commit to user
i
PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
KAMPANYE SOLO SEBAGAI KOTA CINTA
BERSEPEDA MELALUI
EVENT
SOLO GOWES
Disusun Sebagai Pemenuhan Tugas dalam Mata Kuliah Tugas Akhir
Disusun Oleh :
Alfonsus Damar Wicaksono
C0710007
JURUSAN S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
▸ Baca selengkapnya: rudi bersepeda dari solo ke yogyakarta dengan kecepatan 40 km
(2)commit to user
commit to user
commit to user
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan kepada : Ayah dan Ibu Tercinta, Albert, Risna, dan teman-teman yang tiada hentinya memberikan semangat,
commit to user
v
HALAMAN MOTTO
“Kita tak harus punya rencana, suatu saat kita hanya butuh berharap, percaya,
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan hidayat sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Penghargaan dan terima kasih juga diucapkan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa dan seluruh jajaran
2. Drs. M. Suharto, M.Hum. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn. selaku Pembimbing Akademik
4. Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Koordinator Tugas Akhir dan Dosen Pembimbing I Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan
5. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. selaku Dosen Pembimbing II Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan
6. Seluruh Staff Pengajar yang telah memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah serta Staff Administrasi yang telah memberikan bantuan administrasi 7. Kedua Orang Tua Tercinta yang selalu memberikan dukungan doa
8. Seluruh Keluarga Besar Desain Komunikasi Visual angkatan 2010 yang selalu memberi motivasi dan dukungan
9. Semua pihak yang turut membantu terselesaikannya Tugas Akhir ini
commit to user
ix
Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terimakasih.
Surakarta, Desember 2014
commit to user
commit to user
xi
5. Media Kampanye... 16
C. Desain Komunikasi Visual... 17
1. Desain... 18
2. Komunikasi... 21
3. Visual... 24
4. Strategi Komunikasi Visual dalam Kampanye... 27
D. Bersepeda... 36
1. Pengertian Bersepeda... 36
2. Sejarah Sepeda... 37
E. Tinjauan Target Audience Remaja Surakarta... 40
BAB III IDENTIFIKASI DATA ... 44
A. Eksistensi ‘Bersepeda’ di Kota Surakarta... 44
1. Letak Kota Surakarta... 44
2. Kepadatan Penduduk Kota Surakarta... 45
3. Pendidikan Penduduk Kota Surakarta... 46
4. Mata Pencaharian dan Status Perekonomian Penduduk... 48
5. Moda Transportasi yang Digunakan Penduduk ... 50
6. Eksistensi Bersepeda di Kota Surakarta... 53
B. Komunitas Sepeda di Kota Surakarta... 56
1. Komunitas SOLO (Sepeda Onthel Lawas Solo)... 56
2. Komunitas Seli Solo Raya... 58
commit to user
xii
C. DISHUBKOMINFO sebagai pendukung gerakan Kampanye Solo
Sebagai Kota Cinta’Bersepeda’... 63
1. Profil DISHUBKOMINFO Surakarta... 64
2. Dasar hukum Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Kota Surakarta... 65
3. Struktur Organisasi... 66
4. Jumlah petugas DISHUBKOMINFO... 66
5. Kontribusi DISHUBKOMINFO terhadap Pesepeda... 67
D. Kampanye yang Sudah Dilakukan... 74
1. Earth Hour... 74
G. Analilis SWOT... 102
BAB IV KONSEP PERANCANGAN... 105
A. Konsep Kreatif... 105
1. Pendekatan USP (Unique Selling Proposition)... 106
2. Positioning... 106
commit to user
xiii
1. Strategi Visual Verbal... 107
2. Strategi Visual Non Verbal... 109
C. Pemilihan Media... 116
BAB V VISUALISASI KARYA... 123
BAB VI PENUTUP... 144
commit to user
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Konsep Perancangan
Gambar 2. Iklan Electrical Store berjudul "HULK" Print Ad
Gambar 3. Iklan Nurofen Menstrual “A Man”
Gambar 4. Iklan Brand Mobil Land Rover berjudul “Meercats”
Gambar 5. Iklan IBM Billboard Gambar 6. Iklan Motorola
Gambar 7. Iklan Pro XL “Tak Hanya Bicara” Gambar 8. Peta Kota Surakarta
Gambar 9. Keantusiasan Masyarakat Kota Surakarta dalam bersepeda Gambar 10. Logo Komutas Sepeda Onthel Lawas Solo
Gambar 11. Poster Kegiatan Sepeda Onthel Lawas Solo Gambar 12. Logo Komunitas Seli Solo Raya
Gambar 13. Headline acara ulang tahun Seli Solo Raya yang ke empat Gambar 14. Komunitas Solo Seli Raya berkumpul di depan Bank Indonesia Gambar 15. Logo Solo Stroke Lowrider
Gambar 16. Logo Dinas Perhubungan Komunikasi dan Informatika Gambar 17. Struktur Organisasi DISHUBKOMINFO
Gambar 18. Foto dokumentasi pembukaan Car Free Day Solo
Gambar 19. Jalan di Berlin yang menjadi contoh perancangan jalur khusus sepeda Gambar 20. FX Hadi Rudyatmo Walikota Kota Solo bersama masyarakat Kota
commit to user
xv
Gambar 21. Poster Earth Hour di CFD Solo
Gambar 22. Berbagai macam komunitas sepeda yang ikut berpartisipasi dalam kampanye gerakan Earth Hour di CFD Solo
Gambar 23. Giri Notolegowo memegang bendera bertuliskan tentang penolakan mobil murah pemerintah
Gambar 24. Remaja Kota Solo yang berkumpul untuk mengikuti acara SLFR (Solo Last Friday Ride) di depan Ngarsopuro
Gambar 25. Issue SLFR#35 yang bersamaan dengan Earth Hour Gambar 26. SLFR yang bergabung dangan gerakan Earth Hour Gambar 27. Logo Bike to Work Indonesia
Gambar 28. Poster Event yang diadakan Bike to Work Indonesia Gambar 29. Header Event yang diadakan Bike to Work
Gambar 30. Pin Bike to Work Gambar 31. T-shirt Bike to Work
Gambar 32. Empat jenis stiker Bike to Work Gambar 33. Note Book Bike to Work
Gambar 34. Botol Minum Bike to Work Gambar 35. Topi Sepeda Bike to Work
Gambar 36. Logo Sego Segawe, Sepeda Kanggo Sekolah lan Nyambut Gawe Gambar 37. Poster Kegiatan yang pernah diadalan komunitas Sega Segawe. Gambar 38. Contoh ilustrasi yang akan digunakan.
commit to user
xvi
Gambar 41. Baliho Event Solo Gowes Gambar 42. X- Banner Event Solo Gowes Gambar 43. Spanduk Event Solo Gowes Gambar 44. Pamflet Event Solo Gowes Gambar 45. Chain Flag Event Solo Gowes Gambar 46. Traffic Add Event Solo Gowes Gambar 47. Umbul-umbul Event Solo Gowes Gambar 48. Banner Jalan Event Solo Gowes
Gambar 49. Gambar Iklan Koran Event Solo Gowes Gambar 50. Gambar Kop Surat
Gambar 51. Gambar Amplop Gambar 52. Gambar Kartu Nama Gambar 53. Gambar Merchandise 1 Gambar 54. Gambar Merchandise 2 Gambar 55. Gambar Merchandise 3 Gambar 56. Gambar Merchandise 4 Gambar 57. Gambar Merchandise 5
commit to user
vi
Perancangan Media Komunikasi Visual Kampanye Solo Sebagai
Kota Cinta Bersepeda Melalui
Event
Solo Gowes
Alfonsus Damar Wicaksono1
Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. 2Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRAK
Alfonsus Damar Wicaksono. 2014. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Media Komunikasi Visual Kampanye Solo Sebagai Kota
Cinta ‘Bersepeda’ Melalui Event Solo Gowes. Perancangan ini dibuat karena eksistensi bersepeda kurang mendapat perhatian dari masyarakat remaja kota Surakarta. Pemerintah Daerah kurang menyediakan fasilitas pendukung bagi pesepeda khususnya remaja dan media yang tepat bagi target audience, padahal gerakan bersepeda ini sangat menarik dan membiasakan masyarakat Kota Surakarta untuk bersepeda dari dini. Dengan adanya perancangan media komunikasi visual yang tepat dapat menarik masyarakat mulai peduli untuk bersepeda. Dalam perancangan ini melalui beberapa tahap, dimulai dari mengidentifikasi data, penentuan target audience hingga penentuan media visual dan media promosi yang efektif, efisien dan mengenai target audience.
1
Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta NIM C0710007
2
Dosen Pembimbing 1
3
commit to user
vii
Visual Communication Design Media Campaign Solo As the City
of Love Cycling Through Solo Event Gowes
Alfonsus Damar Wicaksono1
Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. 2Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRAK
Alfonsus Damar Wicaksono. 2014. Introduction This final project work titled
Visual Communication Design Media Campaign Solo As the City of Love
'Cycling' Through Gowes Solo Event. This design was made because of the
existence of cycling less attention from the public teen Surakarta. Local
Government less provide support facilities for cyclists, especially teenagers and
media appropriate for the target audience, but it is very interesting cycling
movement and familiarize people of Surakarta for cycling from an early age. With
the design of visual communication media to attract the right people are starting
to care for cycling. In this scheme through several stages, starting from
identifying the data, the determination of the target audience to determine the
visual media and media promotion of effective, efficient and on the target
audience.
1
A student majoring in Visual Communication Design (DKV), Faculty of Literature and Fine Art. UNS with NIM. C0710007
2
First Lecture
3
