i
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN BRAND IDENTITY UNTUK
PASAR FESTIVAL NUSUKAN MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Prodi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh: ANJAR FERY
C0709013
PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN BRAND IDENTITY UNTUK
PASAR FESTIVAL NUSUKAN MELALUI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA Pada Tanggal: __________________
Menyetujui,
Mengetahui,
Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia, M.Sn
NIP. 198010112008122001
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual
Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Pada Tanggal: 9 November 2015
Panitia Penguji
Ketua Sidang Akhir
Andreas S Widodo, S.Sn., M.Sn. (……….……)
NIP. 197512012001121002
Sekretaris Sidang Akhir
Ercilia Rini Octavia, M.Sn. (……….……)
NIP. 198010112008122001
Pembimbing Tugas Akhir I
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. (……….……)
NIP. 19650708 1992031001
Pembimbing Tugas Akhir II
Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. (……….……)
NIP. 195811111989031001
Mengetahui,
Dekan
Fakultas Seni Rupa dan Desain
Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art
iv
PERANCANGAN BRAND IDENTITY UNTUK
PASAR FESTIVAL NUSUKAN MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Anjar Fery1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2, Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 3
ABSTRAK
Anjar Fery, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Brand Identity Pasar Festival Nusukan Melalui Desain Komunikasi Visual. Sebuah branding merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen pemasaran dan sering dikatakan sebagai proses berlanjut. Karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan-kegiatan selanjutnya. Salah satu strategi
promosi yang dilakukan disini adalah melalui brand identity, yaitu sebuah
promosi yang menonjolkan sebuah visual atau gambar dengan tujuan untuk
mendekatkan brand terhadap konsumen dengan menciptakan brand experienceI
dan brand awareness melalui media seperti Facebook.
Beberapa tahun terakhir ini, terjadi peningkatan pada sektor pariwisata dan peningkatan pergelaran event-event di kota Solo, dikarenakan maraknya promosi pemerintah kota untuk menggalakkan potensi budaya dan pariwisata yang ada. Di sektor pariwisata, Solo kini dijadikan destinasi wisata. Dampak dari ini semua,
kota Solo kerap menjadi tuan rumah event bertaraf nasional maupun internasional.
Ini menunjukkan betapa kepercayaan masyarakat telah meningkat untuk menyelenggarakan event di kota Solo.
Berangkat dari maraknya penyelenggaraan event dan kurang tertariknya
masyarakat Solo berbelanja di pasar tradisional, Pasar Festival Nusukan hadir
bukan hanya sebagai pasar tradisional, namun menawarkan sebagai tempat
penyelenggaraan festival secara efektif, terencana, dan professional. Dalam upaya
mengangkat citra “Pasar Festival Nusukan”, maka perlu adanya suatu
perancangan brand identity agar masyarakat luas lebih mengetahui dan mengenali
hadirnya Pasaf Festival Nusukan sebagai pasar sebagai tempat banyak event
festival sehingga dapat terbentuk suatu identitas pasar yang solid. _______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709013 2
Dosen Pembimbing I 3
v
BRAND IDENTITY DESIGN FOR FESTIVAL
NUSUKAN MARKET THROUGH VISUAL
COMMUNICATION DESIGN
Anjar Fery1
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D.2, Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum 3
ABSTRACT
Anjar Ferry, 2015. The final project is titled Introduction to Design Brand Identity Festival Nusukan Market Through Visual Communication Design. A branding is one aspect that is important in marketing management and is often regarded as the process continues. because it caused a series of promotional
activities on the company’s hereafter. One of the promotional strategy employed here is through the brand identity, a promotion that offers a visual or image with the aim to bring the brand to the consumer by creating experience brand and brand awareness through media such as Facebook.
These last couple years, there have been an increasing on the tourism sector and increasing of event held in Solo city, due to the rampant promotion from the city government to rage the existing culture and tourism potential. On the tourism sector, Solo now used as a tourist destination. The impact of all this, the city of Solo is often host events of national and international level. It shows how much confidence the public has risen to hold the event in the city of Solo.
Departing from the rise of organizing events and the lack of interest of urban society Solo shopping at traditional markets, Festival Nusukan Market present not only as a traditional market, but offered as the venue for the festival in an effective, well-planned and professional. In an effort to lift the image "Festival Nusukan Market", hence the need for a visual design branding so that the general public more aware of and recognize the presence of Festival Nusukan Market as many markets as a festival event that could form a solid market identity.
_______________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709013 2
SupervisorI 3
vi
HALAMAN MOTTO
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada:
Keluarga tercinta, Ibu, Ayah, Kakak dan Adik yang tak henti-hentinya
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat
dan hidayat-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan
judul: Perancangan Brand Identity Untuk Pasar Festival Nusukan Melalui
Media Komunikasi Visual.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan
dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan
terimakasih kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa
dan Desain
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art, selaku Ketua Jurusan Desain
Komunikasi Visual
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Pembimbing Tugas Akhir I
4. Drs. Bedjo Riyanto , M.Hum., selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5. Bapak dan ibu dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
6. Semua pihak dan teman yang sudah membantu dan tidak bisa
disebutkan satu persatu .
ix
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk
kemudian di jadikan perbaikan di masa yang akan datang.
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 27 Oktober 2015
Penulis,
Anjar Fery
x
HALAMANPERSEMBAHAN ... vii
KATAPENGANTAR ... viii
B. Tinjauan Visual Branding ... 08
1. Merk ...08
2. Branding ...10
3. Visual Branding ...11
C. Tinjauan Pasar Festival Nusukan ... 12
1. Pasar ...13
2. Festival ...14
xi
D. Tinjauan Media Komunikasi Visual ... 19
1. Media ...19
2. Komunikasi Visual ...20
BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Pasar Festival Nusukan ... 26
B. Data Produk ... 38
C. Komparasi ... 40
D. Analisis SWOT ... 43
E. (USP) Unique Selling Proposition ... 44
F. Positioning ... 44
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN KREATIF A. Metode Perancangan ... 47
B. Konsep Kreatif ... 49
C. Standar Visual ... 53
D. Pemilihan Media dan Penempatan ... 58
E. Prediksi Biaya ... 63
BAB V VISUALISASI KARYA A. Perancangan Visual Branding Pasar Festival Nusukan ... 65
B. Stationary ... 72
C. Perancangan Promosi Pasar Festival Nusukan ... 82
D. Uniform ... 90
BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan ... 97
xii
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1Pasar Nusukan ... 32
Gambar 3.2 Struktur Organisasi Pasar Nusukan ... 33
Gambar 3.3 Struktur GKM Pasar Nusukan... 34
Gambar 3.4 Pedagang Pasar Nusukan ... 40
Gambar 3.5 Pedagang Pasar Nusukan ... 40
Gambar 3.6 Plaza Festival Kuningan ... 41
Gambar 3.7 Pasar Santa Jakarta Selatan ... 42
Gambar 4.1 Contoh layout axial ... 57
Gambar 4.2 Contoh layout gaya beggarstaff... 58
Gambar 5.1 Logo Pasar Festival Nusukan ... 64
Gambar 5.2 Elemen elemen pembentuk Logo ... 65
Gambar 5.3 Ukuran Logo Pasar Festival Nusukan ... 66
Gambar 5.4 Grid dan clear area logo ... 67
Gambar 5.5 Warna Logo Pasar Festival Nusukan ... 68
Gambar 5.6 Aplikasi Logo pada Background ... 69
Gambar 5.7 Ketentuan penggunaan logo ... 70
Gambar 5.8 Kop Surat ... 72
Gambar 5.9 Amplop Pasar Festival Nusukan ... 73
Gambar 5.10 Amplop Dokumen ... 74
Gambar 5.11 Map... 75
Gambar 5.12 CD Label ... 76
Gambar 5.13 CD Pack ... 77
Gambar 5.14 Kartu Nama ... 78
xiv DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Analisis SWOT ... 34
