LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN ACCOUNT EXECUTIVE PADA INDUSTRI KREATIF PT LANGIT PERSADA CIPTA KREASI YOGYAKARTA
Disusun Oleh : Endah Purwaningsih
D1317013 D3 Periklanan
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md)
Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIII KOMUNIKASI TERAPAN SEKOLAH VOKASI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2020
1
PERSETUJUAN
PERAN ACCOUNT EXECUTIVE PADA INDUSTRI KREATIF PT LANGIT PERSADA CIPTA KREASI YOGYAKARTA
Disusun Oleh:
ENDAH PURWANINGSIH D1317013
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 2 Juni 2020 Pembimbing
Anggita Sari Pramiardani, S.S., M.I.Kom
2
PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Sekolah Vokasi
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari : Selasa
Tanggal : 2 Juni 2020
Disusun oleh:
ENDAH PURWANINGSIH D13171013
Panitia Tugas Akhir Nama Tanda Tangan
1. Penguji 1 Firdastin Ruthnia Y ., S.Sos., M.Si (Ketua)
2. Penguji 2 Joko Suranto, S.Sn., M.Hum (Sekretaris)
3. Penguji 3 Anggita Sari Pramiardhani, S.S., M.I.Kom (Pembimbing)
3
PERNYATAAN
Nama : Endah Purwaningsih
NIM : D1317013
Prodi : Komunikasi Terapan
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Peran Account Executive Pada Industri Kreatif PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta” adalah betul – betul karya sendiri yang ditulis berdasarkan kegiatan magang di PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, 2020
Yang Membuat Pernyataan
Endah Purwaningsih D1317013
4 MOTTO
“ Barang siapa beriman kepada Allah dan hari akhir, maka hendaklah ia berkata baik atau diam “
( Nabi Muhammad SAW )
“ Menyia-nyiakan waktu lebih buruk dari kematian. Karena kematian memisahkanmu dari dunia sementara menyia-nyiakan waktu memisahkanmu pada Allah “
( Imam bin Ali Qayim )
” Barang siapa yang keluar rumah untuk mencari ilmu maka ia berada di jalan Allah hingga ia pulang “
( HR. Tirmidzi )
” Tidak ada kesuksesan melainkan dengan pertolongan Allah “
( Q.S. Huud: 88 )
“ Hidup ini seperti sepeda. Agar tetap seimbang, kau harus terus bergerak “ ( Albert Einstein )
5
PERSEMBAHAN
1. Almamater Universitas Sebelas Maret tercinta.
2. Yang tercinta kedua orang tua penulis Warjino & Sihdayani, adik – adik tercinta serta keluarga besar yang menjadi semangat penulis selama menempuh pendidikan.
3. Fajar Imam Sarifudin, Lita Dwi Pangesti, Wartini, Lusiana Anggraini, Puja Amanda Putri, Amalia Rany Nur Hasanah, Yulia A, Dian Tri Utami ,Andri Asrul Setiyawan selaku sahabat dekat penulis.
4. Yang tersayang teman – teman UKM Voli UNS, pengurus UKM Voli, periklanan angkatan 2017, kakak tingkat periklanan 2016.- 2015.
5. Semua Karyawan Sky Entertainment yang selalu mendukung penulis dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) atau magang.
6
KATA PENGANTAR
Puji syukur alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allag SWT yang telah melimpahkan rahmat, hidayah dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan tugas akhir ini yang berjudul “ Peran Account Executive Pada Industri Kreatif PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta”. Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu pesrayaratan untuk menyelesaikan Program Diploma III Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan Sekolah Vokasi, Universitas Sebelas Maret tahun 2020.
Selama penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) atau magang selama kurang lebih dua bulan, yaitu pada tanggal 20 Januari sampai 20 Maret 2020 bertempat di PT Langit Persada Cipta Kreasi atau Sky Entertainment Yogyakarta.
Penulis mendapatkan ilmu dan pengalaman baru yang belum didapat selama perkuliahan. Sehingga selama periode magang tersebut, penulis belajar tentang peran seorang Account Executive pada industri kreatif yang mendukung untuk dijadikan bekal menyusun tugas akhir.
Penulis menyadari dalam menyelesaikan tugas akhir ini mendapat banyak bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan sepenuh hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala doa, semangat, bimbingan, pengertian serta bantuan yang telah diberikan. Pada kesempatan ini, rasa terima kasih yang sangat tulus akan penulis sampaikan kepada :
1. Ibu Anggita Sari Pramiardhani, S.Si., M.I.Kom selaku pembimbing Tugas Akhir yang senantiasa meluangkan waktu serta memberikan berbagai arahan dalam mengerjakan Tugas Akhir.
2. Bapak Joko Suranto, S.Sn., M.Hum dan Ibu Firdastin Ruthnia Y., S.Sos., M.Si selaku penguji Tugas Akhir yang telah memberikan masukan serta saran kepada penulis.
7
3. Bapak Mahfud Anshori, S. Sos., M.Si, selaku Kepala Program Diploma III Komunikasi Terapan Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret.
4. Bapak Drs. Santoso Tri Hananto, M.Si., Ak Selaku Direktur Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret
5. Rektor Universitas Sebelas Maret, Prof. Dr. Jamal Wihoho, S.H., M.Hum.
6. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya S.Sos., M.Si, selaku Pembimbing Akademik.
7. Radita Kus Hartono selaku Direktur PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta
8. Muhammad Syafi’i, selaku pembimbing penulis saat melaksanakan magang.
9. Epi Anastasia, Yusuf Catur P, Sugeng Zulianto, selaku Account Executive utama yang memberikan waktunya dan arahan selama penulis melaksanakan magang.
10. Dan seluruh karyawan PT Langit Persada Cipta Kreasi yang telah mendukung penulis dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) atau magang.
11. Teman – teman mahasiswa program studi Diploma III Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan angkatan 2017, yang banyak membantu, memberikan semangat untuk kelancaran magang hingga penyusunan Tuigas Akhir ini.
12. Semua pihak yang secara langsung maupun tidak mendukung penulis menyelesaikan Tugas Akhir ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan. Oleh sebab itu, saran dan kritik yang membangun diharapkan penulis agar penyusunan Tugas Akhir ini dapat diterima dan bermanfaat untuk menambah wawasan tentang profesi Account Executive. Penulis berharap dengan apa yang telah ditulis dan penulis kerjakan masih akan diteruskan, diperbaiki dan bisa
8
dikembangkan untuk masa yang akan datang. Semoga Tugas Akhir ini bisa bermanfaat bagi pembaca dan dapat dipergunakan sebaik – baiknya.
Surakarta, Penulis
Endah Purwaningsih
9 DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PERSETUJUAN ...ii
PENGESAHAN ...iii
PERNYATAAN ...iv
MOTTO ...v
PERSEMBAHAN ...vi
KATA PENGANTAR ...vii
DAFTAR ISI ...x
DAFTAR GAMBAR ...xii
RINGKASAN EKSEKUTIF ...xiii
BAB I PENDAHULUAN ...1
a. Latar Belakang ...1
b. Tujuan Kuliah Kerja Media ...5
c. Manfaat Kuliah Kerja Media ...5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN MINAT KAJIAN ...7
A. Tinjauan Pustaka ...7
1. Periklanan ...7
2. Tujuan Periklanan ...8
3. Jenis Iklan ...10
4. Media Iklan ...12
5. Industri Kreatif ...13
B. Minat Kajian ...14
1. Account Executive ...14
2. Peran Account Executive ...14
3. Persyaratan Account Executive ...15
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN ...17
10
A. Sejarah Perusahaan ...17
B. Visi & Misi ...19
C. Logo Perusahaan ...20
D. Jasa dan Dedikasi Perusahaan ...21
E. Struktur Organisasi ...22
F. Alur Kerja ...23
G. Deskripsi Devisi Yang Ada di Perusahaan ...23
H. Deskripsi Pekerjaan ...24
I. Klien ...26
BAB IV Hasil Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...27
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...27
B. Peran Account Executive Pasa Industri Kreatif PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta ...36
C. Kesulitan yang Dialami ...48
D. Solusi ...48
BAB V PENUTUP ...49
A. Kesimpulan ...49
B. Saran ...49
1. Untuk Sky Entertainment ...49
2. Untuk Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik dan Universitas Sebelas Maret Surakarta...50
DAFTAR PUSTAKA ...51
LAMPIRAN ...52
11
DAFTAR GAMBAR
No. Judul halaman
3.1 Logo Sky Entertainment ...18
3.2 Struktur Organisasi Sky Entertainment ...22
4.1 Ceklist Event Bold Experience Get Close ...27
4.2 Poster Event Bold Experince Get Close ...40
4.3 Proposal Event Superfest ...40
4.4 Ceklist Event Konco Hepi ...41
4.5 Proposal Konco Hepi ...42
4.6 Proposal BNI Proliga ...44
4.7 Ceklist BNI Proliga ...44
12
Endah Purwaningsih. D1317013. 2020. “ Peran Account Executive Pada Industri Kreatif PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta”. Tugas Akhir. Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Minat Utama Perilanan. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmi Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
RINGKASAN EKSEKUTIF
Dalam penulisan tugas akhir ini memuat penjelasan tentang peran Account Execuitve pada perusahaan industri kreatif. Account Executive perannya mendapatkan klien, menjalin hubungan yang baik dengan klien, menhandle sebuah project dari pemberian brief sampai closing dan mempertahankan klien agar tetap menggunakan jasa perusahaan. Alasan dan tujuan penulis melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM) seorang Account Executive di PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta, penulis ingin memperoleh ilmu dan pengalaman sebagai Account Executive pada industri kreatif. Penulis mengkaji Tugas Akhir dengan beberapa aspek teori yaitu tentang Periklanan, Peran Account Executive, Industri Kreatif. Hasil yang diperoleh penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) yaitu tentang dunia Account Execuitve khususnya perannya sebagai jembatan antara perusahaan dengan klien dan dalam menjalin hubungan yang baik dengan klien. Setelah melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta, penulis dapat menarik kesimpulan mengenai “Peran Account Executive Pada Industri Kreatif PT Langit Persada Cipta Kreasi Yogyakarta”
yaitu peran Account Executive sangat berpengaruh dalam keberlangsungan perusahaan, khususnya dalam melakukan pedekatan untuk memperoleh klien dan menhandle sebuah project dari awal hingga akhir.
Kata Kunci : Account Executive, Periklanan, Industri Kreatif
