LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012
VISUALISASI DALAM PERIKLANAN BERBASIS SYARIAH
DI SYAFAAT MARCOMM
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat
Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh :
ANGGER ARYA PRADANA
D 1309011
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
commit to user
MOTTO
Allah akan meninggikan derajat orang-orang yang beriman dan orang-orang yang
berilmu
(QS.Al Mujadalah: 11)
Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua
(Aristoteles)
People With Passion Can Change The World
(Steve Jobs)
Intelligence + Imagination = Creative
(Angger Arya Pradana)
Kreatifitas adalah nafas
(Angger Arya Pradana)
If your pictures aren‟t good enough you‟re not close enough
PERSEMBAHAN
Laporan tugas akhir penulis persembahkan kepada :
1. Ayah , Ibu dan Kakak yang penulis sayangi dan cintai sepenuhnya.
2. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing penulis selama kuliah di
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Semua karyawan D III FISIP UNS yang telah membantu penulis
menyelesaikan laporan tugas akhir ini.
4. Teman-teman seperjuangan D III Advertising FISIP UNS yang telah
membantu dan memberikan dorongan serta semangat yang tinggi kepada
penulis.
5. Teman-teman dari Syafaat Marcomm
6. Teman-teman dari Luminos Creative Studio
commit to user
KATA PENGANTAR
Assalamu‟alaikum Wr. Wb
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa penulis ucapkan, atas berkat dan
rahmatnya-Nya penulis dapat menyusun dan menyelesaikan laporan tugas akhir di
Syafaat Marcomm dengan judul VISUALISASI DALAM PERIKLANAN
BERBASIS SYARIAH DI SYAFAAT MARCOMM dengan baik dan lancar.
Laporan tugas akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat mengikuti ujian
tugas akhir dan wisuda tahun 2011/2012 di Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan laporan tugas akhir penulis menyadari bahwa ada sedikit
hambatan dan gangguan yang tidak bisa lepas. Namun berkat niat, kerja keras,
bimbingan, doa, dan support dari semua pihak, laporan tugas akhir ini dapat
terselesaikan. Untuk itu dalam kesempatan ini penulis ingin banyak-banyak
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Allah SWT atas karunia, berkat, dan rahmat-Nya yang tak terhingga, serta
petunjuk-Nya
2. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan
kesempatan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
3. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Prodi Diploma 3
Sebelas Maret Surakarta dimana beliau telah memberikan dukungan dan
support dalam melaksanakan kegiatan ini.
4. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah
berkenan meluangkan waktu dan kesabarannya dalam memberikan
pengarahan dan bimbingannya kepada penulis sehingga dalam penyusunan
laporan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) bisa berjalan dengan baik.
5. Bapak Drs. Subagyo SU selaku dosen pembimbing akademik yang telah
memberikan pengarahan, nasehat dan dorongan dalam pembuatan laporan
praktek Kuliah Kerja Media (KKM)
6. Semua staff dan karyawan Prodi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
7. Syafaat Marcomm tempat dimana penulis melaksanakan Kuliah Kerja
Media (KKM) dan menimba ilmu di lingkungan periklanan
8. Keluarga yang saya cintai dan sayangi, dimana mereka selalu memberikan
motivasi kepada penulis dari awal sampai selesainya laporan ini.
9. Teman-teman Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta angkatan 2009
10.Seluruh teman-teman Syafaat Marcomm : Bapak Andika Dwijatmiko
(CEO Syafaat Marcomm), Bapak Bey Laspriana (Strategic Planer
commit to user
Antok (General Staff), lek Kamno (General Staff), mbak Erie Murniasih
(Accounting)
11.Keluarga Luminos Creative Studio yang selalu memotivasi dalam
menyelesaikan laporan ini.
12.Serta pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Akhirnya penulis berharap semoga laporan tugas akhir ini bermanfaat, meskipun
dalam penyusunan laporan tugas akhir ini belum sempurna. Untuk itu segala
bentuk saran dan kritik yang akan diberikan untuk kebaikan dan kesempurnaan
tugas akhir ini.
Wassalamu‟alaikum Wr Wb
Surakarta, 2012
DAFTAR ISI
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 6
A. Definisi Periklanan... 6
B. Proses Pembuatan Iklan... 7
C. Tujuan Iklan... 9
D. Devinisi Visualisasi... 9
E. Fungsi Visualisasi Dalam Periklanan... 10
F. Tujuan Visualisasi Dalam Periklanan... 11
G. Proses Visualisasi Dalam Periklanan... 12
BAB III PROFIL PERUSAHAAN SYAFAAT MARCOMM... 15
commit to user
D. Job Description Tiap-tiap Bagian... 19
D.1. Job Description CEO... 19
D.1.8. Art Director (Group Head)... 21
D.1.9. Copy Writer... 22
D.2. Graphic Design... 22
D.2.1. Finance & Administrasion Director... 22
D.2.2. Accounting... 23
D.2.3. Administration & Chasier... 23
D.2.4. General Staff... 23
E. Produk Syafaat... 24
F. Prestasi dan Penghargaan Syafaat... 25
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA... 29
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media... 29
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media... 29
C. Kegiatan Selama Kuliah Kerja Mandiri... 30
C.1. Klien Amazing Corp The End Of The Darkness... 30
C.1.2. Klien Bank Sumsel Babel... 31
C.1.3. Klien Dompet Dhuafa Kusta... 34
C.1.4. Klien Hisbut Tahrir Indonesia (HTI) #BensinCampur... 35
C.1.5. Klien Amazing Corp Let‟s Change Together... 36
C.1.6. Klien Jamil Azzaini Kerang Mutiara... 36
C.1.8 Klien Rumah Sakit Islam Jakarta Milad 41... 38
C.1.9. Klien PKPU Juara Satu... 38
C.2. Klien Dompet Dhuafa Aman Berkendara... 39
C.2.1. Klien Dompet Dhuafa Wakaf Produktif... 39
C.2.2. Klien PKPU Sejuta Sepatu... 40
C.2.3. Klien Dompet Dhuafa Marbot Naik Haji... 40
C.2.4. Klien Dompet Dhuafa Menyambung Harapan... 41
D. Faktor Pendukung... 41
E. Faktor Penghambat... 42
F. Cara Mengatasi Kesulitan... 42
G. Kemajuan yang Telah Dicapai... 43
BAB V PENUTUP... 44
A. Kesimpulan... 44
B. Saran... 45
DAFTAR PUSTAKA... 48
commit to user
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Surat Tugas
Lampiran 2 : Surat Penerimaan Magang
Lampiran 3 : Laporan Periodik
Lampiran 4 : Penilaian Kuliah Kerja Media Instansi Mitra
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Di era globalisasi saat ini, dengan mudahnya seseorang untuk mendirikan
usaha baik di bidang jasa maupun barang. Hal ini yang menjadikan pertumbuhan
perusahaan atau usaha meningkat pesat. Banyak perusahaan atau
usaha-usaha di bidang jasa atau barang berlomba-lomba memperkenalkan produk
mereka ke masyarakat umum. Untuk mencapai itu, beriklan dengan visualisasi
bersyariah merupakan pilihan tepat untuk memperkenalkan produk (jasa atau
barang) mereka ke masyarakat.
Pada dasarnya masyarakat atau seseorang akan lebih mudah mengerti atau
memahami terhadap suatu hal yang ada visualisasinya. Misal : pertama „anak
kecil waktu diajak ibunya ke Mini Market, mereka akan lebih tertarik
gambarnya dari pada merk atau bentuknya‟, kedua „saat orang tua menanyakan
kepada anaknya mau dibelikan susu apa, mereka akan menjawab “yang ada
gambar beruangnya”, hal ini memberikan gambaran bahwa visualisasi itu sangat
penting. Visualisasi yang tepat akan lebih bisa melekat ke pikiran seseorang.
Sehingga seseorang akan lebih mudah untuk mengingatnya.
Saat ini visualisasi iklan masih memprihatinkan. Karena masih ada yang
terlalu vulgar, konsep iklannya (visualisasi) kurang pas terhadap produk yang di
tawarkan, sampai pengemasan yang kurang tepat. Hal ini semua yang nantinya
commit to user
menjatuhkan nama perusahaan. Konsep (visualisasi) dalam iklan yang kurang
tepat terhadap produk yang di tawarkan bisa membuat konsumen salah dalam
pengartian produk yang di tawarkan. Pengemasan yang kurang tepat juga bisa
membuat orang untuk tidak mengkonsumsi produk tersebut.
Visualisasi iklan merupakan suatu jembatan dari produsen ke konsumen
untuk memperkenalkan produk mereka. Karena visualisasi dalam iklan didukung
oleh beberapa hal yaitu : konsep, gambar, dan tagline. Dimana ketiganya sangat
erat dalam visualisasi iklan. Pertama, konsep merupakan hal dasar untuk
terciptanya gambar dalam iklan. Kedua, gambar merupakan visualisasi yang
memudahkan konsumen mengartikan iklan tersebut. Gambar tercipta atas dasar
konsep iklan. Ketiga, tagline merupakan kalimat yang akan menjelaskan iklan
tersebut dalam hal tulisan. Dalam hal visualisasi iklan tagline merupakan kalimat
penguat dalam visualisasi iklan. Oleh karena itu visualisasi bersyariah
diperlukan dalam pembuatan visualisasi dalam iklan. Karena hal ini dapat
memudahkan dalam pembuatannya. Dari segi konsep, gambar, sampai
pengemasannya bisa tercipta dengan baik.
Oleh karena itu pada tahun 2000 Syafaat Advertising berubah nama
menjadi Syafaat Marcomm karena melihat prospek perusahaan ini maju pesat.
Syafaat Marcomm merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa yang
berbasis syariah. Awalnya Syafaat Marcomm di dirikan atas dasar solusi
alternatif bagi perkembangan komunukasi visual atau visualisasi iklan oleh
Andika Dwijatmiko (CEO & Creative Director), Bey Laspriana (Strategic
Planner Director), dan Dwi Condro Triono (Finance Director). Syafaat
Strategy, Product Campaign (above the line, below the line, dan through the
line), Corporate Branding (logo, brandname, merchandise, stasionery set,dll),
Grapich Boutique ( Cover buku, majalah, CD, DVD, print ads, poster, dll), dan
Multimedia (Desain web, CD interaktif, CD presentasi, opening tune, bumper,
dll).
Syafaat Marcomm menggunakan sistem syariah dalam pengerjaan
visualisai iklan. Syafaat Marcomm merasa tertantang untuk mengembangkan
ide-ide creativenya walaupun di batasi oleh sistem syariah. Oleh karena itu
Syafaat Marcomm dikenal sebagai Marcomm Syariah. Dengan visi dan misi
syariah Syafaat Marcomm berhasil memenangkan beberapa penghargaan dalam
dunia iklan yaitu Festival Iklan Nasional Pinasthika Award hal ini membuktikan
bahwa sesungguhnya dengan adanya landasan (sistem syariah) dapat memacu
kreatifitas untuk menciptakan ide-ide segar. Dalam kesempatan ini penulis di
beri kepercayaan dalam hal pengerjaan desain visualisasi pembuatan product
campaign, corporate branding, dan grapich boutique dari klien Syafaat
Marcomm.
Oleh sebab itu, hal inilah yang melatar belakangi penulis untuk
melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di Syafaat Marcomm untuk menulis
sesuai dengan judul VISUALISASI DALAM PERIKLANAN BERBASIS
SYARIAH yang nantinya ilmu yang didapat di aplikasikan ke dalam dunia kerja
commit to user
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)
Pada dasarnya Kuliah Kerja Media (KKM) menurut penulis sangat
diperlukan oleh setiap mahasiswa yang akan menyelesaikan masa perkuliahannya
karena banyak sekali manfaat dan pengalaman yang bisa diperoleh pada saat
menjalani Kuliah Kerja Media (KKM) di suatu perusahaan. Karena dalam
kegiataan Kuliah Kerja Media (KKM) mahasiswa seolah-olah di hadapkan pada
dunia kerja yang sesungguhnya terutama di dunia periklanan. Karena setiap
mahasiswa di berikan tanggung jawab dan dituntut untuk melaksanakan
kewajibannya secara maksimal. Hal ini sangat perlu diadakan di setiap akhir
perkuliahaan, karena merupakan suatu hal yang positif. Sehingga besar harapan
mahasiswa yang telah mengikuti Kuliah Kerja Media (KKM) pada saat memasuki
ruang lingkup kerja sudah memahami.
Manfaat dari Kuliah Kerja Media (KKM) telah dirasakan secara langsung
oleh mahasiswa. Karena setiap mahasiswa mendapatkan kewajiban dan
tanggung jawab layaknya karyawan dalam perusahaan tersebut. Tentunya sesuai
bidang penulis yaitu creative (art director)
Dalam pelaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di Syafaat Marcomm,
penulis memiliki tujuan seperti:
1. Mengetahui secara detail proses dalam pembuatan visualisasi syariah.
2. Menjadi creative (art director) guna membantu mengerjakan proses
3. Mengetahui tatanan sebuah perusahaaan marcomm yang bersistem
syariah.
4. Memperoleh ilmu di dunia periklanan, kususnya di creative (art director)
untuk mengembangkan kreatifitas dan imajinasi berdasarkan syariah.
5. Untuk mendapatkan Gelar Ahli Madya pada jurusan periklanan di Fakultas
commit to user
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Iklan adalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan
kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa
tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya.
Periklanan adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan
sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan (pengiklan), yang membayar jasa
sebuah media massa atas penyiaran iklannya, misalnya, melalui program siaran
televisi. Adapun iklannya itu sendiri biasanya dibuat atas pesanan si pemasang
iklan.
“Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan
kepada masyarakat lewat suatu media”. (Rhenald Kasali:2007:172)
“Iklan adalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa
tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya”. (Frank Jefkins:1994:5)
“Iklan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat”.(M. Suyanto:2004:3)
Jadi, dari tiga definisi di atas dapat di simpulkan bahwa periklanan adalah
suatu media komunikasi yang berupa (ide, barang, jasa) yang di komunikasikan
B. Proses Pembuatan Iklan
Dalam menciptakan sebuah iklan perlu proses dan perencanaan yang
begitu rinci dan detail. Proses penciptaan sebuah iklan sendiri secara umum
dengan menentukan segmentasi pasar, kemudian mencari motivasi pembeli,
setelah mengetahui motivasi pembeli menciptakan pesan yang efektif, serta
memilih media yang tepat.
Adapaun langkah-langkah dalam pembuatan iklan dalam rumusan
5W+1H+1S sebagai berikut : (Berkowitz, 1986:461)
1. What : Apa tujuan pemasangan iklan yang dimaksud?
2. Who : Siapa khalayak yang akan di jangkau?
3. When : Kapan iklan yang dimaksud akan di turunkan?
4. Where : Dimana iklan dimaksud akan di pasang?
5. Why : Mengapa harus demikian?
6. How : Bagaimana tentang? (pembiayaannya?, bentuk naskah
atau produk (iklan) yang akan digunakan?
7. Security : Keamanan bagi semua pihak terkait.
Berdasarkan pemikiran atau pertimbangan yang telah dirumuskan oelh
Berkowitz membuat program perencanaan dalam pembuatan sebuah iklan,
program yang dimaksud adalah : (Kustandi Suhandang, 2010:58)
1. Pengenalan (penelitian) terhadap khalayak sasaran.
commit to user
4. Penyediaan anggaran biaya.
5. Penentuan jadwal pemasangan iklan.
6. Pemilihan media yang akan digunakan.
Dengan adanya rumusan 5W+1H+1S dari Berkowitz maka dalam pembuatan
iklan akan lebih mudah dan tepat sasaran, sehingga akan tercipta iklan-iklan yang
menarik dan pesan yang mudah di terima oleh konsumennya.
Selain proses perencanaan menurut Berkowitz, dalam proses pembuatan iklan
juga memerlukan beberapa elemen-elemen dalam pembuatannya, sehingga dapat
menghasilkan iklan yang baik. Berikut elemen-elemen dalam pembuatan iklan
oleh Rhenald Kasali yang dikenal sebagai AIDCA : (Rhenald Kasali : 1995; 83)
1. Attention (perhatian) : Untuk menarik perhatian iklan memerlukan
bantuan berupa ukuran untuk media cetak, airtime untuk media penyiaran,
warna spot atau full colour, lay out, ypografi atau sound system.
2. Interest (minat) : Memerlukan rangsangan untuk menimbulkan daya
tarik terhadap iklan.
3. Desire (kebutuhan) : Iklan harus bisa membangkitkan keinginan
konsumen untuk menikmati iklan sehingga tertarik.
4. Conviction (percaya : Pada tahap ini harus bisa memberikan kepercayaan
pada calon konsumen, misalkan dengan testimoni.
5. Action (Tindakan) : Pada tahap akhir ini kita harus bisa membuat calon
C. Tujuan Iklan
Dengan majunya tekknologi sekarang ini yang semakin pesat serta
perkonomian jaman semakin maju maka berkembang pula usaha di bidang iklan
yang sering disebut Advertising Agency. Agency periklanan merupakan
perusahaan jasa yang mengakomodir kebutuhan perusahaan dalam memasarkan
produknya. Baik dari strategi pemasaran sampai pembuatan visualisasi terhadap
produk yang akan ditawarkan. Sehingga banyak sekali iklan yang terpampang di
media cetak (baliho, spanduk, banner, brosur, dsb) serta media elektronik
(televisi, radio, dan internet). Sehingga jangan heran jika di pusat-pusat keramaian
saat ini banyak sekali produk-produk yang terpampang di media tersebut. Hal ini
yang akan menjadi tujuan untuk menarik perhatian calon konsumen.
Tujuan iklan berdasarkan (Anne Anasti, 1989), tujuan iklan adalah
pemberian informasi tentang suatu produk atau layanan dengan cara dan strategi
persuasif, agar berita atau pesan dapat di pahami, diterima, di simpan, dan di
ingat.
D. Definisi Visualisasi
Visualisasi adalah pola rancangan yang menjadi dasar pembuatan suatu
benda. Desain merupakan langkah awal sebelum memulai membuat suatu benda,
seperti baju, furniture, bangunan, dll. Pada saat pembuatan desain biasanya mulai
memasukkan unsur berbagai pertimbangan, perhitungan, cita rasa, dll. Sehingga
bisa dibilang bahwa sebuah desain merupakan bentuk perumusan dari berbagai
commit to user
Desain grafis adalah salah satu bentuk seni lukis (gambar) terapan yang
memberikan kebebasan kepada sang desainer (perancang) untuk memilih,
menciptakan, atau mengatur elemen rupa seperti ilustrasi, foto, tulisan, dan garis
di atas suatu permukaan dengan tujuan untuk diproduksi dan dikomunikasikan
sebagai sebuah pesan. Gambar maupun tanda yang digunakan bisa berupa
tipografi atau media lainnya seperti gambar atau fotografi.Desain grafis umumnya
diterapkan dalam dunia periklanan, packaging, perfilman, dan lain-lain.
“Desain adalah aplikasi dari keterampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat
meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas visual untuk
industri, produk dan perusahaan, dan lingkungan grafis, desain informasi, dan secara visual menyempurnakan pesan dalam publikasi.” (M. Suyanto:2004:27)
“Desain adalah suatu disiplin atau mata pelajaran yang tidak hanya mencangkup explorasi visual, tetapi terkait dan mencangkup pula dengan aspek-aspek seperti
kultural-sosial, filosofis, teknis dan bisnis”. (Yongky Safanayong:2006:2)
Jadi dapat disimpulkan dari dua definisi diatas bahwa desain adalah suatu pola
atau gambaran yang mengandung identitas atau pesan yang secara visual
menyempurnakan dalam publikasi.
E. Fungsi Visualisasi Dalam Periklanan
Visualisasi atau desain grafis dalam periklanan sangat keterkaitan dan
mempunyai fungsi-fungsi yang dapat memperkuat iklan tersebut. Berikut fungsi
visualisasi atau desain grafis dalam periklanan : (Yongky Safanayong:2006:3)
1. Memberi informasi (to inform)
2. Memberi penerangan (to enlighten)
Membuka pikiran dan menguraikan.
3. Membujuk (to persuade)
Menganjurkan (umumnya dalam periklanan), komponen-komponennya
termasuk kepercayaan, logika dan daya tarik.
4. Melindungi (to protect)
Fungsi khusus untuk desain kemasan dan kantong belanja.
F. Tujuan Visualisasi Dalam Periklanan
Dalam bentuk dua dimensi, fungsi agak lebih abstrak dan sulit
dikenal/tidak jelas. Desain komunikasi visual tidak hanya berfungsi mekanikal
tetapi ada yang lain, yaitu : (Yongky Safanayong:2006:3)
1. Memberi Inspirasi
2. Memberi Informasi
3. Memberi Dorongan
Memberi inspirasi dimaksudkan adalah memberikan gambaran kepada calon
konsumen untuk mengetahui produk yang di tawarkan melalui visual atau
gambar.
Memberi informasi dimaksudkan adalah memberikan informasi secara detail
commit to user
Memberi dorongan dimaksudkan adalah menciptakan atau menimbulkan
keinginan kepada calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsi produk
yang di tawarkan.
Fungsi visualisasi akan berhasil jika ketiga unsur yang di paparkan oleh
Yongky Safanayong diterapkan, karena visualisasi dalam periklanan mengandung
ketiga unsur tersebut.
G. Proses Visualisasi Dalam Periklanan
Dalam dunia periklanan persiapan awal dalam pembuatan iklan sangat
diperukan untuk menciptakan suatu iklan yang berbobot atau lebih spesifikasi.
Masing-masih tahapa melibatkan objective dan key concepts yang
masing-masing berbeda dan spesifik, berikut proses visualisasi atau desain dalam
periklanan : (Yongky Safanayong:2006:56)
1. Inspirasi
2. Identifikasi
3. Konseptualisasi
4. Eksplorasi
5. Definisi
6. Komunikasi
Inspirasi adalah alat yang mengembangkan desain. Disisi lain, inspirasi juga
menjadi sumber awal bagi art director sebagai awalan memeperoleh suatu konsep
dalam membuat visualisasi.
Identifikasi adalah memecahkan masalah dan mengambil keputusan.
Identifikasi meliputi proses seorang art director dalam identifikasi idenya dan
membicarakan dalam beberapa tahap yang terjadi, termasuk meninjau hambatan
dan mendapatkan solus.
Konseptualisasi adalah menentukan kebutuhan untuk mempresentasikan
konsep pada sasaran yang berbeda dalam suatu cara yang jelas dan teratur. Di
dalam konseptualisasi brainstorming menjadi inspirasi. Selain itu, analogi,
metafora, simile dan berfikir intuitif dapat membantu dalam visualisasi,
menggambarkan dan menjelaskan obyek yang tidak eksis.
Eksplorasi adalah menjelajahi metoda dasar untuk memperbaiki konsep
sehinggalebih jelas, bahwa pilihan metoda dan media mempengaruhi
perkembangan perkembangan ide dan dapat memakai pilihan yang selaras dengan
kepentingan. Sebuah konsep dapat berguna setelah teruji.
Definisi adalah kebutuhan dalam desain dan mengidentifikasikan
jenis-jenis keputusan yang terlibat dalam memenuhi kebutuhan tersebut. Juga diuraikan
dari perspektif yang praktis. Proses visualisasi atau desain menjadi detail dalam
tahapan ini, karena art director dapat menggunakan dummy (bentuk kasar dari
sebuah desain atau sketsa) untuk menyampaikan kesan dan maksud sebuah
commit to user
Komunikasi adalah tanggung jawab seorang art director untuk
mengkomunikasikan kepada siapa, bagaimana dan mengapa. Komunikasi juga
sebagai faktor kunci untuk keberhasilan proyek desain atau visualisasi secara
keseluruhan.
Produksi adalah suatu proses kerjasama dimana seorang art director dan
tim produksi untuk membahas pre-press sebagai satu cara untuk mementaskan
ide sebelum produksi. Selain itu, memeriksa pengambilan keputusan dalam hal :
BAB III
PROFIL PERUSAHAAN
SYAFAAT MARCOMM
A. Sejarah Perusahaan
Pada tahun 1996, Andika Dwijatmiko, Bey Laspriana, dan Dwi Condro
Triono mencoba ikut menyumbangkan solusi alternatif bagi perkembangan
komunikasi visual. Bermula dengan nama Rancang Grafis Syafa‟at mencoba ikut
meramaikan bisnis desain grafis di Jogja. Saat itu, tidak ada di dalam benak
ketiganya untuk menjadikan Syafa‟at sebagai perusahaan konsultan periklanan
modern berbasis syariah. Sederhana saja, saat itu mereka bertiga hanya ingin klien
yang datang, bisa terbantu dengan media-media yang ditawarkan secara visual
sehingga mampu menjadikan brand yang mereka bawa menjadi lebih baik di mata
consumer mereka. Aqad yang syar‟i serta nyaman karena perusahaan desain
partner mereka Islami. Itu saja! Tapi waktu terus berjalan. Laju pertumbuhan
perusahaan yang berjalan tanpa target maupun tujuan bahkan lemahnya misi, visi,
dll, memaksa Syafa‟at mengalami stagnasi.
Di tahun 1999, menyadari bahwa Syafa‟at akan mengalami prospek ke
depan yang luar biasa seiring menjamurnya lembaga/ perusahaan syari‟ah,
membawa mereka pada pemikiran untuk melakukan revitalisasi manajemen.
Tepat pada bulan Juli tahun 2000, Syafa‟at meluncurkan logo baru disertai misi
commit to user
Advertising, hadir sebagai sosok perusahaan konsultan periklanan modern
berbasis syariah.
Tahun 2010 sebagai tonggak sejarah baru munculnya brand dengan
semangat yang lebih menggelora. Selama ini dikenal sebagai Syafa‟at Advertising
berubah menjadi Syafa‟at Marketing Communication (baca: Syafa'at Marcomm).
Menjelma menjadi sosok yang lebih dewasa, menatap laju perkembangan
pemasaran/ periklanan/ dan aktifitas branding yang terintegrasi di era marketing
digital ini.
Syafaat Marcomm adalah perusahaan konsultan periklanan yang
melandasi kegiatan bisnisnya dengan konsep syariah. Berawal dari kegelisahan
Andika Dwijatmiko, Bey Laspriana, dan Dwi Condro Triono akan
praktek-praktek bisnis yang menghalalkan segala cara. Ketiga orang ini mencoba
menyumbangkan alternatif solusi bagi perkembangan bisnis komunikasi visual
yang lebih bermoral dengan mendirikan sebuah perusahaan periklanan yang
berbasis syariah.
Syafa‟at Marcomm berusaha keras untuk bertahan di bisnis ini dengan
segenap keunikan yang dimilikinya. Syari’ah basic, alternative solution, brilliant
concept, visual unique merupakan empat hal yang ditawarkan oleh Syafa‟at
Marcomm untuk mewujudkan kemajuan perusahaan konsultan periklanan ini.
Obsesi terbesar perusahaan ini adalah menjadikan Syafa‟at Marcomm
sebagai advertising islami terbesar di Asia Pasifik dan lebih bersemangat untuk
ikut menyumbangkan kemampuannya demi kemajuan periklanan Jogja khususnya
B. Data Perusahaan
Typography :
Logo Syafaat menggunakan font yang simple dan tegas, yang mengandung
makna low profile dan bersahabat. Tetapi tetap menjaga konsistensi dalam
bekerja.
Warna :
Logo syafaat menggunakan warna biru cerah seperti langit dimana
mempunyai makna kreativitas seinggi langit
Syafaat Marcomm memiliki dua tim yaitu Tim Jakarta dan Tim Jogja. Tim
Jakarta berlokasi di Jl. Cempaka Putih Raya No. 102 Lt. 3, Cempaka Putih Timur,
Jakarta Pusat. Sedangkan Tim Jogja bermarkas di Suryodiningratan MJ II No.
728, Gg. H. Abd Kahar No. 01 Yogyakarta. Dalam pembagian tugasnya, Tim
Jakarta menangani kegiatan marketing sedangkan Tim Jogja fokus menangani
kegiatan kreatif. Walaupun bekerja secara terpisah, namun dua tim ini tetap solid
commit to user
D. Job Description
Sesuai dengan bagian-bagian yang ada pada Struktur Organisasi
D.1. CEO (Chief Executive Officer)
1. Sebagai pimpinan tertinggi, bertanggung jawab terhadap seluruh aktifitas
operational office, baik pusat maupun cabang.
2. Bertanggung jawab terhadap maju mundurnya perusahaan.
3. Bertanggung jawab kepada pengelola & pemodal, menyampaikan laporan
secara berkala.
D.1.2. Marketing Director
1. Bertanggung jawab terhadap semua project, pitching, repeat order dan
kelangsungan project perusahaan.
2. Maintenance client, peluang calon klien, & pemetaan klien.
3. Menguasai seluruh project yang sedang dikerjakan maupun yang akan
dikerjakan.
4. Penjagaan service, approval, time schedule dan penagihan (yg dilakukan
Account Executive di bawahnya)
5. Memberikan laporan bulanan kepada CEO .
D.1.3. Strategic Planner Director
1. Bertanggung jawab terhadap seluruh strategi IMC (Integrated Marketing
Communication) baik corporate maupun product dari klien.
commit to user
4. Menyampaikan laporan bulanan kepada CEO.
D.1.4. Account Executive
1. Bertanggung jawab terhadap pembuatan client brief yang akan menjadi
bahan strat plan
2. Collecting data baik corporate maupun product dari klien.
3. Membuat berita acara setiap selesai pertemuan dengan klien.
4. Menjalankan roda client service, time schedule dan penagihan.
5. Membantu Marketing Director untuk menjalankan project, pitching,
repeat order.
D.1.5. Strategic Planner (Marketing)
1. Menjadi jembatan komunikasi strat plan dengan Marketing atau Account
Executive yang berhubungan dengan data, dll.
2. Memberikan support sepenuhnya terhadap Strategic Planner Director
dalam menjalankan fungsi utamanya.
3. Membantu melakukan pengawasan penyelesaian project yg sedang
maupun yang akan berjalan.
4. Berkoordinasi dengan Strategic Planner Director dan Account Executive
yang berhubungan dengan service dan time schedule.
5. Menyediakan data penyelesaian proyek sebagai bahan bagi Account
Executive dalam menyusun laporan progress kepada klien.
1. Menjadi jembatan komunikasi strat plan dengan Creative Department
yang berhubungan dengan data, dll.
2. Menterjemahkan bahasa Client Brief menjadi Creative Brief yang siap
disampaikan dalam meeting creative.
3. Membantu Creative Department untuk memancing munculnya ide-ide
kreatif
4. Berkoordinasi dengan Strategic Planner Director dan Creative Brief
dalam melakukan verifikasi dan control hasil eksekusi kreatif.
D.1.7 Creative Director
1. Bertanggung jawab terhadap seluruh creative output.
2. Menguasai semua project creative yang sedang maupun yang akan
berjalan.
3. Melakukan komunikasi dan koordinasi rutin dengan Marketing Director
dan Strategic Planner Director.
4. Menjaga creative passion di Creative Department di setiap detiknya.
5. Menyampaikan laporan bulanan kepada CEO.
D.1.8 Art Director (Creative Group Head)
1. Membantu Creative Director menjalankan seluruh output creative dan
menghasilkan ide kreatif.
2. Mengorganisasi sistem operasional di Creative Department agar berjalan
lancar setiap hari.
commit to user
5. Membina Copywriter, Art Director, Graphic Designer di bawahnya utk
menghasilkan karya terbaik
6. Melakukan pengawasan teknis berhubungan dengan ide dasar, designing,
dummy/mock up, email file.
7. Melakukan evaluasi bulanan dan menyampaikan laporan bulanan kepada
Creative Director.
D.1.9 Copywriter
1. Membantu Art Director menterjemahkan ide menjadi bahasa tulisan iklan
yang sellable sesuai dengan target audience.
2. Membantu Art Director menghasilkan ide-ide kreatif yang menggugah.
3. Melakukan break down project ke dalam bahasa komunikasi di setiap
medianya.
D.2 Graphic Design
1. Membantu Art Director menterjemahkan ide menjadi bahasa visual yang
sellable sesuai dengan target audience.
2. Membantu Art Director menghasilkan ide-ide kreatif yang sesuai dengan
corporate/product yg digarap.
3. Membantu Art Director menghasilkan karya desain, ilustrasi, fotografi
yang menggugah dan apik.
D.2.1 Finance & Administration Director
1. Bertanggung jawab terhadap seluruh pencatatan pemasukan, pengeluaran,
2. Melakukan pengawasan terhadap seluruh aktifitas administrasi (surat
masuk dan keluar, proposal, dll) serta seluruh data keuangan dan
melakukan penjagaan cashflow.
3. Membuat laporan berkala & bagi hasil kepada para pemodal.
4. Menyampaikan laporan bulanan kepada CEO.
D.2.2 Accounting
1. Membantu Finance & Administration Director membuat pelaporan
keuangan, neraca laba rugi yang akan disusun dan disampaikan kepada
para pemodal.
2. Membuat pelaporan keuangan & bagi hasil secara berkala.
D.2.3 Administration & Cashier
1. Membantu Accounting mencatat pemasukan & pengeluaran keuangan.
2. Mengeluarkan dana sesuai instruksi Accounting/Finance & Administration
Director setelah disetujui CEO.
3. Melakukan rekapitulasi proposal masuk, keuangan, telpon masuk,
menyediakan segala request kebutuhan departemen lain.
D.2.4 General Staff
1. Bertanggung jawab terhadap seluruh kebersihan kantor, penyediaan
konsumsi lebur dan rapat.
2. Melakukan segala hal yang berhubungan dengan kepentingan kantor
sesuai request dari Administration & Cashier.
commit to user
E. Produk Syafaat Marcomm
Syafa‟at Marcomm merupakan sebuah perusahaan konsultan periklanan
modern yang berbasis syariah dengan kompetensi, sebagai berikut:
1. Marketing Communication Strategy
2. Product Campaign (Above the Line / Below the Line / Through the Line)
3. Corporate Branding (Logo, Brandname, Merchandise, Stationary set, dll)
4. Graphic Boutique (Cover Buku/ Majalah/ CD/ DVD, Annual Report,
Brosur, Poster, Katalog, Buku, Kartu Pos, Undangan, Kemasan dll)
5. Multimedia (Desain Web, CD Interaktif, CD Presentasi, Opening Tune,
Bumper, dll)
Adapun klien-klien yang pernah menjadi mitra kerja Syafa‟at Marcomm,
antara lain:
- Palang Merah Indonesia (PMI) Pusat - Dompet Dhuafa
- Bank Jabar Banten Syariah - BULOG
- Masyarakat Mandiri (MM) - DD Travel
- Baitul Maal Hidayatullah (BMH) - Baznas
- Univ. Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) - OMUS
- Indonesia Magnificence of Zakat (IMZ) - STMIK Jend. A. Yani
- Permodalan BMT - STEI Hamfara
- Lazis UII - Lazis NU
F. Prestasi & Penghargaan Syafaat Marcomm
F.1. Pinasthika Advertising Festival 2010
1. Finalis: TVC SLTEC versi silat. Baskara Category
2. Finalis: TVC Fit Habit Joglo Fitness. Baskara Category
3. Finalis: Invitation “Water Action for People” BWA. Graphic Design
Category
4. Finalis: Poster ”Buku Laris” Irtikaz. Graphic Design Category
5. Bronze: Print Ad “Unlimited Marcomm” Syafa‟at. Baskara Category
6. Bronze: TVC Rock n Bowl Saphir Square. Bawana Category
7. Gold: Corporate ID “World Zakat Forum” Dompet Dhuafa. Graphic
commit to user
1. Finalis: Cover Kubik Leadhership. Graphic Design Category
2. Finalis: Print Ad Zakat untuk Pendidikan BMH. Baskara Category
3. Finalis: Corporate ID Syafa‟at Adv. Graphic Design Category
F.1.3. Pinasthika Festival Iklan 2008
1. Bronze: Print Ad “Sempurnakan dengan do‟a” klien Dompet Dhuafa
2. Finalis: Unconventional Media “Robot Cerdas” klien Amik Kayani
3. Finalis: Print Ad “Zakat Membahagiakan” klien Dompet Dhuafa
4. Finalis: TVC “Zakat Membahagiakan” klien Dompet Dhuafa
5. Silver: CD Interactive Syafa‟at Adv “Mengubah Dunia”
6. The Best Illustration: CD Interactive Syafa‟at Adv “Change the World”
F.1.4. Pinasthika Festival Iklan 2007
1. Finalis: versi “Cek dan Timbangan” klien Baznas DD
2. Finalis: versi “Peci Haji” Klien DD Travel
3. Finalis: versi “Tetap sama…” Klien Baznas DD
4. Bronze : versi “Brangkas Apung” Baznas DD
5. Bronze : versi “Sajadah” Klien DD Travel.
1. Finalis Iklan Event : 4 versi iklan klien THK DD
2. Finalis PSA : 2 versi iklan klien DD. Pinasthika Adfest 2006
3. Finalis Kategori PSA Biwara : versi “Jaguar” klien Baznas
4. Finalis Kategori PSA Bawana : versi “Rokok Pocong” Syafa‟at
5. Bronze PSA Bhaskara : versi “Jaguar” klien Baznas.
F.1.6. Pinasthika AdFest 2005
1. Finalis Print Ad: Jangan Biarkan Kurban Anda Menghiasi Kota, Klien
:THK
2. Finalis Print Ad: Aceh Berduka, Klien : DD
F.1.7. Pinasthika Adfest 2004
1. Finalis Print Ad Event, Web Design klien Linux Learning Center Jogja
commit to user
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
DI SYAFAAT MARCOMM
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media
Salah satu syarat untuk memperoleh gelar mahasiswa tingkat akhir adalah
kuliah kerja media (KKM). Praktek kuliah kerja media merupakan salah satu
sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja nyata bagi mahasiswa. Penulis
melaksanakan kuliah kerja media (KKM) selama dua bulan di Syafaat Marcomm
yang bertempat di Suryodiningratan MJ II No. 728, Gg. H. Abd Kahar No. 01
Yogyakarta. Penulis melaksanakan kuliah kerja media (KKM) antara tanggal 5
Maret sampai dengan 5 Mei Maret 2012. Pada saat pelaksanakan kuliah kerja
media (KKM). Penulis mengambil konsentrasi di bagian creative (art director).
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media (KKM)
Di dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis banyak
mendapatkan tugas-tugas, pengalaman, dan ilmu periklanan yang telah diberikan
perusahaan. Dari beberapa tugas yang diberikan perusahaan kepada penulis,
penulis banyak sekali mendapatkan ilmu tambahan mengenai periklanan selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di perusahaan tersebut, diantaranya
antara lain: proses pembuatan visualisasi iklan pada media cetak (baliho, poster,
Tahapan-tahapan dalam pembuatan visualisasi iklan di Syafaat Marcomm
sebagai berikut :
1. Menentukan tema atau tagline dalam iklan tersebut
2. Menentukan target audience dari pembuatan visualisasi iklan tersebut.
Bisa dari latar belakang, usia, golongan (perekonomian)
3. Menentukan konsep visualisasi yang berkaitan dengan tema
4. Eksekusi visualisasi berdasarkan konsep
Tugas dan kegiatan penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
di Syafaat marcomm antara lain:
1. Membuat visualisasi dari Amazing Corp.
2. Membuat visualisasi dari Bank Sumsel
3. Membuat visualisasi dari Dompet Dhuafa
4. Membuat visualisasi dari Hisbut Tahrir Indonesia
5. Membuat Visualisasi dari PKPU
6. Membuat Visualisasi dari RSIJ
7. Membuat TV Comercial dari Jamil Azzaini
8. Membuat TV Comercial dari UTHB
C. Kegiatan Selama Kuliah Kerja Media (KKM)
Berikut ini beberapa pembahasan terhadap visualisasi yang ditugaskan
oleh penulis saat melakukan Kuliah Kerja Media (KKM)
commit to user
bertemakan „Sebuah pertualangan mencari kekuatan untuk meraih masa depan‟.
Dimana visualisasi tersebut akan digunakan untuk pengisian seminar dan juga
akan di aplikasikan pada media cetak, seperti : Baliho, poster, print ads,
umbul-umbul, backdrop, spanduk, dan brosur. Disini penulis di tugaskan membuat
visualisasi yang akan diaplikasikan dalam poster, spanduk, dan umbul-umbul.
Dalam visualisasinya, digambarkan oleh 3 tokoh yang akan mengisi
seminar tersebut. Salah satu tokohnya adalah Hari Moekti, beliau adalah seorang
ustad mantan rocker. Beliau digambarkan sebagai ustad yang berpenampilan
rocker dan yang dua tokoh adalah pak Cahyo dan pak Dayat. Pak Cahyo
divisualisasikan dengan penampilan seorang petualang, yang mana karakter beliau
sebagai orang yang memiliki banyak pengalaman. Pak Dayat divisualisasikan
sebagai seorang ninja, dimana karakter beliau mencerminkan yang memiliki
banyak akal dan strategy yang bagus.
Dalam pengerjaan visualisasi tersebut, penulis dibantu oleh mas Imam dan
mas Adi, dia sebagai art director di Syafaat. Disini penulis banyak menerima
masukkan, dari segi komposisi dari visual sampai yang detail ialah mengenai
karakter huruf (font). Dalam pengerjaan visualisasi ini, penulis di tuntut
mengerjakan dalam waktu dua hari, sehingga masih banyak masukkan yang
diterima oleh penulis.
C.1.2. Klien : Bank Sumsel Babel
Setelah beberapa hari berjalan proses Kuliah Kerja Media (KKM), penulis
saat ini penulis diberi kesempatan menegerjan visualisasi yang di aplikasikan pada
media cetak, yaitu : brosur.
Dalam visualisasi ini, Bank Sumsel Babel menawarkan beberapa
program-progam yang akan ditawarkan, yaitu : deposito kaffah, deposito rofiqoh, giro
rofiqoh, sande emas, tabungan kaffah, tabungan rofiqoh, tabungan tasbih haji, dan
tabungan tasbih umroh.
Dalam pembuatan visualisasinya mengangkat dari diskripsi setiap program
yang akan ditawarkan, yaitu :
1. Deposito kaffah adalah simpanan berbentuk deposito berdasarkan nisbah
bagi hasil yang transparan, maka visualisasikan mengambil dari unsur jual
beli atau transaksi. Dapat digambarkan dalam visualisasi deposito kaffah
menggambarkan seorang pengusaha dan nelayan sedang bercakap,
menggambarkan transparan dalam bertransaksi.
2. Deposito Rofiqoh
Merupakan simpanan atas nama perorangan dan oleh kesepakatan dana
akan di investasikan kedalam pembiayaan usaha. Dalam visualisasi ini
digambarkan seorang pengusaha yang sukses sedang bermain golf dan
sedang menelfon. Mengapa permainan golf yang diangkat, karena golf
merupakan sebuah permainan atau olah raga yang memerlukan biaya yang
commit to user
Secara garis besar visual ini mengammbarkan bahwa dengan
deposito rofikoh anda akan sukses dan aman dalam berwirausaha karena
berprinsip syariah.
3. Giro Rofiqoh
Simpanan yang bisa dimiliki perorangan atau badan usaha yang
memudahkan dan aman dalam bertransaksi. Dalam giro rofiqoh
divisualisasikan dengan seseorang yang memberikan kunci emas.
Dimaksudkan bahwa transaksi itu mudah dan aman, karena kunci
menggambarkan bisa sebagai pembuka jalan yang dimaksudkan mudah,
dan kunci bisa juga sebagai alat pengunci yang memiliki makna aman.
4. Sande Emas
Program dimana Bank Sumsel Babel memberikan fasilitas pembiayaan
kepada nasabahnya dengan jaminan barang harta (emas). Dalam program
sande emas tervisualisasikan sebuah emas yang berada dalam box.
Maksud dari visualisasi ini emas sebagai jaminan.
5. Tabungan Kaffah
Simpanan yang diperuntukan kepada perorangan yang memiliki identitas
diri, yayasan, lembaga, dan badan usaha yang berstatus badan. Dalam
tabungan kaffah divisualisasikan seorang pengusaha muda sedang
6. Tabungan Rofiqoh
Tabungan yang dititipkan oleh nasabahnya dan dikelola oleh bank, dengan
tidak mensyaratkan imbalan kecuali pemberian secara suka rela. Dalam
tabungan rofiqoh divisualisasikan seorang pengusaha muda membawa
hadiah dimana makna hadiah itu berupa imbalan yang tak terduka atau
pemberian secara ikhlas.
7. Tabungan Tasbih Haji
Tabungan yang diperntukan bagi calon jamaah haji yang sifatnya
perorangan tabungannya tersebut. Dalam tabungan tasbih haji,
tervisualisaikan calon jamaah haji yang berpose didepan ka‟bah.
8. Tabungan Tasbih Umroh
Simpanan dengan jangka waktu tertentu yang diperuntukkan bagi
seseorang yang akan pergi umroh. Dalam tabungan tasbih umrih
tervisualisasikan bahwa seseorang sedang dalam perjalanan umroh dengan
menaiki pesawat terbang. Selain itu dia berdzikir pada saat perjalanan.
C.1.3. Klien : Dompet Dhuafa ‘Kusta’
Pada kesempatan ini penulis diberi tugas untuk mengerjakan visualisasi
dari dompet dhuafa yang bersangkutan dengan kusta. Dalam hal ini dhompet
commit to user
terkena penyakit kusta agar bisa tetap berkarya dan menjalankan aktivitasnya
selayaknya manusia pada umumnya.
Dalam kesempatan ini, penulis mencoba mengekspresikan konsep atau
idenya dengan seseorang yang memberikan kuas terhadap seseorang yang terkena
penyakit kusta. Kuas memiliki makna sebagai alat bagi seorang yang terkana
penyakit kusta agar bisa tetap berkarya dan menjalani kegiatannya dengan
selayaknya. Yang dimana visualisasi ini natinya akan di aplikasikan ke dalam
poster.
C.1.4. Klien : Hisbut Tahrir Indonesia (HTI) ‘#BensinCampur’
Memasuki minggu ke dua proses Kuliah Kerja Media (KKM) penulis
mendapatkan tugas untuk mengerjakan visualisasi Hisbut Tahrir Indonesia,
dimana visualisasi tersebut akan digunakan untuk aksi penolakan kenaikan BBM.
Visualisasi mengangkat #bensin campur. #bensin campur memiliki latar belakang
campur kebohongan, campur korupsi, dan campur tangan asing.
Visualisasi ini menggambarkan seorang pegawai SPBU sedang berjualan
bensin tapi bensin eceran. Dimana memakai seragam pegawai SPBU dengan latar
belakang bensin eceran dan slogan „pasti pas‟ diganti dengan „pasti tidak pas‟
dengan jempol kebawah. Nantinya hasil visualisasi penulis akan di aplikasikan ke
C.1.5. Klien : Amazing Corp ‘Lets Change Together’
Kali ini penulis di beri tugas mengerjakan visualisasi dari amazing corp
yang akan di aplikasikan pada sebuah cover. Pada proses pengerjaan visualisasi
amazing corp saat ini mengambil tema berubah bersama kedalam hal positif.
Visualisasi yang kerjakan pada tema ini adalah dengan menampilkan
sebuah keluarga yaitu ayah, ibu, anak laki-laki dan perempuan berubah bersama
kedalam hal yang positif. Dengan menampilkan awan-awan, warna langit yang
cerah, pelangi, serta sedikit tumbuhan dan hewan kupu-kupu yang melambangkan
hal positif atau subur. Selain itu, karakter manusia yang di visualisasikan dalam
bentuk jempol melambangkan hal baik. Karena dalam kenyataannya orang yang
menunjukkan jempol lambang baik atau bagus.
Saat pengerjaan visual amazing corp yang mengambil tema berubah
bersama ke dalam hal positif, penulis di tuntut mengerjakan visualisasinya selama
tiga hari. Sebelum terpilih visualisasi tersebut, penulis sempat mengajukan
visualisasi perubahan dua kaki dalam dua dimensi yang berbeda. Akhirnya
terpilihlah visualisasi jempol.
C.1.6. Klien : Jamil Azzaini ‘Kerang Mutiara’
Kali ini penulis diberi kesempatan untuk membantu mengerjakan proses
pembuatan video profil dari Jamil Azzaini. Jamil Azzaini adalah seorang
commit to user
kuliah dia sempat di caci oleh seorang konglomerat pada saat akan meminjam
dana buat masuk kuliah, hingga akhirnya dia sukses menjadi seorang motovator
serta memiliki peternakan ayam dan membangun sekolah gratis bagi seorang anak
yang kurang mampu.
Dalam video ini mengambil dari filosofi kerang mutiara yang memberikan
makna cobaan dan cobaan hidup. Dimana fase hidup kerang mutiara dari
semenjak kecil sampai dewasa.
Pengambilan gambar dilakukan di hutan karet daerah Salatiga selama dua
hari dan di lanjutkan di pantai Depok. Selain itu pengambilan gambar juga di
lakukan di jogja di kantor syafaat dan daerah Bantul.
C.1.7. Klien : Umat Terbaik Hidup Berkah (UTHB) ‘Stand Up
Motovation’
Memasuki minggu ke tiga proses Kuliah Kerja Media (KKM), penulis
mendapat tugas membantu proses pengerjaan video motivasi dari Umat Terbaik
Hidup Berkah (UTHB). Dimana video ini akan digunakan sebagai video promosi
untuk seminar yang akan dilakukan UTHB.
Video motivation UTHB yang dikonsep dengan tema stand up motivation.
Video ini terinspirasi dari stand up comedy. Dalam video ini di tampilkan dua
orang motivator dari UTHB yaitu Pak Yogi dan pak Novan. Konsep video ini
bukan untuk mengajak tertawa tapi untuk merenung dan semangat dalam meraih
masa depan. Isinya berupa kalimat pendek penuh makna dan tips-tips meraih
C.1.8. Klien : Rumah Sakit Islam Jakarta (RSIJ) ‘Milad ke 41’
Kali ini penulis di beri kesempatan mengerjakan visualisasi Rumah Sakit
Islam Jakarta. Pada saat itu, Rumah Sakit Islam Jakarta akan memperingati ulang
tahunnya yang ke empat puluh satu. Sehingga banyak kebutuhan yang harus
terpenuhi. Disini penulis mengerjakan visual untuk kebutuhan brosur, buletin,
giant banner, hiasan gantung, logo milad RSIJ, poster, print ads, dan spanduk.
Secara konsep visualisasi mengacu pada tagline terus mengabdi untuk
sehat yang lebih baik. Dari sini tercipta visualisasi yang disitu terdapat
elektrokardiograf yang grafiknya tertera tulisan RSIJ. Elektrokardiograf
menyimbolkan bahwa RSIJ adalah sebuah rumah sakit, dan grafiknya
memberikan efek nama RSIJ. Selain itu logo RSIJ mengusung warna emas,
dimana warna emas melambangkan elegant atau mewah. Pada logo tulisan RSIJ
mengusung warna hijau yang memvisualisasikan segar, nyaman, damai, dan fresh.
Warna hijau juga sebagai ciri khas RSIJ.
C.1.9. Klien : PKPU ‘Juara Satu’
PKPU adalah suatu lembaga yang bergerak dibidang kemanusiaan. Disini
penulis diberi tugas untuk membuat visualisasi dengan tema program pendidikan.
Dalam hal ini PKPU mengajak masyarakat untuk berdonasi membantu anak-anak
yang kurang mampu untuk tetap bersekolah. Dengan tema Juara Satu salurkan
tabunganmu untuknya serta tagline „tak perlu menunggu lama, saatnya berbagi
commit to user
tervisualisasikan bahwa jika ingin membantu seseorang dalam hal pendidikan
jangan sampai terlambat, karena jika terlambat mereka akan terlambat umurnya.
C.2. Klien : Dompet Dhuafa ‘Aman Berkendara’
Kali ini penulis diberi kesempatan untuk membuat visualisasi dari Dompet
Dhuafa yang ber-tagline „aman berkendara, untuk kita semua‟. Tagline tersebut
mengacu kepada program kepedulian dari Dompet Dhuafa yang bekerja sama
dengan Adira yang mengajak masyarakat untuk safety road dan sekaligus untuk
berdonasi kepada korban kecelakaan.
Visualisasi tersebut digambarkan dengan, beberapa mahasiswa yang
berboncengan bersama-sama dalam satu motor. Selain itu beberapa mahasiswa
tersebuat juga tidak mengenakan helm, serta dengan kecepatan tinggi mereka
memacu kendaraannya dan menerobos lampu merah. Hal tersebut juga bisa
memacu tingkat kecelakaan dalam berkendara. Sehingga hal tersebuat jangan
ditiru.
C.2.1. Klien : Dompet Dhuafa ‘Wakaf Produktif’
Kali ini penulis diberikan kesempatan kembali untuk mengerjakan
visualisasi milik Dompet Dhuafa yang bertema Wakaf Produktif. Wakah
Produktih memiliki filosofi wakaf untuk Kebangkitan Ekonomi Rakyat, Hadirkan
Indonesia Penuh Berkah.
Ide visualisasi ini dengan gambaran rakyat sederhana yang tersenyum
aktivitas usaha / kerja. Sehingga wakaf produktif merupakan solusi demi
menciptakan perekonomian yang berpihak pada rakyat. Bahwa dengan berwakaf
produktif, kita bisa bersama-sama mewujudkan Indonesia yang penuh berkah.
C.2.2. Klien : PKPU ‘Sejuta Sepatu’
Kali ini penulis dipercaya mengerjakan visualisasi milik PKPU yaitu
sejuta sepatu. Sejuta sepatu adalah program dari PKPU untuk mengajak
masyarakat untuk berdonasi membantu mereka yang kurang mampu.
Visualisasinya yang tercipta seperti, terdapat podium disana, dan ada tiga
orang anak yang naik di podium itu. Anak yang tidak memakai alas kaki dia juara
tiga, anak yang memakai alas kaki sandal dia juara 2. dan anak yang memakai
sepatu juara satu. Disini bisa di simpulkan bahwa, setelah memiliki sepatu,
semangat belajar mereka akan naik.
C.2.3. Klien : Dompet Dhuafa ‘Marbot Naik Haji’
Kali ini Dompet Dhuafa memiliki program yaitu „marbot naik haji‟
dimana Dompet Dhuafa mengajak masyarakat untuk berdonasi membantu para
marbot untuk berangkat haji.
Disini penulis diberi tugas membuat visualisasi mengenai marbot untuk
naik haji. Dengan tagline bersih-bersih diri dengan jiwa peduli, tervisualisasikan
seorang marbot yang sedang membersihkan di depan ka‟bah. Dengan pandangan
ke arah ka‟bah, menggambarkan bahwa seorang marbot memiliki keinginan untuk
commit to user
C.2.4. Klien : Dompet Dhuafa ‘Menyambung Harapan’
Di akhir Kuliah Kerja Media (KKM), penulis mendapatkan tugas yaitu
mengerjakan visualisasi dari Dompet Dhuafa yang bekerja sama dengan Adira
untuk berdonasi membantu para korban kecelakaan lalu lintas. Yang dimana
visualisasi ini akan di pasang pada media cetak yaitu poster.
Dengan tagline menyambung harapan, visualisasi tergambar seorang yang
mengendarai sepeda motor dengan tangan di perban sehabis kecelakaan. Dengan
tetap tersenyum seolah-olah dia aman ketika habis kecelakaan. Terdapat
visualisasi kaca spion yang retak, ini memperkuat bahwa motor yang dikendarai
sehabis kecelakaan.
D. Faktor Pendukung
Terdapat beberapa hal yang menjadi faktor pendukung selama penulis
menjalani Kuliah Kerja Media di Syafaat Marcomm. Faktor tersebut yakni
sebagai berikut.
1) Selama proses Kuliah Kerja Media (KKM), sikap kooperatif dan
terbuka dari seluruh staff divisi dan kususnya divisi kreatif sangat
membantu penulis dalam mengerjakan tugas dan berbagi pengetahuan
dalam visualisasi iklan kususnya yang berbasis syariah. Dengan
demikian penulis mengetahui banyak hal yang tidak ditemukan di
bangku kuliah.
2) Personal Computer yang sangat mendukung, karena memiliki
Personal Computer dilengkapi dengan Adobe Premier, Adobe
Photoshop dan Corel Draw cukup efektif membantu penulis dalam
menyelesaikan pekerjaan.
E.Faktor Penghambat
Selain factor pendukung, ditemukan juga beberapa faktor yang menjadi
hambatan bagi penulis dalam melaksanakan tugas-tugas yang diberikan,
faktor-faktor penghambat tersebut antara lain:
1) Perbedaan visi tentang hasil desain yang dibuat oleh penulis dengan
keinginan klien, sehingga perlu dilakukan revisi yang terkadang
sampai dilakukan secara berulang-ulang.
2) Perbedaan pengemasan visualisasi iklan di periklanan yang berbasis
syariah dengan periklanan pada umumnya. Hal ini yang membuat
proses visualisasi sedikit lama. Karena penulis menganggap ini adalah
hal yang baru.
3) Deadline tugas visualisasi yang singkat membuat penulis sedikit
kesusahan dalam memvisualisasikan. Sehingga membutuhkan waktu
yang sedikit lama.
F. Cara Mengatasi Kesulitan :
1. Kemampuan tidak cepat putus asa ketika suatu ide di tolak
commit to user
3. Kemampuan bekerja dalam tim
4. Kemamapuan wawasan yang luas terhadap bidang periklanan.
G. Kemajuan yang Telah Dicapai
Selama mengikuti kegiatan Kuliah Kerja Media di Syafaat Marcomm, penulis
mendapat banyak pengalaman dan pengetahuan tentang dunia kerja dan kususnya
di bidang creative (art director) yang tidak didapatkan penulis selama duduk
dibangku perkuliahan. Hal ini sangat bermanfaat bagi penulis untuk nantinya
terjun di dunia kerja dibidang periklanan khususnya di bidang creative (art
director).
Berikut beberapa kemajuan yang didapat oleh penulis :
1. Menambah wawasan dan pengalaman tentang dunia kerja khususnya divisi
kreatif dalam sebuah biro iklan kususnya yang berbasis syariah.
2. Mengetahui peranan divisi kreatif dalam sebuah biro iklan kususnya di bidang
kreatif (art director).
3. Menambah wawasan tentang penggunaan software Corel Draw dan Adobe
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat diperoleh selama penulis menjalani Kuliah Kerja
Media (KKM) di Syafaat Marcomm yakni sebagai berikut.
Dalam menciptakan sebuah visualisasi di perusahaan periklanan yang
berbasis syariah banyak ketentuan-ketentuan yang membatasi. Misalnya dalam
memvisualisasikan tidak boleh menampilkan unsur pornografi selain itu unsur
sarkasme tidak boleh di tampilkan.
Dalam proses pembuatan visualisasi syariah juga mengacu pada hadist dan
norma-norma agama yang berlaku. Misalnya saat proses pengambilan gambar
(foto), pengambilan video, dan cara-cara membuat desain.
Secara garis besar peran divisi kreatif di Syafaat Marcomm sama dengan
agency iklan yang lain dalam pembuatan visualisasinya. Disini yang membedakan
visualisasi berbasis syariah dan visualisasi pada umumnya adalah proses
pembuatan visualisasi tersebut. Mulai dari perencanaan konsep sampai eksekusi
visualisasinya sesuai dengan syariah. Serta tagline dan copy iklannya dalam
pengerjaannya sesuai dengan syariah. Yang dimaksudkan adalah tidak ada unsur
commit to user
Setelah melakukan Kuliah Kerja Media (KKM) di Syafaat Marcomm,
penulis menyimpulkan, bahwa dalam membuat suatu visualisasi seorang art
director harus mengetahui beberapa ketentuan, kususnya pada visualisasi berbasis
syariah sebagai berikut :
1. Etika dalam membuat visualisasi iklan yang berbasis syariah.
2. Mengetahui secara detail tugas divisi kreatif dalam dunia periklanan
berbasis syariah.
3. Mengetahui tanggung jawab kususnya di divisi kreatif dalam visualisasi
iklan berbasis syariah.
4. Mengetahui sistem kerja di perusahaan iklan yang berbasis syariah.
B. Saran
Adapun saran-saran bagi Program Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, antara
lain:
B.1. Kepada Lembaga Pendidikan
1) Penulis berharap, fakultas memberikan lebih detail lagi informasi
tentang visualisasi iklan secara detail. Mulai dari perencanaan konsep iklan
sampai eksekusinya. Jika perlu diberikan gambaran tentang visualisasi iklan
berbasis syariah.
2) Penulis juga berharap fakultas memberikan tambahan waktu,
kususnya dalam hal teknis visualisasi iklan untuk membantu peran divisi kreatif
Media yang akan datang, mahasiswa yang berkesempatan belajar dunia kerja di
sebuah divisi kreatif nantinya tidak terlalu buta mengenai peran art director dan
mahasiswa mampu memahami peran dan tugas dari tiap-tiap divisi yang terlibat
didalamnya.
3) Penulis berharap adanya penambahan jam pada mata kuliah desain
grafis, photography dan videography karena didalam dunia periklanan ketiganya
sangat berkaitan erat, terutama dalam divisi kreatif.
4) Penulis berharap adanya penambahan mata kuliah praktek dalam
teknis. Misal dari segi grafis yaitu : Corel Draw, Adobe Ilustrator, dan Adobe
Photoshop. Selain itu di segi photography penambahan pembelajaran secara
teknis yaitu komposisi dan konsep yang bisa diterapkan dalam dunia periklanan.
Dari segi videography penulis berharap adanya pembelajaran secara detail
mengenai teknis pengambilan gambar, konsep, komposisi, dan teknis yang
lainnya, sehingga saat mahasiswa yang akan melakukan Kuliah Kerja Media
(KKM) yang akan datang sudah mendapatkan bekal dalam menjalani Kuliah
Kerja Media (KKM).
B.2. Kepada Instansi Kuliah Kerja Media
1) Penulis berharap, intansi tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja
Media yaitu Syafaat Marcomm memberikan toleransi waktu yang sedikit lebih
untuk pembuatan visualisasi di divisi kreatif. Karena penulis merasakan ini adalah
hal baru dan memerlukan waktu untuk beradaptasi agar bisa menyesuaikan peran
commit to user
2) Penulis berharap produktifitas dan kekreatifan Syafaat Marcomm
lebih bisa dimajukan lagi agar lebih menemukan ide-ide yang lebih kreatif lagi.
Penulis juga berharap sarana pendukung kerja lebih ditingkatkan demi kelancaran
DAFTAR PUSTAKA
Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Jakarta : Erlangga
Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan, Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Safanayong, Yongky. 2006. Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta : Arte
Intermedia
Suhandang, Kustadi. 2005. Periklanan Manajemen, Kiat, dan Strategi. Bandung :
Nuansa
Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta : Andi.
