... 115

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ……….. 118

(9)

iv

LAMPIRAN-LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Perkembangan Nilai Impor Industri Kulit, Barang Kulit dan Alas Kaki. 4

Tabel 1.2 Beberapa Merek Sepatu di Kota Bandung ... 7

Table 2.1 Peranan Merek bagi Konsumen dan Pengusaha. ... 21

Tabel 2.2 Definisi COO effect Menurut Beberapa Ahli ... 27

Tabel 2.3Kerangka Kerja Country of Origin effect ... 29

Tabel 2.4 Kerangka Kerja Mengelola COO effect di Pasar Internasional ... 34

Tabel 2.5 Definisi Minat Beli Menurut Beberapa Ahli ... 46

Tabel 2.6 Penelitian Terdahulu Berkaitan dengan COO effect dan Minat Beli ... 50

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel………... 59

Tabel 3.2 Jenis dan Sumber Data ... . 63

Tabel 3.3 Alternatif Jawaban Berdasarkan Skala Likert ... 68

Tabel 3.4 Hasil Pengujian Validitas Instrumen Penelitian ... 70

Tabel 3.5 Hasil Pengujian Reliabilitas Instrumen Penelitian ... 72

Tabel 3.6 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi ... 75

Tabel 4.1 Tabulasi Silang Pendapatan dengan Frekuensi Membeli ... 90

Tabel 4.2 Tanggapan Responden tentang Innovativeness Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 95

(10)

v

Tabel 4.4 Tanggapan Responden tentang Prestige Sepatu Fesyen Wanita Lokal .. 98

Tabel 4.5 Tanggapan Responden tentang Workmanship Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 99

Tabel 4.6 Rekapitulasi Tanggapan Responden tentang Variabel COO Effect ... 101

Tabel 4.7 Tanggapan Responden tentang Keinginan Membeli Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 104

Tabel 4.8 Tanggapan Responden tentang Kemungkinan Membeli Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 105

Tabel 4.9 Tanggapan Responden tentang Rencana Membeli Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 105

Tabel 4.10 Rekapitulasi Tanggapan Responden tentang Variabel Minat Beli ... 106

Tabel 4.11 Tolak Ukur Multi Kolinearitas ... 110

Tabel 4.12 Output Koefisien Korelasi ... 112

Tabel 4.14 Output Koefisien Regresi ... 112

Tabel 4.15 Output Koefisien Determinasi ... 113

(11)

vi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Pertumbuhan Sektor Industri Tekstil Barang Kulit dan Alas Kaki ... 2

Gambar 1.2 Kepercayaan Konsumen Indonesia terhadap Merek (%) ... 5

Gambar 1.3 Pertimbangan Konsumen bahwa Merek Penting saat Membeli Sepatu Fesyen Wanita ... 8

Gambar 1.4 Preferensi Konsumen dalam Memilih Merek Sepatu Fesyen Wanita . 8 Gambar 1.5 Persepsi Kualitas Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 9

Gambar 1.6 Persepsi Kualitas Sepatu Fesyen Wanita Asing ... 10

Gambar 2.1 Marketing Mix ... 17

Gambar 2.2 Brand Association ... 24

Gambar 2.3 Model Perilaku Konsumen ... 39

Gambar 2.4 Proses Pembelian Konsumen Model Lima Tahap ... 43

Gambar 2.5 Langkah diantara Evaluasi Alternatif dan Keputusan Pembelian ... 44

Gambar 2.6 A Partial Model EKB’s Consumer Behavior Model ... 45

Gambar 2.7 Kerangka Pemikiran Pengaruh COO effect terhadap Minat Beli ... 53

Gambar 2.8 Paradigma Penelitian Pengaruh COO effect terhadap Minat Beli... 55

(12)

vii

Gambar 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 85

Gambar 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 86

Gambar 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan ... 87

Gambar 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ... 88

Gambar 4.5 Pengalaman Responden Berdasarkan Frekuensi Membeli Sepatu dalam Setahun ... 89

Gambar 4.6 Pengalaman Responden tentang Jenis Sepatu yang Sering Dibeli ... 91

Gambar 4.7 Pengalaman Responden tentang Sumber Informasi Seputar Sepatu Fesyen Wanita ... 92

Gambar 4.8 Pengalaman Responden tentang Tempat Membeli Sepatu Fesyen Wanita ... 93

Gambar 4.9 Tinjauan Kontinium Variabel COO effect ... 102

Gambar 4.10 Tinjauan Kontinium Variabel Minat Beli ... 107

Gambar 4.11 Normal Probalility Plot ... 109

(13)

1 Rebecca Triana Siahaan, 2013

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian

Perekonomian Indonesia yang terus tumbuh ditengah krisis global yang

melanda negara-negara maju salah satu alasannya karena sektor industri non

migas yang memiliki kontribusi peningkatan yang cukup signifikan. Seluruh

cabang industri non-migas tahun 2011 mengalami pertumbuhan positif. Salah satu

cabang yang mengalami pertumbuhan tinggi adalah Industri Tekstil, Barang Kulit

& Alas Kaki dengan pertumbuhan 7,52%, meningkat secara tajam dimana sejak

2005 terus mengalami guncangan akibat menurunnya permintaan ekspor dan

maraknya produk impor, sehingga pertumbuhannya hanya kurang dari 2%

(sumber: Kementrian Perindustrian RI, Maret 2012).

Adapun pertumbuhan industri tekstil, barang kulit dan alas kaki

berdasarkan Gambar 1.1 memiliki tren yang terus meningkat. Dari tahun 2007

sampai 2011 sektor ini menunjukan peningkatan yang sangat signifikan, namun

sayangnya pada tahun 2012 (triwulan III) di sektor ini terjadi penurunan yang

cukup drastis. Penurunan kinerja pertumbuhan cabang industri ini disebabkan

melambatnya perekonomian dunia.

Perlambatan ekonomi dunia berdampak pada memburuknya kinerja

perdagangan nasional, terutama terhadap negara-negara tujuan ekspor utama

(14)

masih memiliki banyak peluang yang bisa dimanfaatkan untuk menjaga kinerja

pertumbuhan industri agar tetap tinggi. Peluang yang dimaksud antara lain potensi

perbaikan ekonomi di Amerika dan Jepang pada akhir tahun 2012, serta besarnya

pasar dalam negeri dengan jumlah kelas menengah mencapai 134 juta orang.

(sumber: Kompas.com, Desember 2012)

Sumber: Kemenperin.go.id, Januari 2013

Gambar 1.1

Pertumbuhan Sektor Industri Tekstil Barang Kulit dan Alas Kaki

Pertumbuhan pendapatan masyarakat kelas menengah disertai juga dengan

perubahan perilaku konsumsi. Mereka sangat kritis dalam memilih produk

unggulan, berdaya tahan tinggi, dan fungsional. Begitu juga dengan menjadikan

produk fesyen berkualitas atau fesyen dengan merek tertentu sebagai kebutuhan.

Produk sepatu kini bukan semata-mata digunakan sebagai pelindung kaki

melainkan juga merupakan bagian dari gaya hidup, prestise, karakter, dan

fungsi-fungsi lainnya. Sepatu fesyen perlu dikembangkan seiring dengan meningkatnya

-3,68 -3,64

2007 2008 2009 2010 2011 2012

(Triwulan

(15)

permintaan, karena masyarakat kelas menengah tidak hanya membeli sandang dan

pangan tapi bersedia membayar lebih untuk brand atau design tertentu.

Selain meningkatnya jumlah masyarakat kelas menengah atas,

perdagangan luar negeri dapat dijadikan cara untuk meningkatkan pertumbuhan

sektor industri ini. Kemampuan bersaing produk lokal dikancah perekonomian

global tergolong cukup baik. Selama tahun 2012, nilai ekspor sepatu Indonesia

mencapai US$ 3,5 miliar atau naik 6% dari nilai ekspor sepatu 2011 yang sebesar

US$ 3,3 miliar. Pangsa pasar ekspor sepatu Indonesia telah tersebar ke 148 negara

di dunia. (sumber: ditjen.kemendag.go.id dan kemenperin.go.id, Januari 2013)

Produk alas kaki Indonesia memang cukup diterima di luar negeri namun

sayangnya di negerinya sendiri belum mendapat respon yang cukup baik. Pangsa

pasar produk sepatu lokal yang dapat dikuasai untuk kelas menengah atas telah

mencapai 70% dan untuk kelas menengah ke bawah baru mampu menguasai 45%,

sisanya masih dikuasai sepatu impor. (sumber: www.ditjen.kemendag.go.id).

Persaingan usaha fesyen lokal dengan merek global semakin sengit.

Dengan berbasiskan produksi massal, merek global bisa memasang harga yang

terjangkau. Apalagi, berbagai merek asing kerap melakukan diskon besar-besaran.

Kondisi ini membuat konsumen berpikir dua kali untuk membeli produk dalam

negeri yang dari segi harga bisa lebih mahal ketimbang produk impor. Secara

kualitas produk sepatu lokal masih jauh lebih baik dari sisi keawetan maupun

(16)

Produsen sepatu lokal diharapkan untuk menciptakan produk berdaya

saing tinggi seiring maraknya produk sepatu impor, salah satunya dari China.

Pada tahun 2012 produk sepatu impor menguasai 40% pasar sepatu di Indonesia,

sisanya masih didominasi oleh produk impor dari China, Vietnam dan India, dan

tahun ini diperkirakan meningkat 10%. Untuk menjaga persaingan dengan produk

impor, produsen sepatu nasional berencana tidak menaikkan harga pada tahun ini.

Langkah tersebut dilakukan karena harga sepatu impor di pasar ritel relatif lebih

murah ketimbang produk lokal. Meski demikian, sepatu impor yang beredar di

pasar domestik saat ini tergolong berkualitas rendah. (sumber:

indonesiafinancetoday.com, Januari 2013).

Kelompok hasil industri kulit, barang kulit dan alas kaki memiliki nilai

impor yang terus meningkat selama lima tahun terakhir. Peningkatan nilai impor

yang signifikan dari sektor industri ini terlihat dari tabel 1.1. Data tersebut

menunjukan terjadi pengingkatan nilai impor lebih dari empat kali lipat dalam

kurun waktu lima tahun. Apabila peningkatan ini terus menerus dibiarkan

tentunya akan berdampak buruk terhadap pertumbuhan industri sepatu lokal.

Tabel 1.1

Perkembangan Nilai Impor Sektor Industri Kulit, Barang Kulit dan Alas Kaki

Tahun Nilai Impor (dalam USD)

2007 221.837.181

2008 567.462.140

2009 415.336.326

(17)

2011 967.237.790

Sumber: kemenperin.go.id, Januari 2013

Seiring dengan perkembangan zaman sepatu kini merupakan bagian yang

tak terpisahkan dalam fesyen wanita. Pengguna alas kaki Indonesia khususnya

dalam kategori sepatu fesyen masih didominasi oleh wanita. Wanita masih

menjadi peluang bagi sektor ini karena wanita cenderung lebih memperhatikan

penampilan dan prestise dari produk yang dipakainya.

Merek sepatu fesyen wanita belum sepenuhnya menguasai pangsa pasar

dalam negeri terjadi karena persepsi masyarakat tentang merek sepatu dalam

negeri yang tidak begitu baik. Hal ini sejalan dengan artikel dari pendapat yang

menyatakan bahwa perempuan Indonesia kesulitan menjawab merek Indonesia,

mereka lebih mudah mengingat merek luar negeri. Karena hampir belum ada

merek sepatu lokal wanita yang ‘kuat’. (sumber: mix.co.id, Januari 2013)

Sumber: McKinsey Consumer and Shopper Insight Indonesia study 2011

(18)

Kepercayaan Konsumen Indonesia terhadap Merek (%)

Berdasarkan gambar 1.2 kepercayaan konsumen Indonesia terhadap merek

jika dibadingkan dengan negara lain menunjukkan bahwa konsumen di Indonesia

masih percaya kepada merek dan meyakini bahwa merek yang terkenal dan harga

yang mahal adalah jaminan atas kualitas. Hal ini menandakan merek lokal hingga

kini masih belum mendapatkan kepercayaan penuh dari masyarakat.

Survey Nielsen memperlihatkan bahwa jika dibandingkan dengan wilayah

lain, kecenderungan konsumen di Asia Pasifik untuk memilih merek lokal

daripada merek global lebih rendah pada saat mempertimbangkan untuk membeli

produk baru. Di Asia, preferensi untuk merek global dua kali lipat lebih tinggi

dibandingkan dengan brand lokal. Meskipun merek lokal mulai meningkat

menjadi premium, persepsi mengenai kualitas masih menjadi isu. (swa.co.id,

Januari 2013)

Bandung sebagai salah satu kota yang menjadi icon fesyen di Indonesia

yang memiiki peluang pasar bagi pemasar untuk bisa sukses. Disamping itu hal

ini menyebabkan tingkat kompetensi yang cukup tinggi karena persaingan bukan

hanya terjadi di merek lokal namun juga harus bersaing dengan merek global yang

sudah memiliki reputasi dan citra yang baik. Kota ini juga dikenal sebagai tempat

lahirnya berbagai merek fesyen lokal yang sudah cukup tertanam di benak

konsumen. Tabel 1.2 memperlihatkan beberapa merek sepatu fesyen wanita yang

ada di Istana Sepatu Bandung.

TABEL 1.2

(19)

No Merek Asal Merek No Merek Asal Merek

1 Amanda Jane’s Lokal 10 Julia’r Lokal

2 Austin Asing 11 Lesly Lokal

3 Cortina Asing 12 Ottavio Asing

4 Giani Febiani Lokal 13 Jemma Lokal

5 Glee Lokal 14 B.O.B Lokal

6 Seven Nine Asing 15 Lolita Lokal

7 Donatello Lokal 16 Collete Lokal

8 Inside Asing 17 Vilienty Lokal

9 Bettina Asing 18 Pavillion Lokal

Sumber: Hasil observasi lapangan penulis, April 2013

Banyaknya merek sepatu fesyen wanita yang beredar tentunya

menjadikan pilihan konsumen semakin beragam. Beberapa hal dapat dijadikan

pertimbangan konsumen sebelum membeli, merek adalah salah satunya. Salah

satu pilihan konsumen tentang merek adalah membeli sepatu fesyen wanita lokal

atau impor.

Penulis melakukan pra peneitian pada 30 orang anggota komunitas online

Fashionese Daily untuk membandingkan minat beli sepatu fesyen lokal dan

impor. Penulis mengambil komunitas ini karena ini merupakan salah satu

komunitas yang sering dikunjungi dan dapat dipercaya untuk mendapatkan

sumber informasi yang komperhensif mengenai fesyen dan kecantikan.

Komunitas ini jumlah anggotanya yang tergolong cukup besar yakni lebih

dari 20.000 dan terdapat komunikasi yang cukup interaktif antar anggotanya.

Sebagaimana yang tertulis di websitenya komunitas ini telah bertumbuh menjadi

komunitas niche untuk wanita pecinta fesyen dan kecantikan bagi mereka yang

(20)

memberikan kontribusi bagi dunia fesyen dengan menyebarluaskan informasi.

(sumber: www.fashionesedaily.com, Mei 2013)

Berdasarkan hasil pra penelitian pada gambar 1.3 telihat bahwa 57%

responden menganggap merek adalah hal yang penting dipertimbangkan saat

membeli sepatu fesyen wanita, selebihnya 43% menganggap merek tidak penting.

Sumber: Pra penelitian, Mei 2013

Gambar 1.3

Pendapat Konsumen tentang Pertimbangan bahwa Merek Penting saat Membeli Sepatu Fesyen Wanita

Begitu juga tentang keinginan konsumen untuk membeli merek sepatu lokal dan

asing yang tersaji pada gambar 1.3. Hasil temuan menunjukan sebagian besar

responden yakni 67% lebih tertarik kepada merek asing sedangkan 33% tertarik

pada merek lokal. Ini menunjukan bahwa minat beli konsumen akan sepatu fesyen

wanita buatan lokal masih rendah.

33%

67%

Merek Lokal

Merek Asing 57%

(21)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Sumber: Pra Peneitian, Mei 2013

Gambar 1.4

Minat Konsumen dalam Memilih Merek Sepatu Fesyen Wanita

Tabel 1.3 juga menunjukan perbandingan minat konsumen dalam memilih

merek sepatu fesyen wanita. Responden lebih berkeinginan membeli sepatu

fesyen wanita dengan merek asing. Ini terlihat dari 57 kali konsumen memilih

merek asing sedangkan hanya 25 kali konsumen memilih merek lokal.

Tabel 1.3

Perbandingan Keinginan Konsumen dalam Memilih Merek Sepatu Fesyen Wanita

Sumber: Pra penelitian, Mei 2013

(22)

Menurut Kotler dan Amstrong (2012:5), pemasaran bertujuan untuk

membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen yang profitable. Dalam

konsep pemasaran costumer focus dan value adalah cara untuk meningkatakan

profit. Menyerahkan nilai yang superior bagi pelanggan adalah salah satu caranya

melaui produk yang unggul dan membangun merek yang kuat di benak

konsumen.

Kedua temuan diatas menunjukan bahwa merek asing tertanam lebih kuat

dibenak konsumen dan menimbulkan hasrat konsumen untuk membeli. Minat beli

konsumen terhadap suatu produk penting,untuk diperhatikan oleh seorang

pemasar karena dengan adanya ketertarikan konsumen akan suatu produk dan

nantinya akan berlanjut dengan keinginan dan kemudian tindakan untuk membeli.

Keberhasilan perusahaan bergantung pada keputusan konsumen dalam melakukan

pembelian dimana minat beli konsumen ditentukan oleh seberapa besar

kepercayaan konsumen terhadap suatu merek produk.

Sumber: Pra Penelitian, Mei 2013

Gambar 1.5

Persepsi Kualitas Sepatu Fesyen Wanita Lokal 50%

50% 0%

Baik

Biasa Saja (ragu-ragu)

(23)

Hal utama yang menjadi alasan konsumen lebih tertarik pada sepatu

fesyen wanita asing ialah karena kualitasnya yang dirasa lebih baik, memberikan

kenyamanan, keawetan dan desainnya yang lebih menarik. Untuk itu peneliti

membandingkan persepsi kualitas antara produk sepatu fesyen lokal dan asing.

Persepsi konsumen terhadap kualitas sepatu lokal juga masih biasa saja atau

cenderung diragukan. Terlihat pada gambar 1.5 terdapat 50% responden

Sumber: Pra Penelitian, Mei 2013

Gambar 1.6

Persepsi Kualitas Sepatu Fesyen Asing

menganggap produk sepatu fesyen lokal kualitasnya biasa saja dan 50%

responden menggangap kualitas sepatu fesyen lokal sudah baik. Berbeda jauh

jika dibandingkan dengan persepsi konsumen terhadap merek sepatu asing yang

terlihat pada gambar 1.6. Temuan menunjukan 90% responden menyatakan merek

sepatu asing kualitasnya baik dan hanya 10% yang menyatakan merek sepatu

asing kualitasnya biasa saja.

Tingkat persaingan merek yang ketat dalam pasar global menyebabkan

tiap negara yang menghasilkan suatu produk harus memahami penerimaan

konsumen terhadap produk lokal yang dihasilkan oleh negara mereka. Pengaruh 90%

10% 0%

Baik

Biasa saja (ragu-ragu)

(24)

dari negara asal atau Country of Origin serta persepsi pembeli terhadap suatu

produk dari negara tertentu adalah fenomena yang harus dipahami pemasar.

COO (Country of origin) effect adalah asosiasi mental dan kepercayaan

konsumen terhadap yang dipicu oleh suatu negara. Pejabat pemerintah ingin

memperkuat citra negara mereka untuk membantu pemasar dalam negeri yang

mengekspor dan untuk menarik perusahaan asing dan investor. Pemasar ingin

menggunakan citra positif COO untuk menjual produk atau jasa (Kotler 2012:

614).

Berdasarkan data pra penelitian diketahui bahwa persepsi kualitas produk

sepatu fesyen wanita lokal berada dibawah persepsi kualitas produk asing. COO

Effect adalah salah satu aspek yang digunakan untuk mengevaluasi sebuah

produk. (Gurhan-Canli dan Maheswaran, 2000). Pemasar ingin menggunakan

citra positif dari persepsi country of origin untuk membantu memasarkan

produknya. Negara asal bisa dijadikan indikator kualitas dan dapat mempengaruhi

proses evaluasi produk secara keseluruhan.

Dalam rangka meningkatkan minat beli konsumen, sepatu fesyen wanita

lokal berusaha mengambil ekuitas dari merek asing. Hal ini dilakukan guna

mempermudah konsumen mempersepsikan produk lokal sebagai produk asing.

Produk lokal mengambil keuntungan dari produk asing untuk membangun dan

meningkatkan daya tarik produk mereka dengan menggunakan nama merek yang

terdengar asing, menggunakan simbol-simbol asing dalam iklan, atau

(25)

Mengingat permasalahan yang telah dikemukakan ternyata persepsi

konsumen tentang negara asal suatu merek sangatlah penting dalam menimbulkan

minat pembelian suatu produk terutama produk lokal yang dimata konsumen

memiliki kualitas yang kurang baik dan keinginan konsumen untuk membelinya

rendah, maka dari itu penulis tertarik untuk meneliti lebih lanjut tentang pengaruh

country of origin effect terhadap minat beli produk lokal (studi kasus terhadap

konsumen sepatu fesyen wanita di komunitas Fashionese Daily).

1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah

1.2.1 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan diatas

penulis mengidentifikasikan masalah yaitu semakin tingginya tingkat persaingan

antara produk lokal dan global. Salah satu sektor yang mengalaminya ialah sektor

industri tekstil, barang kulit dan alas kaki. Peningkatan jumlah sepatu impor yang

masuk ke Indonesia dan perlahan mengikis pangsa pasar sepatu lokal Indonesia

merupakan fenomena yang terjadi belakangan ini. Sepatu fesyen wanita adalah

salah satu kategori produk merek lokal yang merasakan dampaknya, hal ini

terindikasi dari preferensi konsumen yang lebih tinggi ke merek lokal.

Perilaku konsumen merupakan hal yang perlu dicermati oleh pemasar

untuk bisa bertahan ditengah sengitnya persaingan. Schiffman dan Kanuk

(2008:6) menyatakan bahwa perilaku yang konsumen ditampilkan dalam mencari,

membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan membuang produk dan jasa yang

(26)

konsumen membuat pemasar mengerti faktor apa saja yang mempengaruhi orang

saat membeli.

Salah satu hal yang perlu dipahami adalah faktor eksternal yang

mempengaruhinya konsumen, yakni asosiasi konsumen tetang sebuah merek.

Ketika konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk mereka akan

mempertimbangkan darimana produk itu berasal. Konsumen menggunakan

country of origin sebagai evaluasi sebelum melakukan pembelian.

Mengadopsi citra negara asal produk yang menjadi tren merupakan salah

satu kuncinya. Hal ini disebabkan rendahnya persepsi kualitas akan produk sepatu

fesyen lokal buatan Indonesia. Dengan diterapkannya strategi penggunaan citra

produk lokal yang bercita rasa global melaui country of origin effect (COO effect)

maka diharapkan minat beli konsumen akan meningkat.

Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah maka pokok

permasalahan yang akan diteliti penulis adalah bagaimana pengaruh country of

origin effect terhadap minat beli konsumen sepatu fesyen wanita lokal di

komunitas Fashionese Daily.

1.2.2 Rumusan Masalah

Seperti yang telah dikemukakan dalam gambaran permasalahan yang telah

dipaparkan maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:

(27)

2. Bagaimana gambaran minat beli konsumen sepatu sepatu fesyen wanita

lokal.

3. Bagaimana tingkat hubungan antara country of origin effect konsumen

sepatu fesyen wanita dengan minat beli sepatu merek sepatu fesyen

wanita.

1.3 Tujuan Penelitian

Adapun tujuan penelitian yang ingin dicapai oleh penulis diharapkan dapat

memberikan gambaran tentang:

1. Country of origin effect sepatu fesyen wanita lokal

2. Minat beli konsumen sepatu sepatu fesyen wanita lokal

3. Tingkat hubungan antara country of origin effect konsumen sepatu fesyen

wanita lokal dengan minat beli sepatu merek sepatu fesyen wanita lokal.

1.4 Kegunaan Penelitian

Penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi pihak yang terkait, yakni:

1. Secara teoritis

Diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan ilmu manajemen

khususnya bidang manajemen pemasaran serta memperluas bahan kajian

tentang country of origin effect dan minat beli.

(28)

Bagi perusahaan hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan

informasi mengenai country of origin effect sepatu fesyen wanita dan

menjadi bahan masukan bagi perusahaan untuk meningkatkan minat beli

(29)

56 Rebecca Triana Siahaan, 2013

BAB III

OBJEK DAN METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Penelitian ini adalah penelitian di bidang ilmu manajemen yang

spesifiknya pada bidang kajian ilmu manajemen pemasaran. Tujuan penelitian ini

adalah untuk mengetahui hubungan antara COO effect terhadap minat beli.

Variabel terikat (dependent variable) yang digunakan sebagai objek dalam

penelitian ini adalah COO effect yang terdiri dari empat indikator yakni, design,

innovativeness, prestige dan workmanship. Variabel bebas (independent variable)

yaitu minat beli yang terdiri dari keinginan membeli, kemungkinan membeli dan

rencana membeli.

Subjek penelitian ini adalah konsumen anggota komunitas online

Fashionese Daily. Komunitas ini adalah jaringan media online khusus wanita

yang merupakan media berbagi informasi seputar fesyen, kecantikan dan gaya

hidup. Komunitas online ini dipilih karena merupakan salah satu komunitas

khusus wanita yang terbesar di Indonesia dan sudah berdiri lebih dari lima tahun.

Selain itu berdasarkan observasi penulis terhadap aktivitas anggota komunitas ini

di forum maupun di sosial media terlihat adanya minat yang tinggi seputar fesyen.

Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu kurang dari satu tahun yakni

(30)

sectional yaitu metode penelitian yang pengambialan datanya dilakukan dengan

cepat.

3.2 Metode dan Desain Penelitian

3.2.1 Metode Penelitian

Metodologi penelitian merupakan cara yang digunakan untuk menyelidiki

masalah yang memerlukan pemecahan. Menurut Ulber Silalahi (2009:14)

Metodologi merupakan satu set prinsip atau kriteria-kriteria yang dengannya para

metodologist dapat menilai kebenaran prosedur penelitian. Jadi metodologi

penelitian bermanfaat untuk menuntun dan mengarahkan penelitian agar

mendapatkan hasil yang jelas.

Dalam penyusunan skripsi ini metodologi penelitian yang digunakan

adalah metode deskriptif verifikatif. Menurut Arikunto (2010:15), “Penelitian

deskriptif adalah penelitian yang dimaksudkan menyeliidiki keadaan, kondisi atau

hal-hal lain yang sudah disebutkan dan hasilnya dipaparkan dalam laporan

penelitian.” Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif yang bertujuan untuk

menggambarkan COO effect dan minat beli sepatu fesyen lokal.

Disamping itu penelitian ini juga bersifat verifikatif karena bertujuan

untuk menguji hipotesis antara dua variabel dalam bentuk hubungan sebab akibat.

Hipotesis dikembangkan dari penelitian terdahulu dan dilakukan analisis

deskriptif dan eksploratif. Penelitian ini tergolong verifikatif karena mencoba

(31)

penelitian ini akan diuji apakah terdapat pengaruh antara COO effect terhadap

minat beli.

Dapat disimpulkan juga penelitian ini secara bersama-sama menggunakan

metode kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif digunakan untuk

mengemukakan hipotesis, sedangkan metode kuantitatif digunakan untuk menguji

hipotesis Sugiyono (2009:37).

3.2.2 Desain Penelitian

Menurut Arikunto (2010:90) “Desain penelitian adalah rencana atau

rancangan yang dibuat oleh peneliti, sebagai ancar-ancar kegiatan yang akan

dilaksanakan”. Desain penelitian merupakan perencanaan tentang penelitian dan

dapat dijadikan pedoman untuk melakukan penelitian dari menentukan penelitian

hingga menyimpulkan hasil penelitian.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel.

yaitu valriabel dependen (variabel yang dipengaruhi) dan variabel independen

(variabel yang mempengaruhi). Maka tujuan desain kausalitas pada penelitian ini

ialah untuk mengetahui pengaruh COO effect terhadap minat beli sepatu lokal

3.3 Operasionalisasi Variabel

Variabel penelitian terdiri atas dua macam yaitu variabel terikat

(dependent variable) yakni country of origin effect yang memiliki dimensi:

(32)

variable) yakni minat beli yang indikatornya yang terdiri keinginan membeli

produk, kemungkina membeli dan rencana membeli

Berikut tabel operasionalisasi penelitian dalam penelitian ini:

TABEL 3.1

Indikator Ukuran Skala

(33)

(34)

sepatu fesyen produk sepatu fesyen

(35)

(36)

Sumber: Hasil olahan penulis

3.4 Jenis, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

3.4.1 Jenis dan Sumber Data

Dalam melakukan penelitian ini diperlukan data-data sebagai berikut:

1.) Data Primer

Data Primer adalah data yang diperoleh langsug dari responden atau objek

yang berhubungan langsung dengan tujuan penelitian. Menurut Sugiyono

(2009:137) Sumber primer adalah sumber yang langsung memberikan data kepada

pengumpul data. Dalam penelitian ini data primer diperoleh melalui penyebaran

angket dan data hasil wawancara dengan konsumen sepatu fesyen wanita.

2.) Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang telah lebih dahulu dikumpulkan oleh

pihak lain yang erat kaitannya dengan objek tujuan penelitian dan sifatnya yang wanita lokal

 Tingkat niatan konsumen untuk membeli produk sepatu fesyen wanita lokal

Ordinal 20

 Rencana Pembelian  Tingkat rencana pembelian untuk membeli produk sepatu fesyen wanita lokal

(37)

melengkapi data primer. Dalam penelitian ini, data sekunder diperoleh melalui

buku, majalah, jurnal dan situs internet.

Berikut ini dalam tabel 3.2. disajikan rincian berbagai data yang digunakan

dalam penelitian ini beserta sumbernya

Tabel 3.2

Jenis dan Sumber Data

No. Jenis Data Kategori Data Sumber Data

1. Pertumbuhan Sektor Industri Tekstil Barang Kulit dan Alas Kaki

Sekunder www.kemenperin.go.id

2. Kepercayaan Konsumen Indonesia terhadap merek

Sekunder McKinsey Consumer

and Shopper Insight Indonesia study 2011 3. Perkembangan Nilai Impor Sektor

Industri Kulit, Barang Kulit dan Alas Kaki

Sekunder Kementrian

Perindustrian

4. Merek Sepatu Fesyen Wanita di kota Bandung

Primer Hasil observasi

lapangan penulis 5. Persepsi konsumen terhadap kualitas

produk lokal dan produk import

Primer Hasil pra penelitian penulis

Sumber: Hasil olahan penulis, 2013

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data ialah cara sistematis dan ilmiah yang digunakan

untuk mendapatkan informasi yang relevan tentang fenomena dalam penelitian

ini. Berikut beberapa teknik yang digunakan untuk mendapatkan data:

1.) Angket (Kuesioner)

Angket (Kuesioner atau daftar pertanyaan) merupakan cara pengumpulan

data yang dilakukan dengan memberikan daftar pertanyaan kepada responden

untuk diisi. Metode pengumpulan angket atau kuesioner ini diperlukan sebagai

(38)

diajukan dalam penelitian ini berupa kombinasi dari pertanyaan tertutup dan

terbuka. Pertanyaan tertutup yaitu pertanyaan yang meminta responden untuk

memilih salah satu jawaban yang telah disediakan dari pertanyaan sedangkan

pertanyaan terbuka yaitu pertanyaan yang bersifat bebas dan digunakan untuk

menyatakan alasan dan tanggapan atas pernyataan tertutup sebelumnya.

Kuesioner ini terbagi menjadi dua bagian yaitu

a) Identitas responden

Identitas responden berisi pernyataan seputar data diri responden.

Pengukuran skala yang digunakan adalah skala nominal yang adalah pengukuran

yang menyatakan ketegori kelompok atau klasifikasi dari konstruk. Teknik yang

digunakan untuk mengukur data nominal pada kuesioner ini adalah multiple

choice atau pilihan ganda dengan pengukuran berupa nama atau nominal tertentu

berupa abjad a, b, c dan seterusnya yang mewakili nama atau tanda dari jawaban

yang diperoleh.

b.) Pertanyaan Variabel

pertanyaan variabel berisi pertanyaan yang berkaitan dengan variabel yang

akan diteliti penulis. Skala yang digunakan adalah skala interval dengan rentang

interval 1-5, dari sangat setuju sampai setuju. Teknik yang digunakan adalah

agree-disagree scale yang merupakan pengembangan dari bipolar adjective

dengan mengembangkan pertanyaan setuju atau tidak setuju dalam berbagai

rentang nilai.

(39)

3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampling

3.5.1 Populasi

Menurut Sugiyono (2009:115) “Populasi adalah wilayah generalisasi yang

terdiri atas subjek atau objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu

yang ditetapkan oleh peneliti kemudian ditarik kesimpulannya populasi penelitian

ini adalah seluruh anggota. Berdasarkan pengertian tersebut maka yang menjadi

populasi dalam penelitian ini adalah anggota komunitas Fashionesse Daily yang

berjumlah 20.997 orang.

3.5.2 Sampel

Menurut Suharsimi Arikunto (2010:131) Sampel adalah sebagian dari

wakil populasi yang diteliti. Lebih lanjut Sudjana (2005:161) menyatakan sampel

adalah bagian dari populasi yang diambil untuk diteliti menggunakan cara-cara

tertentu. Sampel digunakan karena jumlah populasi yang banyak dan peneliti

memiliki keterbatasan waktu, biaya dan tenaga maka ditariklah sampel sebagai

representasi dari populasi.

3.5.3 Teknik Penarikan Sampel

Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah

nonprobability sampling. Menurut Ulber Silalahi (2009:271) dalam sample

nonprobabilitas, elemen dalam populasi tidak memiliki peluang yang sama untuk

(40)

Teknik Kuota Sampling adalah teknik sampling yang dipakai untuk

penelitian ini. Menurut Ulber Silalahi (2009:273) kuota sampling merupakan

teknik pemilihan sampel berdasarkan dengan memilih sejumlah tertentu (kuota)

unsur populasi menjadi anggota sampel yang paling mudah dikehendaki oleh

peneliti.

Dalam penelitian ini sendiri peneliti menghendaki membuat sampel

sebesar 100 anggota responden. Peneliti membagikan kuesioner sebanyak lebih

dari 200, namun hanya 100 angket pertama yang dikembalikan yang dijadikan

responden.

3.6 Rancangan Analisis Data

Agar suatu data yang dikumpulkan dapat bermanfaat, maka harus diolah

dan dianalisa terlebih dahulu agar dapat menjadi sumber yang akurant dalam

pengambilan keputusan. Tujuan metode analisis data adalah untuk

mengintreprentasikan dan menari kesimpulan dari sejumlah data yang terkumpul.

Setelah data yang diperoleh melaui kuesioner terkumpul tahap

selanjutnaya adalah mengolah data dan menginterpretasikannya hingga diketahui

apakah terdapat pengaruh antara COO effect terhadap minat beli sepatu fesyen

wanita lokal. Tahapan yang dilakukan penulis dalam mengolah data dalam

penelitian ini yaitu:

1. Editing, yaitu memeriksa setiap kuesioner yang telah diisi oleh responden dan

(41)

2. Skoring atau koding, tahap ini adalah proses pemberian skor ataupun kode ke

dalam skor numerik atau simbol. Skala pengukuran yang digunakan adalah

skala interval yaitu skala yang menyatakan kategori, peringkat dan jarak

konstruk yang diukur (Indrianto dan Supomo 2002:99). Skala sikap yang yang

digunakan adalah likert digunakan untuk mengukur sikap pendapat dan

persepsi seseorang tentang fenomena sosial (Sugiyono 2012: 132). Melaui

skala likert variabel diukur menjadi indikator variabel yang setiap item dalam

instrument diberi skor dari 1-5 dari sangat tidak setuju sampai setuju. Tabel

3.3 menunjukan pengukuran skala sikap menggunakan skala likert.

Tabel 3.3

Alternatif Jawaban Berdasarkan Skala Likert Alternatif

Jawaban

Skala Alternatif

Jawaban

Sangat Setuju 5 4 3 2 1 Sangat Tidak

Setuju 3. Tabulasi, yaitu merekap data hasil skoring ke dalam tabel.

4. Tahap uji coba kuesioner, untuk mengetahui apakah instrumen penelitian telah

layak digunakan. Peneliti dalam hal ini menggunkan uji validitas dan

reabilitas untuk menguji kuesioner yang telah dibuat.

5. Tahap pemrosesan data, untuk menjawab tujuan penelitian ini yang bersifat

deskriptif digunakan tinjauan kontinium dan perbandingan rata-rata data

sampel. Untuk menjawab tujuan penelitian yang bersifat verifikatif atau

asosiatif digunakan analisis regresi sederhana.

(42)

3.7.1 Uji Validitas

Menurut Arikunto (2010:167) validitas adalah keadaan yang

menggambarkan tingkat instrumen menggambarkan apa yang hendak diukur. Uji

validitas dalam penelitian ini didasarkan pada validitas isi yang berkaitan dengan

sejauh mana suatu skala pengukuran atau instrumen mewakili keseluruhan

karakteristik isi yang diukur. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala

ordinal, maka untuk mengetahui besarnya koefisien validitas digunakan factor

analysis.

Rumus korelasi yang digunakan adalah Korelasi Product Moment, yaitu:

(Sugiyono 2009: 248)

Keputusan hasil pengujian validitas instrumen dilakukan melalui

perbandingan rhitung dengan rtabel dengan ketentuan sebagai berikut:

1. Item pertanyaan dikatakan valid jika rhitung lebih besar atau sama dengan rtabel

(rhitung ≥ rtabel).

2. Item pertanyaan dikatakan tidak valid jika rhitung lebih kecil dari rtabel (rhitung ≤

rtabel).

Untuk mengetahui signifikan hubungan, apakah hubungan berlaku pada

keseluruhan sampel maka harus dilakukan uji signifikasi ttest dengan rumus:

∑ ∑ ∑

√ ∑ ∑ } ∑ ∑

(43)

Keputusan pengujian validitas menggunakan taraf signifikasi dengan

membandingkan harga thitung dengan ttabel dengan dk=n-2 dan tingkat kesalahan

(α=5%). Bila thitung lebih besar dari ttabel maka perbedaan itu dianggap signifikan

dan item pertanyaan dinyatakan valid. Adapun rumus ttest yang digunakan dalam

penelitian ini adalah sebagai berikut:

Hasil uji coba instrrumen untuk setiap item pertanyaan pada penelitian ini

yang terdiri dari 21 item dengan bantuan software SPSS. 20 menunjukan bahwa

semua pertanyaan dalam kuesioner tersebut valid. Tabel 3.5 menunjukan rincian

hasil pengujian validitas instrumen.

Tabel 3.5

Hasil Pengujian Validitas Instrumen Penelitian

No. Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan

Variabel X (COO Effect)

1 Sepatu fesyen wanita lokal menggunakan teknologi tinggi dalam pembuatannya.

0.398 0.374 Valid

2 Sepatu fesyen wanita lokal memiliki ide atau kreasi baru dalam bentuk, model maupun warna.

0.582 0.374 Valid

3 Saya merasakan diferensiasi antara produk sepatu fesyen wanita lokal

beragam atau variatif dimata saya.

0.774 0.374 Valid 6 Menurut saya sepatu fesyen wanita lokal

(44)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 8 Sepatu fesyen lokal wanita memiliki

keselarasan dalam hal tampilan produk

0.699 0.374 Valid 9 Ada kebanggan tersendiri bagi saya

menggunakan produk sepatu fesyen wanita lokal

0.633 0.374 Valid

10 Sepatu fesyen wanita lokal memiliki citra positif menurut saya.

0.673 0.374 Valid 11 Reputasi tentang kualitas sepatu fesyen

wanita lokal baik menurut saya.

0.782 0.374 Valid 12 Penggunaan sepatu fesyen lokal

memunculkan status tersendiri bagi saya

0.718 0.374 Valid 13 Produsen lokal memiliki keahliaan

dalam menciptakan produk sepatu fesyen wanita

0.757 0.374 Valid

14 Produsen lokal saya akui kehandalannya dalam menciptakan produk sepatu fesyen wanita.

0.822 0.374 Valid

15 Saya mempercayai kualitas sepatu fesyen wanita lokal.

fesyen lokal dimasa yang akan datang

0.901 0.374 Valid 18 Ada kemungkinan untuk saya membeli

produk sepatu fesyen lokal dimasa yang akan datang.

membeli sepatu fesyen wanita lokal

0.668 0.374 Valid Sumber: Hasil Pengolahan data, Juni 2013

3.7.2 Uji Reabilitas

Uji reabilitas adalah teknik yang digunakan untuk menguji instrument

(45)

dilakukan untuk menguji sejauh mana indikator bersifat homogen dan

menggambarkan suati variabel. Uji reabilitas yang digunakan adalah Cronbach’s

Alpha Reability. Suatu variabel dianggap reliabel jika memiliki koefisien Cronbach’s Alpha Reability lebih besar dari 0.600. Adapun rumus darii

Cronbanch’s Alpha Reability yaitu:

(Arikunto 2010:239)

TABEL 3.6

HASIL UJI RELIABILITAS INSTRUMEN

No. Variabel Nilai Cronbach's

Alpha

Keterangan

1 Country of Origin

Effect (X)

0.93 Reliable

2 Minat Beli (Y) 0.90 Reliable Sumber : Hasil Pengolahan data dengan SPSS 20

Dari tabel 3.6 telihat bahwa koefisien reliabilitas instrumen untuk variabel

persepsi COO adalah sebesar 0.93 dan koefisien reliabilitas instrumen untuk

variabel minat beli sebesar 0.90. Angka ini lebih besar dari 0.600 yaitu batas

penerimaan reabilitas suatu variabel (Batra et.al, 2010 dan Abedniya, 2011). Maka

(46)

3.8 Teknik Analisis Data dan Uji Hipotesis

3.8.1 Teknik Analisis Data

Skala ordinal adalah skala yang menunjukan tingkatan-tingkatan

(Arikunto: 2010,159). Skala yang digunakan dalam instrumen penelitian ini

adalah skala ordinal. Untuk bisa menerapkan statistik parametrik dalam analisis

data maka diharuskan mengubahnya kedalam skala interval melalui Methode

Successive Interval (MSI).

1. Methode Successive Interval (MSI)

Langkah-langkahnya melalui beberapa tahap dibawah ini:

1. Berdasarkan jawaban responden untuk setiap jawaban hitung proporsi

setiap pilihan jawaban

2. Berdasarkan frekuensi yang diperoleh untuk setiap jawaban, hitung

proporsi setiap pilihan jawaban.

3. Berdasarkan proporsi tersebut, untuk setiap pertanyaan hitung

proporsi kumulatif untuk setiap pilihan jawaban

4. Untuk setiap pertanyaan, tentukan nilai batas Z untuk setiap pilihan

jawaban.

√

5. Hitung scale value (nilai interval rata-rata) untuk setiap pilihan

jawaban melaui persamaan berikut:

(47)

6. Hitung skor (nilai hasil transformasi) untuk setiap pilihan persamaan

berikut:

Score = Scale value + Scale Value minimum +1

2. Analisis Korelasi

Analisis korelasi juga digunakan sebagai alat analisis karena merupakan

salah satu teknik statistik yang digunakan untuk menganalisis hubungan antara

dua variabel atau lebih yang bersifat kuantitatif. Teknik ini digunakan untuk

mengetahui derajat hubbungan data kuantitatif.

Analisis Korelasi Pearson Product Moment adalah suatu analisis yang

digunakan untuk mengetahui derajat hubungan dan kontribusi variabel bebas

(independen) dengan variabel terikat (dependen). Teknik ini merupakan teknik

statistik parametrik yang menggunakan data interval atau rasio dengan beberapa

persyaratan yaitu data berdistribusi normal, data yang dipilih secara random dan

berpola linier.

(Sugiyono, 2009:284)

Untuk mengetahui tingkat hubungan antara dua variabel tersebut dapat

dilihat pada tabel 3.7

Tabel 3.7

Pedoman untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi

Koefisien Korelasi Tingkat Hubungan

0.000-0.199 Sangat Rendah

∑ ∑ ∑

(48)

0.200-0.399 Rendah

0.400-0.599 Sedang

0.600-0.799 Tinggi

0,800-1.000 Sangat Tinggi

Sumber: Sugiyono (2009:250)

Selanjutnya untuk menyatakan besar kecilnya sumbangan variabel X

terhadapa Y dapat ditentukan dengan rumus koefisien determinan sebagai berikut:

Keterangan: KD = Nilai Koefisien Determinan r = Nilai Koefisien Korelasi

3. Analisis Regresi Linier Sederhana

Adapun alat analisis yang digunakan ialah analisis regresi linear

sederhana. Menurut Riduwan (2010:76) Regresi linear sederhana digunakan untuk

memperkiran atau memprediksi variabel terikat (Y) apabila variabel bebas (X)

diketahui. Berikut persamaan regresi linear sederhana:

Keterangan: Y = Subjek variabel terikat yang diprediksi

X = Variabel bebas yang mempunyai nilai tertentu untuk diprediksikan

a = Konstanta harga Y jika X=0

b = Nilai arah sebagai penentu ramalan (prediksi) yang menentukan nilai peningkatan (+) atau nilai penurunan (-) variabel Y