DAFTAR ISI... ABSTRAK... ABSTRACT... KATA PENGANTAR.. UCAPAN TERIMAKASIH DAFTAR TABEL

(1)

i

Rebecca Triana Siahaan, 2013

Pengaruh Country Of Origin Effect Terhadap Minat Beli (Survei Kepada Konsumen Sepatu Fesyen Wanita Lokal Di Komunitas Fashionese Daily)

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

DAFTAR ISI

ABSTRAK ………….………….………... i

ABSTRACT ……..………... ii

KATA PENGANTAR ……….. iii

UCAPAN TERIMAKASIH ……… iv

DAFTAR ISI …….……….………... vii

DAFTAR TABEL ……… x

DAFTAR GAMBAR ……… xii

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian ….………... 1

1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah …………... 12

1.2.1 Indentifikasi Masalah ……….………. 12

1.2.2 Rumusan Masalah………. 13

1.3 Tujuan Penelitian ………...……… 13

1.4 Kegunaan Penelitian ……….. 14

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS 2.1 Kajian Pustaka ……….………... 16 2.1.1Manajemen Pemasaran ………...….. 16 2.1.2 Bauran Pemasaran………... 17 2.1.3 Merek ………... 19 2.1.4 Brand Equity ...…….………... 21

2.1.4.1 Brand Equity Drivers ... 22

2.1.4.2 Brand Associations ………... 24

2.1.5 Country of Origin ……... 25

2.1.5.1 Pengertian COO effect ……….………… 26

2.1.5.2 Mekanisme COO effect ……….……….. 28

(2)

ii

2.1.5.4 Implikasi COO effect terhadap Strategi Pemasaran …… 33

2.1.5.5 Dimensi COO effect ……… 36

2.1.6 Perilaku Konsumen ...………. 37

2.1.6.1 Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen ……… 39

2.1.6.2 Proses Pembelian Konsumen Model Lima Tahap ... 42

2.1.6.3 Minat Beli ………... 46

2.1.6.4 Indikator Minat Beli………. 47

2.1.7 Pengaruh antara COO effect dengan Minat Beli ….………….. 48

2.1.8 Penelitian Terdahulu …...……….……..……. 50

2.2 Kerangka Pemikiran ……… 54

2.3 Hipotesis ………. BAB III OBJEK DAN METODOLOGI PENELITIAN 55 3.1 Objek Penelitian ………..………..……… 56

3.2 Metode dan Desain Penelitian …..………. 57

3.2.1 Metode Penelitian …….…….…………..……… 57

3.2.2 Desain Penelitian …………..………. 58

3.3 Operasionalisasi Variabel ……….. 59

3.4 Jenis, Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………... 63

3.4.1 Jenis dan Sumber Data ...………..……… 63

3.4.2 Teknik Pengumpulan Data ……..………... 64

3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel ………..…… 65

3.5.1 Populasi... 65

3.5.2 Sampel ... 65

3.5.3 Teknik Penarikan Sampel ... 66

3.6 Rancangan Analisis Data ... 67

3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas …... 68

3.7.1 Uji Validitas ... 68

(3)

iii

3.8 Teknik Analisis Data dan Uji Hipotesis ... 72

3.8.1 Teknik Analisis Data …..……… 72

3.8.2 Uji Hipotesis ………..………...…. 75

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Penelitian ………... 78

4.1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ……….…… 78

4.1.1.1 Sejarah Alas Kaki………... 78

4.1.1.2 Bagian Alas Kaki ………... 79

4.1.1.3 Profil Beberapa Merek Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 81

4.1.1.4 Profil Komunitas Fashionese Daily ………... 83

4.1.1.5 Karakteristik Responden Sepatu Fesyen Wanita Lokal……….. 84 4.1.1.6 Pengalaman Responden Sepatu Fesyen Wanita Lokal ….. 88

4.1.2 Gambaran Variabel Penelitian ……..………...… 93

4.1.2.1 Gambaran Variabel COO effect ……….……… 94

4.1.2.2 Gambaran Variabel Minat Beli ………..…………... 103

4.1.3 Hasil Pengujian Statistik ……….……. 108

4.1.3.1 Uji Asumsi Regresi ……….……….. 108

4.1.4.2 Koefisien Korelasi ……….…………..………….. 111

4.1.4.3 Analisis Regresi Linier Sederhana ……… 112

4.1.4.3 Koefisien Determinasi ….…..……… 113

4.1.4.4 Uji Hipotesis ……….. 114

4.2 Pembahasan Penelitian ……….... 115

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ……….. 118

5.2 Saran ………... 119

(4)

iv

LAMPIRAN-LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Perkembangan Nilai Impor Industri Kulit, Barang Kulit dan Alas Kaki. 4

Tabel 1.2 Beberapa Merek Sepatu di Kota Bandung ... 7

Table 2.1 Peranan Merek bagi Konsumen dan Pengusaha. ... 21

Tabel 2.2 Definisi COO effect Menurut Beberapa Ahli ... 27

Tabel 2.3Kerangka Kerja Country of Origin effect ... 29

Tabel 2.4 Kerangka Kerja Mengelola COO effect di Pasar Internasional ... 34

Tabel 2.5 Definisi Minat Beli Menurut Beberapa Ahli ... 46

Tabel 2.6 Penelitian Terdahulu Berkaitan dengan COO effect dan Minat Beli ... 50

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel………... 59

Tabel 3.2 Jenis dan Sumber Data ... . 63

Tabel 3.3 Alternatif Jawaban Berdasarkan Skala Likert ... 68

Tabel 3.4 Hasil Pengujian Validitas Instrumen Penelitian ... 70

Tabel 3.5 Hasil Pengujian Reliabilitas Instrumen Penelitian ... 72

Tabel 3.6 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi ... 75

Tabel 4.1 Tabulasi Silang Pendapatan dengan Frekuensi Membeli ... 90

Tabel 4.2 Tanggapan Responden tentang Innovativeness Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 95

(5)

v

Tabel 4.4 Tanggapan Responden tentang Prestige Sepatu Fesyen Wanita Lokal .. 98

Tabel 4.5 Tanggapan Responden tentang Workmanship Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 99

Tabel 4.6 Rekapitulasi Tanggapan Responden tentang Variabel COO Effect ... 101

Tabel 4.7 Tanggapan Responden tentang Keinginan Membeli Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 104

Tabel 4.8 Tanggapan Responden tentang Kemungkinan Membeli Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 105

Tabel 4.9 Tanggapan Responden tentang Rencana Membeli Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 105

Tabel 4.10 Rekapitulasi Tanggapan Responden tentang Variabel Minat Beli ... 106

Tabel 4.11 Tolak Ukur Multi Kolinearitas ... 110

Tabel 4.12 Output Koefisien Korelasi ... 112

Tabel 4.14 Output Koefisien Regresi ... 112

Tabel 4.15 Output Koefisien Determinasi ... 113

(6)

vi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Pertumbuhan Sektor Industri Tekstil Barang Kulit dan Alas Kaki ... 2

Gambar 1.2 Kepercayaan Konsumen Indonesia terhadap Merek (%) ... 5

Gambar 1.3 Pertimbangan Konsumen bahwa Merek Penting saat Membeli Sepatu Fesyen Wanita ... 8

Gambar 1.4 Preferensi Konsumen dalam Memilih Merek Sepatu Fesyen Wanita . 8 Gambar 1.5 Persepsi Kualitas Sepatu Fesyen Wanita Lokal ... 9

Gambar 1.6 Persepsi Kualitas Sepatu Fesyen Wanita Asing ... 10

Gambar 2.1 Marketing Mix ... 17

Gambar 2.2 Brand Association ... 24

Gambar 2.3 Model Perilaku Konsumen ... 39

Gambar 2.4 Proses Pembelian Konsumen Model Lima Tahap ... 43

Gambar 2.5 Langkah diantara Evaluasi Alternatif dan Keputusan Pembelian ... 44

Gambar 2.6 A Partial Model EKB’s Consumer Behavior Model ... 45

Gambar 2.7 Kerangka Pemikiran Pengaruh COO effect terhadap Minat Beli ... 53

Gambar 2.8 Paradigma Penelitian Pengaruh COO effect terhadap Minat Beli... 55

(7)

vii

Gambar 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 85

Gambar 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 86

Gambar 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan ... 87

Gambar 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ... 88

Gambar 4.5 Pengalaman Responden Berdasarkan Frekuensi Membeli Sepatu dalam Setahun ... 89

Gambar 4.6 Pengalaman Responden tentang Jenis Sepatu yang Sering Dibeli ... 91

Gambar 4.7 Pengalaman Responden tentang Sumber Informasi Seputar Sepatu Fesyen Wanita ... 92

Gambar 4.8 Pengalaman Responden tentang Tempat Membeli Sepatu Fesyen Wanita ... 93

Gambar 4.9 Tinjauan Kontinium Variabel COO effect ... 102

Gambar 4.10 Tinjauan Kontinium Variabel Minat Beli ... 107

Gambar 4.11 Normal Probalility Plot ... 109