ABSTRAK
PENGARUH INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA
PADA SALON NEXT FOR MEN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Jasa pada Salon Next For Men di cabang Jalan Dr. Mansyur Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dan jenis data yang dikumpulkan adalah data primer. Sampel dalam penelitian ini adalah 35 pengunjung salon Next ForMen dengan menggunakan teknik Purposive. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan nilai signifikansi 10%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara individu inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian jasa di Salon Next For Men.. Nilai Adjusted R2 adalah 0,718 menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara Inovasi dengan Keputusan Pembelian Jasa sebesar 71,8 %. Sedangkan sisanya sebesar 29,2 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti, harga, lokasi, brand image dan lain-lain.
ABSTRACT
THE EFFECT OF INOVATION ON BUYING DECISION OF SERVICE AT NEXT FOR MEN SALON JL. DR. MANSYUR
The aims of this study is to analyze the effect of inovation on buying decision of service at Next For Men salon at jl. Dr Mansyur. This research is cuantitative descriptive. The research sample is 35 customer Next For Men Salon Jl. Dr Mansyur Medan. The hypotheses in this research is tested by using simple regression analysis with significance value of 10%. The results showed that partially, inovation significantly influence buying decision of service. Adjusted R2 is 0,708 it means that inovation 70,8% in explaining decision buy of service, while 29,2% is explained by other factors like price, brand image, location, and ect.
