BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Kegiatan promosi bagi sebuah bisnis merupakan sebuah tindakan yang
wajib harus dilakukan. Karena dengan adanya promosi, maka bisnis yang
akan ditawarkan akan dilihat dan dikenali oleh masyarakat. Sebuah bisnis
juga dapat berkembang apabila pada saat melakukan promosi, dilakukan
secara tepat sasaran dengan menggunakan media promosi yang tepat juga.
Beragam aktifitas promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara dan
media. Salah satunya adalah dengan cara melakukan promosi dengan media di
luar rumah. Alasannya, menurut Tom Altstiel dan Jean Grow Dalam bukunya
advertising strategy ( 2006:217 ) adalah diantaranya karena Flexible, jadi
pemilihan waktu, tempat, desain seperti apa yang akan disajikan memiliki
banyak pilihan. Kemudian Exclusive, dimana kegiatan promosi dapat
dilakukan dengan memilih lokasi secara specific. Economical, yaitu beberapa
media promosi di luar rumah, biayanya relative kecil. Effective, karena pesan
yang akan disampaikan pada waktu pebisnis melakukan promosi tersebut,
selalu terpajang dan akan terbaca terus di display yang telah ditentukan.
Salah satu media promosi pada media yang dicetak dan diletakan di luar
berisikan pesan-pesan yang ingin disampaikan oleh sebuah bisnis. Pada
umumnya, spanduk berukuran panjang 6 meter dan tinggi 1 meter.
Jika kita melihat konten dan isi yang ditawarkan pada spanduk-spanduk
yang ditempelkan di beberapa titik di tengah kota Semarang pada bulan
desember 2011 lalu, maka sebagian besar perusahaan memajang angka diskon
yang beragam nilainya untuk menarik warga kota ke Semarang mengunjungi
toko mereka untuk belanja pada akhir tahun. Hal ini juga didukung oleh
program yang dikeluarkan pemerintah sejak 2010 yang lalu yaitu Semarang
Great Sale 2011 yang digelar dari 1 Desember 2011 - 31Desember 2011.
Namun promosi-promosi yang ditampilkan di spanduk berupa diskon
tersebut sangat sering kita lihat pada saat tanggal-tanggal tertentu atau pada
hari-hari raya tertentu. Semisalnya adalah pada akhir tahun, hari raya Imlek,
hari raya Natal, maupun hari raya Idul Fitri. Selain itu, warna – warna yang
dipakai terkesan warna terang, yaitu seperti warna kuning, putih, merah, dan
beberapa warna lainnya.
Selain menampilkan program-program diskon yang menarik, spanduk
pada bulan Desember 2011 juga diisi dengan adanya penawaran berupa
beberapa acara-acara atau pameran yang akan diselenggarakan untuk
menyambut datangnya hari raya Natal maupun tahun baru. Acara-acara
seperti yayasan atau organisasi keagamaan, kadang memakai spanduk untuk
memberikan informasi acara yang mereka selenggarakan.
Selain melihat isi dari spanduk tersebut, media spanduk juga bisa
dianalisis dari apa saja warna – warna yang sering muncul atau yang paling
dominan. Warna bisa menunjukan sebuah arti tersendiri dan ada pesan yang
bisa diungkapkan melalui warna itu. Kemudian desain dari layout sendiri, jika
diperhatikan angka yang dipasang untuk diskon tersebut dibuat dengan ukuran
yang cukup besar agar terkesan lebih menonjol yang fungsinya untuk menarik
perhatian konsumen.
Gambar 1.1
Sejumlah spanduk yang menawarkan diskon di bulan Desember 2011
Setelah warna dan desain layout, pilihan karakter huruf yang digunakan
juga bisa dianalisis, ada beberapa jenis tulisan yang dipasang dan digunakan
pada spanduk yang dipasang pada periode bulan desember 2011 itu. Dan
beberapa diantaranya, kebanyakan memakai jenis tulisan dekoratif, dimana
tulisan tersebut sering digunakan para perusahaan dalam menawarkan
program diskon. Dalam memilih huruf, Menurut Tom Alstiel dan Jean Grow (
2006:108 ) terdapat 4 jenis huruf yang dapat diaplikasi, yaitu Old Style,
Modern, Script, dan Decorative.
Perkembangan titik pemasangan spanduk di kota Semarang semakin
pesat. Itu terlihat dari mulai banyaknya kolom-kolom baru pada titik-titik
strategis yang berada di kota Semarang ini. Contohnya sekitar 4 tahun lalu, di
titik bundaran Siliwangi, hanya terdapat 2 kolom saja, namun sekarang bisa
dilihat ada 1 kolom tambahan pada titik tersebut. Selanjutnya pada area titik
pemasangan pertigaan Jl. Veteran, Jl. Kalisari, dan Jl. S.Parman sekitar tahun
2009 lalu, hanya ada 2 kolom saja, namun pada 2012 ini, terlihat ada 4 kolom
area pemasangan spanduk. Ini membuktikan bahwa media promosi berupa
spanduk makin diminati oleh perusahaan.
Penelitian ini ingin mengeksplorasi lebih detail strategi promosi yang
dilakukan pebisnis di kota Semarang yang mereka letakan dan ingin
dari event-event maupun hari raya yang banyak membuat perusahaan
mengeluarkan diskon.
Terlepas dari awal tahun dan event hari raya imlek yang jatuh pada bulan
Januari lalu, Jika melihat Pada Bulan Februari hingga April, tercatat hanya 1
event special yang bisa dijadikan event untuk melakukan promosi yaitu Hari
valentine. Dimana tantangannya adalah para pebisnis bila pada massa itu tidak
terdapat event yang menarik atau penting, apa bahasa, pesan yang akan
mereka pakai untuk tetap dapat menarik perhatian masyarakat. Maka
penelitian ini focus menganalisis spanduk pada bulan-bulan non event seperti
Maret hingga April tahun 2012.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya,
maka pokok permasalahan yang akan diteliti adalah :
1. Tema pesan apa saja yang banyak digunakan dalam media spanduk tersebut?
2. Bagaimana perbedaan tema pesan pada masa tanggal yang ada event tertentu
dengan masa tidak ada event?
3. Bagaimana strategi pemilihan warna yang dipakai dalam spanduk tersebut?
4. Pemilihan Karakter atau jenis huruf apa yang banyak digunakan dalam
spanduk tersebut?
6. Apakah beda bisnis, juga akan berbeda strategi tema pesan, warna, dan huruf
yang digunakan pada spanduk tersebut?
C. Pembatasan Masalah
Pembatasan masalah pada penelitian ini adalah pada :
1. Lokasi, Banyak area khususnya di jalan raya yang memajang media
promosi spanduk. Biasanya lokasi tersebut berada di persimpangan jalan, baik
itu pertigaan ataupun perempatan. Penelitian ini akan meneliti sejumlah
spanduk yang berada di sepuluh titik pemasangan spanduk di kota Semarang.
Titik yang menjadi objek lokasi penelitian adalah :
Tabel1.1.
10 Titik Lokasi Penelitian
No Tempat Keterangan
1 Titik bundaran Siliwangi yang dekat dengan
Jl Soegijapranata
3 kolom spanduk
2 Titik pertigaan Jl Tanjung dengan Jl. Imam
bonjol
2 kolom spanduk
3 Titik perempatan Jl Pandanaran yang dekat
dengan Pom Bensin Mugas
4 kolom spanduk
4 Titik pertigaan Jl. Sultan Agung dengan Jl.
Sisingamangaraja
2 kolom spanduk
5 Titik perempatan jl.Pahlawan menuju Jl.
Siranda
1 kolom spanduk
6 Titik pertigaan jl. Kalisari dengan jl.S.Parman Serta Jl. Veteran
4 kolom spanduk
7 Titik pertigaan Jatingaleh 2 kolom spanduk
8 Titik pertigaan jl. Gajahmada dan Jl.Much
Suyudi
1 kolom spanduk
9 Titik perempatan jl. Sriwijaya, jl. Peterongan, dan jl. Lampersari
2. Waktu, yaitu pada saat pemasangan spanduk di bulan Maret hingga bulan
April 2012 dimana pada waktu tersebut tidak ada Event.
3. Spanduk yang akan diteliti adalah spanduk-spanduk yang memiliki
ukuran yang umumnya adalah ukuran panjang 6 sampai 8 meter dan tingginya
adalah 1 meter.
D. Tujuan Penelitian
Tujuan dari Penelitian ini adalah untuk mengetahui apa saja yang bisa
ditawarkan oleh beberapa perusahaan melalui media promosi spanduk pada
bulan Maret hingga April tahun 2012 ini, serta ingin melihat apa saja
warna-warna dan bentuk tulisan yang sering muncul atau yang digunakan guna
menarik perhatian masyarakat yang melintas pada titik pemasangan spanduk
itu sendiri. Kemudian juga melihat bagaimana layout yang ditampilkan oleh
para perusahaan agar mudah dibaca atau pesan yang disampaikan bisa
tersampaikan dengan jelas.
E. Manfaat Penelitian
Ada beberapa manfaat yang bisa diperoleh pada penelitian ini, yaitu :
1. Peneliti
Menambah wawasan dan pengetahuan peneliti terhadap media periklanan
dan karakteristik yang cocok untuk dipakai dengan isi pesan yang akan
disampaikan pada media spanduk.
2. Perusahaan
Perusahaan bisa melihat peluang yang dapat diambil dalam membuat
sebuah promosi melalui media spanduk pada bulan-bulan yang tidak ada
event. Perusahaan juga diharapkan mampu untuk lebih kreatif, lebih tepat
sasaran dan lebih dapat menarik perhatian masyarakat kota Semarang untuk
