KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF
TERHADAP PEMBELIAN JILBAB PADA
MAHASISWI
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Ujian Sarjana Psikologi
Oleh
SASTRI DALILA
1 0 1 3 0 1 0 0 2
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
GANJIL, 2016/2017
ii
KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP PEMBELIAN JILBAB PADA MAHASISWI
Sastri Dalila dan Fahmi Ananda
ABSTRAK
Indonesia merupakan Negara Muslim terbesar didunia, dimana saat ini fenomena yang sedang trendi di kalangan wanita muslim Indonesia adalah jilbab. Salah satu bukti pesatnya perkembangan mode jilbab di Indonesia adalah munculnya berbagai merek seperti Dian Pelangi, Rabbani, Aliya, Zoya dan masih banyak lagi merek lainnya. Target produsen jilbab salah satunya adalah mahasiswi. Menurut Hela dkk, (2013) Jilbab yang mereka pakai merambah pada suatu gaya hidup berjilbab modern dan mengikuti trendi yang sedang populer dimasyarakat, sehingga jilbab menjadi suatu koleksi dan mengakibatkan perburuan belanja perilaku konsumtif. Menurut Sumartono (2002) munculnya perilaku konsumtif disebabkan oleh faktor internal dan eksternal. Faktor eksternal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah kebudayaan, kelas sosial, kelompok-kelompok sosial dan referensi serta keluarga. Dacey & Kenny (1997) mengatakan bahwa kelompok referensi sangat erat kaitannya dengan kelompok sosial, dalam hal ini yang termasuk kedalam kelompok referensi adalah kelompok pertemanan sebaya. Mahasiswi yang berada dibawah tekanan kelompok cenderung untuk konformitas, untuk menilai, meyakini atau bertindak sesuai dengan penilaian, keyakinan atau tindakan kelompok teman sebayanya (Santrock, 1998). Menurut Myers (2005) konformitas adalah perubahan perilaku ataupun keyakinan agar sama dengan orang lain.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat hubungan konformitas dengan perilaku konsumtif terhadap pembelian jilbab pada 100 orang mahasiswi. Metode analisa yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif sebesar (r = 0,693). Kemudian dari hasil kategorisasi didapatkan bahwa konformitas subjek penelitian berada pada kategori sedang, yaitu sebanyak 69 orang (69%),dan perilaku konsumtif subjek penelitian berada pada kategori sedang, yaitu sebanyak 66 orang (66%).
iii
CONFORMITY OF CONSUMPTIVE BEHAVIOR TOWARD THE HIJAB PURCHASE ON FEMALE STUDENTS
Sastri Dalila and Fahmi Ananda
ABSTRACT
Indonesia is the world's largest Muslim country, in which hijab is currently a trendy phenomenon among Indonesian Muslim woman. One evidence of the rapid development of hijab fashion in Indonesia is the emergence of a variety of brands such as Dian Pelangi, Rabbani, Aliya, Zoya and many other brands. One of the manufacturing target of hijab is students. According to Hela et al, (2013) The hijab they wear penetrated to a modern lifestyle by following the trend in the community, so that hijab became a new interest to collect and resulted in the hunt shopping for consumtive behavior. According Sumartono (2002) the emergence of consumtive behavior was caused by internal and external factors. External factors that affect the individual consumer behavior are the cultural, social classes, social groups and references as well as families. Dacey and Kenny (1997) said that the reference group is closely associated with social groups, in this case they are included the group of friends of the same age. Student who is under pressure groups is likely to conform, to judge, to believe or act in accordance with the judgment, belief or action of the peer groups. (Santrock, 1998). According to Myers (2005) conformity is a change in behavior or belief in order to cooperate with others.
This study aimed to examine the relationship between conformity and the consumptive behavior toward the hijab purchase on 100 female students. The analytical method used was the simple regression analysis. The results showed that there was a relationship between conformity and consumptive behavior of (r = 0.693). From the categorization, it was found that the conformity of the research subjects was in middle category, namely 69 people (69%), while the consumptive behavior of subject research was in middle category, namely people (66%).
Keywords: Conformity, Consumptive Behaviour, Hijab.
iv
KATA PENGANTAR
Syukur yang tak pernah henti, peneliti ucapkan kepada Allah SWT atas
semua karunia keindahan yang telah diberikan-Nya, umur yang panjang,
kesehatan, waktu dan kesempatan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi
untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar sarjana jenjang strata satu
(S-1) di Fakultas Psikologi Sumatera Utara dengan judul : Hubungan Perilaku
Konsumtif dengan Konformitas Terhadap Pembelian Jilbab pada Mahasiswi.
Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak,
sangatlah sulit bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Untuk itu penulis
mengucapkan terimakasih kepada :
1. Bapak Zulkarnain, Ph.D, psikolog selaku Dekan Fakultas Psikologi
Universitas Sumatera Utara.
2. Bang Fahmi Ananda, M.Psi., psikolog selaku dosen pembimbing skripsi,
yang sangat membantu dan membimbing saya dalam merampungkan
penelitian ini hingga selesai.
3. Pak Eka Danta Jaya Ginting, MA, psikolog selaku Pembimbing Akademis,
terimakasih pak atas segala motivasi dan arahan bapak selama sastri
kuliah.
4. Bang Fahmi, pak Eka dan kak Sherry hadiyani M.Psi., selaku dosen
penguji yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing
v
5. Seluruh staf pengajar Fakultas Psikologi USU atas segala ilmu dan
bantuannya selama perkuliahan dan seluruh staf pegawai Fakultas
Psikologi USU yang telah membantu saya baik selama masa perkuliahan
maupun dalam penyelesaian skripsi.
6. Kedua orang tua penulis yang senantiasa mendo’akan dan memotivasi
penulis. Terima kasih atas segala kasih sayang dan cinta yang diberikan
kepada saya. Semua yang saya lakukan untuk membahagiakan kedua
orang tua saya.
7. Kakak saya Nirwani, adik saya Imlan siddiq, dan sikembar Yuhda &
Yahdi, terimakasih atas segala motivasi dan kasih sayang kalian.
8. Pak Aswan, Pak Is, Kak Ari, Kak Devi, dan Bang Ronal. Terimakasih ya
pak, kakak dan abang atas bantuan yang memudahkan selesainya skripsi
ini.
9. Riza Defrianto S.T yang selalu memotivasi, menghibur, dan mengingatkan
saya untuk mengerjakan skripsi ini.
10.Terimakasih kepada sahabat-sahabatku Man Juju, Nang Dhita, Neng Rara
& Kika yang selama ini telah menghibur, memotivasi dan memberikan
semangat kepada peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.
11.Kak Merah, Nanda, Dek Ati, Rika, Evi, dek Dia, Dek Fika, & Lena selaku
teman kos, terima kasih banyak atas motivasi, hiburan, dan kebersamaan
kalian.
12.Terimakasih peneliti ucapkan kepada adik-adik yang tidak bisa peneliti
sebutkan satu persatu, yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk
membantu mengisi skala penelitian ini.
vi
Seluruh skripsi ini sepenuhnya menjadi tangung jawab penulis dan penulis
menyadari sepenuhnya bahwa masih banyak kekurangan dalam penelitian ini.
Oleh karenanya penulis mengharapkan adanya masukan dan saran yang sifatnya
membangun dari semua pihak, guna menyempurnakan penelitian ini agar menjadi
lebih baik lagi. Akhirnya kepada Allah jua penulis berserah diri. Semoga
penelitian ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Amin.
Medan, Oktober 2016
vii
D. Konformitas dengan Perilaku Konsumtif TerhadapPembelian Jilbab pada Mahasiswi ... 19
E. Hipotesa Penelitian ... 22
viii
BAB III METODE PENELITIAN ... 23
A. Metode Penelitian ... 23
B. Identifikasi Variabel Penelitian ... 23
C. Definisi Operasional Variabel Penelitian ... 23
ix
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ... 39
A. Gambaran Umum Subjek Penelitian... 39
B. Hasil Penelitian ... 40
B.1. Uji Asumsi... 40
1. Uji Normalitas ... 40
2. Uji Linearitas ... 41
C. Hasil Utama Penelitian ... 42
D. Kategorisasi ... 44
E. Pembahasan ... 48
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 50
A. ... Kesim pulan ... 50
B... Saran ... 51
B.1. Saran Metodologis... 51
B.2. Saran Praktis ... 51
DAFTAR PUSTAKA ... 52
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1 Blue print skala perilaku konsumtif sebelum uji coba 30 Tabel 2 Blue print skala konformitas sebelum uji coba 31 Tabel 3 Blue print skala perilaku konsumtif setelah uji coba 34 Tabel 4 Blue print skala konformitas setelah uji coba 35 Tabel 5 Gambaran subjek penelitian berdasarkan usia 39 Tabel 6 Hasil uji normalitas kolmogorov-smirnov test 41 Tabel 7 Hasil uji linearitas konformits dengan perilaku konsumtif 42 Tabel 8 Hasil perhitungan analisis regresi 42
Tabel 9 Koefisien Regresi 43
Tabel 10 Gambaran skor perilaku konsumtif 44
Tabel 11 Norma Kategorisasi data penelitian 45 Tabel 12 kategorisasi skor perilaku konsumtif 45
Tabel 13 Gambaran skor konformitas 46
Tabel 14 Norma kategorisasi data penelitian 47
Tabel 15 Kategorisasi skor konformitas 47
Tabel 16 Interval kekuatan hubungan 48
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran A Skala try out & data mentah 56 Lampiran B Reliabilitas dan daya beda aitem 70
Lampiran C Skala penelitian 76
Lampiran D Data mentah subjek penelitian 85
Lampiran E Uji asumsi dan analisis 93
Lampiran F Data demografik 99
