i ABSTRAK
PENGARUH PENERAPAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PTP
NUSANTARA VI DI KOTA JAMBI, PROVINSI JAMBI Nama : Ika Amelia
NIM : 120907058
Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Drs. Yance, M.Si
Eksistensi suatu perusahaan tidak bisa dipisahkan dengan masyarakat sebagai lingkungan eksternalnya. Dan untuk mengurangi dampak dari kesenjangan yang mungkin terjadi sekaligus untuk meningkatkan citra perusahaan di mata masyarakat maka perusahaan menerapkan tanggung jawab sosial atau corporate social responsibility (CSR) pada kegiatan usahanya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari penerapan program
Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap citra perusahaan sebagai tanggung jawab sosial pada PTP N VI.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal (sebab akibat) yang bermaksud untuk mengetahui pengaruh kedua jenis program
Corporate Social Responsibility (CSR) yaitu Corporate Philanthropydan Social Responsibility Business Practice terhadap citra perusahaan.Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat jambi dengan jumlah sampel 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode analisis yaitu uji instrumen (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik dan analilis regresi linier berganda.
Hasil penelitian dengan analisis regresi baik secara parsial maupun secara simultan menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara
Corporate Philanthropydan Social Responsibility Business Practice terhadap citra perusahaan yang berarti apabila Corporate Philanthropydan Social Responsibility Business Practice meningkat maka citra perusahaan juga akan meningkat.
Kata Kunci : Corporate Social Responsibility, variabelCorporate Philanthropy,Social Responsibility Business Practice dan citra perusahaan.
ii ABSTRACT
EFFECT OF APPLICATION CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) PROGRAM AGAINST OF CORPORATE IMAGE ON PTP
NUSANTARA VIJAMBI CITY, JAMBIPROVINCE
Name : Ika Amelia NIM : 120907058
Departement : Ilmu Administrasi Bisnis Faculty : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Advisor : Drs. Yance, M.Si
Existence of a company can’t be separated from community as its external environment. And to reduce the impact of gaps that may occur and at the same time to enhance the corporate image in the eyes of community, the company implemented a social responsibility or called corporate social responsibility (CSR) in their business activities.
This research aim to determine the effect of the application of the Corporate Social Responsibility (CSR) to the corporate image as a social responsibility to the PTP N VI.
The approach that used in this research is a quantitative approach with the design of research is the study of causal which intends to determine the effects of both types of Corporate Social Responsibility (CSR), namely Corporate Philanthropy and Social Responsibility Business Practice to corporate image .The Population in this research is the jambi community with a sample size of 100 respondents using non probability sampling technique. Collecting data using questionnaire analysis and the method is test instrument (validity and reliability), the classical assumption test and multiple linear regression analylis.
The result of research by regression analysis, both individually and simultaneously its indicates that there is a positive and significant effect between Corporate Philanthropy and Social Responsibility Business Practice against of corporate image, its means when the Corporate Philanthropy and Social Responsibility Business Practice increases, the corporate image will increase too.
Keywords: Corporate Social Responsibility, Corporate Philanthropy, Social Responsibility Business Practice and Corporate Image.
