i
EFEKTIFITAS KONSEP ANIMATION ENDORSER,
STORYTELLING ADVERTISING, SERTA BRAND ATTITUDE
REMAJA DAN IBU-IBU PADA IKLAN MOLTO ULTRA DUNIA
KAIN
Oleh :
CHATARINA FEBRIANI NIM : 212010088
KERTAS KERJA
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2014
ii
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA Jalan Diponegoro 52 – 60
: (0292) 321212, 311881
Telex 322364 ukswsa ia Salatiga 50711 – Indonesia Fax. (0298) – 3 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama : Chatarina Febriani
Nim : 212010088
Program Studi : Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi :
Judul : Efektifitas Konsep Animation Endorser, Storytelling
Advertising, serta Brand Attitude Remaja dan Ibu-ibu pada
iklan Molto Ultra Dunia Kain
Pembimbing : Arief Widodo, SE, MM
Tanggal diuji : 17 Desember 2014 adalah benar-benar karya saya.
Didalam skripsi ini tidak dapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang diambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian tebukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 19 November 2014
iv
MOTTO
“Sesungguhnya aku ini adalah hamba Tuhan; jadilah padaku
menurut perkataanmu itu.”
(Lukas 1:38)
“Apa saja yang kamu minta dalam doa dengan penuh
kepercayaan, kamu akan menerimanya.”
(Matius 21:22)
Jangan pernah sungkan atau gengsi untuk menebar senyum, sapa,
dan ucapan terimakasih.
Membantu sesama selagi kita bisa dan mampu, karena suatu saat
pasti kita yang akan membutuhkan bantuan dari mereka.
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas penyertaan, kekuatan, dan hikmatNya sehingga penulis mampu untuk menyelesaikan penulisan skripsi dari awal sampai akhir penulisan, sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana. Walaupun selama proses penelitian dan penulisan banyak menghadapi kesulitan-kesulitan, namun Tuhan selalu menyertai penulis.
Penelitian ini berjudul Efektifitas Konsep Animation Endorser, Storytelling Advertising, serta Brand Attitude Remaja dan Ibu-ibu pada iklan Molto Ultra Dunia Kain.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi yang bermanfaat bagi pembaca yang tertarik untuk mengadakan penelitian sejenis.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, dan masih banyak membutuhkan penyempurnaan-penyempurnaan, oleh sebab itu saran dan masukan pembaca sangat diharapkan demi kesempurnaan di lain waktu.
Dalam penulisan skripsi ini tidak akan berhasil dengan lancar dan baik tanpa adanya bimbingan, dorongan serta bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan segenap kerendahan dan ketulusan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Tuhan Yesus Kristus, karena penyertaan, perlindungan, ketenangan, kekuatan, dan segalanya yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian ini.
2. Untuk kedua orang tua yang tak henti-hentinya mendoakan dan mengorbankan banyak hal untuk saya sejak dalam kandungan hingga saat ini dan untuk selamanya.
vi
3. Bapak Arief Widodo, SE, MM, selaku pembimbing yang dengan sabar dan telah memberikan waktu, arahan, motivasi, dan nasihat kepada penulis sehingga penulis dapat menyeleasikan penelitian ini.
4. Bpk. Hari Sunarto, SE, MBA, PhD, selaku dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis yang telah memberi dukungan sampai akhir masa studi.
5. Ibu Roos Kities Andadari, SE, MBA, PhD, selaku ketua program studi Manajemen yang telah memeberikan dukungan sampai akhir masa studi penulis.
6. Ibu Yenny Purwati, SE, MBA selaku wali studi yang telah mengarahkan dan memberikan dukungan sampai akhir masa studi penulis.
7. Seluruh dosen dan staff pengajar di Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW, yang selama ini telah membagi pengetahuan kepada penulis selama penulis menuntut ilmu di FEB UKSW.
8. Untuk Mbak Yuli dan Mas Endra atas segala dukungannya, terutama dalam bentuk motivasi.
9. Untuk Adrian Dwyanugrah Patola yang sudah menemani selama penulis menjalankan studi di UKSW, terutama pada saat penulisan penelitian ini. Terimakasih untuk doa, motivasi, kesabaran, pengorbanan dan kesetiaannya dalam suka maupun duka.
10. Untuk Etha, Liberty, dan Nindy terimakasih untuk persahabatan selama ini.
11. Kakak-kakak Basecamp: Mbak Yanti, Mbak Anik, Mbak Wiwik, Kaka, Kak Emi, Kak Eel, Kak Kharin. Terimakasih untuk kekeluargaan dan bimbingan dari kalian.
12. Untuk Bu Nita, Bu Sus, Kak Eri, Mas Yul dan seluruh keluarga besar Voice of SWCU, terimakasih untuk kebersamaan dan kekeluargaan selama ini. Terimakasih untuk ilmu
vii
dan pengalaman yang tak tergantikan dalam dunia paduan suara. Terimakasih untuk makna pelayanan dan satu hati yang telah penulis dapat dari keluarga ini.
13. Terimakasih untuk sahabat seperjuanganku: Bonny, Ruri, Adhika, Niko, Maya, Gega, Sanny, Rio, Feri, Ganang, Ayunda, Tika, Dony, dll atas kebersamaan, bantuan, dan kerja sama selama ini.
14. Keluarga Kos Hijau Jetis: Joshua, Mas Daya, Mas Jaya, Deni, dll terimakasih sudah menjadi sarana hiburan selama penulis kuliah dan menyelesaikan penelitian ini.
15. Keluarga Om Haryadi, Bulik Ning, Dek Petra, Dek Tian yang selalu memberikan motivasi dan dukungan doa selama ini.
16. Semua pihak yang telah ikut andil dalam penyelesaian penelitian ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karenanya, penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun guna perbaikan dan perbandingan untuk penyusunan penelitian di masa yang akan datang. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.
Salatiga, 19 November 2014
viii
DAFTAR ISI
Halaman
Halaman Judul ... i
Pernyataan Keaslian Karya Tulis Skripsi ... ii
Halaman Pengesahan ... iii
Halaman Motto ... iv
Kata Pengantar ... v
Daftar Isi ... viii
Daftar Tabel ... x Daftar Diagram ... x Daftar Lampiran ... xi Saripati ... xii Abstract ... xiii Pendahuluan ... 1 Latar Belakang ... 1 Persoalan Penelitian ... 4 Tujuan Penelitian ... 5 Tinjauan Pustaka ... 5 Iklan ... 5 Endorser ... 6 Storytelling Advertising ... 7 Brand Attitude ... 8
Endorser dengan Brand Attitude ... 10
Penelitian Sebelumnya mengenai Endorser dengan Brand Attitude... 11
Storytelling Advertising dengan Brand Attitude ... 12
Metode Penelitian... 12
Populasi dan Sampel ... 13
ix
Instrumen Penelitian ... 14
Teknik Pengolahan dan Analisis Data ... 15
Definisi Operasional ... 16
Hasil dan Bahasan... 20
Profil Responden ... 21
Hasil Analisis Data ... 23
Kesimpulan ... 27 Kesimpulan ... 27 Implikasi Teoritis ... 28 Implikasi Terapan ... 29 Daftar Pustaka ... 29 Lampiran ... 32
x
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1. Definisi Operasional Endorser ... 16
Tabel 2. Definisi Operasional Storytelling Advertising ... 17
Tabel 3. Definisi Operasional Brand Attitude ... 18
Tabel 4. Pertanyaan mengenai Animation Endorser ... 19
Tabel 5. Pertanyaan mengenai Storytelling Advertising... 19
Tabel 6. Pertanyaan mengenai Brand Attitude ... 20
Tabel 7. Ketertarikan Respoden dengan Iklan Molto Ultra yang Menggunakan Konsep Kartun (Animation Endorser) dan Iklan Bercerita (Storytelling Advertising) ... 23 29
Tabel 8. Konsep Animation Endorser dan Storytelling Advertising pada Iklan Molto Ultra Merupakan Faktor Utama Responden dalam Memilih Molto Ultra ... 25
Tabel 9. Kepercayaan Responden terhadap Produk Molto Ultra ... 26
Tabel 10. Remaja dan Ibu-ibu yang Sering Membeli Produk Molto Ultra ... 26
Tabel 11. Kepuasan Responden terhadap Produk Molto Ultra ... 27
DAFTAR DIAGRAM
Halaman Diagram 1. Prosentase Responden Berdasarkan Usia ... 21Diagram 2. Prosentase Responden Berdasarkan Status ... 22
Diagram 3. Prosentase Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 22
Diagram 4. Prosentase Responden Berdasarkan Pengeluaran Remaja Per Bulan ... 22
