vi ABSTRAK
REBRANDING DAN PROMOSI BIKESYSTEM
Oleh
Jonathan Christoffer NRP 0964145
Di Indonesia Sepeda sekarang sedang banyak di gemari oleh anak muda sampai
dengan orang tua. Di karenakan bermain sepeda dapat memberikan kesehatan , dan
kesenangan sendiri pagi para pecinta sepeda.. Salah satu sepeda yang banyak dipakai di
Indonesia adalah sepeda MTB (MountainBike). MTB banyak dipakai di Indonesia
dikarenakan sepeda ini cocok dengan kondisi jalan di Indonesia yang tidak nyaman.
PeNgguna Sepeda MTB biasa mempunyai berbagai masalah saat atau sesudah melakukan
aktivitas"gowes". Masalahnya itu adalah tidak berfungsinya bagian dari sepeda, sehingga
harus memperbaiki sepeda itu . Dan juga kurang nyamannya sepeda tersebut, dimana
dilakukan upgrade untuk menambah kenyamanan saat Bersepeda dengan menggunakan
sepeda MTB.
Bikesytem adalah empat yang menjual aksesoris untuk meng"upgrade" sepeda, serta
memerupakan tempat memperbaiki bagian sepeda yang rusak. Bikesystem mempunyai
permasalahan yaitu dimana pada hari biasa penggunjung yang datang ke Bikesytem sedikit.
Serta pada saat menunggu sepeda sedang di service , penggunjung kurang merasa nyaman.
Berdasarkan permasalahn maka diperlukan rebranding dan promosi untuk Bikesystem.
Rebanding nya sendiri di buat dengan menambah fasilitas cafe, jadi Bikesystem merupakan
tempat 3 in 1 yaitu Bengkel, tempat jual beli sparepart dan cafe. Diharapkan setelah
melakukan rebranding dan promosi ini dapat membuat pengunjung merasa nyaman saat
menunggu sepeda mereka sedang di service , serta memberi pengetahuan akan sepeda MTB
kepada kaum awam yang datang hanya untuk mencoba fasilitas cafe.
ABSTRACT
BIKESYSTEM'S REBRANDING AND PROMOTION
Submitted by Jonathan Christoffer
NRP 0964145
Nowadays, Cycling has become popular activity in Indonesia. It has been gaining
popularity in all ages groups from children to adult. There are many health benefits of
cycling, besides giving the pleasure. One of the most favorite bike in Indonesia is MTB
(Mountain Bike). MTB are widely used in Indonesia because it fits with condition of roads in
Indonesia which are bumpy, damaged and potholes. Moreover, the MTB bikers also
experience some problem before or after the “gowes” activity. Sometimes they need to fix
the damaged or upgrading the bike.
For bikers or cycling lovers in Indonesia, there is a place called Bikesystem that
provides anything for bicycle. Bikesystem is a place where bikers can upgrade and fix their
bike. This place also sells bike accessories and spare part. However, Bikesystem is not well
known among bikers. In weekdays, only few customers visit Bikesystem. Bikesystem is also
not comfortable place for customers to spend time while waiting the bike to be fixed. Based
on that problem, Bikesystem needs to be rebranding and promoted. One way of Rebranding
is adding the facilities such as cafe. So that Bikesystem can be 3 in 1 place where customer
can buy accessories or spare part, hangout or spend time in the café while waiting for the
bike to be fixed. After Rebranding and promotion, Bikesystem is expected to be more
comfortable place for customer, to give knowledge of bicycle and MTB for the non-bikers
who visit the café
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... iv
KATA PENGANTAR ...v
ABSTRAK ... vi
ABSTRAK INGGRIS ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ...1
1.1 Latar Belakang ...1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ...2
1.3 Tujuan Perancangan ...2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ...3
1.5 Skema Perancangan ...4
BAB II LANDASAN TEORI ...5
2.1 Definisi Desain Komunikasi Visual ...5
2.2 Brand...5
2.2.1 Brand Identity ...7
2.2.2 Logo Brand ...7
2.2.4 Brand equity ...8
2.3 Pengertian Branding ...8
2.4 Psikologi ...9
2.5 Pembagian Perkembangan Masa Dewasa ...10
2.6 Periklanan ...14
2.6.1 Pengertian Periklanan ...14
2.6.2 Mengembangkan dan Mengelola Program Periklanan ...15
2.6.3 Fungsi &Tujuan Periklanan ...15
2.6.4 Jenis - Jenis Media Periklanan ...17
2.7 Promosi ...19
2.7 Teori Awerness, Interest, Desire and Action ( AIDA) ...20
2.7 STP dan SWOT ...21
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ...22
3.1 Data dan Fakta ...22
3.1.1 Lembaga Terkait, Wawancara , Studi Literatur, dan Kuesioner ...22
3.1.1.1 Lembaga Terkait ...22
A. BIKESYSTEM...22
B. Sejarah BIKESYSTEM ...25
3.1.1.2 Wawancara ...26
x
A Sejarah Sepeda ...26
B Pengertian Cafe ...30
3.1.1.4 Data Kuesioner...30
3.1.2 Tinjauan Terhadap Proyek/Persoalan Sejenis ...34
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ...36
3.2.1 Segmentasi, Targeting dan Positioning ...36
3.2.2 Analisis SWOT ...37
BAB IV PEMECAH MASALAH ...39
4.1 Konsep Komunikasi ...39
4.1.1 Strategi Komunikasi dalam Promosi ...39
4.2 Konsep Kreatif ...40
4.2.1 Konsep Verbal ...40
4.2.2 Konsep Visual ...40
4.3 Konsep Media ...41
4.4 Hasil Karya ...43
4.4.1 Logo Produk ...43
4.5 Aplikasi Logo ...44
4.5.1 Kartu Nama ...44
4.5.2 Menu ...45
4.5.3 Cup ...46
4.5.4 Seragam Pegawai ...46
4.6 Media ...47
4.6.2 Website ...49
4.6.2.1 Sosial Media ...51
4.6.3 Sign System ...52
4.6.4 Iklan Majalah ...53
4.6.5 Ambient ...54
4.6.6 Gimmick ...55
4.7 Budgeting Media ...57
BAB V KESIMPULAN ...58
5.1 Kesimpulan ...58
xii
DAFTAR TABLE
Skema ...4
Budgeting ...57
DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 BIKESYSTEM ...22
Gambar 3.2 BIKESYSTEM ...23
Gambar 3.2.1 BIKESYSTEM ...23
Gambar 3.2.2 BIKESYSTEM ...24
Gambar 3.3 BIKESYSTEM Interior ...24
Gambar 3.3 BIKESYSTEM Interior ...25
Gambar 3.4 Randy Permana ...25
Gambar 3.5 Velocipede ...27
Gambar 3.6 Hobby Horse ...28
Gambar 3.7 Rover Safety Bicycle ...29
Gambar 3.8 Diagram Pendapatan ...31
Gambar 3.9 Diagram Pergi Bersama ...31
Gambar 3.10 Bali Bicycle Cafe ...34
Gambar 3.11 cafe bicycle thailand ...34
Gambar 3.12 logo cafe bicycle thailand ...35
Gambar 3.13 suasana cafe bicycle thailand ...35
Gambar 4.1 Unsur Logo Bikesystem ...40
Gambar 4.2 Logo Bikesystem cafe ...43
Gambar 4.3 Unsur Logo Bikesystem ...43
Gambar 4.4 Logo warna ...44
Gambar 4.5 Kartu nama ...44
Gambar 4.6 Menu makanan ...45
Gambar 4.7 Cup ...46
Gambar 4.8 Seragam pegawai ...46
Gambar 4.9 Poster awereness ...47
Gambar 4.10 Poster Event ...48
Gambar 4.11 Poster Informing ...48
Gambar 4.11 Poster Informing ...49
Gambar 4.12 Web Home Welcome ...49
Gambar 4.13 Web Home ...50
Gambar 4.14 Web About ...50
Gambar 4.15 Web Contact ...51
Gambar 4.16 Facebook ...51
Gambar 4.17 Twitter ...52
Gambar 4.18 Sign system di Bikesystem ...52
Gambar 4.19 Sign system di Jalan ...53
xiv
Gambar 4.21 Billboard di jalan dan halte ...54
Gambar 4.22 Spanduk ...55
Gambar 4.23 T-Shirt ...55
Gambar 4.24 Sticker ...56
Gambar 4.25 Pin ...56
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Sepeda merupakan sarana transportasi yang sekarang ini sedang menjadi tren bagi kaum muda, dan kaum dewasa. Dikarenakan dengan bersepeda dapat bermanfaat bagi kesehatan. Oleh karena itu, masyarakat mulai menjadikan sepeda suatu hobi dan lifestyle.
Komunitas adalah sekelompok orang dari berbagai kalangan, yang memiliki ketertarikan dan hobi sama. Komunitas sepeda sendiri dibagi menjadi berbagai kelompok berdasarkan tipe sepedanya, diantaranya adalah komunitas sepeda BMX, Fixie,MTB, sepeda lipat, dan onthel. Komunitas sepeda ini sudah banyak tersebar di seluruh indonesia terutama di Bandung sendiri. Berdasarkan survey komunitas sepeda
tersebar diberbagai tempat di kota Bandung. Komunitas fixie berkumpul di Jalan
Diponegoro seberang gedung sate, sedangkan untuk komunitas fixie trick suka kumpul
bersama anggotanya yang bertempatkan di Jalan raya soerang dilapangan parkir walikota Bandung.
Komunitas BMX selalu berkumpul bersama anggotanya di belakang lapangan STAMP riau dan pada lapangan Skate Park di jalan Sariwangi. Untuk komunitas MTB bandung suka berkumpul di jalan punclut dan pada daerah babakan siliwangi. Komunitas sepeda diatas, setiap hari minggu mereka bermain di daerah Dago,
dikarenakan daerah tersebut merupakan kawasan car free day. Komunitas sepeda
memanfaatkan kesempatan car free day tersebut, untuk berinteraksi antara komunitas
satu dengan komunitas lain.
Universitas Kristen Maranatha | 2
cafe lawang wangi yang merupakan cafe art gallery.
Bikesystem adalah tempat yang menjual aksesoris sepeda yang berlokasi di jalan Ir. H. Juanda no 342A. Komunitas MTB setelah selesai menyayuh sepedanya di kawasan Dago mereka selalu datang ke Bikesystem untuk memeriksa kondisi sepedanya, serta untuk beristirahat sejenak. Bikesystem setiap hari kamis dari pukul 10:00 sampai 14:00 penunjungnya sangat sepi, dan pada hari sabtu dan minggu banyak pengunjung yang membeli aksesoris sepeda.
Dengan adanya perancangan branding terhadap Bikesystem yang merupakan
tempat jual aksesoris sepeda yang dapat meng"upgrade" sepeda, menjadi sebuah cafe three in one yaitu cafe yang dapat menjual aksesoris sepeda dan tempat bengkel . Perancangan tersebut dapat bertujuan agar dapat ramai dengan pengunjung pada
hari-hari biasa,tidah hanya pada weekend saja, serta untuk yang sedang memperbaiki sepeda
di Bikesytem tidak merasa bosan saat menunggu.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
1. Bagaimana melakukan branding Bikesystem, menjadi bengkel yang nyaman agar
memiliki brand yang komunikatif dan menarik secara visual?
2. Bagaimana menciptakan Awareness Bikesystemkepada masyarakat?
1.3 Tujuan Perancangan
1. Untuk memperlihatkan bahwa Bikesystem merupakan bengkel sekaligus tempat
menjual aksesoris sepeda, dan serta merupakan tempat untuk makan dan minum.Sehingga pada hari-hari biasa banyak pengunjung yang datang kesana.
2. Mengajak masyarakat yang menyukai hobi bersepeda agar mendapatkan hiburan
bersepeda.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam menyusun karya tulis ilmiah ini, metode perolehan dan pengolahan data yang digunakan adalah:
1. Literatur / Studi Pustaka
Metode ini menggumpulkan data atau bahan yang bersangkutan. yaitu buku - buku
yang berkenan dengan strategi promosi, branding. Studi pustaka ini juga dilakukan
dengan mengambil informasi dari internet sebagai bahan penunjang dan pelengkap tugas akhir.
2. Wawancara
Wawancara dilakukan langsung pada orang yang hobi bermain sepeda dan pemilik cafe.
3. Observasi
Mencari data dengan terjun langsung kelokasi penelitian untuk memperoleh data yang diperlukan sesuai dengan masalah yang diajukan
4. Kuesioner
Universitas Kristen Maranatha | 4
KESIMPULAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan wawancara dengan owner, observasi di dapatkan suatu
permasalahan yaitu sepinya pelanggan yang pada weekdays terutama pada hari biasa
dan kurang nyamannya pengunjung yang sedang memperbaiki atau mengupgrade
sepeda.Berdasarkan masalah tersebut,maka dibuatlah Rebranding dan Promosi yang menarik untuk mengajak masyarakat untuk datang ke Bikesystem..
Upaya yang dilakukan untuk me-rebranding Bikesystem yaitu dengan membuat citra baru, juga dengan strategi promosi yang baru. Promosi yang dilakukan dengan dua tahap, tahap pertama ialah memperkenalkan Bikesystem, tahap kedua adalah dengan memperkenalkan Bikesystem melalui media-media yang efektif. Sehingga masyarakat dapat mengingatnya. Diharapkan dengan promosi ini Bikesystem tetap banyak pengunjungnya pada hari biasa, tidak hanya dikalangan para penggemar sepeda aja. Tetapi juga dari kalangan awam yang belum menyukai sepeda atau mencoba suasana baru.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan diatas, maka penulis mendapat masukan dan saran yang berguna yaitu untuk melakukan riset dan obeservasi suatu masalah harus lebih detail lagi. Supaya dalam mendesain projek lebih tepat konsep visual dan komunikasi
sehingga bisa diterima oleh targetaudience
http://bip-pengetahuan.blogspot.com/2011/09/sejarah-munculnya-cafe.html (19Agustus 2013)
http://en.wikipedia.org/wiki/File:Michauxjun.jpg (20Agustus 2013)
http://id.wikipedia.org/wiki/Berkas:Draisine1817.jpg (20Agustus 2013)
http://en.wikipedia.org/wiki/Bicycle (20Agustus 2013)
http://farm4.static.flickr.com/3593/3322870427_245ed11a8b.jpg ( 20Agustus 2013)
http://guernseydonkey.com/wp-content/uploads/2013/05/The_Rover-Safety.jpg (26Agustus 2013)
https://www.facebook.com/cafebicycle (5 september 2013)
