Universitas Kristen Maranatha ABSTRAK
KAMPANYE APRESIASI BANDUNG HERITAGE
MELALUI KOMUNITAS SEPEDA ONTHEL
Oleh
Steve Laorence
NRP 0964002
Bangunan tua yang berada di kota Bandung merupakan cagar budaya yang harus dilestarikan oleh masyarakat maupun pemerintah yang terkait sebagai salah satu bentuk penghargaan saksi sejarah awal mula perjuangan. Seiring perkembangannya, bangunan tua di Bandung perlahan berkurang dimulai dengan peralihan fungsi hingga perubuhan dikarenakan suatu lain hal.
Perubahan jaman membuat anak muda melupakan masa lalu dan dengan media sebuah sepeda dapat membuat orang untuk tertarik melihat masa lalu dikarenakan gairah sepeda mulai bangkit lagi menjadi sebua gaya hidup sehat dan selain hidup sehat, kita mengajak untuk mengenal sejarah kota Bandung terutama gedung yang saat ini berdiri. Sepeda yang digunakan adalah sepeda tua yang disebut sepeda onthel.
Tujuannya untuk membawa atau membuat suasana pada jaman dahulu terasa lebih kental bagi yang ingin ato ikut peduli akan kampanye ini. Di dalam kampanye tidak hanya berkeliling kota saja melainkan juga dibekali sejarah setiap gedung yang berada di kota Bandung terutama gedung heritage.
Komunikasi visual yang dipakai memakai gaya modern sehingga banyak anak muda yang tertarik tentang sesuatu yang kuno, maka dari itu menggunakan model anak muda yang sedang berpawai bersama. Komunikasi yang ingin disampaikan ingin memberitahukan ada beberapa misteri atau sejarah yang belum terungkap oleh masyarakat luas.
Penggunaaan warna yang dipakai adalah warna yang soft tetapi masih terlihat modern dan diatur dengan menggunakan teknik kolase sehingga semua terlihat dinamis dan tidak statis, dengan memakai gaya vintage maka terlihat kuno namun tetap terlihat modern.
Universitas Kristen Maranatha ABSTRACT
BANDUNG’S HERITAGE APPRECIATION CAMPAIGN
THROUGH ONTHEL BIKE COMMUNITY
By
Steve Laorence
NRP 0964002
The old buildings in Bandung are the cultural heritage that must be preserved by the community and relevant government as a token of appreciation the beginning of the history. The old building in Bandung decreases slowlybegin with the changes function until the other changes.
The changes period makes the teenager forget about their history. Bicycle can make people interested to see their history because bicycle can make healthy life style and we invite you to learn about Bandung’s history especially the buildings that still exist in Bandung. The bicycle that we use is the old bicycle and we called sepeda onthel.
The purpose of this campaign is to persuade the society around Bandung to participate this campaign. The other purpose of this campaign is to create an atmosphere of antiquity reappeared in this era. In this campaign, not only cycling around the city but also we will be known about the history of the building in Bandung, especially heritage building.
Visual communication that the writer used is use modern style and many teenager interested in vintage style. The communication that will be delivered and the writer would like to tell that there are some mystery or history that has not been revealed by the public
The colors visualization used are soft colors but still looks modern. The writer uses collage techniqueso that all looks dynamic and not static, the writer also uses vintage style because it looks old-fashioned but still looks modern.
Universitas Kristen Maranatha
Daftar Isi
BAB 1 PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar belakang ... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2
1.3 Tujuan Perancangan... 2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan data ... 3
1.5 Skema Perancangan………... 4
BAB 2 LANDASAN TEORI... 5
2.1 Kampanye ... 5
2.1.1 Faktor yang Mempengaruhi Kampanye... 6
2.1.2 Jenis kampanye... 6
2.1.3 Manfaat Kampanye………...8
2.2 Definisi Apresiasi……….9
2.3Bandung Heritage……….………11
2.3.1 Permasalahan Gedung Kuno………12
2.4 Pengertian Remaja………..13
Universitas Kristen Maranatha
BAB 3 DATA DAN ANALISA MASALAH ... 15
3.1 Data dan Fakta……….…………...………...….…………15
3.1.1 Perusahaan atau lembaga terkait………15
3.1.1.1 PAGUYUBAN SAPEDAH BAHEULA BANDUNG…………...15
3.1.1.2Visi dan Misi PSBB- West Java……….17
3.1.2 Tinjauan terhadap Proyek sejenis………...17
3.2 Logo dan Arti Logo Paguyuban Sapedah Baheula Bandoeng ………20
3.2.1 Struktur PSBB-West Java Gambar………21
3.2.2 Tujuan PSBB-West Java………21
3.2.3.1Sarana dan Prasarana PSBB- West Java…………..………….….22
3.3 Kegiatan PSB (Paguyuban Sepeda Baheula)………23
3.3.1 Event yang diikuti………..23
3.3.2 Kegiatan rutin………24
3.3.3 Agenda PSBB………26
3.3.3.1 Agenda Event………...………..26
3.3.4 Wawancara……….……….27
3.3.5 Sepeda Onthel……….………28
Universitas Kristen Maranatha
3.3.6.1Visi dan Misi Paguyuban Pelestarian Budaya Bandung…….…...32
3.3.6.2Struktur Paguyuban Sapedah Baheula Bandoeng……….………..33
3.3.6.3 Tinjauan terhadap Proyek sejenis……….………..34
3.3.6.4 Aspek Landasan Gedung cagar alam……….…….…………36
3.3.6.5 Penggolongan Gedung Cagar Alam……….……….………..37
3.4 Data Kuisoner………....……...40
3.5 STP (Segmentasi, Targeting, dan Positioning)……….……47
3.5.1 SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats)……...48
BAB 4 STRATEGI KOMUNIKASI……….49
4.1 Strategi Komunikasi………49
4.1.1 Tahapan Kampanye……….……….50
4.2 Konsep Kreatif………..…..…………50
4.2.1 Konsep Verbal……….……...………...……..51
4.2.2 Konsep Visual……….……….51
4.3 Konsep Media………..……….…..……53
4.4 Hasil Karya……….…………55
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo Paguyuban Sapedah Baheula Bandoeng………....15
Gambar 3.2 Logo KOBA……….17
Gambar 3.3 Foto event yang diikuti………...18
Gambar 3.7 Poster Bandung Laoetan Onthel………23
Gambar 3.9 Spanduk Bandung Laoetan Onthel………...24
Gambar 4.0 Braga Tour………..24
Gambar 4.1 Bandung Blossom………..24
Gambar 4.2 Tour Gedung Sate……….………..25
Gambar 4.2 Tour Majalengka 2011………..25
Gambar 4.3 Night at The Museum………35
Universitas Kristen Maranatha | 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Bangunan tua yang berada di kota Bandung merupakan cagar budaya yang harus
dilestarikan oleh masyarakat maupun pemerintah yang terkait sebagai salah satu bentuk
penghargaan saksi sejarah awal mula perjuangan. Seiring perkembangannya, bangunan tua di
Bandung perlahan berkurang dimulai dengan peralihan fungsi hingga perubuhan dikarenakan
suatu lain hal. Berdasarkan identifikasi Paguyuban Pelestarian Budaya Bandung atau
Bandung Heritage ada 1000 bangunan cagar budaya ataupun bangunan bernilai sejarah
sekarang sudah berkurang hingga 637 dan namun dalam perjalannya hanya terdaftar menjadi
200 bangunan.
Banyaknya bangunan cagar budaya di kota Bandung membuat sebagian masyarakat
masih mempertanyakan klasifikasi penilaian pemerintah kota Bandung bahwa suatu
bangunan bisa dinyatakan dalam cagar budaya masih belum jelas terpapar dan pada akhir
sering di temukan bangunan tersebut menjadi dialih fungsikan buruknya lagi sampai
diruntuhkan, keadaan ini semakin diperparah dengan ketidak peduliannya masyarakat sekitar
untuk ada tindakan lebih terhadap gedung cagar budaya tersebut. Banyak hal yang membuat
masyarakat tidak lagi mengingat atau memperdulikan gedung – gedung tersebut, salah
satunya banyaknya orang yang tidak mengetahui perkembangan gedung tersebut mulai dari
awal hingga sekarang, mereka memiliki sedikit informasi tentang gedung cagar budaya
sehingga mereka hanya mengetahui keadaan gedung tersebut sudah rusak atau tidak, dan
seiringnya waktu berjalan banyak hal yang bisa dipakai untuk tetap melestarikan gedung
cagar budaya, yaitu dengan cara mengajak masyarakat bersepeda, dikarenakan mulai
beberapa tahun belakang ini sepeda mendapat gairah baru, pengguna sepeda meningkat lagi.
Sepeda tidak lagi dianggap hanya sebagai alat transportasi, tetapi juga telah menjadi
bagian dari gaya hidup. Salah satu ciri orang modern adalah gaya hidup sehat. Keadaan ini
dapat dipakai dengan menggunakan sepeda tua atau ontel agar dapat mengembalikan suasana
atau nilai sosial dari gedung cagar budaya tersebut. Media yang digunakan dapat membuat
orang belajar akan sejarah tentang kota Bandung dari awal hingga sekarang, dengan adanya 2
Universitas Kristen Maranatha | 2 berada di Bandung dengan bersepeda onthel mengelilingi keindahan kota Bandung sekaligus
berbagi informasi sejarah gedung kuno dan sepeda onthel tersebut. Dengan adanya
perancangan kampanye terhadap gedung heritage Bandung melalui komunitas PSB dan
PPBB (Bandung Heritage) yang merupakan perkumpulan sepeda tua, menjadi sebuah media
yang juga memperkenalkan bangunan bersejarah. Perancangan tersebut dapat bertujuan untuk
memberikan hiburan kepada komunitas, dan pada masyarakat yang belum menyukai
bersepeda dan ingin mengethui sejarah awal kota Bandung, serta dapat memberikan
informasi kepada masyarakat tentang dampak positifnya bersepeda dan pelestarian gedung
cagar budaya.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Permasalahan utama yang dihadapai adalah kurangnya minat masyarakat untuk
mengetahui dan melestarikan gedung cagar budaya dan kurangnya media komunikasi
yang tepat sasaran. Berdasarkan hal tersebut, dapat dirumuskan beberapa permasalahan
sebagaimana diuraikan pada pertanyaan – pertanyaan sebagai berikut :
- Bagaimana cara memberikan edukasi sejarah gedung kuno di Bandung melalui
sepeda onthel ?
- Bagaimana merancang kampanye kepada anak muda agar tertarik dengan
mengenal sejarah Bandung melalui sepeda onthel ini secara desain?
Pada tugas akhir ini penulis akan membuat kampanye tentang sejarah gedung cagar
budaya Bandung melalui sepeda onthel, dengan target mempunyai hobi bersepeda dan
keingintahuan mengenai sejarah gedung cagar budaya di Bandung dari semua kalangan.
1.3 Tujuan Perancangan
Adapun tujuan yang hendak dicapai dari rumusan masalah adalah sebagai berikut :
- Memberikan edukasi sejarah gedung kuno di Bandung melalui komunitas sepeda
onthel dengan berkeliling mengelilingi kota Bandung
- Membuat masyarakat tertarik mempelajari sejarah gedung di Bandung melalui
Universitas Kristen Maranatha | 3 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Untuk metode pengumpulan data, penulis melakukan beberapa riset untuk topic “Promosi
Komunitas Sepeda Onthel” untuk mengetahui permasalahan desain dan beberapa sebab
diperlukan kampanye bangunan bersejarah.
Penulis melakukan pengumpulan data dengan cara :
1. Literatur / Studi Pustaka
Metode ini menggumpulkan data atau bahan yang bersangkuatan dengan yang
dibahas atau permasalahan. yaitu buku - buku yang berkenan dengan Bandung
jaman dulu,sejarah sepeda onthel, studi pustaka ini juga dilakukan dengan
mengambil informasi dari internet sebagai bahan penunjang dan pelengkap tugas
akhir.
2. Wawancara
wawancara dilakukan langsung kepada komunitas sepeda onthel.
3. Observasi
mencari data dengan terjun langsung kelokasi penelitian untuk memperoleh data
yang diperlukan sesuai dengan masalah yang diajukan
4. Kuesioner
Kuesioner disebarkan kepada responden yang merupakan target promosi ini untuk
mengetahui apakah responden menyukai komunitas sepeda onthel dan mengetahui
59
BAB V
KESIMPULAN
5.1 Kesimpulan
Dengan perubahan jaman yang sedang terjadi, kita dapat memanfaatkan kebiasaan seseorang
yang hobi bersepeda untuk memperkenalkan atau mengingatkan lagi tentang Bandung
Heritage. Kita dapat memberikan nilai tambah bagi pengguna sepeda yang diliat hanya untuk
berkeliling saja tetapi juga dapat mendapatkan nilai nilai edukasi yang penting tentang
gedung cagar budaya terutama masih banyaknya gedung yang terlantar, sehingga kita
membuat gerakan untuk tetap peduli gedung cagar budaya agar teteap terlihat indah dan enak
dipandang. Targetnya adalah anak muda karena banyak anak muda yang kurang peduli dan
informasi terhadap gedung cagar budaya, sehingga kesempatan inilah yang diambil untuk
mengajak minat anak muda untuk tetap kenal sejarah namun tetap terkesan menyenangkan
dengan adanya pawai sepeda bersama sepeda onthel sehingga dapat ikut merasakan suasana
Bandung jaman dahulu yang sudah ditinggalkan.
5.2 Saran
Sebaiknya setiap komunitas sepeda memiliki manfaat yang tidak hanya berdiri di depan
sebuah gedung lalu berkeliling kota, tetapi dapat menjadikan suatu kegiatan rutinitas untuk
tetap mengenalkan sejarah gedung cagar budaya yang ada di Bandung sehingga banyak orang
tidak menganggap sebuah komunitas sepeda hanyalah sebuah komunitas yang senang –
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Venus,karyanti,Rahmad (2004) menejemen kampanye : panduan teoritis & praktis dalam mengefektifkan kampanye komunikasi, Jakarta : Simbiosa Rekatama Media
http://www.bandungheritage.org
http://www.mesias.8k.com/bandung.htm
http://www.tnol.co.id/komunitas/minat/16004-psbb-west-java-komunitas-pelestari-onthel-dari-bandung.html
http://pasoban.wordpress.com/
http://belajarpsikologi.com/pengertian-remaja/
http://regional.kompasiana.com/2013/01/23/globalisasi-perilaku-moralitas-para-remaja-jaman-sekarang-522167.html
http://www.kumpulansejarah.com/2012/10/sejarah-sepeda-onthel-di-dunia.html
