1 BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Kehidupan manusia tidak akan lepas dari proses komunikasi. Proses interaksi sosial pada dasarnya adalah sesuatu proses komunikasi, yakni psoses penyampaian pikiran atau perasaan oleh seorang komunikator kepada komunikan dalam wujud simbol. Pikiran berupa gagasan, inspirasi, opini, dan lain-lain yang muncul dari benak komunikator. Perasaan berupa keyakinan, kepastian, keragu-raguan, kekhawatiran, kemarahan, keberanian, kegairahan, dan sebagainya yang tumbuh dari lubuk hati.
Komunikasi sendiri dalam bahasa Inggris dikenal dengan communication, berasal dari bahasa latin communitio, dan bersumber dari kata communis yang berarti sama. Sama di sini maksudnya adalah sama makna. Media komunikasi adalah alat bantu yang digunakan dalam mengefektifkan tranformasi dua arah, yaitu sebagai perantara dalam penyampaian pesan-pesan sosial.
Salah satu media komunikasi yang sering digunakan saat ini adalah smartphone Adanya smartphone saat ini sangat memudahkan masyarakat dalam mengakses internet. Kemudahan yang ditimbulkan tersebut menjadikan adanya perubahan pola komunikasi masyarakat di era masyarakat informasi sekarang. Masyarakat dapat bertukar pesan informasi dan berinteraksi satu sama lain hanya dengan hitungan menit saja bahkan detik.
Kecepatan yang ditawarkan oleh internet untuk berkomunikasi tersebut menjadikan masyarakat tidak perlu bertatap muka secara langsung untuk bertukar ide ataupun gagasan yang ingin disampaikan. jarak sudah tidak menjadi kendala yang berarti di era modern saat ini. Terlebih lagi saat
2
ini yang sedang marak dibicarakan adalah social media atau kita sebut sebagai media sosial. Ada beragam media sosial yang digunakan oleh masyarakat dewasa ini, salah satunya media sosial instagram yang banyak di akses oleh masyarakat khususnya anak muda. Karena media sosial instagram sendiri mempunyai berbagai fitur salah satunya fitur bisnis yang bisa memudahakan masyarakat untuk berjualan online.
Secara tidak langsung proses promosi menggunakan instagram tersebut masuk dalam lingkup komunikasi pemasaran. Menjadi kelebihan tersendiri saat pemasaran produk menggunakan instagram karena pengguna instagram sudah dapat dipastikan merupakan pengguna yang melek teknologi. hal ini berarti bahwa mereka yang aktif di instagram tentu aktif pula di media sosial lain seperti twitter maupun facebook. Kita dapat perkirakan bahwa apabila seseorang memiliki akun instagram dan aktif maka ia memiliki gadget yang mendukung aplikasi tersebut. Dalam penggunakan instagram untuk pemasaran sebuah produk maka secara visual apa yang akan kita jual harus bisa menarik para calon konsumen, salah satunya foto produk harus kita kemas secara menarik supaya mempunyai dayatarik tersendiri untuk konsumen melihat bahkan membelinya, supaya terciptanya visual yang menarik di akun instagram salah satunya untuk menunjang pemasaran sebuah produk, kita membutuhkan seni fotografi.
Fotografi itu sendiri dapat diartikan sebagai sebuah seni,atau proses penghasilan gambar dan cahaya film, dengan kata lain fotografi berarti “menulis atau melukis dengan cahaya”. Fotografipun bisa diartikan sebagai ilmu pengetahuan dan praktik membuat gambar dengan merekam cahaya baik secara kimiawi dengan menggunakan bahan sensitive terhadap cahaya seperti film foto atau elektronik dengan menggunakan sensor gambar. Untuk mengambil gambar tersebut kita dapat menggunakan sebuah alat yang disebut kamera.
3
Sebuah lensa digunakan untuk memfokuskan cahaya yang tercermin atau dipancarkan oleh obyek menjadi gambar nyata pada permukaan sensitiv terhadap cahaya di dalam kamera. Tanpa cahaya, tidak ada gambar yang bisa dibuat.
Pelaku fotografi disebut sebagai seorang fotografer. Kini banyak fotografer yang bermunculan baik penghoby maupun orang yang bekerja di dunia foto. Seorang fotografer memiliki perspektif masing – masing dalam pengambilan gambar. Tidak sedikit pada fotografer yang hoby menjadi fotografer professional. Sebelum membuat gambar, seorang fotografer harus berimajinasi atdan memikirkan objek yang akan diambil. Setelah mengamati, seorang fotografer mempersiapkan alat yang dibutuhkan dalam pencahayaan dan menentukan property yang akan digunakan untuk menambah artistic sehingga mempercantik obyek yang akan di ambil. Imajinasi yang tercipta saat melihat sebuah obyek dituangkan dengan wujud nyata dan direkam kembali dengan kamera sehingga tercipta gambar yang sesuai dengan keinginan sang fotografer sesuai imajinasinya. atau mengamati.
Ada berbagai jenis fotografi, semuanya memiliki ciri khas masing – masing. Adanya berbagai macam jenis fotografi adalah pembuktian yang kuat bahwa fotografi memang suatu bentuk besar seni. Salah satu jenis atau konsep dalam fotografi yang akan kita bahas adalah nude fotografi.
Dengan Semakin Berkembangnya Dunia Fotografi, banyak fotografer tertantang untuk menciptakan sebuah karya yang tergolong kategori terbatas yaitu foto Nude, selain itu para fotografer juga tidak mudah untuk mencari obyek atau model foto Nude, bila datangnya dari kalangan model, bukanlah hal yang biasa bila permintaan foto Nude tersebut berasal dari model itu sendiri.1
Nude mulai masuk Indonesia sekitar tahun 1980. Namun ramainya mulai tahun 1990 akhir hingga sekarang, baik di seni rupa maupun fotografi. Dilengkapi dengan fasilitas teknologi yang serba digital, semakin banyak
4
fotografer yang mudah bereksperimen dan mengabadikan berbagai objek. Salah satunya foto nude2
Pada dasarnya Nude adalah terbuka tanpa ditutupi apapun. Khususnya para pelakon seni di fotografi (fotografer dan model) melakukan pemotretan tersebut didasari rasa seni, yakni memperlihatkan estetika anatomi tubuh. Disajikan dengan berbagai olahan, baik secara digital atau berdasarkan teknis-teknis pengambilan gambarnya. Foto nude dikalangan fotografi sendiri sebagian besar tidak menjual sensualitas.3
Hadirnya Fotografi kategori terbatas yaitu Nude memang menjadi sebuah wadah untuk para seniman fotografi. Tentunya untuk secara bebas memperlihatkan suatu foto yang memiliki sisi seni dengan wanita sebagai objeknya. Dengan semakin populernya portal web yang menampilkan berbagai foto mengenai Nude Photografy yang dapat memancing kontroversial di beberapa kalangan ini. Istilah foto Nude menjadi semakin dikenal dikalangan fotografer.4
Pada karya nude fotografi, pembuatan suatu konsep sangat diperlukan karena pemaknaan dalam suatu karya nude memerlukan pemikiran yang mendalam karena objek foto dalam suatu karya nude ditampilkan tanpa busana. Konsep pada suatu karya nude harus dipikirkan secara matang sebelum kemudian dieksekusi, agar apa yang ingin fotografer tunjukan melalui sebuah karya foto tidak menjurus kearah pornografi.
Ada dua jenis foto nude ( Fine Art Nude dan Body part )
Fine Art Nude adalah fotografi telanjang yang memiliki nilai estetika dari bentuk tubuh manusia. Dengan eksekusi foto dari berbagai angle (sudut pandang pengambilan), kombinasi atau pengaturan pencahayaan, serta proses editing, foto yang dihasilkan akan semakin “menarik”. Sedangkan
Body Part adalah foto yang menampilkan bagian-bagian tubuh tertentu.
2 Ibid 3
Ibid
5
Bagian tubuh yang memiliki keindahan tersendiri atau bagian tubuh si model yang paling menonjol dan menarik.
Dari penjelasan kedua jenis foto nude tersebut, dapat disimpulkan bahwa “Fine Art Nude sudah pasti Body Part, tetapi Body Part belum tentu Fine Art Nude”. Karena Fine Art Nude menampilkan seluruh tubuh si model dan dalam proses eksekusinya jarang ada model yang tetap memakai pakaian. Sedangkan Body Part, menampilkan bagian-bagian tubuh tertentu, seperti lipatan kaki, lekukan punggung, lekukan bentuk pinggang atau panggul, ruas-ruas jari, dan lain-lain. Bahkan dalam eksekusinya Body Part tidak selalu telanjang, karena yang dipotret hanya bagian-bagian tertentu, model sering mengenakan pakaian terbuka (pakaian dalam) dalam penelitihan ini saya fokuskan ke foto nude jenis Bodypart.
Seiring berjalanya waktu foto nude tidak hanya untuk seni fotografi aja tapi sekarang ini di gunakan untuk media promosi juga karena foto nude memiliki daya tarik tersendiri dan dapat menibulkan kontroversial di kalangan masyarakat sehingga penggunakan foto nude untuk media promosi bisa menibulkan pro kontra dan menjadi perbincangan karena sangat jarang sekali dan bertentangan dengan budaya yang ada di Indonesia, Seperti yang di lakukan salah satu brand Clothing asal kota Jogjakarta yang mempunyai konsep atau visi misi tentang bahaya kejahatan sex di era digital “ Nughtybaby cloth ” brand yang lahir di Tahun 2015 ini menjual product seperti tshirt, longsleve, topi, kemeja,dll. Mereka melakukan promosi Dengan menggunakan model foto nude jenis Bodypart yang hanya menampilkan dan menonjolkan bagian bagian tubuh tertentu seperti bagian Dada, lekuk pingang dll, melalui media sosial Instagram. Berdasarkan latar belakang di atas maka peneliti ingin meneliti “ Untuk mengetahui alasan penggunakan foto nude dalam strategi promosi brand Naughtybaby cloth. ” dan penelitian ini saya beri judul FOTO NUDE SEBAGAI STRATEGI PROMOSI BRAND NAUGHTYBABY CLOTH
6
Di bawah ini adalah contoh foto-foto promosi yang di lakukan oleh Brand Naughty baby melalui akun Instagram mereka:
7
8
9 1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas maka rumusan masalah yang akan peneliti angkat adalah mengapa brand Naughtybaby menggunakan foto nude sebagai strategi promosi di media sosial instagram ?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui alasan penggunakan foto nude dalam strategi promosi brand Nughtybaby cloth.
1.4 Manfaat Penelitian
a. Manfaat Praktis
Hasil Penelitian diharapkan dapat digunakan sebagai masukan bagi mahasiswa lain agar dapat megetahui foto nude itu bukan foto porno jika kita bisa memanfaatakan foto nude dengan bijak kita bisa memanfaatkan menjadi media promosi.
b. Manfaat secara teoritis
1. Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan referensi serta dapat menambah pengetahuan, menjadi sumber informasi dan bahan perbandingan untuk penelitian selanjutnya.
2. Menambah ilmu pengetahuan, wawasan serta pemahaman penulis mengenai foto nude sebagai strategi promosi brand naughtybaby
