Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia Di Televisi Dan Brand Equity Tokopedia Terhadap Minat Konsumen Untuk Menggunakan Tokopedia Sebagai Sarana Jual-beli Online

! " " " #$ % " & "$ # !# "% # % " & #% #$ % " &% "$ '( # &$()& & *+ , $ - # . $ - /+0+ 0 0+ *1

#$ # . #$ 2# " .#$ $ ! "# !$% & ' () *+' + & # ), - + $+* ! - ) &+ ) # , , ,% + , - % %*+, ! ) + ' *+'- % ) + . % %*+, + ##) +& # *+ ' +'+ ! - . % %*+, +')* ,+ # &+ ( + +/ +' ## , ,% + * , -) 0123 - ## 0124! ) . % %*+, &+ ) &+'- +' - *% +' +& # ) () &+ # , * - %

+-' ! +' +&) +')* ' &+ # +' *+' - , ' *+ + # &+' )() ) ) + #+ -) *+ # ')- +'* % %*+, , + +/ , % %*+, +'- , * % ) + ) + ##) % %*+, +& # ' ) + +%' ) # , #) , *+ + , - ! ! +, # +%' *+ ,) ) # , - " # $ %& # ' ##( # ) ( , +%' 5+ +, ! + + + * %' + ##) +& 41

*+ # , + ) &+', ' + & & # " # & $ , )+ % +' +& # ') +

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

+ ) ! +')* ) ) *'% + % ) # + *) + ) # *+ # +& # *+ ' , + () & ' #. + &+' . +' # # ) ,+. + ) )' +' + ) , &+ ) 5%' # *+' ) 5 : +' 2770 01;! , * + &) % ) + *+'$ & - ) ) *'%,) + # ## : . % #!< , . 0121;! +' +&) + ), , * -)&) # ,+ # ) ) *'%,) ! / , +' + # & -% ) + +& - + - ,+ # # & ! ' & - *+' * , +&) - , -+ * , &+ % ) + + #+ # + + , + ( , ,+ ) ) ! +- '+ ). , + * &+', ' *+' *+ 5 % ) + : + +'. 2776;! ' + # , + ) ' % +- , + + ) () & - % %*+, &+' , * , )') *+' +& # # + ) &+ ( +' ## +* ( # ) ' 0124 ,+ # % &+ ( +&+ ' * 243 ' :8!010 #& ;! # . + *) & # , + ) ' % +- % %*+, ) ) &+' +'& # # & . -&+' , * , )') + # +& # ) () &+ # * # ' , , *+'$ % +- % ) + + + - ) * !$% , = , ! , ' ). *+ + , ) ) ) + #+ -) * -, + *+ # ')- % ) + , + ) ' () &+ +$ ' , % %*+, ! ( #$) # (& ) , ' , ' +%' , -& - %' # , + *'% + *+ *+' ) 5 + $ ' # &+'&+, &+, ! , ) . %' # + *+ +$ ' + , . ' . , - - . ) * , ) . + +%' # + +' *+ & ) ( * + *'% + +& -() , ' *+ # +'+ +' ! +')* +%' % ) *+' ) '+ +%' + *'+, * +' & # , / ,) ) , +'*+ # ')- ,+ # *+ # +'+ +' ! +%' ()# + (+ & -, / -,) + #+/ ) *+ # +'+ +' +$ ' ' ! # +'+ +'+ *% *+ +'# ) # * , $ ' + +%' # + #% - *+ +' +&) ! *'% + . % ) %' + $%& ) ) + *+ # ')- % ) ,+ # $ ' # + ) # % ) ) ) + #% - *+ # , * +& - () # ! +- ## ), , ' *+ # # , * % +- % ) %' , * , + #+' % +- % ) +$ ' # ) #! %,+ + - & # % ) , * &+'* ' +$ ' %# 5. +*+' # ), - , +&) , & -% ) &+'* ' +$ ' ' ! * , ' +%' &+' )() ) ) +')& - *+' ) + +%' # + ) % ) *+' ) . , * #

, &) &+'&+, &+', ' / ' &+ / ' &+ *+' ) +' + ) + *'% + % ) &+' # ) #! % ) +& # *+ +' *+ , % , ) ) + % / , + *) , + #% - *+ # +'+ +' ! % / + +%' # , * , *+ # ')- % +-&+&+' * / ' &+ . +*+' *+ #

*' & , ) - *' & , # &+' ,+ # *+ # +'+ +' . *+' + # *+ # +'+ +' . +&) )- ) + # + ) ). , ' ##) # ( & ) ) + #% - *+ *+ +' +&) ! (4 5+ % ) +', ' ,) -. >+55+ ? , > % ) ?! +5 , ' +5+ ) + , ' ,

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

, ' )*) , , ' ! ,

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

& &+')* # & $ & & # " " ( # # # , #) , *+ + +')* , *' +' # , *+'% +- +$ ' # ) # , ' '+ *% ,+ *+ + ! , - , + ) ,+'. *+ + ()# + ##) , + ) ,+' # , *+'% +- , ' ), +*) ! + ) ,+' # , #) &+')* ) * ) * +%' +' -

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

&+ +' +&) + ) () & +& 4 '+ *% ,+ ) 219 '+ *% ,+ +' + +'* # '+ , - , ' % %*+, , + +/ . DA '+ *% ,+ ) +&+ ' A19 '+ *% ,+ +' + +'* # +, # , ' % %*+, , + +/ +. +, # . +& 4 '+ *% ,+ ) +&+ ' 219 +' + +'* # ## , ' % %*+, , + +/ ! +', ' - , . , * , *) &

-*+ '+ *% ,+ + #+ +'* % %*+, , + +/ , - +, # '+ %' '+ *% ,+ + &+' *+ +, #! *8 ' % + +'/ C'+ ! C'+ )+ + 5 2 F 80 6 39 0 80 G 204 66 339 6 H 204 0D D19 ) - 41 2119

&+ +' +&) + ) () & +& 6 '+ *% ,+ ) 39 '+ *% ,+ + & - % %*+, , & #) . 66 '+ *% ,+ ) +&+ ' 339 '+ *% ,+ + & -% -%*+, & ( . +, # . +& 0D '+ *% ,+ ) +&+ ' D19 + & - % %*+, , - & #) ! +', ' - , . , * , *) & - *+ '+ *% ,+ + #+ % %*+, +, # ) & ( '+ %' '+ *% ,+ + &+' *+ +, #! 08 ' " % + +'/ C'+ ! C'+ )+ + 5 2 F 28 3 A!6669 0 28 G 60 64 419 6 H 60 27 62!4489 ) - 41 2119

&+ +' +&) + ) () & +& 3 '+ *% ,+ ) A!6669 '+ *% ,+ + # '+ , -) + ##) % %*+, +& # ' ) + . 64 '+ *% ,+ ) +&+ ' 419 '+ *% ,+ + # +, # ) & ( ) + ##) % %*+, +& # ' ) + . +, # . +& 27 '+ *% ,+ ) +&+ ' 62!4489 + # ## ) + ##) % %*+, +& # ' ) + ! +', ' - , . , * , *) & - % ) + ) + ##) % %*+, +& # ' ) + , - +, # ) & ( '+ %' '+ *% ,+ + &+' *+ +, #! ($)" #$ 3 & ( 8 "9 3 *+ + + ,) ) # - *% + *+' . ) +', * *+ # ')-*% 5 # 5 ' +'* % %*+, , + +/ :E2; +'- , * % ) + ) + ##) % %*+, +& # ' ) + :<;! , ) () % +- %+5 + '+#'+ E2 +&+ ' 1.6426. ' + * + +'* % %*+, , + +/ +&+ ' 2 ) . % ) + ) + ##) % %*+, +& # ' ) + + # +&+ ' 1.6426 ) ! H :0.3D0 H 0.1116;. +- ## , * , *) & -+'* % %*+, , + +/ &+'*+ # ')- *% 5 # 5 +'- , * % ) + ) + ##) % %*+, +& # ' ) + *+ + ()# % + +'- , * +%' " # $ %& # # , + ) % +- / , +'! +%' + (+ + # +5+ , ' +& # - ) &+ ) % ) *+ ' , + & #) +&) -, , &+ % ) + . +' ) , , 5%' * , *+' ) + &+ ) + ##) ! +' , ' + , ' % ) + + # + + +'+ - ## *+' ) % ) + + #+ +'+ , + ##) ) ) ( *+ + + - + &) +&+ ' , ' +%' " $ %& # . ) *+ *+ # , * %

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

# & , , * +$ '

, , # % +- ) ) (

, *+' ) ' +# % ) # &

# ' ) ) , * + , # *'+,

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

*'%,) , + +/ '+ +5+ 5 # ), - + )') ! % %*+, ) &' , , * + 5 % ) *+ ' +- ## - +& - +5+ 5! #! # " # # +' ! / ,. :2774;! .) / # ) . ' *+$ ') ' !! / , ! +'! :2770;! " # $ ) $ + +' + '+ $+ )' %. ' , ! :011A;! 01! _{' ' +,} ) 55+ , . % # $-( ! :277A;! 2 # ' ! ,) # ! + ( % , ' C+', , . :0110;! 3 ) $ ' ) / ! , 0. +' ) ) $ 16I ! *5+'+'. + %+ ! :011A;! + # $ $ 4 $ # # $ $ % ,% %# #+ - . ' ! :0114;! J% ) +' +- / %)' , ,/+' #! + + - + #+ +' %

% +'. - * K +/ + + +'! :0120;! ' + # #+ + 2D -, % ! + +' + '+ $+ %' ! :0121;! ' 4 2 # ' # & ' + $ '+ , +, '%)* ) ( +,, ! :5116-! 2 # 3 ' $ ! ,) # + ( % , ' - . ), ! :0118;! '# $ 2 # ,) # + ( % , ' 3! &. +'+ $+! :5117-! ' ' # #& ! 2 # ' # & ! ' ' ## 3 . 8 ! :5110-! # # # ' $ 2 & # # #( 9 ( : ' ! ' + +'& + & * ! -. , B+ B%% ! :0122;! ' + # J% ) $ % +#' # 55 + K + @ - %$ +, ! % ,% %# #+ )# % %! :511;;! ) ' # # ,' 2 *( 2 *( < ;! ,) # 5 &+ 3 ! # ( ! :511=-! ' # ' 3 ' ' ! ' + J *