perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
i
Persepsi Pelajar Terhadap
Positioning
Solo Radio Sebagai Radio
Anak Muda di Kota Surakarta
(Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Siswa-Siswi SMA Negeri di Kota
Surakarta Terhadap
Positioning
Solo Radio)
Oleh :
Adinda Iffah N.
D0210001
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat-Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana
Ilmu Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“A book can teach you, a conversation can assure you, a poem can seduce
you, a genius can inspire you but only you can save yourself.”
–
Anthony Anaxagorou
“You’re worth saving. It’s a war not easily won but if anything is worth
winning
–
this is it.”
–
Charles Bukowski
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Sebuah karya yang penulis persembahkan untuk:
Ibu, Bapak, Mas Arif dan Laily tersayang.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Penulis menghaturkan ucapan syukur kepada Allah SWT, Tuhan Yang Maha
Kuasa, Maha Pengasih dan Penyayang atas karunia dan keberuntungan yang diberikan
sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi yang berjudul PERSEPSI PELAJAR
TERHADAP
POSITIONING
SOLO RADIO SEBAGAI RADIO ANAK MUDA DI
KOTA SURAKARTA ini.
Latar belakang penulis dalam menyusun skripsi ini adalah kesukaan penulis
terhadap bidang radio. Kebetulan penulis juga
berkecimpung
di bidang radio selama
beberapa tahun terakhir. Dari data yang diperoleh baik melalui manajemen Solo Radio,
internet, atau jurnal, media radio masih didengarkan meski jumlah pendengarnya tidak
sebanyak di akhir dekade 1980 - an. Radio dengan berbagai segmentasi berlomba-lomba
mencari pendengar. Salah satu jenis radio yang tetap digemari pendengar di era
new
media
saat ini adalah radio anak muda. Penulis tertarik untuk mengetahui apakah radio
anak muda benar-benar didengarkan oleh anak muda atau justru didengarkan oleh orang
dewasa. Dari situlah penulis ingin mengetahui bagaimana persepsi anak muda yang
dalam penelitian ini diwakili oleh pelajar SMA terhadap salah satu radio anak muda
paling terkenal di Kota Solo, Solo Radio. Sebagai penelitian komunikasi, penulis
membatasi permasalahan ini dalam bingkai konsep persepsi.
Tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang membantu
dan mendukung penulis untuk dapat menyelesaikan skripsi ini. Ucapan terima kasih
penulis tujukan kepada:
1.
Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D, selaku Dekan FISIP Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
2.
Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi FISIP UNS sekaligus Pembimbing Akademik penulis. Terima
kasih atas kebaikan hati Ibu dalam membimbing penulis selama ini.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
menyelesaikan skripsi, serta banyak obrolan yang
“intelectually, spiritually
and emotionally stimulating.”
4.
Sri Marwati H., ibu penulis yang selalu sabar, penuh kasih sayang dan tak
pernah lupa berdoa untuk kesehatan, dan keberhasilan penulis.
5.
Mas Arif, Laily, dan Bapak yang selalu mengingatkan dan mendukung penulis
selama mengerjakan skripsi. Terima kasih doa dan semangatnya.
6.
Para informan, peserta FGD adik-adikku Mahbub, Niken, Zhario, Yoga,
Mega, Oki, Nabilla, Galuh, Amel, Prawesti, Fla, dan Panji. Terima kasih telah
membantu dan berbagi persepsinya, yang tentunya sangat berarti bagi
penelitian ini.
7.
Keluarga Solo Radio, Pak Anto, Mas Dicky, Mas Tomi, Mas Dado, Mbak
Dinar serta seluruh penyiar dan staff Solo Radio yang bersedia membantu,
baik untuk diwawancara dan dimintai data. Terima kasih untuk doa dan
dukungannya juga.
8.
Vanny Ressia, Rossy Isyana N., Novandi K. Wardana, yang membantu proses
FGD. Terima kasih banyak untuk waktu dan bantuannya.
9.
Teman-teman Ilmu Komunikasi UNS 2010 yang selalu saling
support
dan
mendoakan.
10.
Mas Budi, staff pendidikan dan pihak-pihak yang tak dapat penulis sebutkan
satu per satu, terima kasih atas kebaikannya.
Penulis menyadari bahwa tak ada yang sempurna di dunia ini, termasuk skripsi
ini. Untuk itu saran, kritik, dan masukan akan dengan senang hati penulis terima demi
perbaikan skripsi ini sehingga dapat memberi manfaat sebanyak-banyaknya.
Solo, Desember 2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN... iii
MOTTO ... iv
PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
ABSTRAK ... xiv
ABSTRACT ... xv
BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 15
C. Tujuan Penelitian ... 15
D. Manfaat Penelitian ... 15
E. Telaah Pustaka ... 17
F. Definisi Konseptual ... 43
G. Kerangka Pemikiran ... 45
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
1. Metode Penelitian ... 46
2. Lokasi Penelitian ... 48
3. Sumber Data ... 48
4. Teknik Pengumpulan Data ... 49
5. Teknik Pengambilan Sampel ... 51
6. Teknik Analisis Data ... 53
7. Validitas Data ... 55
BAB II. GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN A. Media Habits (Penggunaan Radio) Pelajar SMA di Kota Surakarta ... 57
B. Gambaran Umum Solo Radio ... 59
1. Sejarah Berdirinya Solo Radio ... 59
2. Visi Solo Radio ... 62
3. Misi Solo Radio ... 63
4. Manajemen ... 63
5. Job Description ... 65
6. Spesifikasi Teknik ... 68
7.
Networking ... 698. Musik dan Informasi ... 70
9. Deskripsi Program Acara di Solo Radio ... 71
C. Gambaran Umum Pelajar di Kota Surakarta... 79
1. Keadaan Geografis Kota Surakarta ... 79
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
x BAB III. PENYAJIAN DATA
A. Data informan ... 87
B. Solo Radio Sebagai Radio Anak Muda ... 91
C. Persepsi Pelajar Terhadap Solo Radio Sebagai Radio Anak Muda ... 95
1. Solo Radio Memiliki Keunikan (Radio Anti Mainstream) ... 95
2. Solo Radio Menjadi Sumber/Referensi Musik Bagi Anak Muda . 98 3. Solo Rado Memiliki Keunggulan (Playlist Oke) ... 99
D. Matriks Temuan Di Lapangan ... 102
BAB IV ANALISIS PERSEPSI PELAJAR TERHADAP SOLO RADIO SEBAGAI RADIO ANAK MUDA DI KOTA SURAKARTA A. Solo Radio Dipersepsikan Sebagai Radio Anti Mainstream ... 105
B. Solo Radio Dipersepsikan Sebagai Radio Anak Muda ... 107
C. Solo Radio Dipersepsikan Sebagai Sumber/Referensi Musik Bagi Anak Muda ... 110
D. Solo Radio Dipersepsikan Memiliki Playlist Oke Namun Penyiar Solo Radio Dianggap Boring ... 113
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 116
B. Saran ... 117
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Daftar Stasiun Radio di Kota Surakarta ... 3 Tabel 2 Daftar Jadwal Siaran Solo Radio ... 78 Tabel 3 Jumlah dan Proporsi Penduduk Berdasarkan Kelompok Umur
dan Jenis Kelamin, Kota Surakarta, Tahun 2013... 80 Tabel 4 Jumlah Penduduk Menurut Umur Muda, Umur Produktif dan
Umur Tua, Kota Surakarta, Tahun 2013... 81 Tabel 5 Distribusi Penduduk Menurut Tingkat Pendidikan Tertinggi yang
Ditamatkan dan Jenis Kelamin, Kota Surakarta, Tahun 2013 ... 83 Tabel 6 Matriks Persepsi Pelajar Terhadap Positioning Solo Radio
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Kerangka Pemikiran ... 45 Gambar 2 Model Analisis Interaktif ... 55 Gambar 3 Struktur Organisasi Solo Radio ... 65 Gambar 4 Grafik Jumlah Pendengar Solo Radio Per Program dalam Seminggu ... 10 Gambar 5 Grafik Jumlah Pendengar Solo Radio Perminggu menurut AC Nielsen
wave 4 (2013) dan wave 1 (2014) ... 11 Gambar 6 Logo Solo Radio ... 60 Gambar 7 Mapping Solo Radio... 69 Gambar 8 Grafik Komposisi Penduduk Kota Surakarta Menurut Jenis Kelamin
Per Kecamatan Tahun 2013... 82 Gambar 9 Grafik Komposisi Penduduk Kota Surakarta Menurut Pendidikan
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Izin Penelitian
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
xiv
ABSTRAK
Adinda Iffah N. D0210001. Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik UNS. PERSEPSI PELAJAR TERHADAP
POSITIONING
SOLO RADIO SEBAGAI RADIO ANAK MUDA DI KOTA SURAKARTA
(Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Siswa-Siswi SMA Negeri di Kota
Surakarta Terhadap
Positioning
Solo Radio), Skripsi, Desember 2014.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi pelajar
terhadap Solo Radio. Perlu diketahui, radio masih memiliki pendengar meski
jumlah pendengarnya tidak sebanyak di akhir dekade 1980-an. Menurut hasil
survei AC Nielsen 4 (2013) jumlah pendengar Solo Radio per minggunya
sejumlah 25 ribu. Lalu hasil survei AC Nielsen selanjutnya,
wave
1 (Maret 2014),
menunjukkan bahwa jumlah pendengar Solo Radio meningkat yakni mencapai 44
ribu per minggunya. Hal ini membuktikan bahwa radio masih memiliki peminat
yang cukup banyak. Namun dari 44 ribu pendengar tersebut, data menunjukkan
bahwa pendengar Solo Radio terbanyak berusia 25-29 tahun sejumlah 14 ribu
orang. Itulah mengapa penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana persepsi
anak muda sebagai
target audience
Solo Radio terhadap
positioning
Solo Radio.
Menurut teori Philip Kotler dan Kevin L. Keller (2009), persepsi lebih penting
daripada realitas
.
Dimana
positioning
(Prayudha, 2004) adalah upaya agar
pendengar yang akan diraih sesuai dengan citra yang dikehendaki dan menurut
Kasali (1998) persepsi memegang peranan penting dalam konsep
positioning
karena manusia menafsirkan suatu produk/jasa melalui persepsi.
Penelitian ini berupa studi deskriptif kualitatif, dan mengambil lokasi di
Surakarta. Data yang digunakan merupakan wawancara dengan teknik FGD
(
Focused Group Discussion
) dan
indepth interview
yang telah dituangkan dalam
bentuk transkrip. FGD tersebut melibatkan satu kelompok pelajar yang diwakili
oleh 12 siswa-siswi SMA Negeri di Surakarta. Dan
indepth interview
dilakukan
untuk menggali data dari pengelola Solo Radio.
Dari data yang terkumpul dan hasil analisis yang disusun, diperoleh
kesimpulan bahwa Solo Radio dianggap sebagai salah satu radio anak muda di
Surakarta yang berhasil memanjakan pendengar dengan
playlist
lagunya yang
dianggap “kaya dan bervariasi.” Sayangnya, responden dalam penelitian ini
menyatakan tidak tertarik dengan
DJ style
penyiar Solo Radio yang dianggap
kurang
fun.
Sedangkan dari pihak Solo Radio, pengelola menerapkan konsep
“We
Play Your Hits”
yang justru memutarkan lagu-lagu
hits
dengan tujuan agar
pendengar
stay tuned.
Terjadi
missed perception
karena bagi pendengar lagu
hits
itu membosankan, sedangkan Solo Radio memutarkan lagu
hits
justru diharapan
menambah jumlah pendengar sekaligus membuat pendengar betah mendengarkan.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
xv
ABSTRACT
Adinda Iffah N. D0210001. Department of Communication Studies, Faculty
of Social and Political Science, Sebelas Maret University. Students Perception
towards
Solo Radio’s Positioning as A Youth Radio in Surakarta. (A
Descriptive Qualitative Study of Solo
Radio’s Positioning as A Youth Radio
Station in Surakarta), Thesis, December 2014.
The aim of this research is to find out about students‟ perception towards
Solo Radio as a youth radio in Surakarta. It should be noted that radio still has
listeners alt
hough the number is not as many as in the 80‟s. Based on the fourth
survey of AC Nielsen in 2013, there were 25 thousand listeners who listen to
Solo Radio per week. The next AC Nielsen survey in March 2014 (the first batch)
showed an increase in the number of listeners, reaching 44 thousand people per
week. The data indicates that Solo radio still has fairly significant number of
listeners. From
44 thousand listeners, most of Solo Radio‟s listeners were people
aged from 25-29 years old (14 thousand people). That is why this reseach was
conducted, to find out youngsters perception as the target audience towads Solo
Radio
‟s positioning. According to Philip Kotler and Kevin L. Keller‟s theory
(2009), perception is more important than reality. Prayudha (2004) said that
positioning is an attempt to gain more listeners which is in line with the desired
image, and according to Kasali (1998) perception has an important role in
positioning concept since people interpret products or service through perception.
This research is a descriptive qualitative research, and was conducted in
Solo Radio as one of radio stations in Surakarta. Focused Group Discussion
(FGD) and indepth interview were conducted to collect the data. The results were
written into transcript. There were 12 students from 8 different state high schools
in Surakarta involved in the FGD. The indepth interview was conducted to get
information from Solo Radio‟
s staff.
From the data and the analysis, it can be concluded that Solo Radio is
perceived as one of youth radio stations in Surakarta which successfully satisfies
its listeners with song playlist that is considered as
“rich and vari
ed
.”
Unfortunately, the respondents in this research confessed that they are not
interested in the DJ style of Solo Ra
dio‟
s announcers which bores them, while
Solo Radio applies
“We Play Your Hits”
concept which plays the recent popular
songs to make its listeners stay tuned. There is a misperception because for
listeners popular songs are boring , while Solo Radio expects that playing popular
